אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. OCTOBER2015
WEEK#4

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫קולנוע‬
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬OMB‫במעקב‬
‫אקטואליה‬ ‫טלוויזיה‬

5. ‫חתולונובלה‬
‫לא‬‫ברור‬‫מי‬‫עומד‬‫מאחורי‬‫מערכת‬‫היחסים‬‫האדוקה‬‫בין‬‫החתולים‬‫והאינטרנט‬,‫אבל‬‫כשמנסים‬‫לפגוע‬‫בציפור‬‫נפש‬‫הזו‬,‫הרשת‬‫כולה‬
‫קמה‬‫על‬‫רגליה‬.‫וזה‬‫בדיוק‬‫מה‬‫שקרה‬‫כששר‬‫החקלאות‬‫אורי‬‫אריאל‬‫העז‬‫לחשוב‬‫לרגע‬‫שניתן‬‫יהיה‬‫לעשות‬‫טרנספר‬(WTF?)
‫לחתולים‬‫במקום‬‫לסרס‬‫לעקר‬‫אותם‬,‫מה‬‫שככל‬‫הנראה‬‫מנוגד‬‫לדיני‬‫ההלכה‬.‫הנה‬‫המיטב‬-

6. ‫מוסרי‬ ‫לא‬ ‫טל‬
‫לפני‬‫חמישה‬‫חודשים‬‫הודיע‬‫כוכב‬‫הילדים‬‫טל‬‫מוסרי‬‫שהוא‬‫עוזב‬‫את‬‫ערוץ‬‫הילדים‬‫לטובת‬‫המתחרה‬,‫ניקולדיאון‬.‫מאז‬‫ועד‬‫היום‬-
‫אין‬‫כמעט‬‫פוסט‬‫שהכוכב‬‫כותב‬‫שלא‬‫זוכה‬‫לתגובות‬‫בעניין‬‫זה‬.‫יש‬‫אפילו‬‫עמוד‬‫פייסבוק‬‫נפלא‬‫תחת‬‫השם‬‫נפגעי‬‫טל‬‫מוסרי‬
‫שמתעדכן‬‫בתדירות‬‫שלא‬‫הייתה‬‫מביישת‬‫אתרי‬‫חדשות‬.‫ולמען‬‫הסר‬‫ספק‬-‫מאחורי‬‫הפעילות‬‫המשעשעת‬‫והמודעת‬‫לעצמה‬‫לא‬
‫עומדים‬‫ילדים‬‫זבי‬‫חוטם‬‫כי‬‫אם‬‫מתבגרים‬‫פלוס‬‫שמצאו‬‫סיבה‬‫לחייך‬‫בבוקר‬.‫פייר‬-‫אחת‬‫ההטרלות‬‫האיכותיות‬‫שראינו‬,‫נאחל‬
‫למארגנים‬‫המשך‬‫מאבק‬‫מוצלח‬.

7. ‫מהגיהנום‬ ‫הכפיל‬
‫אז‬‫תקשיבו‬‫לסיפור‬‫מוזר‬‫במיוחד‬‫שרץ‬‫ברשת‬-‫איש‬‫אחד‬‫עולה‬‫לטיסה‬
‫פנימית‬‫בסקוטלנד‬,‫בא‬‫להתיישב‬‫במושב‬‫שלו‬‫ומגלה‬‫לתדהמתו‬‫שמי‬
‫שיושב‬‫לידו‬‫נראה‬‫בדיוק‬‫כמוהו‬.‫הם‬‫צוחקים‬‫וצוהלים‬‫על‬‫צירוף‬‫המקרים‬
‫המשעשע‬‫וכל‬‫נוסעי‬‫המטוס‬‫עימם‬,‫מצלמים‬‫סלפי‬‫וכו‬'.‫נחמד‬.‫אממה‬?
‫עם‬‫נחיתתם‬‫מסתבר‬‫שהשניים‬‫הזמינו‬‫מקום‬‫לאותו‬‫בית‬‫מלון‬.‫מוזר‬.
‫אבל‬‫נניח‬.‫אך‬‫חברים‬‫יקרים‬,‫הסיפור‬‫לא‬‫נגמר‬.‫השניים‬‫ממשיכים‬
‫בשלווה‬‫את‬‫הערב‬‫שלהם‬‫עד‬‫שנתקלים‬‫אחד‬‫בשני‬‫שוב‬)!(‫באותו‬‫בר‬
‫בעיירה‬.‫מסתבר‬‫שהאירוע‬‫היה‬‫כה‬‫ביזארי‬‫מבחינת‬‫שניהם‬‫שהם‬‫אפילו‬
‫לא‬‫שאלו‬‫לשמו‬‫של‬‫הכפיל‬‫שלהם‬.‫אולי‬‫כי‬‫הם‬‫פחדו‬‫לגלות‬‫שהם‬‫אותו‬
‫בנאדם‬.

9. ‫רווחים‬ ‫לפני‬ ‫מרחבים‬
‫קמעונאית‬‫ציוד‬‫הטיולים‬REI‫יצאה‬‫השבוע‬‫עם‬‫מהלך‬‫מקורי‬‫וחיובי‬
‫במיוחד‬‫שמראה‬‫את‬‫החשיבה‬‫האסטרטגית‬‫ארוכת‬‫הטווח‬‫של‬‫החברה‬.
‫בצעד‬‫מפתיע‬‫וכמעט‬‫לא‬‫חוקי‬‫בתרבויות‬‫מסוימות‬,‫הכריזה‬‫החברה‬‫כי‬
‫היא‬‫סוגרת‬‫את‬143‫שעריה‬‫באחד‬‫הימים‬‫הרווחים‬‫בשנה‬-Black
Friday‫ומעודדת‬‫את‬‫צרכניה‬‫לצאת‬‫לטפס‬‫על‬‫הרים‬‫במקום‬‫לטפס‬
‫בחנות‬‫על‬‫צרכנים‬‫אחרים‬.‫יתרה‬‫מכך‬,‫החברה‬‫הודיעה‬‫כי‬‫תשלם‬‫ל‬-12
‫אלף‬‫עובדיה‬‫על‬‫יום‬‫העבודה‬‫כדי‬‫לאפשר‬‫להם‬‫ליהנות‬‫מהיום‬‫בצורה‬
‫אופטימלית‬.‫אז‬‫נכון‬,‫בטווח‬‫הקצר‬,‫החברה‬‫הפסידה‬‫רווחים‬‫מידיים‬,
‫אולם‬‫בטווח‬‫הארוך‬‫היא‬‫סימנה‬‫את‬‫עצמה‬‫כחברה‬‫אכפתית‬‫עם‬‫מהלך‬
Shared value‫אמיתי‬‫ויצרה‬‫באז‬‫חיובי‬‫ביותר‬.‫שאפו‬

10. ‫רשת‬Low’s,‫ההום‬‫סנטר‬‫של‬‫חו‬"‫ל‬,‫לוקחת‬‫לגבהים‬‫חדשים‬‫את‬‫עולם‬
‫המדפסות‬‫תלת‬-‫ממד‬‫ומשגרת‬‫לחלל‬‫מדפסת‬‫משלה‬.‫כך‬‫למשל‬,‫אם‬
‫אסטרונאוטים‬‫זקוקים‬‫למברג‬‫שנשכח‬‫ביוסטון‬/‫חור‬‫שחור‬‫בלע‬‫להם‬
‫את‬‫הפטיש‬,‫הם‬‫יוכלו‬‫לייצר‬‫אותו‬‫במהרה‬‫מחדש‬‫בחללית‬‫שלהם‬.
‫המהלך‬,‫שהוא‬‫גם‬‫כמובן‬‫יחצ‬"‫ני‬,‫הינו‬‫חלק‬‫מתכנית‬‫כוללת‬‫יותר‬
‫להכניס‬‫את‬‫מדפסות‬‫התלת‬-‫ממד‬‫למודל‬‫העסקי‬‫של‬‫החברה‬.Low’s
‫מתכננים‬‫בעתיד‬‫להציב‬‫מדפסות‬3D‫בסניפים‬‫שלהם‬‫ולהזמין‬‫לקוחות‬
‫עם‬‫כלים‬‫מקולקלים‬‫לבוא‬‫ולייצר‬‫אותם‬‫מחדש‬‫בסניפים‬.‫ת‬'‫אמת‬,
‫נשמע‬‫רעיון‬‫לא‬‫רע‬.
‫בחלל‬ ‫ברגים‬

11. Winter is coming
‫עונת‬‫החורף‬‫הגיעה‬(‫בארצות‬‫מתוקנות‬‫אחרות‬)‫והמותגים‬‫נערכים‬‫בהתאם‬.‫כמה‬‫מותגים‬‫מובילים‬‫כבר‬‫הוציאו‬‫את‬‫פרסומות‬
‫החורף‬‫הראשונות‬.‫נייקי‬‫מעודדת‬‫צרכנים‬‫לצאת‬‫אל‬‫השלג‬‫ולהוציא‬‫ממנו‬‫את‬‫המיטב‬‫בפרסומת‬Snow Day‫משעשעת‬‫וויראלית‬
‫למדי‬.‫ב‬-North Face‫רצו‬‫להעניק‬‫לאנשים‬‫המוזרים‬‫שחיים‬‫בדרום‬‫קוריאה‬‫חוויה‬‫ריאליסטית‬‫במיוחד‬‫של‬‫עולם‬‫המציאות‬‫המדומה‬
‫והפיקו‬‫להם‬‫נסיעה‬‫ביזארית‬‫למדי‬‫במזחלת‬‫שלג‬.

12. ‫הבנק‬ ‫אל‬ ‫הדרך‬ ‫כל‬ ‫גולשים‬
‫באמצע‬‫שנות‬‫ה‬-90,‫כשמרד‬‫היה‬‫משהו‬‫אמיתי‬‫ולא‬‫רק‬‫סלוגן‬‫של‬
‫קסטרו‬,‫מותג‬‫אופנת‬‫הספורט‬Volcom‫היה‬‫יוצא‬‫באופן‬‫תדיר‬‫עם‬
‫סלוגנים‬‫נגד‬‫הממסד‬‫ובכלליות‬‫היה‬‫די‬‫בועט‬.‫מאז‬,‫הוא‬‫נקנה‬‫על‬‫ידי‬
‫קונגלומרט‬‫היוקרה‬Kering(‫שמחזיק‬‫בג‬'‫וצי‬,‫אלכסנדר‬‫מקווין‬‫ועוד‬)
‫והפך‬‫למותג‬‫לייפסטייל‬‫אופנתי‬‫ומהוקצע‬.‫ככזה‬,‫הוא‬‫אחראי‬‫ליבול‬‫שנתי‬
‫מרשים‬‫למדי‬‫של‬‫סרטי‬‫תוכן‬‫איכותיים‬‫העוסקים‬‫בסוגי‬‫הספורט‬
‫האתגרי‬‫שהמותג‬‫מקדם‬.‫לכבוד‬‫תחילת‬‫עונת‬‫החורף‬,‫יצא‬‫השבוע‬
‫המותג‬‫עם‬‫סרטון‬‫סנובורד‬‫עם‬2‫הגולשים‬‫המובילים‬‫בעולם‬.‫לאוהבי‬
‫הז‬'‫אנר‬,‫פסגות‬‫אלסקה‬‫הבתוליות‬‫יעשו‬‫ללא‬‫ספק‬‫צמרמורות‬‫בלב‬.

13. ‫כדי‬‫לתפוס‬‫את‬‫תשומת‬‫הלב‬‫של‬‫בני‬‫דור‬‫ה‬-Y,‫סטולי‬‫יצאו‬‫עם‬‫פרסומות‬‫מיוחדות‬
‫למובייל‬‫שגורמות‬‫לך‬‫להרגיש‬‫כאילו‬‫אתה‬‫משקשק‬‫את‬‫הדרינק‬‫בעצמך‬..
‫באמצעות‬‫פיתוח‬‫מיוחד‬‫של‬‫חברת‬Opera Mediaworks,‫ברגעים‬‫נבחרים‬‫של‬
‫הצפייה‬‫בפרסומת‬,‫הטלפון‬‫רוטט‬,‫מה‬‫שגורם‬‫לפי‬‫אנשי‬‫החברה‬,‫לחוויה‬‫שהיא‬
‫יותר‬‫בידורית‬‫ופחות‬‫פרסומית‬.‫שלוש‬‫הפרסומות‬‫שנבחרו‬‫לרטוט‬‫בידיו‬‫של‬
‫הצרכן‬‫הן‬‫השלוש‬‫שזכו‬‫להכי‬‫הרבה‬‫צפיות‬‫בפרירולים‬‫לפני‬.‫איך‬‫כל‬‫זה‬‫ישפיע‬‫על‬
‫עולם‬‫הפרסום‬‫במובייל‬?‫כנראה‬‫שבשום‬‫צורה‬‫אבל‬‫אנחנו‬‫עדיין‬‫רוטטים‬
‫מהתרגשות‬.
‫משקשקים‬

14. ‫ידיך‬ ‫בכפות‬ ‫זורם‬ ‫חשמל‬
‫ידוע‬‫שקיט‬-‫קט‬‫מעודד‬‫אנשים‬‫לקחת‬‫הפסקה‬.‫אבל‬‫בבוגוטה‬‫קולומביה‬,
‫לקחו‬‫את‬‫המסר‬‫הזה‬‫צעד‬‫אחד‬‫קדימה‬‫והפיקו‬‫שלטים‬‫מיוחדים‬
‫המעודדים‬‫עוברים‬‫ושבים‬‫לעצור‬‫לרגע‬‫ולהישען‬‫בנוחות‬‫על‬‫השלט‬
‫הקרוב‬.‫השלטים‬,‫הניצבים‬‫במספר‬‫תחנות‬‫אוטובוס‬‫בעיר‬,‫מתחילים‬
‫לעשות‬‫מסאז‬'‫בגב‬‫התחתון‬‫והעליון‬‫ברגע‬‫שנשענים‬‫עליהם‬‫ומספקים‬
‫תירוץ‬‫די‬‫טוב‬‫להישאר‬‫עוד‬‫רגע‬‫בצל‬‫ולנוח‬.

16. ‫הכינו‬‫את‬‫השפמים‬!‫הגיע‬‫החודש‬‫השעיר‬‫בשנה‬!‫כמדי‬‫שנה‬‫מאז‬1999‫חוגגים‬‫בעולם‬(‫וגם‬‫בישראל‬)!‫את‬
Movember-‫חודש‬‫בו‬‫כולם‬(‫ובעיקר‬‫מי‬‫שרוצה‬)‫מגדלים‬‫שפמים‬,‫כדי‬‫לעורר‬‫מודעות‬‫ולגייס‬‫כספים‬‫לבריאות‬
‫גברים‬.‫המותגים‬‫המובילים‬‫מאז‬‫ומתמיד‬‫חיבבו‬‫את‬‫ה‬-OBM‫הזה‬‫וגם‬‫השנה‬‫הם‬‫מתגייסים‬‫למאבק‬.
Movember

17. ‫שפם‬ ‫לך‬ ‫ציירי‬
‫לא‬‫לכולם‬‫מתאים‬‫שפם‬.‫לפעמים‬‫אנשים‬‫מגדלים‬‫שפם‬‫והם‬‫סתם‬‫נראים‬
‫כמו‬‫אנשים‬‫חשודים‬‫או‬‫סוטים‬.‫וגם‬-‫לא‬‫כולם‬‫יכולים‬‫לגדל‬‫שפם‬.‫למשל‬-
‫נשים‬.‫אז‬‫השנה‬‫החליטו‬‫בקרן‬‫מובמבר‬‫לייצר‬‫פעילויות‬‫אחרות‬‫שהן‬‫לא‬
‫קשורות‬‫לגידול‬‫שפם‬‫ועדיין‬‫תומכות‬‫במטרה‬.‫לצד‬‫גידול‬‫שפמים‬‫הם‬
‫קוראים‬‫לאנשים‬‫להתחייב‬‫במהלך‬‫חודש‬‫נובמבר‬‫לפעילות‬‫ספורטיבית‬
‫אחת‬‫אותה‬‫יכלו‬‫לבצע‬‫שוב‬‫ושוב‬‫במהלך‬‫החודש‬.‫בספידו‬‫זרמו‬‫על‬
‫הרעיון‬(‫כי‬‫הם‬‫שוחים‬‫ולכן‬‫הם‬‫זורמים‬‫על‬‫רעיונות‬‫ולא‬‫הולכים‬‫עליהם‬)
‫ויצרו‬‫באפליקציה‬‫שלהם‬‫אפשרות‬‫לשחות‬‫במהלך‬‫החודש‬‫במסלול‬
‫שנראה‬‫כמו‬‫שפם‬.‫מצד‬‫אחד‬-‫נשמע‬‫הגיוני‬,‫מצד‬‫שני‬-‫יכול‬‫להיות‬‫שאם‬
‫חייזר‬‫היה‬‫מגיע‬‫לכאן‬‫ורואה‬‫את‬‫זה‬‫הוא‬‫היה‬‫חושב‬‫שאנחנו‬‫קצת‬
‫מוזרים‬.

18. Shave responsibly
‫לפני‬‫כמה‬‫חודשים‬‫דיווחנו‬‫לכם‬‫כאן‬‫על‬‫מהלך‬‫של‬‫קרלסברג‬‫שנכנסו‬‫אל‬
‫שוק‬‫מוצרי‬‫הטיפוח‬‫לגברים‬‫עם‬‫שמפו‬,‫מרכך‬‫וקרם‬‫גוף‬‫המכילים‬‫כמויות‬
‫מסוימות‬‫של‬‫בירה‬‫שמסתבר‬‫שהיא‬‫טובה‬‫לעור‬‫ולשיער‬.‫לכבוד‬‫חודש‬
‫השפמים‬,‫יצאו‬‫בחברה‬‫עם‬‫סט‬‫מוצרים‬‫נוסף‬-‫ג‬'‫ל‬‫גילוח‬,‫אפטר‬‫שייב‬
‫וקרם‬‫שפם‬(‫הו‬‫כן‬)‫שמעודד‬‫צרכנים‬‫לקנות‬‫את‬‫המוצרים‬‫ועל‬‫הדרך‬‫גם‬
‫לתמוך‬‫בבריאות‬‫של‬‫גברים‬.‫שילוב‬‫מנצח‬‫של‬‫מוצר‬,‫מטרה‬‫טובה‬
‫וטיימינג‬‫מדויק‬

19. ‫יופי‬ ‫של‬ ‫שנים‬ ‫מאה‬
‫ולקינוח‬-‫לכבוד‬Movember,‫קבלו‬‫הצצה‬‫ל‬-100‫שנים‬‫האחרונות‬
‫בעיצוב‬‫השיער‬‫הגברי‬.

21. ‫בפעם‬‫האחרונה‬(‫אלא‬‫אם‬‫כן‬‫ניתקל‬‫בעוד‬‫משהו‬‫כמובן‬)‫לשנה‬‫זו‬-‫סקירה‬‫של‬‫מהלכי‬‫פרסום‬‫ושיווק‬‫מוצלחים‬
‫במיוחד‬‫לכבוד‬‫ליל‬‫כל‬‫הקדושים‬.‫מוהאהאהא‬..
‫הקדושים‬ ‫כל‬ ‫ליל‬

22. ‫בטוח‬ ‫אבל‬ ‫מפחיד‬
‫במרץ‬‫האחרון‬‫יצאה‬‫יצרנית‬‫המכוניות‬‫וולבו‬‫עם‬paintLife-‫ספריי‬‫מחזיר‬
‫אור‬‫לנוסעי‬‫האופניים‬‫שאמור‬‫היה‬‫לחדד‬‫את‬‫הדגש‬‫של‬‫המותג‬‫על‬
‫בטיחות‬.‫המהלך‬‫זכה‬‫בפרס‬‫הראשון‬‫בקטגוריית‬‫העיצוב‬‫בקאן‬‫והמוצר‬
‫אף‬‫יצא‬‫באופן‬‫מסחרי‬.‫כעת‬,‫בשביל‬‫לחגוג‬‫את‬‫ההשקה‬‫הבינלאומית‬‫וגם‬
‫בשביל‬‫לחגוג‬‫שוב‬‫על‬‫ההברקה‬(‫אה‬,‫וגם‬‫לכבוד‬‫החג‬),‫יצאו‬‫בוולבו‬‫עם‬
‫קמפיין‬"BE SCARY BE SAFE"‫בו‬‫מציעה‬‫החברה‬‫לסמן‬‫את‬‫הילדים‬
‫המחופשים‬‫עם‬‫הספריי‬‫על‬‫מנת‬‫שיוכלו‬‫לראות‬‫אותם‬‫בחושך‬‫כשהם‬
‫הולכים‬‫לצוד‬‫ממתקים‬.‫רעיון‬‫מאיר‬‫עיניים‬

23. ‫הסתרים‬ ‫קובץ‬
‫דמיינו‬‫עולם‬‫בו‬‫כל‬‫מה‬‫שעומד‬‫בין‬‫חורבן‬‫האנושות‬‫ללא‬‫חורבן‬‫האנושות‬
‫הוא‬‫כישורי‬‫הפוטושופ‬‫שלכם‬.‫לאחר‬‫שקטפו‬2‫אריות‬‫בקאן‬‫על‬‫מהלך‬
‫דומה‬‫ב‬‫שנה‬‫שעברה‬,‫גם‬‫השנה‬‫חוזרת‬Adobe‫עם‬‫תעלומת‬‫סתרים‬
‫בתוך‬‫קובץ‬‫פוטושופ‬‫לכבוד‬‫החג‬.‫הפעם‬‫מדובר‬‫במשימה‬‫דחופה‬‫מאין‬
‫כמוה‬-‫לרפא‬‫חבר‬‫משלחת‬‫שנסע‬‫ליישב‬‫כוכב‬‫מחוץ‬‫לכדור‬‫הארץ‬‫וחלה‬
‫במחלה‬‫מסתורית‬.‫אם‬‫יש‬‫לכם‬‫מלא‬‫זמן‬‫פנוי‬‫כאן‬‫הקובץ‬,‫ו‬‫כא‬‫ן‬‫יש‬‫בלוג‬
‫עם‬‫רמזים‬.‫דרך‬‫מגניבה‬‫מאוד‬‫לייצר‬‫מעורבות‬‫ועניין‬‫אצל‬‫קהל‬‫היעד‬.

24. ‫בסיבוב‬ ‫אותי‬ ‫חפשו‬
‫מכירים‬‫את‬‫זה‬‫כשאתם‬‫חושבים‬‫המון‬‫זמן‬‫על‬‫תחפושת‬‫ואז‬‫אתם‬‫יוצאים‬
‫לרחוב‬‫ומגלים‬‫שאתם‬‫כלל‬‫לא‬‫אובייקטים‬‫ייחודיים‬‫וחד‬‫פעמיים‬‫כי‬‫אם‬
‫סובייקטים‬‫עלובים‬‫שנוהרים‬‫אחרי‬‫אותן‬‫תחפושות‬‫לא‬‫מקוריות‬‫כמו‬
‫כולם‬?‫אז‬‫בדיוק‬‫בשביל‬‫למנוע‬‫את‬‫המצב‬‫הזה‬‫החברים‬‫הטובים‬‫ב‬-
TrendsGoogle‫הקימו‬‫את‬Frightgeist,‫אתר‬‫המרכז‬‫את‬‫התחפושות‬
‫הפופולריות‬‫ביותר‬‫בארה‬"‫ב‬(‫לפי‬‫חיפושים‬)‫על‬‫בסיס‬‫מדינות‬.‫בנוסף‬,
‫ניתן‬‫לרשום‬‫באתר‬‫שם‬‫של‬‫תחפושת‬‫והאתר‬‫מדרג‬‫את‬‫הפופולריות‬‫שלה‬
‫ברמה‬‫הארצית‬‫ולאורך‬‫השנים‬.‫היש‬‫מדהים‬‫מזה‬?‫אולי‬‫אם‬‫נתפלל‬
‫מספיק‬‫חזק‬‫לאלוהי‬‫הגוגל‬‫נזכה‬‫לראות‬‫את‬‫הדירוג‬‫של‬‫מלכת‬‫הלילה‬
‫בפורים‬‫הקרוב‬!

26. ‫מוטו‬ ‫עם‬ ‫איש‬
‫אתם‬‫תודו‬‫לנו‬‫על‬‫זה‬-‫א‬,'‫כי‬‫זה‬‫מעניין‬.‫ב‬'-‫כי‬‫זה‬‫הדבר‬‫הכי‬‫קליט‬
‫ששמעתם‬‫לאחרונה‬.‫אז‬‫מה‬‫זה‬‫בעצם‬?‫סרטון‬‫תעמולה‬‫של‬‫המפלגה‬
‫הקומוניסטית‬‫בסין‬‫המיועד‬‫לקהל‬‫המערבי‬.‫הסרטון‬,‫שמסביר‬‫את‬
‫תכנית‬‫החומש‬‫של‬‫סין‬,‫מלווה‬‫באנימציה‬‫פסיכדלית‬,‫המזכירה‬‫קצת‬‫את‬
‫מונטי‬‫פייטון‬,‫ולא‬‫אומר‬‫יותר‬‫מדי‬‫על‬‫התכנית‬‫חוץ‬‫מזה‬‫שקוראים‬‫לה‬
‫שי‬‫סה‬‫וו‬.‫מה‬‫בדיוק‬‫עבר‬‫לסינים‬‫בראש‬?‫לא‬‫ברור‬,‫אבל‬‫זהו‬‫ללא‬‫ספק‬
‫סרטון‬‫הפרופוגנדה‬‫הכי‬‫מושקע‬‫והכי‬‫יוצא‬‫דופן‬‫שיצא‬‫מסין‬‫בשנים‬
‫האחרונות‬.‫מה‬‫שבטוח‬‫הוא‬‫שיש‬‫בסין‬‫מומחי‬‫מיתוג‬‫עם‬‫יותר‬‫חוש‬
‫הומור‬‫ממה‬‫שחשבנו‬.

27. ‫דיפלומטים‬ ‫קשרים‬
"‫לעולם‬‫אל‬‫תבטח‬‫באיש‬‫עם‬‫ראסטות‬",‫אומר‬‫פתגם‬‫סיני‬‫עתיק‬,‫אבל‬‫מה‬‫עושים‬‫כשהאיש‬‫עם‬‫התספורת‬‫הזו‬‫הוא‬‫אחד‬‫ממקבלי‬
‫ההחלטות‬‫החשובים‬‫בעולם‬?‫בעקבות‬‫טרנד‬‫השיער‬‫הארוך‬‫לגברים‬(Man Bun)‫שהולך‬‫ו‬‫צובר‬‫תאוצה‬,‫צצו‬‫לאחרונה‬‫ברשת‬
‫תמונות‬‫של‬‫מנהיגי‬‫העולם‬‫בהשראת‬‫התספורת‬.‫באופן‬‫ביזארי‬‫למדי‬,‫זה‬‫די‬‫מחמיא‬‫לפוטין‬‫וגם‬‫לאובמה‬(‫שבגלגול‬‫אחר‬‫כנראה‬
‫באמת‬‫היה‬‫רסטאפרי‬)‫אם‬‫כי‬‫בוש‬‫נראה‬‫כמו‬‫אירופאי‬‫שבילה‬‫יותר‬‫מדי‬‫זמן‬‫בהודו‬.‫כל‬‫שנותר‬‫הוא‬‫להביא‬‫להם‬‫דיג‬'‫ירדו‬‫ושאכטה‬
‫ואולי‬‫באמת‬‫יסתיימו‬‫כל‬‫הסכסוכים‬‫בעולם‬.

28. ‫לגו‬ ‫של‬ ‫האגו‬
‫לפעמים‬,‫בלי‬‫שהם‬‫בכלל‬‫מתכוונים‬,‫מותגים‬‫בינלאומיים‬‫נקלעים‬‫לבוץ‬‫פוליטי‬
‫שדי‬‫קשה‬‫לצאת‬‫ממנו‬.‫זה‬‫מה‬‫שקרה‬‫ללגו‬‫שמנסים‬‫בזהירות‬‫ובנחישות‬
‫לחדור‬‫לשוק‬‫הסיני‬‫בשנים‬‫האחרונות‬.‫האמן‬‫הפוליטי‬‫אי‬‫ווי‬‫ווי‬(Ai wei wei),
‫שהינו‬‫אחד‬‫ממבקרי‬‫המשטר‬‫הסיני‬‫המפורסמים‬‫בעולם‬,‫ביקש‬‫מהחברה‬
‫כמות‬‫גדולה‬‫של‬‫לגו‬‫לתערוכה‬‫הבאה‬‫שלו‬‫וזו‬‫סירבה‬‫בנימוס‬‫כיוון‬‫שלא‬‫רצתה‬
‫להסתכסך‬‫עם‬‫הממשל‬.‫בתגובה‬,‫האמן‬‫שהינו‬‫מומחה‬‫רציני‬‫ביצירת‬‫באזז‬,
‫העלה‬‫לחשבון‬‫האינסטגרם‬‫שלו‬‫תמונה‬‫של‬‫מוצרי‬‫החברה‬‫באסלה‬‫והאשים‬
‫אותם‬‫בצנזורה‬‫ואפליה‬.‫התמונה‬,‫שהגיעה‬‫כמעט‬‫לכל‬‫כלי‬‫תקשורת‬‫בעולם‬
‫עושה‬‫ללגו‬‫יחסי‬‫ציבור‬‫בעיתיים‬‫מחוץ‬‫לסין‬‫ומציבה‬‫את‬‫החברה‬‫במלכוד‬‫לא‬
‫פשוט‬.‫הסיפור‬‫הזה‬‫בעיקר‬‫ממחיש‬‫כמה‬‫זהירים‬‫מותגים‬‫זרים‬‫צריכים‬‫להיות‬
‫בסין‬,‫אפילו‬‫אם‬‫הם‬‫בסך‬‫הכל‬‫צעצוע‬‫לילדים‬.

30. ‫מתאחד‬ ‫הכוח‬
‫אין‬‫ספק‬‫שהכוח‬‫התעורר‬‫ב‬"‫מלחמת‬‫הכוכבים‬:‫הכוח‬‫מתעורר‬".‫למעשה‬,
‫הוא‬‫לא‬‫ישן‬‫לרגע‬.‫כמות‬‫הטריילרים‬‫ותעלולי‬‫היח‬"‫צ‬‫הגרנדיוזיים‬‫המלווים‬
‫את‬‫ההפקה‬‫הזו‬‫יזכרו‬‫לעוד‬‫שנים‬‫ארוכות‬.‫והפעם‬‫על‬‫הפרק‬-‫הדמויות‬
‫האהובות‬‫מהלהיט‬‫של‬‫דיסני‬"‫הקול‬‫בראש‬"(Inside Out)‫מרימות‬
‫לקולגות‬‫ממלחמת‬‫הכוכבים‬‫בטריילר‬‫שנתפר‬‫במיוחד‬‫לכבוד‬‫הסרט‬.‫ככה‬
‫זה‬‫כשאתה‬‫דיסני‬.

31. ‫דביל‬ ‫ולהרגיש‬ ‫זקן‬ ‫להיות‬
‫עוד‬‫סרט‬‫שמספק‬‫שלל‬‫תעלולים‬‫יחצ‬"‫נים‬‫הוא‬Peanuts,‫גרסת‬‫הקולנוע‬
‫למעלליהם‬‫של‬‫סנופי‬‫וצ‬'‫ארלי‬‫בראון‬.‫לכבוד‬‫השקת‬‫הסרט‬,‫הפקת‬‫הסרט‬
‫העלתה‬‫לאוויר‬‫את‬‫ה‬-"MachineWhaWha"-‫אתר‬‫המדמה‬‫איך‬
‫נשמעים‬‫הורים‬‫באוזני‬‫ילדיהם‬,‫והוריו‬‫של‬‫צ‬''‫ארלי‬‫בראון‬‫בפרט‬.‫אז‬‫אם‬
‫בא‬‫לכם‬‫להרגיש‬‫זקנים‬‫לרגע‬,‫אתם‬‫מוזמנים‬‫להיכנס‬‫לאתר‬‫ולכתוב‬‫את‬
‫המשפט‬‫שלכם‬‫ולהיווכח‬‫כמה‬‫מפגר‬‫הוא‬‫נשמע‬‫בעיני‬‫ילדים‬‫קטנים‬.

33. ‫באינטרנט‬ ‫משחקים‬
‫בזמן‬‫שאנחנו‬‫חיים‬,‫הרבה‬‫היסטוריות‬‫קטנות‬‫קורות‬‫סביבנו‬‫ואנחנו‬‫אפילו‬
‫לא‬‫מרגישים‬.‫אחת‬‫כזו‬‫קרתה‬‫שבוע‬‫שעבר‬‫כאשר‬‫לראשונה‬‫בתולדות‬
‫ההיסטוריה‬‫שודר‬‫משחק‬NFL‫בשידור‬‫חי‬‫בפלטפורמה‬‫אינטרנטית‬‫ולא‬
‫טלוויזיונית‬.Yahoo,‫שקנתה‬‫את‬‫זכויות‬‫השידור‬,‫אפשרה‬‫לעשרות‬
‫מיליוני‬‫מעריצים‬‫לראות‬‫באופן‬‫חד‬‫פעמי‬(‫לפחות‬‫בעונה‬‫הנוכחית‬)‫את‬
‫המשחק‬.‫אם‬‫תשאלו‬‫אותנו‬,‫בעונה‬‫הבאה‬‫כבר‬‫יהיו‬‫עוד‬‫כמה‬‫שידורים‬
‫כאלה‬.

34. ‫באינטרנט‬ ‫משחקים‬
‫אז‬‫איך‬‫מותג‬‫מתלבש‬‫על‬‫אג‬'‫נדה‬‫כמו‬‫שצריך‬‫ובאמת‬‫מייצר‬‫ערך‬?‫תכירו‬
‫את‬‫ג‬'‫וליה‬,‫דמות‬‫אוטיסטית‬‫המצטרפת‬‫לצוות‬‫הדמויות‬‫של‬‫רחוב‬‫סומסום‬
‫ובראשם‬‫אלמו‬‫ואבי‬,‫הכוכבים‬‫הבלתי‬‫מעורערים‬.‫ג‬'‫וליה‬‫הינה‬‫חלק‬
‫מיוזמה‬‫של‬‫המותג‬"ChildrenAllinAmazingSee",‫שנועדה‬‫לקדם‬
‫את‬‫השיח‬‫על‬‫ילדים‬‫אוטיסטים‬‫ולעזור‬‫למשפחות‬‫שלהם‬.‫היוזמה‬‫כוללת‬
‫מאגר‬‫שלם‬‫של‬‫אמצעים‬‫שנועדו‬‫לעזור‬‫למשפחות‬‫הילדים‬‫ביום‬-‫כגון‬
‫קלפים‬,‫סרטונים‬,‫ספרים‬‫אינטראקטיביים‬‫ועוד‬.

36. Reach out and touch me
‫הולוגרמות‬.‫זה‬‫נשמע‬‫מסובך‬.‫זה‬‫נשמע‬‫של‬‫העתיד‬.‫אבל‬‫לא‬‫כל‬‫כך‬.
‫מסתבר‬‫שבאמצעיים‬‫ביתיים‬‫די‬‫פשוטים‬‫גם‬‫אנחנו‬‫יכולים‬‫לייצר‬‫כמה‬.
‫אם‬‫אתם‬‫מעריצים‬‫של‬‫דייב‬‫גהאן‬,‫סולן‬‫להקת‬‫דפש‬‫מוד‬,‫ולאחרונה‬‫גם‬
‫זמר‬‫בזכות‬‫עצמו‬(‫וגם‬‫הכי‬‫חשוב‬‫כמובן‬-‫הבן‬‫שלו‬‫נשוי‬‫למישהי‬‫מחיפה‬),
‫יש‬‫לנו‬‫בשורה‬‫עבורכם‬.‫חברת‬‫התקליטים‬‫קולומביה‬‫הוציאה‬‫את‬‫הקליפ‬
‫מהאלבום‬‫האחרון‬‫שלו‬‫בגרסה‬‫ייעודית‬‫להולוגרמות‬.‫כל‬‫שעליכם‬‫לעשות‬
‫הוא‬‫לצפות‬‫בסרטון‬‫ההסבר‬,‫ולהכין‬‫בבית‬‫הולוגרמה‬‫שתגרום‬‫לגהאן‬
‫לפרוח‬‫הישר‬‫מתוך‬‫הנייד‬‫שלכם‬.

37. ‫בתנועה‬ ‫מוזיקה‬
‫בשלושה‬‫שבועות‬‫הקרובים‬‫תפעל‬‫בניו‬-‫יורק‬‫אופרה‬‫ניידת‬‫שתבוצע‬‫על‬
‫ידי‬240‫מוזיקאים‬‫בעשרות‬‫מכוניות‬‫שינועו‬‫ברחבי‬‫לוס‬‫אנג‬'‫לס‬‫באותו‬
‫הזמן‬.‫הרעיון‬(‫של‬‫בחור‬‫בשם‬‫יובל‬‫שרון‬)‫הוא‬‫כזה‬-‫מי‬‫שירשם‬‫מבעוד‬
‫מועד‬‫יגיע‬‫למקום‬‫איסוף‬‫שיקבע‬‫מראש‬‫ושם‬,‫עם‬‫עוד‬4‫אנשים‬,‫יעלה‬
‫לאוטו‬.‫באוטו‬‫יחכו‬‫לו‬‫כבר‬‫המוזיקאים‬‫שיתחילו‬‫לנגן‬‫אופרה‬‫שנכתבה‬
‫במיוחד‬‫עבור‬‫הפרויקט‬,‫תוך‬‫שהם‬‫נוסעים‬‫ברחבי‬‫העיר‬‫ברך‬‫מול‬‫ברך‬..
‫כשהפרק‬‫יסתיים‬,‫הנוסעים‬‫ירדו‬‫ויעברו‬‫לאוטו‬‫אחר‬‫שם‬‫יתחיל‬‫הפרק‬
‫הבא‬‫וכך‬‫הלאה‬‫עד‬‫סוף‬‫היצירה‬.‫הפרויקט‬‫נקרא‬Hopscotch‫והוא‬
‫יוזמה‬‫של‬‫קבוצה‬‫בשם‬IndustryThe‫שביקשו‬‫להעלות‬‫את‬‫החיים‬
‫האורבניים‬‫המשעממים‬‫למחוזות‬‫מעט‬‫סוריאליסטים‬.‫מה‬‫נאמר‬?
‫אמנות‬.

38. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Ariana Grande
Focus 28.7M
Views

39. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫דנינו‬ ‫לירן‬ ‫את‬ ‫לך‬ ‫יש‬‫הכל‬
‫חזק‬ ‫שחור‬ ‫קפה‬ ‫לעלות‬ ‫רק‬
‫רייכל‬ ‫עידן‬ ‫מעגלים‬
‫אור‬‫אליעד‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫ארי‬ ‫בן‬ ‫חנן‬ ‫אמא‬‫הייתי‬ ‫אם‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

40. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
What Do You MeanJustin Beiber
The Hills
Shawn Mendez‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Wildest Dreams
Stitches
Tylor Swift
Hotline BlingDrake
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The weekend‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

41. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
PerfectOne Direction
KDA Turn The Music Louder (Rumble)‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
What Do You MeanJustin Beiber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The HillsThe weekend‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Hotline BlingDrake

42. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il