Come Costruire una Dashboard che ci dica quello che vogliamo sapere collegando diverse fonti di dati, automatizzando il lavoro ed utilizzando i giusti grafici

1. Costruiamo un Data Studio Strategico
Search Marketing Connect
1 Dicembre 2017 – Federica Brancale

2. 2#SMConnect
Sommario
• Il Ruolo della visualizzazione Strategica
• L’importanza della Centralizzazione
• 4 Pilastri del Successo
• Live Session
• Recap: Step By Step

3. 3#SMConnect
Il Ruolo della Visualizzazione Strategica
• Il 90% delle informazioni percepite dalle
persone arrivano dalla vista
• Il 70% dei sensori recettori sono negli occhi
• Il 50% dei neuroni del cervello sono utilizzati
durante il processo di visualizzazione delle
informazioni
• Una persona comprende 40% volte meglio se
la risposta contiene immagini
• Una persona comprende le informazioni
visive 60.000 volte più veloce rispetto alla
solita informazione usata come testo
• La produttività umana aumenta del 17% in più
utilizzando le informazioni visive

4. 4#SMConnect
L’importanza della centralizzazione (or DIE)

5. 5#SMConnect
L’importanza della centralizzazione (or DIE)
Facilità di Lettura
Democratizzazione del
Dato
Velocità
Dato utilizzabile e
quindi utile
Aggregazione
Centralizzazione del
dato

6. 6#SMConnect
L’importanza della centralizzazione (or DIE)

7. 7#SMConnect
4 Pilastri del Successo
Collegare Visualizzare CondividereAutomatizzare

8. 8#SMConnect
Collegare – I Connettori

9. 9#SMConnect
Collegare – I Connettori + 20

10. 10#SMConnect
Collegare – I Connettori + 30

11. 11#SMConnect
Automatizzazione

12. 12#SMConnect
Visualizzare: Anatomia di un dato perfetto
RILEVANZA
DATO ASSOLUTO
CONTESTO
SEGMENTAZIONE
ATTRATTIVITA'
FROM DATA TO ACTION
INTERLOCUTORE

13. 13#SMConnect
Visualizzare: Anatomia di un dato perfetto
RILEVANZA
DATO ASSOLUTO
CONTESTO
SEGMENTAZIONE
ATTRATTIVITA'
FROM DATA TO ACTION
INTERLOCUTORE

14. 14#SMConnect
Visualizzare: Anatomia di un dato perfetto
RILEVANZA
DATO ASSOLUTO
CONTESTO
SEGMENTAZIONE
ATTRATTIVITA'
FROM DATA TO ACTION
INTERLOCUTORE
Mese Last Month This Month
Febbraio 1 1.000
Marzo 2 2.000
variazione -50% -50%
Variazione Traffico Mensile
-50%
Esempio 1
Esempio 2

15. 15#SMConnect
Visualizzare: Anatomia di un dato perfetto
RILEVANZA
DATO ASSOLUTO
CONTESTO
SEGMENTAZIONE
ATTRATTIVITA'
FROM DATA TO ACTION
INTERLOCUTORE
Direct
10%
Paid
72%
Organic
7%
Emai
Total Traffic
Direct Paid Organic Email
0
5000000
Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno
Email Traffic
Traffico Email:
1.000
Esempio 1
Traffico Email:
1.000
Esempio 2

16. 16#SMConnect
Visualizzare: Anatomia di un dato perfetto
RILEVANZA
DATO ASSOLUTO
CONTESTO
SEGMENTAZIONE
ATTRATTIVITA'
FROM DATA TO ACTION
INTERLOCUTORE
Mezzo Traffico
Email 1.000
Cpc 1.000
Organic 20.000
Media 7.333
Traffico Medio Mensile
7.333
Esempio 1
Esempio 2

17. 17#SMConnect
Visualizzare: Anatomia di un dato perfetto
RILEVANZA
DATO ASSOLUTO
CONTESTO
SEGMENTAZIONE
ATTRATTIVITA'
FROM DATA TO ACTION
INTERLOCUTORE
Esempio 1
Esempio 2

18. 18#SMConnect
Visualizzare: Anatomia di un dato perfetto
RILEVANZA
DATO ASSOLUTO
CONTESTO
SEGMENTAZIONE
ATTRATTIVITA'
FROM DATA TO ACTION
INTERLOCUTORE
Età Media:
25,8 anni
Età Media:
26 anni
Consigliamo di attivare campagne su altre
fasce di età per ampliare la base utenti.
Esempio 1
Esempio 2

19. 19#SMConnect
Visualizzare: Anatomia di un dato perfetto
RILEVANZA
DATO ASSOLUTO
CONTESTO
SEGMENTAZIONE
ATTRATTIVITA'
FROM DATA TO ACTION
INTERLOCUTORE
CTR: 30%
CTR: 30%
E’ il rapporto tra quante persone vedono
un annuncio pubblicitario e quanti fanno
click.
Esempio 1
Esempio 2

20. 20#SMConnect
Condividere

21. Step By Step

22. 22#SMConnect
Step 1: Immaginazione Strategica

23. 23#SMConnect
Step 1: Immaginazione Strategica

24. 24#SMConnect
Step 1: Immaginazione Strategica

25. 25#SMConnect

26. 26#SMConnect
Step2: Collegare – I Connettori + 20

27. 27#SMConnect
Step3: Collegare – Campi Calcolati
https://support.google.com/datastudio/table/6379764

28. 28#SMConnect
Step 4: Automatizzare

29. 29#SMConnect
Step 5: Condividere
1 2
3

30. 30#SMConnect
DATA
STILL
BEATS
OPINION
GRAZIE PER L'ATTENZIONE!