אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. FEBRUARY2015
WEEK#3

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכול‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫טלוויזיה‬‫המונים‬ ‫מימון‬ ‫אפליקציות‬
OBM
‫מוסיקה‬

5. .
‫מישהו‬ ‫שוקולד‬?
‫טיסת‬‫ישראייר‬‫לוורנה‬‫שבבולגריה‬‫הפכה‬‫לסיוט‬‫עבור‬‫דייל‬‫אחד‬‫אומלל‬,‫לאחר‬‫שמספר‬‫נוסעים‬‫החלו‬‫תוקפים‬‫אותו‬‫מילולית‬:"‫אתה‬
‫עובד‬‫שלי‬,‫שילמתי‬‫על‬‫הטיסה‬‫ואני‬‫רוצה‬‫שוקולד‬"!,‫צעקה‬‫אחת‬‫הנוסעות‬,‫ואחר‬‫הוסיף‬‫לחגיגה‬:"‫היא‬‫שילמה‬‫על‬‫כרטיס‬‫טיסה‬,
‫תמכור‬‫לה‬‫את‬‫השוקולד‬,‫יא‬‫חתיכת‬‫זבל‬"!.‫גם‬‫אחותה‬‫של‬‫הנוסעת‬‫קמה‬‫לעזרה‬‫וצעקה‬‫מהעבר‬‫השני‬:"‫תמכור‬‫לה‬‫שוקולד‬,‫מה‬‫היא‬
‫ערביה‬?".‫ברשת‬‫כמובן‬‫לא‬‫בזבזו‬‫זמן‬,‫וסייעו‬‫לנקמתו‬‫של‬‫הדייל‬‫בעזרת‬‫ממים‬‫וסטטוסים‬,‫ואפילו‬‫טל‬‫פרידמן‬‫ו‬‫נוי‬‫אלוש‬‫הצטרפו‬
‫לחגיגה‬.

6. .
‫שם‬ ‫נגמר‬ ‫לא‬ ‫וזה‬
‫היו‬‫נוספים‬‫אשר‬‫קפצו‬‫על‬‫ההזדמנות‬‫ו‬"‫לא‬‫נשארו‬‫חייבים‬".
‫מותגי‬‫שוקולד‬‫ראו‬‫לנכון‬‫למנף‬‫את‬‫הסיטואציה‬‫לתועלתם‬‫השיווקית‬,‫בעוד‬‫קבוצה‬‫של‬‫כמה‬‫גולשים‬‫ערביים‬‫החליטו‬‫להגיב‬‫בפוסט‬
‫משלהם‬‫על‬‫האמירה‬‫הגזענית‬-"‫למה‬‫אתה‬‫לא‬‫מוכר‬‫לה‬‫שוקולד‬?‫מה‬,‫היא‬‫ערבייה‬?".‫כל‬‫אחד‬‫מהם‬‫הצטלם‬‫עם‬‫שוקולד‬‫אחר‬,
‫תחת‬‫הכיתוב‬"‫ערביות‬‫ערביות‬‫אבל‬‫לפחות‬‫אנחנו‬‫קנינו‬‫את‬‫השוקולד‬‫שלנו‬‫בכבוד‬"!.
‫מן‬ ‫ופלים‬ ‫השחר‬ ‫שוקולד‬

7. ‫ויראלית‬ ‫אבולוציה‬
‫בעבר‬,‫אם‬‫חפצתם‬‫לצפות‬‫בסרט‬‫אונליין‬‫היה‬‫עליכם‬‫להוריד‬‫אותו‬‫ואם‬
‫רציתם‬‫שאחרים‬‫יצפו‬‫בסרט‬‫שלכם‬‫נאלצתם‬‫לשלוח‬‫אותו‬‫במייל‬.‫אלא‬
‫שאז‬‫הגיע‬‫יוטיוב‬‫בקול‬‫תרועה‬‫רמה‬‫ושינה‬‫לחלוטין‬‫את‬‫פני‬‫הדברים‬.
‫שנת‬2005‫הייתה‬‫לשנת‬‫מפנה‬‫בעולם‬‫הוידיאו‬‫בספרה‬‫האינטרנטית‬.
‫הסרטון‬,"10 Years of YouTube: Evolution of Viral Video",
‫מתייחס‬‫לכמה‬‫קטעי‬‫מפתח‬‫שהפכו‬‫את‬‫יוטיוב‬‫ל‬"‫מפלצת‬"‫שהיא‬‫כיום‬.
‫צפייה‬‫ויראלית‬‫מהנה‬...

9. ‫בקרב‬ ‫קל‬ ‫באימונים‬ ‫קשה‬
‫סרטון‬‫פרסומת‬‫הומוריסטי‬‫של‬‫מותג‬‫החלב‬Organic Valley‫מוכיח‬‫שזה‬
‫אינו‬‫חושש‬‫לצחוק‬‫על‬‫קהל‬‫היעד‬‫שלו‬.
‫הפרסומת‬‫בשם‬"Save the bros"‫קוראת‬‫למתעמלים‬‫קשוחים‬‫ובאדי‬-
‫בילדרים‬‫להיגמל‬‫מהשייקים‬‫הקונבנציונאליים‬‫לטובת‬‫מוצר‬‫שייק‬
‫הפרוטאין‬‫החדש‬‫של‬‫חברה‬-Organic Fuel.

10. ‫גלגלים‬ ‫היו‬ ‫לסבתא‬ ‫אם‬
‫הסלוגן‬"If Carlsberg Did..."‫של‬‫מותג‬‫הבירה‬‫קרלסברג‬,‫היה‬‫לאחד‬
‫הסלוגנים‬‫של‬‫החברה‬‫שרץ‬‫למשך‬‫זמן‬‫ממושך‬‫וכעת‬‫קרלסברג‬"‫מחייה‬"
‫אותו‬‫מחדש‬.
‫בפרסומת‬‫האחרונה‬‫כחלק‬‫מהקמפיין‬‫המחודש‬,‫אנו‬‫מקבלים‬‫מושג‬"‫מה‬
‫היה‬‫קורה‬‫אילו‬‫קרלסברג‬‫היו‬‫עושים‬‫רמי‬‫לוי‬..."

11. ‫ניוקאסל‬"‫הפופיק‬ ‫מעל‬ ‫קופצים‬"?
‫הביטחון‬‫של‬‫מנהלי‬‫השיווק‬‫של‬‫מותג‬‫הבירה‬‫ניוקאסל‬‫כנראה‬‫עלה‬
‫משמעותית‬‫אחרי‬‫ההצלחה‬‫בסופרבול‬‫האחרון‬.‫עלה‬‫גבוה‬‫כל‬‫כך‬‫עד‬‫כי‬
‫הם‬‫ראו‬‫לנכון‬‫לפנות‬‫לערוץ‬‫ההיסטוריה‬‫ולנסות‬‫לשלב‬‫את‬‫הבירה‬‫בשיטת‬
‫התוכן‬‫השיווקי‬‫בסדרה‬"‫הויקינגים‬".
‫אי‬‫דיוקים‬‫היסטוריים‬‫כאלו‬‫או‬‫אחרים‬‫הביאו‬‫לכך‬‫שהרעיון‬‫נגנז‬‫באופן‬‫לא‬
‫מפתיע‬.‫בסרטון‬‫שהחברה‬‫הפיצה‬‫ניתן‬‫לקבל‬‫הצצה‬‫לתהליך‬‫המו‬"‫מ‬
‫שקדם‬‫לרעיון‬‫ולאפשרויות‬‫שעלו‬‫על‬‫השולחן‬-‫יש‬‫לציין‬,‫לא‬‫פחות‬
‫משעשעות‬!

12. ‫בקצב‬ ‫תעמדו‬!
‫יצרנית‬‫הרכב‬‫הונדה‬‫השיקה‬‫קמפיין‬‫חדש‬‫ומהיר‬‫במיוחד‬."Keep Up"
‫מציג‬‫את‬‫סדרת‬‫הרכבים‬‫החדשה‬‫והחדשנית‬‫של‬‫הונדה‬‫תוך‬‫כדי‬‫שהוא‬
‫מאתגר‬‫את‬‫הצופה‬‫בקריאה‬‫להשתפר‬!(To Improve)-‫פילוסופיה‬
‫אותה‬‫אימצה‬‫החברה‬‫מיום‬‫היווסדה‬.
‫בפרסומת‬‫מוצג‬‫משפט‬‫שמוצג‬‫בקצב‬‫של‬500‫מילים‬‫בדקה‬,‫אבל‬
‫מסתבר‬‫שזה‬‫לא‬‫מהיר‬‫מדי‬-‫שני‬‫סרטונים‬‫נוספים‬‫מאתגרים‬‫את‬‫הצופים‬
‫ומאפשרים‬‫להם‬‫לבחון‬‫את‬‫מיומנויות‬‫הקריאה‬‫המהירה‬‫שלהם‬‫בקצב‬‫של‬
‫אלף‬‫מילים‬‫בדקה‬.‫רק‬‫כדי‬‫לסבר‬‫את‬‫האוזן‬,‫קצב‬‫דיבור‬‫ממוצע‬‫הוא‬120
‫מילים‬‫בדקה‬...

13. ‫נובח‬ ‫אתה‬ ‫מה‬?
‫הסופרבול‬‫האחרון‬‫הבהיר‬‫לנו‬‫כמה‬‫הציבור‬‫אוהב‬‫כלבים‬‫בפרסומות‬‫שלו‬
‫וגם‬‫יצרנית‬‫הרכב‬‫ביואיק‬‫לא‬‫נותרת‬‫מאחור‬.
‫בהמשך‬‫לפרסומת‬‫ה‬-"Woof"‫ששודרה‬‫לא‬‫מכבר‬,‫יוצאת‬‫ביואיק‬‫במהלך‬
Crowd-Sourcing‫המאפשר‬‫למשתמשים‬‫להעלות‬‫סרטוני‬‫נביחות‬‫של‬
‫כלביהם‬‫באתר‬‫ייעודי‬‫ואף‬‫לזכות‬‫באפשרות‬‫לככב‬‫בפרסומת‬‫הבאה‬‫של‬
‫המותג‬.

14. ‫מקדים‬ ‫משחק‬
‫מותג‬‫אביזרי‬‫המין‬LELO,‫נכנס‬‫ל‬"‫עסקי‬‫הסרטים‬"‫עם‬‫טריילר‬‫סקסי‬
‫ויצירתי‬.‫הסרטון‬,"Beyond the Wave",‫לא‬‫מציג‬‫צעצועי‬‫מין‬‫אלא‬‫עוקב‬
‫אחר‬‫גבר‬‫ואישה‬‫בעולם‬‫פוסט‬-‫אפוקליפטי‬‫שבחרו‬‫לחיות‬‫בנפרד‬...
‫הסרט‬‫מהווה‬‫פלטפורמה‬‫לחוויה‬‫אינטראקטיבית‬,PlayTogether,‫בה‬
‫על‬‫צופים‬‫לצפות‬‫בסרט‬‫בצוותא‬‫עם‬‫מישהו‬‫נוסף‬.‫הסרטון‬‫מסתנכרן‬‫עם‬
‫צמד‬‫הסמארטפונים‬‫ומציג‬‫את‬‫הוידאו‬‫על‬‫גבי‬‫שני‬‫הצגים‬,‫כאשר‬‫על‬
‫הצופים‬‫לבצע‬‫בחירות‬‫משותפות‬‫הנוגעות‬‫להמשך‬‫הסצנות‬‫הבאות‬...

15. ‫לכול‬ ‫תרומה‬
‫ארגון‬‫ה‬-FDA‫האמריקאי‬‫המליץ‬‫לאחרונה‬‫להסיר‬‫את‬‫האיסור‬‫על‬‫מתן‬
‫תרומות‬‫דם‬‫מהומוסקסואלים‬‫וביסקסואלים‬.‫יחד‬‫עם‬‫זאת‬,‫ההמלצה‬
‫מלווה‬‫באזהרה‬‫כי‬‫על‬‫אותם‬‫גברים‬‫להתנזר‬‫ממין‬‫למשך‬‫שנה‬‫על‬‫מנת‬
‫להיחשב‬‫לתורמים‬‫זכאים‬.
‫הארגונים‬‫ללא‬‫מטרות‬‫רווח‬,GLAAD‫ו‬-GMHC,‫קוראים‬‫לציבור‬‫לחתום‬
‫על‬‫עצומה‬‫על‬‫מנת‬‫להפעיל‬‫לחץ‬‫על‬‫ה‬-FDA‫לקבלת‬‫תרומות‬‫דם‬
‫מתורמים‬‫באשר‬‫הם‬‫תורמים‬‫ללא‬‫קשר‬‫לזהות‬‫המינית‬‫או‬‫המגדרית‬
‫שלהם‬.‫התוצאה‬-‫קריאה‬‫צינית‬‫וסרקסטית‬‫במיוחד‬!

17. ‫האוסקר‬ ‫פרסי‬ ‫טקס‬2015

18. ‫האוסקר‬ ‫פרסי‬ ‫טקס‬2015
‫כמדי‬‫שנה‬‫הוענקו‬‫פרסי‬‫האקדמיה‬‫לקולנוע‬‫בעיר‬
‫לוס‬-‫אנג‬'‫לס‬‫שבארה‬"‫ב‬.
‫טקס‬‫האוסקר‬‫הינו‬‫אומנם‬‫טקס‬‫הוקרה‬‫על‬‫ביצועים‬‫קולנועיים‬,
‫אבל‬‫הוא‬‫מהווה‬‫גם‬‫אבן‬‫שואבת‬‫למותגים‬‫ומפרסמים‬.
‫בשנה‬‫שעברה‬‫צפו‬‫בטקס‬46‫מיליון‬‫צופים‬‫בקירוב‬,‫מחיר‬‫זמן‬
‫אוויר‬‫לחצי‬‫דקת‬‫פרסומת‬‫עמד‬‫השנה‬‫על‬‫כ‬-1.9‫מיליון‬‫דולרים‬
‫ובניגוד‬‫לסופרבול‬‫חשוב‬‫לציין‬,‫כל‬‫זמני‬‫האוויר‬‫הפרסומיים‬
‫במהלך‬‫הטקס‬‫נמכרו‬‫ארבעה‬‫חודשים‬‫לפני‬‫האירוע‬!

19. And the Oscar goes to…
‫הזוכה‬‫הגדול‬‫לשנת‬2015‫הוא‬‫הסרט‬"‫בירדמן‬"‫עם‬4‫זכיות‬‫ביניהן‬‫פרס‬
‫הסרט‬‫הטוב‬‫ביותר‬‫ופרס‬‫הבימוי‬.‫בפרס‬‫השחקן‬‫הטוב‬‫ביותר‬‫זכה‬‫אדי‬
‫רדמיין‬‫כאשר‬‫ג‬'‫וליאן‬‫מור‬‫זכתה‬‫בקטגוריה‬‫המקבילה‬.
‫ואי‬‫אפשר‬‫ללא‬‫זווית‬‫ישראלית‬-‫עודד‬‫בינון‬‫ומיכל‬‫ברזיס‬‫אשר‬‫התמודדו‬
‫בקטגורית‬‫הסרט‬‫הקצר‬‫עם‬‫סרטם‬,"‫איה‬",‫אומנם‬‫נהנו‬‫מהחוויה‬
‫לדבריהם‬,‫אך‬‫נחלו‬‫אכזבה‬‫עת‬‫חזרו‬‫ללא‬‫הפסלון‬.

20. ‫מובנת‬ ‫הופעה‬
‫כפי‬‫שדיווחנו‬‫בעבר‬,‫הסרט‬"The Lego Movie"‫באופן‬‫מפתיע‬‫לא‬‫היה‬‫מועמד‬‫בקטגורית‬‫סרט‬‫האנימציה‬,‫אך‬‫בהחלט‬‫היה‬‫מועמד‬
‫בקטגורית‬‫שיר‬‫הנושא‬.‫ברגע‬‫המלהיב‬‫ביותר‬‫של‬‫הערב‬,‫השלישייה‬‫הקומית‬The Lonely Island‫והזמרות‬Tegan‫ו‬-Sara‫עלו‬
‫לבמה‬‫לביצוע‬‫שיר‬‫הנושא‬‫של‬‫הסרט‬"Everything Is Awesome",‫כאשר‬‫אליהם‬‫הצטרפו‬‫לא‬‫רק‬‫פועלי‬‫בניין‬‫אלא‬‫גם‬‫השחקן‬Will
Arnett‫כבאטמן‬‫אשר‬‫תרם‬‫את‬‫קולו‬‫לדמות‬‫בסרט‬.‫במהלך‬‫ההופעה‬‫חולקו‬‫פסלוני‬‫אוסקר‬‫מלגו‬‫לאחדים‬‫בקהל‬,‫תזכורת‬‫למחאת‬
‫הטוויטר‬‫של‬‫במאי‬‫הסרט‬Philip Lord‫שצייץ‬‫בתמונה‬‫של‬‫הפסלון‬‫עם‬‫הכיתוב‬"It's okay. Made my own!".
‫הלגו‬ ‫אמן‬,Nathan Sawaya ‫פסלון‬ ‫מקבלת‬ ‫ווינפרי‬ ‫אופרה‬

21. ‫חזקה‬ ‫מילה‬
‫מותג‬‫הטיפוח‬Dove‫ממשיך‬‫באימוץ‬‫האג‬'‫נדה‬‫שלו‬‫להעצמה‬‫נשית‬‫ויוצא‬
‫בערב‬‫האוסקר‬‫במהלך‬‫משותף‬‫עם‬‫טוויטר‬‫תחת‬‫סולמית‬‫התיוג‬:
#SpeakBeautiful.
‫מסתבר‬‫ששעת‬‫סיקור‬‫ה‬‫צעידה‬‫על‬"‫השטיח‬‫האדום‬"‫נחשבת‬"‫לשעת‬
‫עומס‬"‫בטוויטר‬,‫כאשר‬‫בשנה‬‫שעברה‬‫צויצו‬‫לא‬‫פחות‬‫מ‬-5‫מיליון‬‫טוויטים‬
‫שליליים‬‫ופוגעניים‬‫הנוגעים‬‫לדימוי‬‫היופי‬‫והגוף‬‫הנשי‬.
‫בדאב‬‫מקווים‬‫שבאמצעות‬‫אמירות‬‫בונות‬‫ומעצימות‬‫בטוויטר‬,‫הקמפיין‬
‫יעודד‬‫שימוש‬‫בשפה‬‫חיובית‬‫ומעצימה‬‫יותר‬‫במדיה‬‫החברתית‬
(‫מישהו‬‫אמר‬‫פרסומת‬‫קוקה‬-‫קולה‬‫בסופרבול‬?)!

22. ‫המתבונן‬ ‫בעיני‬ ‫יופי‬
‫פרסומת‬‫של‬‫ערוץ‬‫הטלוויזיה‬Comcast xfinity‫אשר‬‫השיק‬‫בערב‬‫טקס‬
‫האוסקר‬‫את‬‫שירות‬‫מדריך‬‫הצפייה‬‫הקולי‬‫שלו‬-Talking Guide,
‫לרווחתם‬‫של‬‫בעלי‬‫מוגבלויות‬‫בדגש‬‫על‬‫מוגבלות‬‫בראייה‬.
‫פרסומת‬‫מקסימה‬‫ומלאה‬‫בהשראה‬‫בדמות‬‫ילדה‬‫עיוורת‬‫מלידה‬‫בשם‬
‫אמילי‬,‫בת‬‫ה‬-7,‫ש‬‫מפיחה‬‫חיים‬‫באופן‬‫בו‬‫היא‬‫מדמיינת‬‫את‬‫סיפור‬
"‫הקוסם‬‫מארץ‬‫עוץ‬".

23. ‫מלביש‬ ‫מבצע‬
‫פיצה‬‫האט‬‫במבצע‬‫מיוחד‬‫בערב‬‫האוסקר‬‫תחת‬‫השם‬-"All Dressed
Up with Pizza To Go".‫כל‬‫שעל‬‫הצופים‬‫לעשות‬‫הוא‬‫לזכות‬"‫בתחרות‬
‫תלבושות‬".‫על‬‫משתמשים‬‫להעלות‬‫תמונה‬‫תחת‬‫האשטאג‬
#AllDressedUpWithPizzaToGo‫בה‬‫הם‬‫בולסים‬‫פיצה‬‫כאשר‬‫הם‬
‫לבושים‬‫במיטב‬‫מלבושיהם‬‫משל‬‫היו‬‫על‬‫השטיח‬‫האדום‬.
‫הזוכים‬‫המאושרים‬‫אגב‬,‫יזכו‬‫באספקת‬‫פיצה‬‫חינם‬‫למשך‬‫שנה‬.
‫בתיאבון‬!

24. ‫משחקי‬‫ה‬‫צדקה‬
‫רשת‬‫הקמעונאות‬J.C. Penney‫השיקה‬‫לטובת‬‫הטקס‬‫משחק‬Second
Screen‫המשוחק‬‫במהלך‬‫השידור‬‫החי‬.
‫המשחק‬-"Oscars Play to Give“,‫מכיל‬‫מספר‬‫רגעי‬‫אוסקר‬
‫פוטנציאליים‬‫וכאשר‬‫הם‬‫מתרחשים‬‫בשידור‬‫על‬‫משתמשים‬‫להקיש‬‫על‬
‫הריבוע‬‫המייצג‬.‫כל‬‫רגע‬‫מזכה‬‫את‬‫המשתמש‬‫ברווח‬,‫אך‬‫אין‬‫מדובר‬
‫ברווח‬‫אישי‬-J.C. Penney‫תתרום‬‫את‬‫הסכום‬‫לאחד‬‫מבין‬‫שלושה‬
‫ארגוני‬‫צדקה‬:Share Our Strengths' No Kid Hungry campaign,
Boys and Girls Club of America‫או‬DoSomething.org.

25. ‫מוזהב‬ ‫פסלון‬ ‫גם‬ ‫רוצים‬ ‫המותגים‬
.
‫חדשים‬ ‫קמפיינים‬ ‫להשקת‬ ‫הבמה‬ ‫את‬ ‫וניצלו‬ ‫מאחור‬ ‫להישאר‬ ‫לעצמם‬ ‫הרשו‬ ‫לא‬ ‫נוספים‬ ‫מותגים‬.
‫הרכב‬ ‫יצרנית‬‫קדילאק‬‫אשר‬ ‫דמויות‬ ‫על‬ ‫סרטונים‬ ‫בסדרת‬"‫הזרם‬ ‫נגד‬ ‫הלכו‬."‫סרטונים‬ ‫סדרת‬ ‫עם‬ ‫אקספרס‬ ‫אמריקן‬ ‫האשראי‬ ‫חברת‬
‫כיום‬ ‫נמצאים‬ ‫הם‬ ‫בו‬ ‫למקום‬ ‫והגיעו‬ ‫חייהם‬ ‫מצוקות‬ ‫על‬ ‫התגברו‬ ‫כיצד‬ ‫מציינים‬ ‫אשר‬ ‫סלבריטאים‬ ‫אחר‬ ‫העוקבת‬.
‫עם‬ ‫סרטים‬ ‫ליצור‬ ‫ניתן‬ ‫כיצד‬ ‫שמציגה‬ ‫פרסומת‬ ‫עם‬ ‫אפל‬iPad Air 2(‫קריינות‬-‫מרטין‬‫סקורסזה‬)‫השוקולד‬ ‫סוכריות‬ ‫ומותג‬M&M
‫אותו‬ ‫ליצור‬ ‫ממש‬ ‫לא‬ ‫אבל‬ ‫הסרט‬ ‫בזמן‬ ‫אותן‬ ‫לאכול‬ ‫שכיף‬ ‫שמוכיח‬.
American Express
Mindy Kaling’s Journey
Apple
Make a film with iPad
Cadillac
The Daring: No Regrets
M&M
“Big Movie”

27. 40‫במדבר‬ ‫שנה‬
‫הכוכבים‬‫הכי‬‫גדולים‬‫בטלוויזיה‬,‫בקולנוע‬‫והמוזיקה‬,‫התקבצו‬‫למשדר‬
‫מיוחד‬‫לציון‬‫חגיגות‬40‫שנה‬‫לתוכנית‬‫המיתולוגית‬SNL,‫או‬‫בשמה‬
‫הארוך‬‫והמוכר‬"Saturday Night Live".‫המשדר‬‫רשם‬‫כמה‬‫נתוני‬‫שיא‬
‫עבור‬‫רשת‬‫השידור‬NBC‫עת‬‫צפו‬‫בו‬23.1‫מיליון‬‫צופים‬.‫החגיגות‬‫כללו‬
‫אין‬‫ספור‬‫מערכונים‬"‫והופעות‬‫אורח‬"‫של‬‫הכוכבים‬‫הגדולים‬‫ביותר‬‫שיצאו‬
‫מהתוכנית‬,‫ביניהם‬‫מערכון‬‫איחוד‬‫נוסטלגי‬‫של‬‫הצמד‬‫מייק‬‫מאיירס‬‫ודיינה‬
‫קארבי‬,‫הלוא‬‫הם‬‫ווין‬‫וגארת‬'‫מ‬"‫עולמו‬‫של‬‫ווין‬".

28. ‫מודרנית‬ ‫סופר‬ ‫משפחה‬
‫הסדרה‬‫הקומית‬,"‫משפחה‬‫מודרנית‬"‫אומנם‬‫כבר‬‫בעונתה‬‫ה‬-6,‫אך‬‫אין‬
‫זה‬‫אומר‬‫כי‬‫יוצריה‬‫נחים‬‫על‬‫זרי‬‫הדפנה‬.
‫תוך‬‫חיפוש‬‫מתמיד‬‫אחר‬‫נוסחה‬‫עכשווית‬‫ל‬"‫כיצד‬‫לגשת‬"‫לקומדיה‬,‫עושה‬
‫הרושם‬‫כי‬‫לפחות‬‫לפי‬‫מידע‬‫אודות‬‫הפרק‬‫שעתיד‬‫לצאת‬‫לאוויר‬‫ב‬-25
‫בפברואר‬‫יוצרי‬‫הסדרה‬‫אכן‬‫מצאו‬‫דרך‬‫חדשנית‬‫וייחודית‬‫למדי‬.‫הפרק‬-
"Connection Lost"‫יתנהל‬‫כל‬-‫כולו‬"‫בתוך‬"‫ומבעד‬‫לצגים‬‫של‬‫מכשירי‬
‫אפל‬.

29. ‫שתראו‬ ‫רוצה‬ ‫לא‬ ‫אולי‬ ‫קרוז‬ ‫שטום‬ ‫הסרט‬...
HBO‫עם‬‫טריילר‬‫טיזר‬‫לסרט‬‫הדוקומנטרי‬‫המדובר‬-"Going Clear:
Scientology and the Prison of Belief“,‫המבוסס‬‫על‬‫רב‬‫המכר‬
Going Clear: Scientology, Hollywood and the Prison of
Belief.
‫אגב‬,‫אין‬‫שום‬‫דבר‬‫בטריילר‬‫המתייחס‬‫לנשמות‬‫חייזריות‬,‫הפדרציה‬
‫הגלקטית‬‫או‬‫אפילו‬‫טום‬‫קרוז‬...‫למעשה‬,‫יש‬‫מעט‬‫מאד‬‫מידע‬‫ספציפי‬
‫על‬‫תוכן‬‫הסרט‬-‫רק‬‫קטעי‬‫קריינות‬‫תזזיתית‬‫על‬‫רקע‬‫ה‬-Los Angeles
Celebrity Center.‫בלוס‬‫אנג‬'‫לס‬.

31. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
25.8M
Views
Taylor Swift
Style

32. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫תן‬‫מנגינה‬ ‫לי‬‫ואברהם‬ ‫נחש‬ ‫הדג‬‫טל‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫יהיה‬ ‫שיהיה‬ ‫מה‬‫התקווה‬6‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫טיפות‬‫עילי‬‫בוטנר‬‫החוץ‬ ‫וילדי‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫אהובי‬‫עדיני‬ ‫ודנה‬ ‫סלומון‬ ‫דניאל‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫השלום‬ ‫דרך‬‫טסי‬ ‫פאר‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

33. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
Uptown Funk!Mark Ronson ft. Bruno Mars‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Thinking Out LoudEd Sheeran‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Take Me To ChurchHozier‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
FourFiveSecondsRihanna & Kanye West & Paul McCartney‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
SugarMaroon 5‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

34. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
Love Me Like You DoEllie Goulding‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Take Me To ChurchHozier‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Uptown Funk!Mark Ronson ft. Bruno Mars‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
GravityDJ Fresh feat. Ella Eyre‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
FourFiveSecondsRihanna & Kanye West & Paul McCartney‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

36. YouTube Kids
‫ב‬-23‫בפברואר‬‫תושק‬‫האפליקציה‬"YouTube Kids"‫עליה‬‫עמלה‬‫יוטיוב‬
‫מזה‬‫חודשים‬.‫שירות‬‫השיתוף‬‫הוידאו‬‫הגדול‬‫ביותר‬‫בעולם‬‫משיק‬
‫אפליקציה‬‫ידידותית‬‫לילדים‬‫אשר‬‫תהא‬‫זמינה‬‫חינם‬‫עם‬‫השקתה‬.
YouTube Kids‫היא‬‫אפליקציה‬‫לאנדרואיד‬‫והיא‬‫תעשה‬‫בדיוק‬‫את‬‫מה‬
‫ששמה‬‫מרמז‬-‫היא‬‫תהווה‬‫פלטפורמה‬‫לתכנים‬‫לילדים‬‫בלבד‬‫מבלי‬
‫היכולת‬‫להגיע‬‫לחיפוש‬‫ומציאת‬‫תכנים‬‫לא‬‫ראויים‬.

37. ‫קטנה‬ ‫אחת‬ ‫בלחיצה‬...
‫חברת‬IFTTT("if this, then that")‫לוקחת‬‫את‬‫נושא‬‫האוטומיזציה‬
‫בסמארטפונים‬‫לרמות‬‫חדשות‬.‫החברה‬‫השיקה‬‫שלוש‬‫אפליקציות‬
‫חדשות‬‫בשם‬:NoteDo,ButtonDo‫ו‬-CameraDo‫המאפשרות‬
‫למשתמשים‬‫ליצור‬‫אופציות‬‫לקישור‬‫האפליקציות‬‫עם‬‫פעולות‬‫שונות‬
‫יומיומיות‬‫והכול‬‫בלחיצה‬‫אחת‬.‫כעת‬‫ניתן‬‫לדוגמה‬‫לקשר‬‫את‬‫הטרמוסטט‬
‫בבית‬‫לסמארטפון‬,‫את‬‫המצלמה‬‫לדרופבוקס‬‫ואת‬‫אפליקציית‬‫התזכורות‬
‫לחשבון‬‫המייל‬.

39. ScreenStick
‫להלן‬‫פרויקט‬‫קיקסטרטר‬‫הנושא‬‫בשורה‬‫לגיימרים‬‫ו‬/‫או‬‫חובבי‬‫מסכי‬‫מגע‬
‫למיניהם‬.
ScreenStick‫הוא‬‫ג‬'‫ויסטיק‬‫רגיש‬‫המתחבר‬‫לטבלט‬‫ו‬/‫או‬‫לסמארטפון‬
‫המאפשר‬‫למשתמש‬‫לשלוט‬‫ב‬"‫יד‬‫רמה‬"‫על‬‫משחקים‬‫וסימולציות‬‫באופן‬
‫מדויק‬‫וייחודי‬.‫לג‬'‫ויסטיק‬‫שתי‬‫נקודות‬‫מגע‬‫עם‬‫המסך‬‫אשר‬‫מאפשרות‬
‫למשתמש‬‫העברת‬‫פקודות‬‫ביתר‬‫קלות‬.

40. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫ישראל‬ ‫עמוס‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסט‬
AmosI@mccann.co.il