2. METODOLOGIA
studiului
! Studiu
can:ta:v,
ches:onar
completat
online
! Target:
angajați
cu
responsabilități
legate
de
Social
Media
! Volumul
eșan:onului:
205
persoane
! Perioada
de
culegere
a
datelor:
16-‐22
septembrie
2014
! Rezultatele
sunt
prezentate
compara:v
cu
cele
de
anul
trecut
3. • Joburi
postate
660
anunturi,
50
Social
Media
• Social
Media
Marke:ng
Group–
aprox.
1.000.000
members
• Social
Media
Network
Romania
Group
-‐
1300
membrii
• 19000
angaja:
in
Marke:ng
&
Adver:sing
• 8500
angaja:
in
PR
&
Communica:on
• 2800
angaja:
in
Online
Media
• Romani
pe
Linkedin:
aproxima:v
1.300.000
SOCIAL MEDIA
Statistici Linkedin
4. Top 10 JOBURI cu
responsabilități în domeniul
SOCIAL MEDIA
• Joburile
cele
mai
frecvente:
Social
Media
Manager
și
Social
Media
Specialist.
• Nu
s-‐au
înregistrat
diferențe
semnifica:ve
compara:v
cu
rezultatele
studiului
din
2013.
5%
5%
4%
4%
4%
3%
6%
8%
13%
19%
Social
Media
Manager
Social
Media
Specialist
Online
Manager
Head
of
Digital
Content
Manager
Community
Manager
Online
PR
Consultant
Web
Copywriter
Social
Media
Director
Social
Media
Analyst
5. JOBURI înainte de
SOCIAL MEDIA
• Cei
mai
mulți
angajați
cu
responsabilități
de
Social
Media
au
lucrat
anterior
acestui
job
în
marke:ng
(15%),
presă
(13%),
în
domeniul
online
(12%)
și
în
relații
publice
(10%).
• 9%
dintre
subiecți
și-‐au
început
cariera
într-‐un
job
de
Social
Media.
9%
6%
5%
3%
3%
6%
13%
12%
10%
15%
Marke:ng
Presa
Online
Rela:i
publice
Management
Publicitate
Vanzari
Finante-‐contabilitate
IT
Nu
a
avut
alt
job
6. 51%
Activități din Social Media
TOP 5
2014
2013
managementul
conturilor
sociale
(actualizari
periodice)
postare
si
revizuire
con:nut
(tweet,
status,
ar:cole
blog,
video)
44%
57%
85%
83%
monitorizarea
brandului
si
concurentei
managementul
conversa:ilor
(bloguri,
Facebook,
Twifer)
Derulare&Monitorizare
campanii
(Facebook
Ads,
Bannere
etc.)
54%
51%
managementul
conturilor
sociale
(actualizari
periodice)
postare
si
revizuire
con:nut
(tweet,
status,
ar:cole
blog,
video)
49%
82%
82%
monitorizarea
brandului
si
concurentei
Derulare&monitorizare
campanii
(Facebook
Ads,
Bannere
etc.)
managementul
conversa:ilor
(bloguri,
Facebook,
Twifer)
• Managementul
conturilor
sociale
și
postarea
și
revizuirea
conținutului
sunt
in
con:nuare
cele
mai
frecvente
ac:vități
de
Social
Media.
• Compara:v
cu
2013,
ac:vitatea
de
Derulare
&
monitorizare
a
campaniilor
(Facebook
Ads,
Bannere
etc.)
a
înregistrat
o
ușoară
creștere
7. Activități din Social Media:
diferențe față de 2013
• Ac:vitățile
SEO
/
Web
analy:cs
înregistrează
cea
mai
mare
creștere
față
de
2013:
+12%
(24%
in
2013,
36%
in
2014).
• La
polul
opus,
cea
mai
mare
scădere
se
observă
pentru
ac:vitățile
de
publicare
eBook
si/sau
tutoriale
(-‐5%).
+12%
+9%
+7%
+7%
-‐3%
-‐3%
-‐3%
-‐5%
15%
10%
5%
0%
-‐5%
-‐10%
ac:vita:
SEO
web
analy:cs
(analiza
date
trafic)
personalizarea
conturilor
in
retele
sociale
cercetare
(inclusiv
keyword
search)
derulare
si
monitorizare
campanii
distribu:e
comunicate
de
presa
pentru
bloggeri
managementul
conturilor
sociale
(actualizari
periodice)
monitorizarea
brandului
si
concurentei
publicare
eBook
si/sau
tutoriale
8. TIMP ZILNIC la birou
in activități de Social Media
• În
medie
persoanele
care
au
responsabilita:
legate
de
Social
Media
petrec
59%
din
:mpul
lor
zilnic
la
birou
pe
canale
si
proiecte
de
Social
Media
(nicio
modificare
semnifica:va
compara:v
cu
anul
precedent).
6%
24%
23%
27%
20%
9%
23%
23%
26%
19%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
10%-‐20%
30%-‐40%
50%-‐60%
70%-‐80%
90%-‐100%
2013
2014
9. TIMP ZILNIC la birou
in activități de Social Media
• Angajații
pe
poziții
de
Social
Media
Director
dedică
peste
80%
din
:mpul
petrecut
la
birou
ac:vităților
legate
de
Social
Media.
Ei
sunt
urmați
de
specialiș:i
si
managerii
Social
Media
(72%)
• Necesitățile
legate
de
Social
Media
au
crescut
față
de
2013
pentru
pozițiile
de
Social
Media
Manager
si
Online
PR
consultant,
dar
au
scazut
ușor
pentru
poziții
precum
Web
Copywriter,
Community
Manager,
Content
Manager
și
Online
Manager.
85%
72%
67%
77%
70%
52%
59%
56%
40%
#N/A
84%
72%
72%
68%
61%
60%
49%
49%
43%
30%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Social
Media
Director
Social
Media
Specialist
Social
Media
Manager
Web
Copywriter
Community
Manager
Online
PR
Consultant
Content
Manager
Online
Manager
Head
of
Digital
Social
Media
Analyst
2013
2014
10. DEPARTAMENTUL
responsabil de activități de SM:
• Responsabilitățile
legate
de
Social
Media
în
companii
sunt
cel
mai
adesea
în
sarcina
Departamentului
de
marke:ng
(în
creștere
față
de
2013)
sau
a
Departamentului
de
Social
Media
(acolo
unde
acesta
există).
• Departamentele
de
rela:i
publice
și
Web/
Digital
coordonează
într-‐o
măsură
mai
mica
ac:vitățile
de
SM
din
companii
compara:v
cu
anul
precedent.
33%
24%
20%
14%
8%
40%
27%
15%
7%
12%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Marke:ng
Social
Media
Rela:i
publice
Web/Digital
Altele
2013
2014
11. SALARII
în Social Media
• Salariile
din
social
media
par
să
se
fi
menținut
la
același
nivel
compara:v
cu
anul
2013.
• Es:marea
salariului
mediu
lunar
ne
arată
o
ușoară
creștere
de
la
cca.
680
de
Euro
în
2013
la
cca.
700
de
Euro
în
2014
dar
diferența
nu
este
sta:s:c
semnifica:vă.
9%
24%
27%
27%
11%
3%
7%
26%
28%
26%
9%
4%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Voluntariat
fara
salariu
Sub
300
Euro
Intre
300
si
500
Euro
Intre
500
si
1000
Euro
Intre
1000
si
2000
Euro
Peste
2000
Euro
2013
2014
12. SALARII în Social Media
în funcție de Job
• Es:marea
venitului
median
net
obținut
exclusiv
din
ac:vități
de
Social
Media:
§ Social
Media
Director
–
1,500
Euro
§ Social
Media
Manager
–
750
Euro
§ Online
Manager
–
750
Euro
§ Community
Manager
–
575
Euro
§ Social
Media
Specialist
–
400
Euro
§ Online
PR
Consultant
–
400
Euro
23%
24%
31%
17%
24%
38%
43%
35%
27%
17%
18%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Social
Media
Manager
Online
Manager
Social
Media
Specialist
Intre
1000
si
2000
Euro
Intre
500
si
1000
Euro
Intre
300
si
500
Euro
Sub
300
Euro
Pe
grafic
sunt
reprezentate
pozițiile
pentru
care
există
cel
puțin
10
răspunsuri
valide
13. ! Sub
50
de
angaja::
Social
Media
Manager,
SM
Specialist
! 50-‐500
de
angaja::
SM
Director,
Online
Manager,
Community
Manager,
Online
Specialist,
Marke:ng
Manager
! Peste
500
de
angaja::
Head
of
Digital,
New
Media
Specialist,
Marke:ng
Director
! Salariul
mediu
620
E
(organiza:i
sub
500
de
angaja:)
! Salariul
mediu
1000
E
(organiza:i
cu
peste
500
de
angaja:)
SALARII si JOBURI
în funcție de
marimea companiei
14. 8%
14%
22%
56%
10%
15%
27%
mai
pu:n
de
6
luni
intre
6
luni
si
1
an
intre
1
an
si
doi
ani
peste
2
ani
48%
mai
pu:n
de
6
luni
intre
6
luni
si
1
an
intre
1
an
si
doi
ani
peste
2
ani
Vechimea în poziții de
Social Media
15. VECHIMEA în Social Media
influențează nivelul salariului
19%
17%
9%
3%
50%
38%
33%
17%
19%
28%
28%
29%
13%
14%
24%
32%
3%
4%
14%
2%
6%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
0
-‐
6
luni
6
luni
-‐
1
an
1
-‐
2
ani
peste
2
ani
Peste
2000
Euro
Intre
1000
si
2000
Euro
Intre
500
si
1000
Euro
Intre
300
si
500
Euro
Sub
300
Euro
Voluntariat
fara
salariu
• Există
o
corelație
evidentă
între
vechimea
în
Social
Media
și
nivelul
salarial.
• Salariul
mediu
es:mat
se
situează
la
aproxima:v
330
de
Euro
pentru
cei
cu
vechime
sub
6
luni,
520
de
Euro
pentru
cei
cu
vechime
între
6
luni
și
2
ani
și
în
jur
de
750
de
Euro
pentru
cei
cu
vechime
peste
2
ani
16. SALARII
în
Social
Media
COMPANII
§
Datele
provin
de
la
companii
–
pentru
diferite
poziții
am
întrebat
care
este
salariul
obișnuit
pentru
un
junior
respec:v
pentru
o
persoană
cu
experiență.
§
Rezultatele
sunt
orienta:ve
și
nu
pot
fi
generalizate
întrucît
provin
de
la
un
număr
mic
de
companii.
Min
Max
SM
Manager
€
800
€
1300
Senior
SM
Specialist
€
500
€
850
Junior
SM
Specialist
€
350
€
600
17. Eșantion. Unde lucreaza
specialiștii în Social Media
! Peste
90%
în
sectorul
comercial
! Trei
sferturi
în
Bucureș:
! Peste
două
treimi
în
organizații
cu
mai
puțin
de
50
de
angajați
Comercial
Non-‐profit
94%
6%
! Sector
de
ac:vitate
6%
74%
6%
3%
! Oraș
Bucureș:
10%
Iași
Cluj
Constanța
Alt
oraș
! Marimea
organizației
40%
17%
12%
9%
9%
8%
5%
1-‐10
11-‐25
26
-‐
50
51
-‐
100
101
-‐
250
251
-‐
1000
peste
1000
(număr
de
angajați)
Trecerea
din
non-‐profit
spre
comercial
–
aproximaTv
2
ani
18. Datele
colectate
de
Evensys
si
Career
Advisor
Analiza
realizata
de
S:llae,
cu
sprijinul
Ancai
Tenita
(ZeList)