אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. OCTOBER2015
WEEK#2

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫קולנוע‬ ‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫חדשנות‬ ‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫אפליקציות‬
OBM
‫המונים‬ ‫מימון‬

5. ‫ביבי‬-‫ראלי‬
‫ההתבטאות‬‫האומללה‬‫של‬‫ביבי‬‫בנוגע‬‫לאחריות‬‫של‬‫חאג‬'‫אמין‬‫אל‬‫חוסייני‬‫בהשמדת‬‫יהודי‬‫אירופה‬‫הביאה‬‫לתקרית‬‫דיפלומטית‬
‫רבתית‬,‫שגררה‬‫תגובות‬‫ממנהיגים‬‫רבים‬‫בעולם‬.‫כמו‬‫בכל‬‫תקרית‬‫מביכה‬,‫גם‬‫הפעם‬‫הרשת‬‫מיהרה‬‫למסור‬‫את‬‫דעתה‬‫בעניין‬‫בדמות‬
‫עשרות‬‫ממים‬,‫סרטונים‬‫ופוסטים‬‫שהציפו‬‫את‬‫הרשת‬‫תוך‬‫שעות‬‫ספורות‬.‫הנה‬‫כמה‬‫מהמוצלחים‬‫שמצאנו‬:

6. ‫מק‬'‫פון‬
‫אחד‬‫הסממנים‬‫שמשהו‬‫נהפך‬‫לאייקוני‬,‫הוא‬‫כאנשים‬‫אחרים‬‫מתחילים‬
‫לעשות‬‫עליו‬‫פארודיות‬.‫או‬‫במילים‬‫אחרות‬-‫עשו‬‫עליך‬‫פארודיה‬-‫אפשר‬
‫למות‬‫בשקט‬.‫הפרסומות‬‫של‬‫אפל‬‫הן‬‫כבר‬‫מזמן‬‫במעמד‬‫הזה‬‫ולא‬‫בכדי‬
‫כבר‬‫פגשנו‬‫כמה‬‫וכמה‬‫פארודיות‬‫די‬‫מוצלחות‬‫של‬‫מותגים‬‫אחרים‬‫שרכבו‬
‫על‬‫השפה‬‫הכה‬‫מוכרת‬‫ומנוכרת‬‫שלהם‬.‫זכורות‬‫לטובה‬‫הן‬‫הפרסומת‬
‫ל‬‫צ‬'‫יטוס‬‫וגם‬‫כמובן‬‫זו‬‫של‬‫איקאה‬,‫ששום‬‫סקירת‬‫ספוט‬'‫איט‬‫לא‬‫שלמה‬
‫מבלי‬‫שהפרסומת‬‫הזו‬‫הוזכרה‬.‫עכשיו‬‫מגיע‬‫תורה‬‫של‬‫מקדונלד‬'‫ס‬
(‫לכאורה‬)‫שמראים‬‫לנו‬‫כיצד‬‫הם‬‫שמים‬‫את‬‫גרגירי‬‫הסומסום‬‫על‬
‫הלחמנייה‬‫עם‬‫מלקחיים‬‫זעירות‬.‫עבודה‬‫טובה‬.

8. ‫זיהמת‬,‫שילמת‬!
‫השאלה‬‫איך‬‫החיים‬‫שלנו‬‫ייראו‬‫כשנפרוש‬‫לפנסיה‬‫מעסיקה‬‫רבים‬,‫אולם‬
‫בעיקר‬‫במישור‬‫האישי‬.‫סוכנות‬‫הביטוח‬‫השוודית‬SPP,‫בשיתוף‬
‫עם‬M&C Saatchi‫שטוקהולם‬,‫יצאו‬‫לדמיין‬‫את‬‫שנת‬2045‫במישור‬
‫הקיימות‬(‫מתי‬‫כבר‬‫ימציאו‬‫לזה‬‫מילה‬‫פחות‬‫חנונית‬??).‫בסרטון‬
‫אינטראקטיבי‬‫עשוי‬‫לעילא‬,‫תחת‬‫המסר‬""Small choices can make
a difference,‫הם‬‫מראים‬‫פחות‬‫או‬‫יותר‬‫מה‬‫קורה‬‫כשזורקים‬‫את‬‫הזבל‬
‫לפח‬‫ומה‬‫קורה‬‫כשלא‬.‫כן‬,‫הונדה‬‫גם‬‫עשו‬‫משהו‬‫דומה‬‫פעם‬,‫יותר‬
‫מרשים‬,‫וכו‬'.

9. ‫יום‬‫חג‬‫לאנשי‬‫האוריגמי‬.‫לקסוס‬‫יצרו‬‫מודל‬‫של‬‫הסדן‬IS‫שלהם‬
‫באמצעות‬1,700‫חתיכות‬‫קרטון‬(‫וקצת‬‫מנוע‬‫חשמלי‬‫ושילדת‬
‫אלומיניום‬).‫אשר‬‫באופן‬‫די‬‫מדהים‬‫אשכרה‬‫נוסע‬(‫לאט‬‫ממש‬‫ובסביבה‬
‫מבוקרת‬).‫לפי‬‫החברה‬,‫הפרויקט‬‫הזה‬‫נבנה‬‫בהשראת‬‫מבחני‬
‫האוריגמי‬‫שהעובדים‬‫נדרשים‬‫לעבור‬‫לפני‬‫שנכנסים‬‫לתפקיד‬.‫בין‬‫אם‬
‫זה‬‫קשקוש‬‫ובין‬‫אם‬‫לאו‬,‫אין‬‫ספק‬‫שיש‬‫כאן‬‫רצון‬‫חזק‬‫להראות‬‫את‬
‫המסירות‬‫של‬‫חברת‬‫מכוניות‬‫היוקרה‬‫לעבודת‬‫יד‬‫ולמומחיות‬‫אנטי‬
‫תעשייתית‬.‫ללא‬‫ספק‬‫ערכים‬‫מבוקשים‬‫בעולם‬‫המערבי‬.
Car-ton

10. ‫יצירתי‬ ‫תפקיד‬
Dropbox‫יצאה‬‫לראשונה‬‫בתולדותיה‬‫בקמפיין‬‫מותגי‬‫הכולל‬‫בין‬‫היתר‬
‫את‬‫הפרסומת‬‫הזו‬.‫כחלק‬‫ממיצוב‬‫החברה‬‫כמוצר‬‫מאפשר‬(facilitator),
‫נפגשו‬‫אנשיה‬‫עם‬‫מדענים‬,‫מעצבים‬,‫אמנים‬‫ושאר‬‫אנשים‬‫מסורים‬
‫שעובדים‬‫עם‬‫התוכנה‬‫ונתנו‬‫להם‬‫לצלם‬‫את‬‫עבודתם‬‫בסטודיו‬,‫ובכך‬
‫לומר‬‫משהו‬‫על‬‫תפקידה‬‫של‬‫החברה‬‫במקסום‬‫התוצרים‬‫היצירתיים‬‫של‬
‫החברה‬‫האנושית‬.‫למה‬‫לא‬‫אם‬‫אפשר‬.‫התוצאה‬‫בכל‬‫אופן‬‫היא‬‫ממתק‬
‫אמיתי‬‫לעיניים‬.

11. ‫ההפתעות‬ ‫פינת‬
‫כמעט‬‫בכל‬‫שבוע‬‫בזמן‬‫האחרון‬‫אנחנו‬‫מסקרים‬‫פרסומות‬‫מתחום‬‫ה‬-
Reality Advertising,‫שנהיה‬‫יותר‬‫אופנתי‬‫מעלי‬‫קייל‬.‫הפעם‬‫אנחנו‬
‫עם‬‫סמסונג‬‫שרוצים‬‫לקדם‬‫את‬‫ה‬-"Live notification"‫במכשירי‬‫גלקסי‬
6S‫החדשים‬.‫אמרתם‬Live notification?‫קיבלתם‬.‫בפינת‬‫רחוב‬‫סואן‬
‫בשטוקהולם‬‫הם‬‫העמידו‬‫שלט‬‫דיגיטלי‬‫שנתן‬‫התראות‬‫בזמן‬‫אמת‬
‫לעוברים‬‫ושבים‬‫לגבי‬‫מי‬‫או‬‫מה‬‫הולך‬‫לצוץ‬‫מעבר‬‫לפינה‬.‫מבטי‬‫הפליאה‬
‫של‬‫אנשים‬‫מהעובדה‬‫שהלוח‬‫יודע‬‫מה‬‫הולך‬‫להופיע‬‫מעבר‬‫לפינה‬
‫מקסימים‬‫וכמעט‬‫מרגשים‬.

13. ‫יום‬‫הדין‬‫הגיע‬!‫השבוע‬‫התרחש‬‫סופסוף‬‫אותו‬‫יום‬‫מפורסם‬,‫ה‬-21‫באוקטובר‬2015,‫אליו‬‫מגיע‬‫מרטי‬‫מקפליי‬‫בסרט‬
‫בחזרה‬‫לעתיד‬2.‫מותגים‬‫רבים‬‫הרימו‬‫את‬‫הכפפה‬‫לכבוד‬‫התאריך‬‫והתמודדו‬‫בגבורה‬(‫או‬‫שלא‬)‫עם‬‫התחזיות‬
‫העתידניות‬‫שהסרט‬‫הציב‬‫להם‬.‫על‬‫הטרמפ‬‫לעתיד‬‫עלו‬‫גם‬‫סתם‬‫אינדיבידואלים‬‫שחיפשו‬‫תשומת‬‫לב‬.‫כל‬‫הפרטים‬
‫בפנים‬!
Back to the Future Day

14. ‫בסרט‬ ‫חיים‬ ‫מותגים‬
‫כבר‬‫למעלה‬‫מ‬-4‫שנים‬)!(‫נייקי‬‫מנסים‬‫לפתח‬‫נעליים‬‫עם‬‫שרוכים‬‫שנקשרים‬‫בעצמם‬,‫כפי‬‫שמופיע‬‫בסרט‬.‫בעת‬‫כתיבת‬‫שורות‬‫אלו‬
‫הנעליים‬‫המדוברות‬‫עוד‬‫לא‬‫הופיעו‬‫אבל‬‫גורמים‬‫מוסמכים‬‫אומרים‬‫שאלו‬‫כנראה‬‫יפציעו‬‫בימים‬‫הקרובים‬.‫פפסיקו‬‫סגרו‬‫את‬‫הפינה‬
‫כבר‬‫לפני‬‫שבועיים‬‫עם‬‫ה‬-PerfectPepsi‫אבל‬‫חייבים‬‫להודות‬‫שהמשימה‬‫שלהם‬‫הייתה‬‫קצת‬‫יותר‬‫פשוטה‬‫וכן‬‫הם‬‫שכחו‬‫לשים‬‫את‬
‫הקש‬.‫האתגר‬‫המסובך‬‫ביותר‬‫עמד‬‫בפני‬‫יצרנית‬‫הרכבים‬‫טיוטה‬‫שהייתה‬‫אמורה‬‫לפי‬‫התחזיות‬‫לפתח‬‫טכנולוגיה‬‫חדשה‬
‫ואלטרנטיבית‬‫לבנזין‬‫ולדיזל‬.‫בינתיים‬‫החברה‬‫שחררה‬‫טיזר‬‫עם‬‫כוכבי‬‫הסרט‬‫המקוריים‬‫ובימים‬‫הקרובים‬‫אמורה‬‫המכונית‬‫שמייצרת‬
‫אנרגיה‬‫מאשפה‬(‫לא‬‫נכנסנו‬‫לזה‬)‫להפציע‬.Stay tuned!

15. ‫העתיד‬ ‫חגיגת‬
‫אולם‬‫לא‬‫רק‬‫מותגים‬‫שהופיעו‬‫בסרט‬‫באופן‬‫רשמי‬‫בחרו‬‫להתייחס‬‫למותג‬.‫הבאזז‬‫הציבורי‬‫הגדול‬‫סביב‬‫היום‬‫הזה‬‫הביא‬‫לכך‬‫שכמעט‬
‫כל‬‫מותג‬‫שמכבד‬‫את‬‫עצמו‬‫הכין‬‫את‬‫צוות‬‫הקריאייטיב‬‫שלו‬‫עבור‬‫יום‬‫זה‬.‫תצוין‬‫לטובה‬‫רשת‬‫בורגר‬‫קינג‬‫שאשכרה‬‫המציאה‬‫מגש‬
‫מעופף‬‫וקמפיין‬‫סביבו‬.

16. ‫פוליטי‬ ‫עתיד‬
‫המותגים‬‫אינם‬‫היחידים‬‫היוצאים‬‫נשכרים‬‫מלהתייחס‬‫לסדרת‬‫הסרטים‬
‫האייקונית‬.‫למעשה‬,‫נדמה‬‫שכל‬‫מי‬‫שמזכיר‬‫את‬‫הסרטים‬‫זוכה‬‫למחיאות‬
‫כפיים‬.‫קרלי‬‫פיורינה‬,‫מועמדת‬‫רפובליקנית‬‫לנשיאות‬,‫מנסה‬‫להעביר‬
‫מסרים‬‫להמונים‬‫דרך‬‫הטרילוגיה‬‫והוציאה‬‫סרטון‬‫מועמדות‬‫ברוח‬‫הסרט‬.
‫בנוסף‬,‫אנשים‬‫מטעמה‬‫קנו‬‫את‬‫ה‬URLcom.102115,‫שמרפרר‬‫באופן‬
‫מעומעם‬,‫הגובל‬‫בגניבת‬‫זכויות‬‫יוצרים‬,‫אל‬‫המועמדת‬.
‫איך‬‫תמיד‬‫באים‬‫בסוף‬‫הפוליטיקאים‬‫והורסים‬‫את‬‫כל‬‫הכיף‬?

17. ‫באופן‬‫טבעי‬‫הרבה‬‫גופי‬‫תקשורת‬‫כמו‬‫גם‬‫אנשים‬‫פרטיים‬‫נמשכו‬‫לערוך‬
‫השוואה‬‫בין‬‫הציפיות‬‫שהיו‬‫ליוצרי‬‫הסרט‬‫לגבי‬2015‫לבין‬‫מה‬‫שהתממש‬
‫בפועל‬.‫מבין‬‫כל‬‫הכתבות‬‫וסרטונים‬‫בחרו‬‫בסרטון‬‫הפשוט‬‫אך‬‫משעשע‬
‫הזה‬‫שמסביר‬‫איפה‬‫האנושות‬‫לא‬‫ממש‬‫עמדה‬‫בציפיות‬.
‫לדמיון‬ ‫מציאות‬ ‫בין‬

18. ‫רצינו‬‫לספר‬‫לכם‬‫על‬‫ההיסטוריה‬‫של‬‫החג‬‫אבל‬‫אז‬‫גילינו‬‫שהיא‬‫קצת‬‫משעממת‬.‫בכל‬‫אופן‬,‫בסוף‬‫החודש‬‫מתקיים‬‫ה‬-
Halloween,‫אחד‬‫החגים‬‫היותר‬‫צבעוניים‬‫שיש‬‫לאחינו‬‫הנוצרים‬,‫מה‬‫שמזמין‬‫התייחסויות‬‫יצירתיות‬‫למדי‬‫ממגוון‬‫רחב‬
‫של‬‫מותגים‬‫שמשתפים‬‫פעולה‬‫עם‬‫רוח‬‫החג‬.‫להלן‬‫כמה‬‫מהמהלכים‬‫היותר‬‫מוצלחים‬‫שנתקלנו‬‫בהם‬‫בשבוע‬‫האחרון‬.
‫הקדושים‬ ‫כל‬ ‫ליל‬

19. ‫רפאים‬ ‫ליל‬
‫אחת‬‫היוזמות‬‫היותר‬‫מקוריות‬‫בהן‬‫נתקלנו‬‫השנה‬‫הגיעה‬‫מ‬-AirBNB,
‫שמציעים‬‫לילה‬‫בבית‬‫הקברות‬‫הגדול‬‫בעולם‬-‫הקטקומבות‬‫של‬‫פריז‬.
‫במסגרת‬‫תחרות‬‫שהחברה‬‫מקיימת‬,‫על‬‫הגולשים‬‫לכתוב‬‫מדוע‬‫הם‬
‫אמיצים‬‫דיו‬‫כדי‬‫לישון‬‫עם‬6‫מיליון‬‫שלדים‬‫ובתמורה‬‫יקבלו‬‫טיסה‬‫לפריז‬,
‫סיור‬‫בקטקומבות‬,‫ארוחת‬‫ערב‬‫וקונצרט‬‫מתחת‬‫לאדמה‬‫בליל‬‫כל‬
‫הקדושים‬.‫חושבים‬‫שאתם‬‫אמיצים‬‫מספיק‬?‫חבל‬.‫מועד‬‫הגשת‬
‫הסיפורים‬‫הסתיים‬.

20. ‫הפחד‬ ‫אפקט‬
‫מנהג‬"‫תעלול‬‫או‬‫ממתק‬"‫הנפוץ‬‫בחג‬‫עושה‬‫חסד‬‫גדול‬‫עם‬‫יצרני‬‫הממתקים‬‫ולכן‬‫אין‬‫כל‬‫פלא‬‫שמפרסמים‬‫רבים‬‫בעונה‬‫זו‬‫הם‬‫מותגי‬
‫הממתקים‬.‫הבאנו‬‫פה‬‫פרסומות‬‫ברוח‬‫החג‬‫של‬‫שני‬‫ממתקים‬‫טעימים‬‫במיוחד‬-Snickers‫ו‬-Reese's.
‫חוצמיזה‬‫תפסו‬‫את‬‫עיננו‬‫סדרת‬‫סרטונים‬‫מבהילה‬‫במיוחד‬‫של‬‫יצרנית‬‫מוצרי‬‫הצריכה‬J.R. Watkins,‫שם‬‫החליטו‬‫לכבוד‬‫החג‬
‫להשיב‬‫לחיים‬‫את‬‫מייסד‬‫המותג‬,‫שמת‬‫לפני‬‫יותר‬‫מ‬-100‫שנים‬.‫בקמפיין‬‫אינסטגרם‬‫שנועד‬‫ללכוד‬‫את‬‫תשומת‬‫הלב‬‫של‬‫הצעירים‬,
‫שבה‬‫רוחו‬‫עוכרת‬‫השלווה‬‫של‬Watkins‫ומבהילה‬‫אנשים‬‫תמימים‬‫עם‬‫מוצרי‬‫החברה‬.‫לא‬‫ברור‬‫מי‬‫אישר‬‫את‬‫זה‬,‫אבל‬‫אין‬‫ספק‬
‫שהוא‬‫אוהב‬‫מאוד‬‫את‬Halloween.

21. ‫מתחפשים‬ ‫מחפשים‬
‫את‬Marketer’s Almanac‫מכירים‬ ‫אתם‬?‫גוגל‬ ‫של‬ ‫הידע‬ ‫לפורטל‬ ‫שמשתייך‬ ‫מעולה‬ ‫חינמי‬ ‫מקור‬-googleThink with‫המאפשר‬
‫למשווקים‬,‫בגוגל‬ ‫אנשים‬ ‫של‬ ‫החיפוש‬ ‫מילות‬ ‫בסיס‬ ‫על‬,‫אירועי‬ ‫שמאפיינים‬ ‫החמים‬ ‫הטרנדים‬ ‫כל‬ ‫אחר‬ ‫לעקוב‬OBM‫במהלך‬ ‫שונים‬
‫השנה‬.‫מ‬ ‫דמויות‬ ‫מיני‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫היו‬ ‫לחג‬ ‫ביותר‬ ‫הנפוצות‬ ‫התחפושות‬ ‫שהשנה‬ ‫גילינו‬ ‫לדוגמא‬ ‫כך‬-Frozen,‫מכירים‬ ‫והורים‬ ‫ילדים‬ ‫שרק‬
‫מהסדרה‬ ‫לדמויות‬ ‫התחפשו‬ ‫אנשים‬ ‫הרבה‬ ‫שעברה‬ ‫ששנה‬ ‫ואילו‬"‫שורות‬ ‫שוברים‬."
‫למה‬ ‫לדעת‬ ‫רוצים‬ ‫אתם‬ ‫אם‬‫לא‬‫את‬ ‫תכירו‬ ‫אז‬ ‫השנה‬ ‫התחפשו‬Jeff Wysaski,‫מקדיש‬ ‫ועכשיו‬ ‫מזויפים‬ ‫שלטים‬ ‫לתלות‬ ‫שנוהג‬ ‫בחור‬
‫לתחפושות‬ ‫לפרסומות‬ ‫מרצו‬ ‫את‬Halloween‫במיוחד‬ ‫משעשעות‬.

23. ‫מפולקסוואגן‬ ‫הזאב‬
‫המנוע‬‫של‬‫המכוניות‬‫התקולות‬‫בפרשת‬‫פולקסוואגן‬‫עוד‬‫לא‬‫הספיק‬
‫להתקרר‬‫וכבר‬‫נודע‬‫שסרט‬‫בנושא‬‫כבר‬‫נמצא‬‫בהליכי‬‫פיתוח‬.‫אולפני‬
‫פרמאונט‬‫וחברת‬‫ההפקות‬‫של‬‫ליאונרדו‬‫די‬‫קפריו‬(‫הידוע‬‫בחיבתו‬‫לענייני‬
‫איכות‬‫הסביבה‬)‫רכשו‬‫את‬‫הזכויות‬‫לספר‬‫שעיתונאי‬‫מהניו‬-‫יורק‬‫טיימס‬
‫הולך‬‫לכתוב‬‫בקרוב‬‫על‬‫הפרשה‬.‫הספר‬‫צפוי‬‫לדון‬‫באופן‬‫בו‬‫אתוס‬
‫החתירה‬‫למצוינות‬‫של‬‫החברה‬‫הוביל‬‫בסופו‬‫של‬‫יום‬‫לאחת‬‫מהונאות‬
‫הרכב‬‫הגדולות‬‫בהיסטוריה‬.

24. ‫נטפליקס‬‫גבולות‬ ‫פורצים‬
‫בסוף‬‫השבוע‬‫הנוכחי‬,‫ב‬-15‫לאוקטובר‬,‫יצא‬‫לאקרנים‬‫הסרט‬"Beasts
of no nation"‫ויהיה‬‫לסרט‬‫הראשון‬‫של‬‫ענקית‬‫הסטרימינג‬‫נטפליקס‬
‫שנכנסת‬‫במהלך‬‫מתוקשר‬‫למדי‬‫לעולם‬‫הפקת‬‫הסרטים‬.‫הסרט‬‫ישוחרר‬
‫ב‬-29‫לאוקטובר‬‫בבתי‬‫קולנוע‬‫ובמקביל‬‫גם‬‫בשירותי‬‫הסטרימינג‬‫של‬
‫החברה‬.‫מעבר‬‫לעובדה‬‫שזו‬‫סרט‬‫על‬‫נושא‬‫מדכא‬(‫חיילים‬‫ילדים‬
‫באפריקה‬)‫ושהוא‬‫רווי‬‫בסצינות‬‫אלימות‬‫וקשות‬‫לצפייה‬,‫נטפליקס‬‫יוצרת‬
‫פה‬‫תקדים‬‫רציני‬‫בתעשייה‬‫שבדרך‬‫כלל‬‫מקבלת‬90‫ימים‬‫של‬‫חסד‬‫לפני‬
‫שתוצריה‬‫מגיעים‬‫לאינטרנט‬‫ול‬-DVD.‫המהלכים‬‫הללו‬‫של‬‫נטפליקס‬
‫מעלים‬‫שאלות‬‫מהותיות‬‫על‬‫מהותן‬‫של‬‫סרט‬‫הקולנוע‬‫ושל‬‫מה‬
‫המשמעות‬‫של‬‫המילה‬‫הזו‬‫בעידן‬‫של‬‫צריכה‬‫ביתית‬.

25. ‫להיט‬-‫לר‬
‫לא‬‫רק‬‫בישראל‬‫מדברים‬‫היום‬‫על‬‫היטלר‬‫ועל‬‫תפקידו‬‫בשואה‬.‫מסתבר‬
‫שהלהיט‬‫התורן‬‫בבתי‬‫הקולנוע‬‫בגרמניה‬‫עכשיו‬‫הינו‬‫הקומדיה‬"‫תראו‬‫מי‬
‫חזר‬"‫המתארת‬‫בצורה‬‫חצי‬‫דוקומנטרית‬,‫מה‬‫היה‬‫קורה‬‫אילו‬‫היטלר‬
‫היה‬‫מסתובב‬‫בגרמניה‬‫היום‬.‫אף‬‫כי‬‫זוהי‬‫איננה‬‫הקומדיה‬‫הראשונה‬
‫העוסקת‬‫בהיטלר‬,‫היא‬‫ללא‬‫ספק‬‫המצליחה‬‫מכולם‬-‫זהו‬‫אחד‬‫הסרטים‬
‫הכי‬‫רווחיים‬‫בגרמניה‬‫בשנים‬‫האחרונות‬,‫מה‬‫שמוכיח‬,‫כמו‬‫שעיתונאית‬
‫אחת‬‫אמרה‬-"‫היטלר‬‫מוכר‬".‫אבל‬‫לא‬‫כולם‬‫מרוצים‬‫מהתופעה‬,‫ובייחוד‬
‫לא‬‫במאי‬‫הסרט‬‫שלמעשה‬‫ביקש‬‫להציב‬‫איזשהיא‬‫מראה‬‫מטרידה‬‫לאופן‬
‫בו‬‫גרמניה‬‫תופסת‬‫את‬‫היטלר‬‫כיום‬,‫שהוא‬‫ככל‬‫הנראה‬‫הרבה‬‫פחות‬
‫גרוע‬‫ממה‬‫שאפשר‬‫היה‬‫לצפות‬.‫נו‬‫שוין‬.

27. ‫לא‬ ‫תודה‬(‫ד‬)‫ל‬!
‫לצופים‬‫בפרק‬‫האחרון‬‫של‬‫אקס‬-‫פקטור‬‫ששודר‬‫השבוע‬‫חיכתה‬‫הפתעה‬
‫די‬‫רצינית‬‫במהלך‬‫ברייק‬‫הפרסומות‬.‫כזו‬‫שכנראה‬‫גרמה‬‫לכמה‬‫מהם‬
‫להתחרט‬‫מאוד‬‫שהם‬‫הלכו‬‫לרגע‬‫לשירותים‬.‫ללא‬‫כל‬‫התראה‬‫מוקדמת‬
‫הופיעו‬30‫שניות‬‫מתוך‬‫אלבום‬‫חדש‬‫דנדש‬‫של‬‫יקירת‬‫הממלכה‬‫הבריטית‬
‫אדל‬,‫שיצא‬‫אחרי‬‫שלוש‬‫שנים‬‫ארוכות‬‫של‬‫שקט‬.
‫הייתה‬ ‫מהשיר‬ ‫הראשונה‬ ‫השורה‬‫זו‬-"Hello, it's me, I was
wandering if after all these years you'd like to meet"
‫הבאזז‬‫סביב‬‫הסיפור‬‫הזה‬‫מלמד‬‫אותנו‬‫שהתשובה‬‫היא‬‫בהחלט‬‫כן‬.

28. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Drake
Hotline Bling

29. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫אדם‬ ‫ועומר‬ ‫פרץ‬ ‫משה‬ ‫לרקוד‬ ‫רוצה‬ ‫רק‬ ‫היא‬
‫חזק‬ ‫שחור‬ ‫קפה‬ ‫לעלות‬ ‫רק‬
‫ארי‬ ‫בן‬ ‫מוש‬ ‫פתאום‬
‫אור‬‫אליעד‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫ארי‬ ‫בן‬ ‫חנן‬ ‫אמא‬‫הייתי‬ ‫אם‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

30. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
What Do You MeanJustin Beiber
The Hills
Shawn Mendez‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
679
Stitches
Fetty Wap feat. Remy Boyz
Hotline BlingDrake
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The weeknd‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

31. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
Locked AwayR. City ft. Adam Levine
Naughty Boy Featuring
Beyonce & Arrow Benjamin
Runnin' (Lose It All)‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
What Do You MeanJustin Beiber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The HillsThe weeknd‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Hotline BlingDrake

33. ‫לבד‬ ‫ארזו‬
‫פיתוח‬‫ישראלי‬‫חדש‬‫חורך‬‫את‬‫קיקסטרטר‬.‫מדובר‬‫בטרולי‬‫קטן‬‫ואופנתי‬
‫בשם‬G-ro,‫שנועד‬‫לענות‬‫על‬‫כל‬‫הכשלים‬‫שמאפיינים‬‫מזוודות‬‫היום‬.
‫יש‬‫לו‬‫גלגלים‬‫גדולים‬‫וחזקים‬‫במיוחד‬,‫כך‬‫שיוכל‬‫לעמוד‬‫בכל‬‫תוואי‬‫שטח‬.
‫שנית‬,‫הוא‬‫מצויד‬‫במערכת‬‫כיסים‬‫פנימית‬‫וחיצונית‬‫מתוחכמת‬‫למדי‬,
‫ואולי‬‫הכי‬‫מגניב‬,‫הוא‬‫מגיע‬‫גם‬‫בגרסה‬‫אלקטרונית‬‫עם‬‫סוללה‬‫חזקה‬
‫המאפשרת‬‫לטעון‬‫במקביל‬3‫מכשירים‬‫חשמליים‬‫שונים‬.‫בנוסף‬,‫מתלווה‬
‫אליו‬‫אפליקציה‬‫שיכולה‬‫להגיד‬‫בכל‬‫רגע‬‫נתון‬‫היכן‬‫בדיוק‬‫נמצא‬‫התיק‬,
‫מה‬‫שמבטיח‬‫שהוא‬‫לא‬‫לעולם‬‫לא‬‫יאבד‬‫בין‬‫שדות‬‫התעופה‬‫כמו‬‫שקורה‬
‫למזוודות‬‫רבות‬‫היום‬.‫כל‬‫התענוג‬‫הזה‬‫יעלה‬‫כ‬-500$‫אם‬‫כי‬
‫בקיקסטרטר‬‫הוא‬‫הוצע‬‫תמורת‬200$.‫נכון‬‫לעכשיו‬‫גייסו‬‫היזמים‬‫פי‬7
‫ממה‬‫שביקשו‬‫ויש‬‫עוד‬‫למעלה‬‫מחודש‬‫וחצי‬‫עם‬‫סיום‬‫הגיוס‬.

34. ‫שבסכין‬ ‫הסכנות‬ ‫על‬
‫כמעט‬‫כתבנו‬‫על‬‫הפיתוח‬‫הזה‬‫שבוע‬‫שעבר‬‫אולם‬‫בסוף‬‫זה‬‫נשאר‬‫על‬
‫רצפת‬‫העריכה‬.‫כנראה‬‫שהיו‬‫לנו‬‫חושים‬‫טובים‬‫כי‬‫השבוע‬‫נודע‬‫שאחרי‬
‫גיוס‬‫מרהיב‬‫של‬4‫מיליון‬‫דולר‬‫תוך‬‫פחות‬‫מחודש‬,‫קיקסטרטר‬‫השעו‬‫את‬
‫מימון‬RazoraserLSkarp.‫אז‬‫מה‬‫קרה‬‫שם‬?‫מסתבר‬‫שהיזמים‬,
‫שפיתחו‬‫סכין‬‫גילוח‬‫חדשה‬‫המבוססת‬‫על‬‫טכנולוגיית‬‫לייזר‬‫ומונעת‬
‫גירויים‬‫ופציעות‬,‫לא‬‫הציגו‬‫מודל‬‫אבטיפוס‬‫אמיתי‬‫באתר‬‫אלא‬‫רק‬
‫תרשימים‬,‫מה‬‫שאסור‬‫על‬‫פי‬‫תקנון‬‫קיקסטרטר‬.‫לפי‬‫ההסבר‬‫של‬
‫היזמים‬,‫הדגם‬‫הסופי‬‫יכלול‬‫רכיבים‬‫שיכולים‬‫להיווצר‬‫רק‬‫בייצור‬‫המוני‬
‫ועל‬‫כן‬‫לא‬‫יכלו‬‫להציגו‬‫מראש‬.‫הכסף‬‫בכל‬‫אופן‬,‫הוחזר‬‫למממנים‬
‫והיזמים‬‫התחילו‬‫הכול‬‫מחדש‬‫אצל‬‫המתחרים‬‫באינדיגוגו‬.

35. ‫לאדם‬ ‫קטן‬ ‫צעד‬.‫זהו‬.
‫קמפיין‬‫מימון‬‫המונים‬‫חדש‬‫של‬‫אתר‬‫הפורנו‬PornHub‫מבקש‬
‫ממעריציו‬‫לעזור‬‫לו‬‫לשלוח‬‫שני‬‫כוכבי‬‫פורנו‬‫לחלל‬‫החיצון‬‫לצורך‬‫משימה‬
‫מיוחדת‬.‫על‬‫אף‬‫שעוד‬‫לא‬‫התחילו‬‫טיסות‬‫מסחריות‬‫אל‬‫הירח‬‫וכנראה‬
‫לא‬‫יתחילו‬‫גם‬‫בשנה‬‫הקרובה‬,‫האתר‬‫מבטיח‬‫כי‬‫במידה‬‫וגיוס‬‫הכספים‬
‫יושלם‬(3.4‫מיליון‬‫דולר‬),‫קלטת‬‫הטייפ‬‫הקוסמית‬‫תצא‬‫אל‬‫האוויר‬‫עוד‬
‫ב‬-2016.

36. ‫עולה‬ ‫קפה‬
‫סטארבקס‬,‫החברה‬‫האופנתית‬‫והמתקדמת‬‫בכיתה‬,‫עושה‬‫עוד‬‫צעד‬
‫קדימה‬‫עם‬‫פיילוט‬‫ראשוני‬‫של‬‫משלוחי‬‫קפה‬‫לעובדי‬‫משרד‬.‫נכון‬
‫לעכשיו‬‫הפיילוט‬‫מתקיים‬‫רק‬‫ב‬-Empire State Building‫שבמנהטן‬,
‫המארח‬‫כ‬-12‫אלף‬‫עובדים‬‫מדי‬‫יום‬.‫במהלך‬‫חודש‬‫אוקטובר‬‫יוכלו‬
‫העובדים‬‫להזמין‬‫קפה‬‫באמצעות‬‫אתר‬‫ייעודי‬‫רק‬‫לאנשי‬‫הבניין‬‫ולקבל‬
‫אותו‬‫לשולחנם‬‫תוך‬‫פחות‬‫מ‬-30‫דקות‬.‫האם‬‫עוד‬‫רשתות‬‫קפה‬‫יצאו‬
‫בעקבותם‬?‫קפה‬‫לדעת‬.

37. ‫פפסיפון‬
‫בצעד‬‫ראשון‬‫כדוגמתו‬‫בעולם‬‫התוסס‬‫של‬‫מוצרי‬‫הצריכה‬,‫נכנסת‬
Pepsico‫לטריטוריית‬‫הטלפונים‬‫החכמים‬‫עם‬‫השקתו‬‫של‬‫סמארטפון‬
‫ממותג‬‫של‬‫החברה‬,‫שיצא‬‫תחת‬‫מערכת‬‫ההפעלה‬‫של‬‫אנדרואיד‬.‫כדי‬
‫לצנן‬‫מעט‬‫את‬‫ההתלהבות‬‫נציין‬‫כי‬‫השקה‬‫זו‬‫מתוכננת‬‫לסין‬‫בלבד‬‫וכי‬
‫החברה‬‫הודיעה‬‫כי‬‫אין‬‫בכוונתה‬‫להיכנס‬‫לשוק‬‫הניידים‬‫באופן‬‫רחב‬‫יותר‬.
‫ככל‬‫הנראה‬,‫זהו‬‫מהלך‬‫מיתוגי‬‫נטו‬‫שנועד‬‫לקשר‬‫את‬Pepsico
‫לטכנולוגיה‬‫ולתרבות‬‫הפופולרית‬‫בקרב‬‫צעירים‬.‫מכל‬‫מקום‬,‫יהיה‬‫מעניין‬
‫לראות‬‫כיצד‬‫המהלך‬‫יתקבל‬‫בסין‬‫והאם‬‫המתחרה‬‫קוקה‬-‫קולה‬‫תגיב‬
‫למהלך‬‫זה‬.

38. ‫ביד‬ ‫יד‬
‫ואם‬‫כבר‬‫עסקינן‬‫במותגים‬‫שמטביעים‬‫את‬‫חותמם‬‫על‬‫מוצרים‬‫מתעשיות‬
‫אחרות‬,‫תכירו‬‫את‬BionicsOpen,‫סטרט‬-‫אפ‬‫הנתמך‬‫על‬‫ידי‬‫תכנית‬
‫יזמות‬‫של‬‫דיסני‬‫ומייצר‬‫ידיים‬‫מלאכותיות‬‫לילדים‬‫המעוצבות‬‫בהשראת‬
‫גיבורים‬‫פופולריים‬‫של‬‫דיסני‬,Marvel‫ומלחמת‬‫הכוכבים‬.‫הפרוטזות‬,
‫שאמורות‬‫להעצים‬‫ילדים‬‫עם‬‫מגבלות‬,‫מצוידות‬‫באורות‬‫לד‬‫כמו‬‫של‬
‫גיבורי‬-‫על‬‫ומי‬‫שלוקח‬‫את‬‫איש‬‫הברזל‬‫אף‬‫זוכה‬‫במנגנוני‬‫רטט‬‫המדמים‬
‫שיגור‬‫של‬‫טיל‬.‫מדהים‬!.

39. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il