אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. NOVEMBER2015
WEEK#1

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫קולנוע‬ ‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬OMB
‫טלוויזיה‬‫חדשנות‬

5. ‫צלול‬ ‫בראש‬ ‫נצחית‬ ‫שמש‬
‫לפעמים‬‫זה‬‫נחמד‬‫שבני‬‫אדם‬‫מתעניינים‬‫בעוד‬‫דברים‬‫שהם‬‫לא‬‫כוכבי‬
‫פופ‬‫או‬‫חתולים‬.‫השבוע‬‫פגשנו‬‫מקרה‬‫יוצא‬‫דופן‬‫שכזה‬‫כשסרטון‬‫של‬
‫נאס‬"‫א‬‫המתעד‬‫את‬‫השמש‬‫הועלה‬‫ליוטיוב‬.‫תוך‬‫ימים‬‫ספורים‬‫צפו‬‫בו‬
‫מעל‬3‫מיליון‬‫גולשים‬,‫שזה‬‫לא‬‫משתווה‬‫אמנם‬‫לויראליות‬‫של‬‫הקליפים‬
‫של‬‫טיילור‬‫סוויפט‬‫אבל‬‫בואו‬‫לא‬‫ניכנס‬‫עכשיו‬‫לדיון‬‫מה‬‫יותר‬‫משמעותי‬-
‫טיילור‬‫סוויפט‬‫או‬‫השמש‬.‫רק‬‫נספר‬‫לכם‬‫שלקח‬‫לאנשים‬‫בנאס‬"‫א‬‫כ‬-10
‫שעות‬‫לייצר‬‫דקה‬‫אחת‬‫של‬‫סרטון‬‫מחומרי‬‫הגלם‬,‫ורק‬‫בשביל‬‫זה‬‫שווה‬
‫להקדיש‬‫לזה‬‫רגע‬.‫מה‬‫גם‬‫שזה‬‫נורא‬‫מרגיע‬.

6. ‫שינוי‬ ‫של‬ ‫ריחות‬
‫מסתבר‬‫שעונת‬‫החגים‬‫היא‬‫גם‬‫הרווחית‬‫ביותר‬‫עבור‬POO-POURI,
‫ספריי‬‫הריחות‬‫לשירותים‬‫בעל‬‫מגע‬‫הזהב‬.‫מעבר‬‫להפיכת‬‫כל‬‫צחנה‬
‫אנושית‬‫לפריחת‬‫השקד‬,‫הם‬‫גם‬‫בד‬"‫כ‬‫טובים‬‫מאוד‬‫בהפיכת‬‫כל‬‫פרסומת‬
‫ללהיט‬‫וויראלי‬.‫השנה‬‫הם‬‫יצאו‬‫עם‬‫קליפ‬‫משעשע‬‫שיושב‬‫על‬‫אחד‬
‫העצבים‬‫הרגישים‬‫ביותר‬‫באנושות‬-‫עשיית‬‫צרכים‬‫בבתים‬‫של‬‫אחרים‬-
‫חוויה‬‫מורכבת‬‫לכל‬‫הדעות‬.‫הקליפ‬‫הפופי‬‫ורווי‬‫בדיחות‬‫השירותים‬‫כבר‬
‫מתקרב‬‫ל‬-3‫מיליון‬‫צפיות‬‫וזה‬‫מריח‬‫לא‬‫רע‬‫בכלל‬.

7. ‫בשקל‬ ‫פמיניזם‬
‫השבוע‬‫גם‬‫נתקלנו‬‫בסרטון‬‫משעשע‬‫שרץ‬‫בין‬‫אנשי‬‫הברנז‬'‫ה‬.‫הסרטון‬‫של‬
‫סוכנות‬John St.‫מטורונטו‬‫לועג‬‫לתופעת‬‫ה‬-"Femvertising"‫ששוטפת‬
‫את‬‫תעשיית‬‫הפרסום‬.‫אחרי‬‫ההצלחה‬‫של‬‫הקמפיינים‬‫של‬‫דאב‬‫ואולוויז‬,
‫נדמה‬‫שכל‬‫התעשייה‬‫רודפת‬‫אחרי‬‫העצמה‬‫נשית‬‫עם‬‫או‬‫בלי‬‫קשר‬
‫למוצרים‬‫עצמם‬.‫בפרודיה‬‫משעשעת‬‫על‬‫התופעה‬,‫החברה‬‫מקימה‬
‫סוכנות‬‫פרסום‬‫נשית‬‫שאמורה‬‫להגדיל‬‫רווחים‬‫באמצעות‬‫שימוש‬‫ציני‬
‫באג‬'‫נדה‬.‫זו‬‫לא‬‫הפעם‬‫הראשונה‬‫שאותה‬‫סוכנות‬‫מגיבה‬‫לתופעות‬
‫חברתיות‬‫שמשפיעות‬‫על‬‫עולם‬‫הפרסום‬-‫לפני‬‫כמה‬‫שנים‬‫אותה‬‫סוכנות‬
‫הוציאה‬‫את‬‫ה‬-"Catvertising"‫סרטון‬‫פארודי‬‫על‬‫סוכנות‬‫הפרסום‬
‫מוכוונת‬‫החתולים‬‫הראשונה‬,‫שזכה‬‫גם‬‫הוא‬‫למספר‬‫לא‬‫מבטול‬‫של‬
‫צפיות‬.

9. ‫אפרופו‬‫העצמת‬‫נשים‬-‫מותג‬‫הצעצועים‬Goldieblox‫עלה‬‫בפרסומת‬
‫חדשה‬‫שיוצאת‬‫נגד‬‫הסקסיזם‬‫השרוי‬‫בהוליווד‬.‫בניגוד‬‫אולי‬‫למותגים‬
‫אחרים‬‫שרק‬‫רוכבים‬‫על‬‫הגל‬‫הנשי‬,‫ל‬-Goldie Blox‫אנחנו‬‫מאמינים‬,
‫ראשית‬‫כי‬‫הפרסומות‬‫שלהן‬‫מאז‬‫ומתמיד‬‫מוכוונות‬‫נשים‬‫חזקות‬‫ושנית‬,
‫כי‬‫הצעצועים‬‫שלהם‬‫מלכתחילה‬‫יועדו‬‫לפיתוח‬‫עניין‬‫בהנדסה‬‫וביטחון‬
‫בפתרון‬‫בעיות‬‫אצל‬‫ילדות‬‫קטנות‬‫שלרוב‬‫מקבלות‬‫בתי‬‫ברבי‬‫במקום‬
‫מנופים‬‫וטרקטורים‬.‫ושם‬‫בדיוק‬‫השינוי‬‫צריך‬‫להתחיל‬.‫אז‬‫נושא‬
‫הסקסיזם‬‫בהוליווד‬‫אומנם‬‫לא‬‫ממש‬‫חדש‬‫אבל‬‫ללא‬‫כל‬‫ספק‬‫ראוי‬
‫לעיסוק‬‫חוזר‬‫כשרק‬12%‫מהגיבורים‬‫בסרטים‬‫הוליוודיים‬‫הן‬‫נשים‬.
‫בשחור‬ ‫גברות‬

10. ‫התלהבות‬ ‫מקסימום‬
‫משנה‬‫לשנה‬‫המותגים‬‫הולכים‬‫ותופסים‬‫נתח‬‫יותר‬‫משמעותי‬‫בחיי‬
‫הצרכנים‬.‫הם‬‫מקדמים‬‫אג‬'‫נדות‬‫חברתיות‬‫ופוליטיות‬,‫מתעסקים‬‫באיכות‬
‫הסביבה‬‫ולאחרונה‬‫גם‬‫החלו‬‫לדרוש‬‫יותר‬‫מהצרכנים‬.‫בתעשייה‬‫מדברים‬
‫כבר‬‫מזה‬‫זמן‬‫על‬‫ה‬-Demanding Brands,‫אלו‬‫שדורשים‬‫מהצרכנים‬
‫לעשות‬‫דברים‬‫בשביל‬‫עצמם‬.‫להתאמץ‬‫יותר‬,‫להתאמן‬‫יותר‬,‫לאכול‬
‫בריא‬‫יותר‬‫וכו‬'.‫איפשהו‬‫באזור‬‫הזה‬‫התמקמו‬‫גם‬‫פפסי‬‫מקס‬‫במהלך‬
‫האחרון‬‫שלהם‬‫בו‬‫דרשו‬‫מהבריטים‬‫להפגין‬‫התלהבות‬,‫לפחות‬‫כמו‬‫זו‬
‫שמפגינים‬‫האמריקאים‬,‫מפתיחת‬‫עונת‬‫ה‬-NFL‫הבינלאומית‬.‫התוצאה‬
‫משעשעת‬‫מאוד‬‫ומוכיחה‬‫שאנשים‬‫ילכו‬‫דרך‬‫די‬‫ארוכה‬‫בשביל‬‫פחית‬
‫משקה‬‫בחינם‬.

11. ‫במשחק‬ ‫בטיחות‬
‫אם‬‫בדיוק‬‫חיפשתם‬‫דוגמא‬‫מוצלחת‬‫לאיך‬‫לתקשר‬‫עם‬‫לקוחות‬‫דרך‬
‫חסויות‬‫אז‬‫הנה‬‫אחת‬:‫חברת‬‫התעופה‬Emirates‫שבבעלותה‬‫גם‬
‫קבוצת‬‫הכדורגל‬Benfica‫הביאה‬‫את‬‫צוות‬‫הדיילות‬‫שלה‬‫לאצטדיון‬
‫הגדול‬‫בדובאי‬‫לתדריך‬‫בטיחות‬‫לפני‬‫תחילת‬‫המשחק‬.‫התנועות‬‫הכה‬
‫מוכרות‬‫מההדרכות‬‫בטיסה‬‫הותאמו‬‫לכללי‬‫ההתנהגות‬‫באיצטדיון‬
‫והסבירו‬‫לאוהדים‬‫בנימוס‬‫כיצד‬‫יש‬‫לנופף‬‫בצעיף‬‫במקום‬‫במסיכת‬
‫החמצן‬.

12. ‫מוגבלויות‬ ‫בלי‬ ‫אהבה‬
‫ה‬-Ad council,‫ארגון‬‫הגג‬‫המקדם‬‫קמפיינים‬‫ללא‬‫מטרות‬‫רווח‬,‫פורה‬‫למדי‬‫בתקופה‬‫האחרונה‬.‫כחלק‬‫מהקמפיין‬‫המוצלח‬"Love has
no labels"‫ו‬‫הסרטון‬‫המרגש‬‫במיוחד‬‫שיצא‬‫מזה‬,‫הוציא‬‫הארגון‬‫קמפיין‬‫אינסטגרם‬‫שנועד‬‫להגביר‬‫את‬‫המודעות‬‫לגבי‬‫דעות‬‫קדומות‬
‫וקטגוריות‬‫קשיחות‬‫מדי‬‫של‬‫זהויות‬‫אנושיות‬.‫במסגרת‬‫הקמפיין‬‫פורסמו‬‫תמונות‬‫וסיפורים‬‫אישיים‬‫של‬‫אנשים‬‫מרחבי‬‫העולם‬‫שהאהבה‬
‫שלהם‬‫חוצה‬‫גבולות‬.‫בהמשך‬‫השבוע‬‫התפרסם‬‫מהלך‬‫נוסף‬‫שהמועצה‬‫הייתה‬‫אחראית‬‫עליו‬‫והוא‬‫סרטון‬‫סטופ‬-‫מושן‬‫מקסים‬‫ויצירתי‬
‫במיוחד‬‫המתאר‬‫את‬‫קשיי‬‫התקשורת‬‫של‬‫ילדים‬‫על‬‫הספקטרום‬‫האוטיסטי‬‫דרך‬‫סיפורו‬‫של‬‫ילד‬‫אמיתי‬‫בשם‬‫ג‬'‫ייקוב‬.
‫אז‬‫בואו‬‫שימו‬‫רגע‬‫את‬‫הציניות‬‫בצד‬‫ותנו‬‫לעצמכם‬‫להתרגש‬.

13. ‫סוסי‬ ‫בן‬ ‫סקי‬!
‫כחלק‬‫מסדרת‬"seeandCome"‫של‬Canon,‫הכוללת‬‫בין‬‫היתר‬
‫סרטון‬‫של‬‫אנשים‬‫שמטפסים‬‫על‬‫המלון‬‫הגבוה‬‫בדובאי‬‫ולהקת‬‫איילים‬
‫שמסתובבת‬‫בלונדון‬,‫הוציאו‬‫השבוע‬‫בחברה‬‫סרטון‬‫נוסף‬‫המתעד‬‫את‬
‫אחד‬‫מתחומי‬‫הספורט‬‫הפחות‬‫מוכרים‬‫לעולם‬-Skijoring-‫שזה‬‫סקי‬‫עם‬
‫סוסים‬.‫מהלך‬‫זה‬‫של‬‫קאנון‬,‫שנמשך‬‫כבר‬‫למעלה‬‫משנה‬,‫יושב‬‫על‬
‫התובנה‬‫שהצילום‬‫מספק‬‫לנו‬‫הצצה‬‫לעולמות‬‫שלא‬‫היינו‬‫חשופים‬‫להם‬
‫קודם‬.‫התובנה‬‫אולי‬‫קצת‬‫מיושנת‬(‫בייחוד‬‫עם‬‫כל‬‫מצלמות‬‫הגו‬-‫פרו‬
‫שמפריעות‬‫לקאנון‬)‫אבל‬‫הסרטון‬‫יפה‬.

15. ‫אחרי‬‫שמיצינו‬‫את‬Halloween,‫אנו‬‫עוברים‬‫בסערה‬‫לסיקור‬‫של‬‫תקופת‬‫החגים‬,‫אולי‬‫העונה‬‫הכי‬‫חשובה‬‫עבור‬
‫המפרסמים‬.‫כמו‬‫בכל‬‫שנה‬,‫גם‬‫השנה‬‫יבול‬‫הפרסומות‬‫עשיר‬‫מאוד‬‫וכולל‬‫מהלכים‬‫מושקעים‬‫ומקוריים‬‫לצד‬‫כאלו‬
‫לעוסים‬‫ונדושים‬.‫מערכת‬‫הספוטאיט‬‫פה‬‫בשבילכם‬‫בשבועות‬‫הקרובים‬‫לעשות‬‫סדר‬‫בבלגן‬‫ולוודא‬‫שלא‬‫תפספסו‬
‫שום‬‫דבר‬.‫יאללה‬‫מתחילים‬!
‫הו‬‫הו‬‫הו‬!‫החגים‬ ‫תקופת‬

16. ‫הירח‬ ‫ילדי‬
‫אחת‬‫מ‬‫פרסומות‬‫חג‬‫המולד‬‫שהכי‬‫מצפים‬‫להן‬‫כל‬‫שנה‬‫היא‬‫זו‬‫של‬‫בית‬
‫הכלבו‬‫הבריטי‬John Lewis,‫שכבר‬‫כמה‬‫שנים‬‫מצליח‬‫לייצר‬‫ציפייה‬‫וגם‬
‫לעמוד‬‫בה‬‫עם‬‫פרסומות‬‫מושקעות‬‫ומקוריות‬‫ברוח‬‫החג‬.‫גם‬‫השנה‬‫יכול‬
‫בית‬‫הכלבו‬‫לנשום‬‫לרווחה‬‫עם‬‫למעלה‬‫מ‬-11‫מיליון‬‫צפיות‬‫תוך‬‫פחות‬
‫משבוע‬‫ובאזז‬‫כללי‬‫של‬‫פרגון‬‫ואהדה‬.‫בדומה‬‫לספוט‬‫מ‬‫שנה‬‫שעברה‬,‫גם‬
‫השנה‬‫מחכה‬‫לכם‬‫סיפור‬‫קסום‬‫על‬‫בדידות‬,‫קשרים‬‫וכמובן‬-‫על‬‫איך‬
‫המתנה‬‫המדויקת‬‫יכולה‬‫לגרום‬‫להכל‬‫בחיים‬‫להיות‬‫טוב‬‫יותר‬.

17. ‫קל‬ ‫כסף‬
‫אחת‬‫הדרכים‬‫המקובלות‬‫להביע‬‫חיבה‬‫בעולם‬‫המערבי‬‫המתועש‬‫היא‬‫באמצעות‬‫כסף‬,‫ולא‬‫בכדי‬‫תקופת‬‫החגים‬‫מאופיינת‬‫בצריכה‬
‫מוגזמת‬‫של‬‫מוצרים‬.‫לכן‬‫תקופה‬‫זו‬‫היא‬‫קריטית‬‫לא‬‫רק‬‫לחברות‬‫מוצרי‬‫הצריכה‬‫אלא‬‫גם‬‫לחברות‬‫פיננסיות‬.Paypal‫ו‬-Interac‫יצאו‬
‫עם‬‫פרסומות‬‫טובות‬‫השנה‬,‫הראשונה‬‫מעודדת‬‫אנשים‬‫לבזבז‬‫והשנייה‬‫דווקא‬‫לחסוך‬-‫או‬‫ליתר‬‫דיוק‬-‫פשוט‬‫לא‬‫להוציא‬‫יותר‬‫ממה‬
‫שיש‬.Paypal‫נכנסו‬‫לתסבוכת‬‫קטנה‬‫עם‬‫הפרסומת‬‫כשהואשמו‬‫שהם‬‫מקלקלים‬‫את‬‫רוח‬‫החג‬‫בכך‬‫שהם‬‫מגלים‬‫לילדים‬‫הקטנים‬‫מי‬
‫באמת‬‫מביא‬‫להם‬‫מתנות‬.‫בחברה‬‫מיהרו‬‫להתנצל‬‫ולהודיע‬‫שההורים‬‫הם‬‫רק‬‫תוספת‬‫לסנטה‬‫קלאוס‬‫שממשיך‬‫להביא‬‫מתנות‬‫מדי‬
‫שנה‬.‫בגלל‬‫שטויות‬‫כאלה‬‫אנשים‬‫מוצאים‬‫את‬‫עצמם‬‫עם‬‫קעקוע‬‫של‬‫פיה‬‫על‬‫הכתף‬‫בגיל‬17.

18. ‫לבנות‬ ‫מתנות‬
‫מותג‬‫האופנה‬Kate Spade‫משתף‬‫פעולה‬‫זה‬‫זמן‬‫מה‬‫עם‬‫השחקנית‬
‫אנה‬‫קנדריק‬‫בסדרת‬‫סרטונים‬‫קצרים‬‫ואיכותיים‬‫תחת‬‫השם‬Miss
Adventures.‫הסרטונים‬,‫לרוב‬‫מלאי‬‫הומור‬‫וחן‬‫הינם‬‫ארוכים‬‫יחסית‬
‫ומדגימים‬‫את‬‫הפעפוע‬‫האיטי‬‫של‬‫תוכן‬‫אל‬‫עולמות‬‫הפרסום‬‫המסורתיים‬.
‫השנה‬‫יצאו‬‫לכבוד‬‫החג‬‫עם‬‫סרטון‬‫חמוד‬‫של‬‫שלוש‬‫דקות‬‫בשיתוף‬‫זושיה‬
‫מאמט‬‫האגדית‬‫מ‬"‫בנות‬".‫התוצאה‬‫מעט‬‫ארוכה‬‫אבל‬‫חיננית‬‫ומדברת‬
‫היטב‬‫את‬‫שפת‬‫קהל‬‫היעד‬-‫בנות‬‫מבוססות‬‫כלכלית‬‫שמרוכזות‬‫בעצמן‬.

19. ‫כמה‬ ‫עוד‬...
‫מארק‬‫אנד‬‫ספנסר‬,‫לידל‬,‫ברברי‬,‫ומי‬‫לא‬-‫קבלו‬‫עוד‬‫כמה‬‫פרסומות‬‫שיגרמו‬‫לכם‬‫לצחוק‬,‫להקיא‬‫או‬‫לבכות‬‫מהתרגשות‬-‫תלוי‬
‫במבנה‬‫אישיות‬.

20. ‫ולקינוח‬,‫מבזקון‬‫חגים‬
‫כמה‬‫דברים‬‫שרצינו‬‫שתדעו‬‫ולא‬‫ידענו‬‫איפה‬‫לשים‬-
.1‫האתר‬‫הייעודי‬‫של‬‫אמזון‬‫לכבוד‬‫ה‬-Black Friday‫כבר‬‫נפתח‬-‫קרוב‬‫לחודש‬)!(‫לפני‬‫היום‬‫עצמו‬,‫שיחול‬‫ב‬-27‫לנובמבר‬,‫מה‬
‫שממשיך‬‫מגמה‬‫כללית‬‫של‬‫המפרסמים‬‫להקדים‬‫בכל‬‫שנה‬‫את‬‫הדיבור‬‫על‬‫החגים‬‫כדי‬‫להגדיל‬‫את‬‫המכירות‬.
.2‫לכבוד‬‫החג‬Whole foods‫קמעונאית‬‫המזון‬‫המושלמת‬‫בתבל‬‫מוציאה‬‫סדרה‬‫של‬‫צעצועים‬‫ידידותיים‬‫לסביבה‬‫בקטע‬
‫אובססיבי‬.‫הצעצועים‬‫יוצרו‬‫רק‬‫מחומרים‬‫שגדלים‬‫קרוב‬‫למפעל‬,‫מגומי‬‫שהוא‬‫חבר‬,‫עם‬‫ליטופים‬‫לעובדים‬‫וכו‬'.
.3VIFT-‫שירות‬‫וידאו‬‫חדש‬‫שעובד‬‫עם‬‫חברות‬‫המשלוחים‬‫הגדולות‬‫ומאפשר‬‫לשלוח‬‫ברכת‬‫וידאו‬‫שתופעל‬‫עם‬‫קבלת‬‫המתנה‬
‫לבית‬‫הנמען‬.

22. ‫הכוכבים‬ ‫נעלי‬
‫לא‬‫נדבר‬‫עוד‬‫על‬‫הטירוף‬‫שסביב‬‫יציאת‬‫הסרט‬‫הבא‬‫במלחמת‬‫הכוכבים‬
‫מתוך‬‫כבוד‬‫לקוראינו‬‫הוותיקים‬‫שמכירים‬‫את‬‫התופעה‬‫היטב‬.‫אז‬‫נאמר‬
‫רק‬‫את‬‫העובדות‬-‫יש‬‫כבר‬‫מרק‬‫של‬‫מלחמת‬‫הכוכבים‬,‫מיטה‬‫של‬‫מלחמת‬
‫הכוכבים‬,‫שק‬‫שינה‬,‫וופלים‬‫בצורה‬‫של‬‫דארת‬'‫ווידר‬‫וגם‬‫קובית‬‫קרח‬‫של‬
‫האן‬‫סולו‬.‫ומעכשיו‬-‫גם‬‫נעליים‬.‫חייבים‬‫להודות‬‫שהן‬‫די‬‫מדהימות‬‫גם‬‫אם‬
‫קצת‬‫יקרות‬(‫כ‬-200‫ליש‬"‫ט‬).‫נכון‬‫להיום‬‫רק‬‫עבור‬‫נשים‬.

24. ‫פלטפורמת‬‫הסטרימינג‬Hulu‫יוצאת‬‫עם‬‫מודל‬‫חדש‬‫לצפייה‬‫בפרסומות‬.
‫לאחר‬‫שהשיקו‬‫לאחרונה‬‫מסלול‬‫אקסקלוסיבי‬‫ללא‬‫פרסומות‬,‫יוצאים‬‫כעת‬
‫בחברה‬‫עם‬‫מודל‬‫ביניים‬‫המאפשר‬‫לצופים‬‫שישתפו‬‫פעולה‬‫עם‬‫פרסומות‬
‫אינטראקטיביות‬,‫המשך‬‫צפייה‬‫ללא‬‫פרסומות‬.‫במילים‬‫אחרות‬-‫במקום‬
‫ברייק‬‫הפרסומות‬‫הרגיל‬,‫הצופים‬‫יוכלו‬‫לבחור‬‫לצפות‬‫בפרסומת‬
‫אינטראקטיבית‬‫אחת‬‫בתחילת‬‫השידור‬.Hulu‫כבר‬‫מפעילה‬‫סוג‬‫של‬
‫שידור‬‫אינטראקטיבי‬‫כשהיא‬‫נותנת‬‫לצופיה‬‫לבחור‬‫באיזה‬‫פרסומת‬‫הם‬
‫מעדיפים‬‫לצפות‬‫אבל‬‫נראה‬‫עתה‬‫שהיא‬‫לוקחת‬‫את‬‫הפרסונליזציה‬
‫הפרסומית‬‫צעד‬‫אחד‬‫קדימה‬‫ואולי‬‫בכך‬‫מצעידה‬‫קדימה‬‫תעשייה‬‫שלמה‬.
‫אחרי‬‫להולו‬!

25. ‫וגמרנו‬ ‫אחד‬ ‫פרק‬
‫אחת‬‫היריבות‬‫העזות‬‫של‬‫הולו‬,‫נטפליקס‬,‫יצאה‬‫השבוע‬‫עם‬‫רעיון‬‫שהוא‬
‫לא‬‫פחות‬‫מגאוני‬.‫בעקבות‬‫מחקר‬‫שהחברה‬‫יזמה‬,‫ששאל‬‫הורים‬‫צעירים‬
‫מהן‬‫הטקטיקות‬‫בהן‬‫משתמשים‬‫ילדיהם‬‫כדי‬‫לעכב‬‫את‬‫השינה‬,‫השיקו‬
‫בחברה‬‫פרקי‬‫אנימציה‬‫מקוצרים‬‫כדי‬‫לתת‬‫מענה‬‫בדיוק‬‫לבעיה‬‫הזו‬.‫עתה‬,
‫כשהילד‬‫צועק‬‫מול‬‫הטלוויזיה‬"‫עוד‬5‫דקות‬",‫שמים‬‫לו‬‫פרק‬‫מקוצר‬‫בן‬5
‫דקות‬‫של‬Dinotrux,‫אומרים‬‫לו‬‫שזה‬‫היה‬‫חצי‬‫שעה‬‫ושאין‬‫לו‬‫מודעות‬
‫לזמן‬‫ושולחים‬‫אותו‬‫לישון‬,‫עייף‬‫ומבולבל‬.‫כך‬‫מציעים‬USP‫ובידול‬
‫תחרותי‬,‫במעט‬‫כסף‬‫ומעט‬‫זמן‬.‫אהבנו‬‫מאוד‬.

27. ‫עסקי‬‫הפרסונליזציה‬‫הגיעו‬‫גם‬‫לבוב‬‫דילן‬‫ומעתה‬‫כל‬‫אחד‬‫יכול‬‫להרכיב‬
‫לעצמו‬‫בוב‬‫דילן‬‫משלו‬!‫לכבוד‬‫השקת‬"Bootleg Series Volume 12,
The Cutting Edge",‫השיקו‬‫בסוני‬‫אתר‬‫ייעודי‬‫שבו‬‫אפשר‬‫להשתולל‬
‫עם‬‫הקלטות‬‫מקוריות‬‫של‬‫בוב‬‫דילן‬‫משנות‬‫ה‬-60.‫האתר‬,‫שנקרא‬
RevisitedAStudio‫מאפשר‬‫למעריצים‬‫לצאת‬‫לג‬'‫אמים‬‫עצמאיים‬‫עם‬
‫רצועות‬‫אודיו‬‫שהוקלטו‬‫בזמנו‬,‫לעשות‬‫רימיקסים‬‫לשירים‬‫אהובים‬‫ואפילו‬
‫להקליט‬‫שירה‬‫חדשה‬‫לשיריו‬‫הישנים‬.
‫דיין‬ ‫ואין‬ ‫דילן‬ ‫אין‬

28. Sia later!
‫הזמרת‬‫האוסטרלית‬‫סיה‬‫הודיעה‬‫השבוע‬‫על‬‫תאריך‬‫שחרור‬‫האלבום‬
‫החדש‬‫שלה‬This Is Acting”",‫דרך‬‫חשבון‬‫אינסטגרם‬‫ייעודי‬‫המוקדש‬
‫לאלבום‬‫החדש‬.‫האלבום‬,‫שיראה‬‫אור‬‫ב‬-29‫לינואר‬‫מורכב‬‫משירים‬
‫שנכתבו‬‫במקור‬‫לזמרות‬‫פופ‬‫אחרות‬‫כגון‬‫אדל‬,‫ביונסה‬,‫וריהאנה‬‫ולכן‬‫גם‬
‫שמו‬-"This is Acting”.‫לטעימה‬‫של‬‫הסינגל‬Bird Set Free‫מתוך‬
‫האלבום‬-‫לחצו‬‫כאן‬.‫כדאי‬‫להתכונן‬‫מראש‬‫כי‬‫זה‬‫הולך‬‫לטחון‬‫לנו‬‫את‬
‫המוח‬‫עוד‬‫מעט‬.

29. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
I’ll Show You
Justin Bieber 27.1M
Views

30. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫דנינו‬ ‫לירן‬ ‫את‬ ‫לך‬ ‫יש‬‫הכל‬
‫חזק‬ ‫שחור‬ ‫קפה‬ ‫לעלות‬ ‫רק‬
‫רייכל‬ ‫עידן‬ ‫מעגלים‬
‫אור‬‫אליעד‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ A-WA‫ו‬-Red Band Somebody To Love Me
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

31. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
What Do You MeanJustin Beiber
The Hills
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sorry
Hello
Justin Bieber
Hotline BlingDrake
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The weekend‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

32. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
Writing’s on the wallSam Smith‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The HillsThe weekend‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Hotline BlingDrake
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Hello
SorryJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

34. ‫משתנים‬ ‫צרכים‬
‫הימים‬‫הם‬‫ימים‬‫של‬‫טשטוש‬‫גבולות‬‫וערעור‬‫על‬‫מוסכמות‬.‫גברים‬‫ונשים‬
‫חוצים‬‫בקלות‬‫יחסית‬‫את‬‫האבחנות‬‫המגדריות‬‫ומחליפים‬‫צדדים‬,
‫מחליפים‬‫בני‬‫זוג‬,‫מחליפים‬‫את‬‫המין‬‫וכו‬'.‫בגדול‬‫אנחנו‬‫בעד‬.‫אבל‬‫הרוח‬
‫הזו‬‫מייצרת‬‫צרכים‬‫חדשים‬‫עליהם‬‫יש‬‫לתת‬‫מענה‬.‫המותג‬"All Is Fair
in Love and Wear",‫נולד‬‫בדיוק‬‫בגלל‬‫זה‬.‫השבוע‬‫הם‬‫החלו‬‫לייצר‬
‫הלבשה‬‫תחתונה‬‫לטרנסג‬'‫נדרים‬‫או‬‫לאנשים‬‫בשלבי‬‫מעבר‬‫מגדרי‬,
‫ולייצר‬‫תחתונים‬,‫מחוכים‬‫ושאר‬‫עזרים‬‫שיקלו‬‫על‬‫תהליכי‬‫השינוי‬
‫הפיזיים‬‫שהגוף‬‫עובר‬.‫השורה‬‫התחתונה‬?‫האופנה‬‫משתנה‬‫בהלבשה‬
‫תחתונה‬!

35. ‫אישי‬ ‫סיפור‬
‫בעידן‬‫בו‬‫מוצרים‬‫רבים‬‫עוברים‬‫תהליכי‬‫פרסונליזציה‬‫על‬‫מנת‬‫שיתאימו‬
‫כמו‬‫כפפה‬‫ליד‬,‫האם‬‫הגיע‬‫תורה‬‫של‬‫תעשיית‬‫הספרים‬?
"The Incredible Intergalactic Journey Home"‫הינו‬‫הספר‬
‫הפרסונלי‬‫השני‬‫שמוציאה‬‫חברת‬"Lost My Name"-‫חברת‬‫סטרט‬-‫אפ‬
‫המשלבת‬‫בין‬‫הוצאה‬‫לאור‬‫לטכנולוגיה‬.‫הספר‬,‫המספר‬‫את‬‫סיפורו‬‫של‬
‫ילד‬‫שחוזר‬‫מהחלל‬‫לכדור‬‫הארץ‬,‫משלב‬‫במהלך‬‫הסיפור‬‫ציוני‬‫דרך‬
‫גיאוגרפיים‬(‫מקומות‬‫מפורסמים‬,‫מפות‬‫וכו‬')‫המתבססים‬‫על‬‫מקום‬
‫המגורים‬‫הספציפי‬‫של‬‫הילד‬‫שהזמין‬‫את‬‫המוצר‬‫ובכך‬‫מעצים‬‫את‬‫חווית‬
‫הסיפור‬.‫לא‬‫עוד‬‫סיפורים‬‫על‬‫אנשים‬‫אחרים‬,‫בקרוב‬-‫הכול‬‫עלינו‬!

36. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il