2. Passive Mobile
Measurement
Een introductie in passive audience
measurement op mobiele apparaten

3. Agenda
• Introductie Wakoopa
• Passive Mobile Measurement
• Pilot 1 - Mei 2012
• Pilot 2 - Oktober 2012
• Blik op de toekomst

4. Once upon a time...

6. Passive Audience
Measurement
• big data
• weinig tot geen moeite
• natuurgetrouwe testomgeving
• relatieve objectiviteit

7. Hoe het werkt
Step 1: Tracking Step 2: Panel Step 3: Dashboard

8. Tijd voor mobile

9. 2012
• Ultieme measuring tool
• Een oplossing voor alle platformen
• Gebruiksvriendelijk en betrouwbaar

10. Development roadmap
• Research (focus op iOS & Android)
• Pilot 1
• Pilot 2
• Dashboard integratie
• Future nice to haves

11. Pilot • Proxy oplossing
1
• Web op iOS en Android, app
alleen op iOS
• 238 deelnemers
• 1 maand

12. Pilot
1
• 81.13 GB
• 13% over 3G
• 87% (70.83 GB) over Wifi

13. Pilot
1
• Top 3 websites:
Google.com, Facebook.com
en Google.nl
• Apps: iTunes, Whatsapp,
Mail en Facebook

14. Uitdagingen, Leermomenten &
Inzichten
• Duidelijke handleiding
• Tussentijdse analyses
• Onderscheid user - device

15. Handleiding

16. Onderscheid User - Device

17. Van 1.250.818 regels naar
277.870

18. Pilot • Proxy en Applicatie
2
• Web en apps op beide
platformen
• 250 deelnemers
• 1 maand

19. Inzichten
• Duration niet optimaal bij iOS
• Geen offline apps op iOS
• Beter tussentijds monitoren

20. Beter monitoren
• Backend dashboard
• “lifestream”

21. Op een rijtje
• Doe tussentijds analyses
• Werk vanuit de user
• Testen, testen, testen
• Maak het jezelf makkelijk

22. Toekomst Mobile
• Dashboard integratie
• Betere iOS oplossing
• Tablet gebruik
• Meer platformen

23. Toekomst Mobile First
• Onze vorderingen
• Leren van inzichten en missers
• Mobile facts

24. Mobile fact:
85 iOS gebruikers
Daarvan op de computer:
65 gebruikers Facebook (77%)
28 gebruikers Nu.nl (33%)
35 gebruikers Twitter (41%)

25. Mobile fact:
85 iOS gebruikers
Daarvan op mobiel (app & web):
71 gebruikers Facebook (84%)
41 gebruikers Nu.nl (48%)
63 gebruikers Twitter (74%)

26. Mobile fact:
Dat betekent dat:
Facebook redelijk stabiel is (77% v.s. 84%)
Nu.nl is mobiel iets sterker (33% v.s. 48%)

27. Mobile fact:
Maar,
Twitter is echt een mobiel platform
Met een verschil van 30 procent punten en in
totaal een stijging van 80% (41% v.s. 74%)