אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. NOVEMBER2015
WEEK#4

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫חדשנות‬
‫במעקב‬‫אקטואליה‬
‫סלבס‬

5. ‫והתחזית‬-‫הדבר‬ ‫אותו‬
‫שבוע‬‫שעבר‬‫קיבלנו‬‫עוד‬‫הוכחה‬‫לכך‬‫שלרשת‬‫יש‬‫כוח‬‫מיסטי‬‫שמשפיע‬
‫על‬‫העולם‬‫שבחוץ‬‫בצורה‬‫חסרת‬‫תקדים‬.‫הפעם‬‫זה‬‫קרה‬‫באמצעות‬
‫מטאורולוגית‬‫מדאלאס‬‫בשם‬‫ג‬'‫ניפר‬‫מאיירס‬‫שפרסמה‬‫בקבוצת‬‫חזאיות‬
‫בפייסבוק‬‫על‬‫שמלה‬‫חדשה‬‫שהיא‬‫רכשה‬‫ב‬-22‫דולר‬.‫השמלה‬,‫הסבירה‬
‫מאיירס‬‫לחברותיה‬,‫היא‬‫לא‬‫פסים‬,‫ולא‬‫ולבן‬‫ולא‬‫שחור‬‫ולכן‬‫מושלמת‬
‫להגשת‬‫התחזית‬.‫חיש‬‫קל‬‫התמלאו‬‫כל‬‫ערוצי‬‫הטלוויזיה‬‫בארה‬"‫ב‬
‫בחזאיות‬‫עם‬‫אותה‬‫שמלה‬‫בצבעים‬‫שונים‬.‫מאיירס‬,‫שקלטה‬‫את‬
‫התופעה‬,‫אספה‬‫את‬‫הצילומים‬‫והעלתה‬‫את‬‫זה‬‫ל‬-reddit‫ומשם‬‫התפשט‬
‫הסיפור‬‫הלאה‬‫אל‬‫הרשתות‬‫החברתיות‬‫והמדיות‬‫השונות‬.‫מעניין‬‫אם‬
‫היא‬‫חזתה‬‫שזה‬‫מה‬‫שיקרה‬.

6. ‫אחד‬‫הדברים‬‫שאמריקאים‬‫הכי‬‫אוהבים‬‫זה‬‫את‬‫מלחמת‬‫הכוכבים‬‫ואת‬
‫הצבא‬‫לכן‬‫לא‬‫פלא‬‫שסרטון‬‫ששילב‬‫את‬‫שניהם‬‫יצא‬‫וויראלי‬‫למדי‬.‫כמה‬
‫חבר‬'‫ה‬‫בחיל‬‫האוויר‬‫האמריקאי‬‫הכינו‬‫טריילר‬‫שהוא‬‫מחווה‬‫למלחמת‬
‫הכוכבים‬‫הבא‬(‫סרט‬‫חדש‬‫שיוצא‬‫בקרוב‬,‫אולי‬‫במקרה‬‫שמעתם‬‫עליו‬).
‫רק‬‫שבמקום‬‫כל‬‫האולפנים‬‫והאפקטים‬‫המיוחדים‬,‫הם‬‫פשוט‬‫השתמשו‬
‫בציוד‬‫היומיומי‬‫שלהם‬-‫החל‬‫מהדלי‬‫ששוטף‬‫את‬‫הרצפה‬‫ועד‬‫נושאת‬
‫המטוסים‬‫שלהם‬.‫התוצאה‬‫חמודה‬‫למדי‬.
Sea World

7. ‫רגליים‬ ‫יש‬ ‫לגזענות‬
‫לפני‬‫כמה‬‫ימים‬‫התפרסם‬‫ברשת‬‫מהלך‬‫חזק‬‫ביותר‬‫שיצא‬‫נגד‬‫גזענות‬
‫ברשת‬.‫הקמפיין‬‫נקרא‬"consequencesrealracism,Virtual"‫והוא‬
‫נוהל‬‫בחסות‬"‫קריולה‬",‫ארגון‬‫זכויות‬‫אדם‬‫ברזילאי‬.‫במסגרת‬‫המהלך‬,
‫קריולה‬‫פרסמו‬‫בחוצות‬‫העיר‬‫פוסטים‬‫של‬‫אנשים‬‫שכתבו‬‫תגובות‬
‫גזעניות‬‫ברשת‬.‫הארגון‬‫פרסם‬‫את‬‫התגובות‬‫סמוך‬‫לאזור‬‫המגורים‬‫של‬
‫אותו‬‫אדם‬‫שכתב‬‫את‬‫הפוסט‬,‫בתקווה‬‫שכשיראה‬‫את‬‫מה‬‫שכתב‬,‫יבין‬‫כי‬
‫יש‬‫השלכות‬‫לדברים‬‫הנכתבים‬‫ברשתות‬‫החברתיות‬‫וכי‬‫אין‬‫מקום‬
‫לגזענים‬‫להסתתר‬‫מאחורי‬‫האנונימיות‬‫של‬‫הרשת‬.

9. ‫מכונית‬1
‫כבר‬‫עברו‬‫שנתיים‬‫מאז‬‫וולוו‬‫החזירו‬‫את‬"‫האית‬"‫למשאית‬‫עם‬‫ה‬Epic
TestLiveSplit‫ועוד‬‫שנה‬‫מאז‬‫התעלול‬‫המוצלח‬‫ב‬‫קזינו‬‫סאן‬‫רמו‬
‫ועכשיו‬‫הם‬‫חוזרים‬‫עם‬‫מבחן‬‫חדש‬‫שישוחרר‬‫ב‬-3‫לדצמבר‬.‫בעקבות‬
‫הציפייה‬‫והעניין‬‫למהלכי‬‫המשאיות‬‫המבריקים‬‫של‬‫החברה‬,‫השבוע‬‫הם‬
‫יצאו‬‫עם‬‫טיזר‬‫לפרסומת‬‫הקרבה‬.‫הפעם‬‫המבחן‬‫כולל‬‫משאית‬‫גדולה‬
‫וילדה‬‫קטנה‬,‫שמסומנת‬‫בתור‬‫האתגר‬‫הגדול‬‫ביותר‬‫שהיה‬‫להם‬‫עד‬‫כה‬.
‫הקדימון‬‫עצמו‬‫מעורר‬‫ציפייה‬‫ומצביע‬‫בעיקר‬‫על‬‫הכוח‬‫שיכול‬‫להיות‬
‫למהלך‬‫שיווקי‬,‫שהופך‬‫בן‬‫רגע‬‫לתוכן‬‫מבוקש‬‫הרבה‬‫לפני‬‫שהוא‬
‫פרסומת‬‫למשאית‬.‫נתראה‬‫שבוע‬‫הבא‬‫ונדבר‬‫על‬‫הפרסומת‬‫האמתית‬

10. ‫מכונית‬2
‫כמו‬‫שלוולוו‬‫יש‬‫את‬‫הקטע‬‫שלה‬‫עם‬‫משאיות‬,‫להונדה‬‫יש‬‫את‬‫הקטע‬‫שלה‬
‫עם‬‫פרסומות‬‫אינטראקטיביות‬.‫אחרי‬‫המהלך‬‫הסופר‬‫מוצלח‬‫של‬"The
other side”,‫חוזרים‬‫בחברה‬‫עם‬‫סרטון‬‫אינטראקטיבי‬‫נוסף‬,‫הפעם‬
‫עבור‬‫הונדה‬‫סיוויק‬2016.‫באתר‬‫הייעודי‬,‫ניתן‬‫להריץ‬3‫תרחישים‬
‫אפשריים‬‫לדייט‬-Great, Greater‫ו‬-Greatest(‫בתרגום‬‫חופשי‬-‫דייט‬
‫אחלה‬,‫דייט‬‫אש‬‫ודייט‬‫וואו‬).‫העלילה‬‫דומה‬‫פחות‬‫או‬‫יותר‬‫בכל‬‫תרחיש‬,
‫רק‬‫שכל‬‫המסביב‬‫משתנה‬‫בהתאם‬‫לאיכות‬‫הדייט‬.‫במהלך‬‫הדייט‬
‫נחשפים‬‫הצופים‬‫למכונית‬‫החדשה‬,‫לאיכויות‬‫שלה‬‫וגם‬‫רואים‬‫את‬‫זה‬‫שוב‬
‫ושוב‬‫כדי‬‫להבין‬‫מה‬‫בדיוק‬‫קרה‬‫שם‬.‫ההוצאה‬‫לפועל‬‫מהוקצעת‬‫ומדויקת‬,
‫התובנה‬,‫לדעתנו‬,‫מעט‬‫מפוספסת‬.

11. ‫מכונית‬3‫וזהו‬
‫העולם‬‫נע‬‫בתנועת‬‫מטוטלת‬‫בין‬‫הכמיהה‬‫אל‬‫הווירטואלי‬‫ואל‬‫גיבוש‬
‫העולמות‬‫המדומים‬‫לבין‬‫הכמיהה‬‫אל‬‫החוויה‬‫הטבעית‬‫והאותנטית‬‫של‬
‫החיים‬.‫והמותגים‬‫נעים‬‫יחד‬‫עם‬‫העולם‬.‫מצד‬‫אחד‬‫נכנסים‬‫אל‬‫עולם‬
‫המציאות‬‫המדומה‬,‫מעמיקים‬‫את‬‫נוכחותם‬‫ברשת‬‫ואת‬‫ההוויה‬
‫הדיגיטלית‬‫שלהם‬‫ומנגד‬-‫מפצירים‬‫בקהל‬‫הצרכנים‬‫לצאת‬‫אל‬‫הטבע‬,
‫לעזוב‬‫את‬‫המקלדת‬,‫לחוות‬‫את‬‫העולם‬.‫אל‬‫התפר‬‫הזה‬‫הגיעו‬‫גם‬
‫ביגואר‬‫עם‬‫חווית‬‫ה‬-Actual Reality,‫בה‬‫גרמו‬‫לאנשים‬‫לחשוב‬‫שהם‬
‫משתתפים‬‫בסימולציה‬‫כאשר‬‫למעשה‬‫אכן‬‫היו‬‫על‬‫הכביש‬.‫הם‬‫לא‬
‫הראשונים‬‫לעשות‬‫את‬‫זה‬,‫וכנראה‬‫גם‬‫לא‬‫האחרונים‬,‫אבל‬‫כשאתה‬
‫מותג‬‫מכוניות‬‫ששם‬‫דגש‬‫על‬‫חווית‬‫נהיגה‬,‫אין‬‫ספק‬‫שזה‬‫פחות‬‫או‬‫יותר‬
‫הכיוון‬.

12. ‫שלום‬ ‫של‬ ‫ניחוחות‬
‫כמו‬‫תסריטאים‬‫הוליוודיים‬‫מיומנים‬,‫אנשי‬‫הקריאייטיב‬‫של‬‫אולד‬‫ספייס‬
‫ממשיכים‬‫לנווט‬‫את‬‫הפרזנטורים‬‫שלהם‬‫אל‬‫עלילות‬‫מופרכות‬
‫ומפתיעות‬,‫כאילו‬‫היו‬‫עוד‬‫עונה‬‫ב‬"‫אבודים‬".‫טרי‬‫קרוז‬‫ואיסייה‬‫מוסטפה‬,
‫המייצגים‬‫ניחוחות‬‫גבריים‬‫שונים‬,‫נראו‬‫בחודש‬‫האחרון‬‫במספר‬‫עימותים‬
‫מתוקשרים‬‫במסגרת‬‫שת‬"‫פ‬‫גדול‬‫עם‬‫ערוץ‬ESPN,‫שהניבו‬,‫לפי‬
‫החברה‬,‫מעל‬27‫מיליון‬‫צפיות‬‫אונליין‬.‫השבוע‬‫מגיעה‬‫סופסוף‬‫הפסקת‬
‫האש‬-‫וכמו‬‫כל‬‫קמפיין‬‫טוב‬,‫זוכה‬‫להרבה‬‫תשומת‬‫לב‬‫וכמה‬‫מיליוני‬
‫צפיות‬.

13. ‫גוגל‬ ‫על‬ ‫התלבשו‬
‫כחלק‬‫מהניסיון‬‫לייצר‬‫באז‬‫ולאתגר‬‫את‬‫המציאות‬,‫החליט‬‫מותג‬‫הביגוד‬
OneMeth‫על‬‫דרך‬‫מקורית‬‫להציג‬‫את‬‫הקולקציה‬‫הבאה‬‫שלו‬.‫במקום‬
‫הלוק‬‫בוק‬‫הרגיל‬,‫החליטו‬‫בחברה‬‫להציג‬‫את‬‫התוצרת‬‫הקרובה‬‫שלהם‬
‫באמצעות‬‫ה‬-Google Street View.‫מה‬‫עשו‬?‫צילמו‬‫את‬‫הדוגמנים‬‫ב‬-
360‫מעלות‬‫והעלו‬‫לגוגל‬(‫בתוספת‬‫תיאומים‬,‫טכנולוגיה‬‫וכו‬').‫כעת‬,‫ניתן‬
‫לראות‬‫את‬‫הבגדים‬‫מכמה‬‫זוויות‬‫וגם‬‫להתרשם‬‫מהחלל‬,‫שהוא‬‫הסטודיו‬
‫של‬‫החברה‬.2‫ציפורים‬‫במכה‬(‫רק‬‫חבל‬‫שלא‬‫רואים‬‫ממש‬‫את‬‫הבגדים‬).

15. ‫אין‬‫מה‬‫לומר‬.‫יש‬‫עוד‬‫פרסומות‬‫ויהיו‬‫גם‬‫בשבוע‬‫הבא‬‫אז‬‫שלא‬‫תגידו‬‫שלא‬‫אמרנו‬‫לכם‬..
‫ממשיכה‬ ‫החגים‬ ‫עונת‬

16. ‫באירופה‬ ‫חוגגים‬
‫באופן‬‫מסורתי‬,‫מלכת‬‫הפרסומות‬‫הבלתי‬‫מעורערת‬‫של‬‫עונת‬‫חגים‬‫היא‬‫הממלכה‬‫המאוחדת‬,‫שם‬‫משקיעים‬‫מעל‬‫ומעבר‬‫בעונה‬‫הזו‬
‫של‬‫השנה‬‫במהלכים‬‫פרסומיים‬‫רחבי‬‫היקף‬.‫השנה‬,‫למרות‬‫התחרות‬‫שמציבה‬‫הפרסומת‬‫של‬‫ג‬'‫ון‬‫לואיס‬,‫אפשר‬‫לומר‬‫שקמו‬‫מתחרות‬
‫רציניות‬‫אחרות‬.‫בזירה‬‫המזרחית‬-otto‫הגרמנית‬,‫חברת‬‫קמעונאות‬‫אונליין‬‫שמספרת‬‫את‬‫סיפורו‬‫של‬‫דוור‬‫טוב‬‫לב‬,‫ובצד‬‫השני‬,
‫מספרד‬,‫פרסומות‬‫הלוטו‬‫המסורתית‬‫שפותחת‬‫את‬‫עונת‬‫החגים‬‫במדינה‬.‫באופן‬‫תמוה‬‫הפרסומות‬‫מאוד‬‫מזכירות‬‫זו‬‫את‬‫זו‬-‫שתיהן‬
‫באנימציה‬‫ושתיהן‬‫עוסקות‬‫באיש‬‫עם‬‫עבודה‬‫אפורה‬‫שעושה‬‫משהו‬‫בשביל‬‫האחר‬.‫אבל‬‫כל‬‫אחת‬‫מרגשת‬‫בדרכה‬‫שלה‬..

17. ‫סנטה‬ ‫של‬ ‫הקרנבל‬
‫מאחר‬‫והם‬‫פחות‬‫או‬‫יותר‬‫המציאו‬‫את‬‫סנטה‬‫כפי‬‫שאנו‬‫מכירים‬‫אותו‬
‫היום‬,‫שום‬‫סקירת‬‫חגים‬‫לא‬‫תהיה‬‫שלמה‬‫בלי‬‫לפחות‬‫פרסומת‬‫אחת‬‫של‬
‫קוקה‬‫קולה‬.‫השבוע‬‫אנחנו‬‫עם‬‫קוקה‬‫קולה‬‫ברזיל‬‫שמוציאים‬‫פרסומת‬‫בת‬
6‫דקות‬‫עם‬‫איכויות‬‫קולנועיות‬‫ניכרות‬‫היטב‬.‫הפרסומת‬,‫שמספרת‬‫על‬
‫כפר‬‫קטן‬‫שסנטה‬‫והכנופיה‬‫שלו‬‫לא‬‫מצליחים‬‫להגיע‬‫אליו‬‫בגלל‬‫הגשר‬
‫השבור‬‫בכניסה‬,‫הינה‬‫התחלה‬‫של‬‫מסורת‬‫שרוצים‬‫לייצר‬‫בקוקה‬-‫קולה‬
‫ברזיל‬,‫בה‬‫כל‬‫שנה‬‫תספר‬‫פרסומת‬‫חג‬‫המולד‬‫סיפור‬‫אחר‬,‫שיעבור‬‫כחוט‬
‫השני‬‫גם‬‫בשאר‬‫הפלטפורמות‬‫של‬‫המותג‬,‫כולל‬‫בקרוון‬‫של‬‫המותג‬
‫בקרנבל‬‫הברזילאי‬‫השנתי‬.

18. ‫פרסומות‬ ‫השוואת‬
‫לפעמים‬‫בפרסום‬‫זה‬‫הכל‬‫עניין‬‫של‬‫טיימינג‬.‫מחיאות‬‫כפיים‬‫לרשת‬
‫הקמעונאות‬Aldi,‫שידועה‬‫ב‬‫פרסומות‬‫השוואת‬‫המחירים‬‫המצחיקות‬
‫שלה‬,‫על‬‫טיימינג‬‫מצוין‬.‫בפרסומת‬‫האחרונה‬‫שלהם‬,‫אלדי‬‫משתמשים‬
‫באחת‬‫הפרסומות‬‫היותר‬‫וויראליות‬‫של‬‫החג‬‫הנוכחי‬(‫מעל‬20‫מיליון‬
‫צפיות‬),"MoontheonMan"‫של‬‫ג‬'‫ון‬‫לואיס‬,‫רק‬‫כדי‬‫לומר‬‫שהם‬‫פשוט‬
‫זולים‬‫יותר‬.‫מצחיק‬,‫מדויק‬‫ואפקטיבי‬.

19. ‫כמה‬ ‫ועוד‬
‫השבוע‬‫במקבץ‬‫פרסומות‬‫החגים‬‫שהיו‬‫נחמדות‬‫אך‬‫לא‬‫זכו‬‫לשקף‬‫משלהן‬-H&M‫בפרסומת‬‫חג‬‫קלאסית‬‫עם‬‫קייטי‬‫פרי‬,Coach‫עם‬
‫פרסומת‬‫מצחיקה‬‫לקהל‬‫היעד‬,Old Navy‫ממשיכים‬‫עם‬‫ג‬'‫וליה‬‫דרייפוס‬‫ומוסיפים‬‫את‬‫סנופ‬‫דוג‬‫ל‬-Black Friday,‫ו‬-Stove Top
‫משתמשת‬‫באוכלוסיית‬‫ההיפסטרים‬‫המושמצת‬‫כדי‬‫למכור‬‫מילוי‬‫להודו‬‫בחג‬‫ההודיה‬.

21. ‫עוינת‬ ‫סביבה‬
‫באווירה‬‫הציבורית‬‫של‬‫היום‬,‫הרבה‬‫מותגים‬‫מבינים‬‫שעליהם‬‫לאמץ‬‫גם‬‫אג‬'‫נדות‬‫חברתיות‬,‫אך‬‫העניין‬‫איננו‬‫פשוט‬‫כפי‬‫שהוא‬‫נשמע‬.
‫הציבור‬‫לא‬‫תמיד‬‫מאמין‬‫למאמצים‬‫של‬‫החברות‬‫הללו‬,‫גם‬‫אם‬‫הן‬‫השקיעו‬‫בכך‬‫סכומי‬‫כסף‬‫נכבדים‬.‫בוועידת‬‫האקלים‬‫שהתכנסה‬
‫השבוע‬‫בפריז‬,‫נתלו‬‫כ‬-600‫מודעות‬‫פיראטיות‬‫ברחבי‬‫העיר‬,‫שנראו‬‫במבט‬‫ראשון‬‫כאילו‬‫הן‬‫שייכות‬‫למותגים‬.‫אולם‬‫למעשה‬,‫הן‬‫הופקו‬
‫על‬‫ידי‬‫ארגון‬‫שנקרא‬Brandalism,‫שיוצא‬‫נגד‬‫השליטה‬‫של‬‫תאגידים‬‫במרחב‬‫הציבורי‬.‫הפעם‬,‫הם‬‫יוצאים‬‫נגד‬‫הצביעות‬‫של‬‫אותן‬
‫חברות‬,‫כמו‬‫פולקסוואגן‬‫ואייר‬‫פראנס‬‫שמצד‬‫אחד‬‫מממנות‬‫את‬‫וועידת‬‫האקלים‬,‫ומצד‬‫שני‬‫ממשיכות‬‫לזהם‬‫את‬‫הסביבה‬.‫להחזיק‬‫את‬
‫החבל‬‫משני‬‫הקצוות‬?‫לא‬‫לטווח‬‫הארוך‬.

22. ‫חמישה‬‫מועמדים‬‫גלקטיים‬‫רוצים‬‫לשלוט‬‫על‬‫היקום‬,‫אבל‬‫מי‬‫ייקח‬‫בסוף‬?
‫האן‬‫סולו‬?‫דארת‬'‫ווידר‬?‫או‬‫אולי‬‫בכלל‬‫צ‬'‫ובאקה‬?‫חברת‬5Ponds,
‫המציעה‬‫מאגרים‬‫של‬‫ווידאו‬‫וסאונד‬‫לפרסומות‬‫וסרטים‬,‫בנתה‬‫פרודיה‬‫על‬
‫סרטוני‬‫מועמדים‬‫לפוליטיקה‬‫בארה‬"‫ב‬,‫בהשראת‬‫מלחמת‬‫הכוכבים‬
‫כאשר‬‫הצופים‬‫צריכים‬‫להכריע‬‫איזה‬‫מועמד‬‫הם‬‫רוצים‬‫שישלוט‬‫על‬
‫העולם‬.‫הסרטונים‬‫נוצרו‬‫מתוך‬‫מאגרי‬‫התוכן‬‫של‬‫החברה‬,‫מה‬‫שממחיש‬
‫בצורה‬‫יפה‬‫איך‬‫אפשר‬‫לספר‬‫סיפור‬‫מופרך‬‫לחלוטין‬‫אבל‬‫עם‬‫משמעות‬
‫עמוקה‬,‫באמצעות‬‫חומרים‬‫שכלל‬‫לא‬‫קשורים‬‫לרעיון‬‫המקורי‬.‫שזה‬‫בעצם‬
‫בדיוק‬‫מה‬‫שהם‬‫רוצים‬‫להגיד‬.‫הצביעו‬‫סולו‬!
‫הגלקסיה‬ ‫לראשות‬ ‫המרוץ‬

24. ‫השבוע‬‫יצאה‬‫הזמרת‬‫המצליחה‬M.I.A‫עם‬‫הסינגל‬‫החדש‬‫שלה‬,
Borders,‫מלווה‬‫בקליפ‬‫יפיפה‬‫וקצבי‬,‫שנראה‬‫כאילו‬‫נכתב‬‫בתזמון‬
‫מושלם‬.‫בקליפ‬,‫שבוים‬‫על‬‫ידה‬,‫מצטרפת‬M.I.A‫לזרם‬‫הפליטים‬
‫שמטפסים‬‫על‬‫גדרות‬,‫חוצים‬‫אוקיאנוסים‬‫וגבולות‬‫למען‬‫עתיד‬‫טוב‬‫יותר‬.
M.I.A‫בעצמה‬‫נמלטה‬‫בגיל‬9‫מאי‬‫יציבות‬‫שלטונית‬‫בסרילנקה‬‫ופתחה‬
‫חיים‬‫חדשים‬‫בלונדון‬‫שהתגלו‬‫בסופו‬‫של‬‫דבר‬‫די‬‫מתגמלים‬.‫מצד‬‫שני‬,
‫רבים‬‫מאשימים‬‫אותה‬‫בהשטחה‬‫של‬‫מורכבות‬‫סוגיית‬‫הפליטים‬,‫בניצול‬
‫חוזר‬‫של‬‫אותם‬‫אנשים‬‫ובאסתטיזציה‬‫של‬‫העוני‬.‫צפו‬,‫נענעו‬‫את‬‫הישבן‬,
‫ותנו‬‫דעתכם‬!
‫גבולות‬ ‫חוצה‬?

25. PSYCHIC
‫לאחר‬‫ששבר‬‫את‬‫האינטרנט‬‫עם‬2‫מיליארד‬)!!(‫צפיות‬,‫המשיך‬‫המוזיקאי‬
‫הקוריאני‬PSY‫להפיק‬‫עוד‬‫ועוד‬‫שירים‬‫ולרקוד‬‫בתזזיתיות‬‫לקהל‬
‫המעריצים‬‫הגדול‬‫שרכש‬.‫אולם‬‫שום‬‫דבר‬‫לא‬‫השתווה‬‫בעוצמתו‬‫לאותו‬
‫להיט‬StyleGangnam,‫שטובי‬‫המוחות‬‫מעולם‬‫לא‬‫הצליחו‬‫להסביר‬‫מה‬
‫בדיוק‬‫מכיל‬‫אותו‬‫רוטב‬‫סודי‬‫שהפך‬‫אותו‬‫לאחד‬‫הקטעים‬‫הנצפים‬‫ביותר‬
‫בהיסטוריה‬‫של‬‫הרשת‬.‫השבוע‬‫יצא‬PSY‫עם‬DADDY,‫קליפ‬‫צבעוני‬
‫ומעט‬‫חולני‬‫עם‬‫פזמון‬‫קליט‬.‫תוך‬‫יממה‬‫הוא‬‫זכה‬‫ל‬-12‫מיליון‬‫צפיות‬,
‫ואנחנו‬‫צופים‬‫שהוא‬‫בכיוון‬‫הנכון‬.‫לא‬‫חותמים‬‫על‬2‫מיליארד‬,‫אבל‬‫אולי‬
‫הפעם‬‫התפוח‬‫לא‬‫נפל‬‫רחוק‬‫מהעץ‬.

26. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Blackstar
David Bowie 3.5M
Views

27. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫דנינו‬ ‫לירן‬ ‫הכל‬ ‫את‬ ‫לך‬ ‫יש‬
‫טל‬ ‫אברהם‬ ‫עוברים‬ ‫הימים‬
‫גץ‬ ‫אדיר‬ ‫בחיפה‬ ‫קטנה‬ ‫דירה‬
‫אור‬‫אליעד‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ A-WA‫ו‬-Red Band Somebody To Love Me
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

28. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
What Do you MeanJustin Bieber
The Hills
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sorry
Hello
Justin Bieber
Hotline BlingDrake
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The weekend‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

29. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
SaxFleur East‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Love YourselfJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Adele‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Hello
SorryJustin Bieber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
What Do you MeanJustin Bieber‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬

31. ‫שונה‬ ‫לוח‬
‫השבוע‬‫יצאה‬‫המהדורה‬‫ה‬-43‫של‬"The Cal",‫לוח‬‫השנה‬‫המפורסם‬
‫של‬‫תאגיד‬‫הצמיגים‬Pirelli.‫הלוח‬,‫או‬‫כמו‬‫שנהוג‬‫לקרוא‬‫לו‬-"The
Cal",‫מפורסם‬‫מאוד‬‫בזכות‬‫דוגמניות‬‫הצמרת‬‫שנוהגות‬‫להופיע‬‫בו‬
‫ומהדורותיו‬‫המוגבלות‬‫גורמות‬‫לו‬‫להיות‬‫מבוקש‬‫אף‬‫יותר‬.‫אולם‬‫השנה‬,
‫בניגוד‬‫לשנים‬‫קודמות‬,‫מעטרות‬‫את‬‫הלוח‬‫נשים‬‫דומיננטיות‬‫ומשפיעות‬,
‫מכל‬‫התחומים‬.‫הצילומים‬,‫שנעשו‬‫על‬‫ידי‬‫אנני‬‫לייבוביץ‬,'‫מתעדים‬‫בין‬
‫היתר‬‫את‬‫איימי‬‫שומר‬,‫פטי‬‫סמית‬,'‫סרינה‬‫וויליאמס‬,‫יוקו‬‫אונו‬‫ועוד‬‫רבות‬
‫אחרות‬‫באופן‬‫טבעי‬‫ואותנטי‬.‫שבוע‬‫שעבר‬‫זו‬‫הייתה‬‫הפרסומת‬
‫של‬‫ברבי‬,‫ועכשיו‬‫זה‬Pirelli,‫הסמלים‬‫המובהקים‬‫לחלוקת‬
‫התפקידים‬‫הישנה‬‫בין‬‫המינים‬‫הולכים‬‫ומשנים‬‫צורתם‬‫בזה‬
‫אחר‬‫זה‬.‫העולם‬‫משתנה‬‫חבר‬'‫ה‬,‫שלא‬‫תגידו‬‫שלא‬‫אמרנו‬‫לכם‬.

32. ‫החוץ‬ ‫אל‬ ‫הפה‬ ‫מן‬
‫שמעו‬‫סיפור‬-‫השבוע‬‫השיקה‬‫קיילי‬‫ג‬'‫נר‬Lip Kit,‫ערכה‬‫של‬‫שלושה‬
‫שפתונים‬‫בצבעים‬‫טבעיים‬‫במסגרת‬‫אתר‬‫ייעודי‬‫לממכר‬‫המוצר‬.
‫הצעירה‬‫בת‬‫ה‬-18‫למשפחת‬‫ג‬'‫נר‬-‫קרדשיאן‬‫כתבה‬‫בעמוד‬‫הבית‬‫שכבר‬
‫הרבה‬‫שנים‬‫היא‬‫חולמת‬‫על‬‫להשיק‬‫קו‬‫שפתונים‬(‫ממתי‬?‫גיל‬12?)
‫ועכשיו‬‫סופסוף‬‫הגשימה‬‫את‬‫חלומה‬.‫למרבה‬‫הצער‬,‫החלום‬‫הפך‬‫לסיוט‬
‫מהר‬‫מאוד‬‫כאשר‬‫האתר‬‫קרס‬‫תוך‬‫זמן‬‫קצר‬‫מרוב‬‫עומס‬,‫כל‬‫הערכות‬
‫נמכרו‬‫ואלפי‬‫מעריצות‬‫כילו‬‫את‬‫אכזבתן‬‫ותסכולן‬‫ברשתות‬‫החברתיות‬.
‫יש‬‫הרבה‬‫שיח‬‫על‬‫הסלידה‬‫של‬‫אנשים‬‫ממותגים‬,‫ואולם‬,‫כפי‬‫שמוכיח‬
‫המקרה‬‫הזה‬,‫מותגים‬(‫ובמקרה‬‫הזה‬‫המותג‬‫ג‬'‫נר‬-‫קרדשיאן‬)‫יחיו‬
‫בלבבות‬‫האנשים‬‫לעוד‬‫זמן‬‫רב‬,‫ואולי‬‫דווקא‬‫היום‬,‫כוחם‬‫עוצמתי‬‫יותר‬
‫מתמיד‬.

34. ‫מרימים‬ ‫אמזון‬
‫אמזון‬‫חשפה‬‫בתחילת‬‫השבוע‬‫את‬‫האב‬-‫טיפוס‬‫האחרון‬‫שלה‬‫במרוץ‬
‫להשגת‬‫ה‬-Drone‫בפרסומת‬‫חיננית‬‫המציגה‬‫את‬‫מעלותיו‬.‫לטענת‬
‫החברה‬,‫הרחפן‬‫החדש‬‫יעביר‬‫משלוח‬‫תוך‬‫פחות‬‫מ‬-30‫דקות‬,‫הוא‬‫יוכל‬
‫לסחוב‬‫חבילות‬‫במשקל‬‫של‬‫למעלה‬‫מ‬-2‫ק‬"‫ג‬‫והוא‬‫יצויד‬‫בחיישני‬‫תנועה‬
‫שיזהו‬‫מכשולי‬‫תנועה‬‫פוטנציאליים‬‫על‬‫המסלול‬.‫כרגע‬‫מחכים‬‫באמזון‬
(‫ובעולם‬‫בכלל‬)‫להסדרת‬‫כל‬‫נושא‬‫הרגולציה‬‫והפיקוח‬‫אודות‬‫תנועת‬
‫הרחפנים‬‫על‬‫מנת‬‫לצאת‬‫עם‬‫השירות‬‫המדובר‬,‫אבל‬‫בינתיים‬‫דואגים‬
‫לפתוח‬‫לנו‬‫את‬‫התיאבון‬.

35. ‫חכם‬ ‫כלב‬
‫בכל‬‫יום‬‫אנחנו‬‫נתקלים‬‫ביותר‬‫ויותר‬‫מוצרים‬"‫מחוברים‬"‫שאמורים‬
‫להכניס‬‫קצת‬‫שכל‬‫אל‬‫הבית‬‫ולהפוך‬‫אותו‬‫לחכם‬.‫השבוע‬‫נתקלנו‬‫ב‬-
Probowl,‫קערה‬‫חכמה‬‫לכלב‬‫המחוברת‬‫לאפליקציה‬‫ייעודית‬.‫עם‬‫הזנת‬
‫נתוני‬‫הכלב‬(‫סוג‬,‫גיל‬,‫משקל‬‫וכו‬')‫וסוג‬‫האוכל‬‫אותו‬‫הוא‬‫מקבל‬,‫הקערה‬
‫יודעת‬‫בדיוק‬‫מהי‬‫הכמות‬‫היומית‬‫המומלצת‬‫עבורו‬.‫כששמים‬‫יותר‬‫מדי‬
‫מזון‬‫עבורו‬,‫אור‬‫אדום‬‫נדלק‬‫ומתריע‬.‫בנוסף‬‫האפליקציה‬‫יכולה‬‫להזמין‬
‫מזון‬‫אוטומטית‬‫כאשר‬‫המלאי‬‫נמוך‬,‫להתריע‬‫כאשר‬‫מישהו‬‫כבר‬‫האכיל‬
‫את‬‫הכלב‬‫ולייצר‬‫תכנית‬‫דיאטה‬‫עם‬‫מנות‬‫מוקצבות‬‫לכלבים‬‫שמנמנים‬.
‫בקיצור‬-‫וואוף‬.

36. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il