אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. JULY2015
WEEK#5

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫טלוויזיה‬
‫קולנוע‬ ‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫חדשנות‬
‫מוסיקה‬ ‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫המונים‬ ‫מימון‬

5. 24‫שעות‬‫לאחר‬‫שהועלה‬‫לרשת‬,‫הספיק‬‫סרטון‬‫היוטיוב‬‫הבא‬‫לגרוף‬‫מעל‬
2.5‫מיליון‬‫צפיות‬‫והמונה‬‫עוד‬‫עובד‬.‫ולא‬‫בכדי‬.‫סרטון‬‫הפרסומת‬‫יוצא‬
‫הדופן‬‫הזה‬‫מציג‬‫את‬‫רובי‬‫מדיסון‬,(‫שעל‬‫אף‬‫שלא‬‫תזכרו‬‫את‬‫השם‬‫הזה‬
‫חשוב‬‫לציין‬‫אותו‬‫כי‬‫ריספקט‬)‫גולש‬‫גלים‬‫עם‬‫אופנוע‬‫שטח‬‫שעשה‬‫הסבה‬
‫מקצועית‬‫והפך‬‫לאופנוע‬‫ים‬.‫חברת‬‫הנעליים‬DC,‫שאחראית‬‫על‬‫כל‬‫זה‬,
‫מספרת‬‫כי‬‫הם‬‫עבדו‬‫על‬‫הפרויקט‬‫הזה‬‫למעלה‬‫משנתיים‬‫עד‬‫שיצא‬‫אל‬
‫הפועל‬.
‫אכן‬‫לא‬‫קל‬‫לשמור‬‫על‬‫בולטות‬‫בזירת‬‫המגניבות‬‫ואיזה‬‫תענוג‬‫שזה‬‫קורה‬.
‫אופנוע‬,‫ים‬

6. ‫בימינו‬‫כולם‬‫רוצים‬‫פרסום‬‫טבעי‬‫וחרישי‬,‫כזה‬‫ששתול‬‫באופן‬‫אורגני‬
‫בסרט‬‫פופולרי‬‫או‬‫בכתבת‬‫יח‬"‫צ‬‫טובה‬.‫אך‬‫בעולם‬‫שבו‬‫הפרסום‬‫מנסה‬
‫להסוות‬‫את‬‫היותו‬‫פרסומי‬,‫כולם‬‫הופכים‬‫להיות‬‫חשודים‬.‫וזה‬‫בדיוק‬‫מה‬
‫שקרה‬‫בסרטון‬‫של‬‫רשת‬‫מקומית‬‫בלואיזיאנה‬‫בה‬‫נצפתה‬‫נוכחות‬
‫בולטת‬‫של‬‫המותג‬‫קוקה‬‫קולה‬‫שעה‬‫ששוטר‬‫דרומי‬‫טיפוסי‬‫הסביר‬
‫באריכות‬‫יתרה‬‫על‬‫פריצה‬‫לסופרמרקט‬‫של‬‫העיירה‬.‫באינדיפנדט‬‫כבר‬
‫מיהרו‬‫להכריז‬‫על‬‫טרנד‬‫שיווקי‬‫מטריד‬‫שחדר‬‫אל‬‫רשתות‬‫הטלוויזיה‬
‫המקומיות‬‫אך‬‫עד‬‫כה‬‫קוקה‬‫קולה‬‫נמנעו‬‫מלקחת‬‫אחריות‬‫על‬‫המהלך‬.
‫צירוף‬‫מקרים‬‫מטופש‬‫או‬‫מהלך‬‫שיווקי‬‫מחוכם‬?‫חוו‬‫דעתכם‬
‫החשוד‬‫המידי‬

7. ‫ביום‬‫רביעי‬‫שעבר‬‫נלכד‬‫בעדשת‬‫המצלמה‬‫הנסיך‬‫צ‬'‫ארלס‬‫בעודו‬‫מגיב‬‫בגועל‬‫מהול‬‫בפחד‬‫כשעמד‬‫מול‬‫נשר‬‫אימתני‬‫בתערוכת‬‫פרחים‬
‫חסרת‬‫חשיבות‬‫שהתקיימה‬‫בממלכה‬.‫הרשת‬‫כמובן‬‫לא‬‫נשארה‬‫חייבת‬‫והממים‬‫המלכותיים‬‫יצאו‬‫לדרך‬.‫החל‬‫ממיילי‬‫סירוס‬,‫עובר‬
‫בכרישים‬‫המעופפים‬‫וכלה‬‫בבוראט‬,‫להלן‬‫מיטב‬‫האיקונות‬‫התרבותיות‬‫שכדאי‬‫להיגעל‬‫לפחד‬‫מהם‬.
‫והעדשה‬ ‫הנסיך‬

9. ‫דמיון‬ ‫כל‬ ‫על‬ ‫עולה‬ ‫המדומה‬ ‫המציאות‬
‫ג‬'‫נרל‬‫אלקטריק‬‫ממשיכה‬‫לנסות‬‫להנגיש‬‫את‬‫כל‬‫הדברים‬‫המסובכים‬
‫שהיא‬‫עושה‬‫לציבור‬‫הרחב‬‫בדרך‬‫מרתקת‬‫ומעוררת‬‫השראה‬.‫לאחר‬
‫השקת‬‫ה‬-WeekDrone‫שסיפק‬‫מבט‬‫עילי‬‫על‬‫אזורי‬‫התעשייה‬‫השונים‬
‫של‬‫התאגיד‬,‫השבוע‬‫שחררה‬‫החברה‬‫פרויקטים‬‫נוספים‬‫תחת‬‫אותה‬
‫מטרה‬.‫המיזמים‬‫החדשים‬,‫שנעזרים‬‫כולם‬‫בטכנולוגיית‬‫מציאות‬‫מדומה‬,
‫כוללים‬‫סיור‬‫במוח‬‫האנושי‬,‫סיור‬‫במפעל‬‫הקטרים‬‫של‬‫החברה‬‫וכן‬‫ערוץ‬
‫מציאות‬‫מדומה‬‫כללי‬‫שיפיק‬‫כל‬‫שבוע‬‫חווית‬‫מציאות‬‫מדומה‬‫חדשה‬.‫מי‬
‫שעוד‬‫לא‬‫רכש‬‫את‬‫הציוד‬‫המתאים‬‫מוזמן‬‫להשתמש‬‫ב‬-YouTube 360,
‫שהחל‬‫משבוע‬‫הבא‬‫יתמוך‬‫גם‬‫הוא‬‫בשידורי‬‫הערוץ‬.‫צפייה‬‫מהנה‬!

10. ‫המלחמה‬ ‫ילדי‬
‫ארגון‬‫הצדקה‬‫הבינלאומי‬"War child UK”‫שמטרתו‬‫להגביר‬‫את‬
‫המודעות‬‫להשפעה‬‫ההרסנית‬‫של‬‫מלחמות‬‫על‬‫חייהם‬‫של‬‫ילדים‬,‫יוצא‬
‫בפרסומת‬‫מטלטלת‬‫למדי‬‫בנושא‬‫זה‬.‫הפרסומת‬,‫שמדמה‬‫משחק‬
‫מחשב‬,‫מציגה‬‫את‬‫סיטואציית‬‫המלחמה‬‫מבעד‬‫לעיניה‬‫של‬‫ילדה‬‫תמימה‬
‫בשם‬‫נימה‬.‫לפי‬‫דובר‬‫הארגון‬,‫הפרסומת‬‫מבוססת‬‫על‬‫עדויות‬‫של‬‫ילדים‬
‫מאזורי‬‫מלחמה‬‫באפריקה‬‫ובמזרח‬‫התיכון‬.‫לטענת‬‫הארגון‬,‫אף‬‫כי‬
‫למעלה‬‫מ‬-50%‫מהאנשים‬‫שמושפעים‬‫מסכסוכים‬‫אזוריים‬‫הם‬‫ילדים‬,
‫רק‬3%‫מהסיוע‬‫העולמי‬‫מגיע‬‫אליהם‬.

11. ‫במרדף‬‫אחר‬‫קהל‬‫היעד‬‫הצעיר‬‫והמעודכן‬‫ביותר‬‫נרשם‬‫השבוע‬‫שיא‬
‫חדש‬‫עם‬‫השקת‬‫חלונות‬10‫של‬‫מיקרוסופט‬,‫בפרסומת‬‫שלכאורה‬
‫מייעדת‬‫את‬‫המוצר‬‫החדש‬‫לתינוקות‬‫של‬‫היום‬,‫שיהוו‬‫את‬‫דור‬‫הבא‬‫של‬
‫המשתמשים‬‫בעוד‬‫כמה‬‫שנים‬.‫הפרסומת‬‫שעלתה‬‫בבכורה‬‫עולמית‬
‫בכמה‬‫שווקים‬‫מובילים‬‫בסופשבוע‬,‫מתארת‬‫את‬‫העתיד‬‫הקרוב‬‫של‬
‫תכנת‬‫ההפעלה‬,‫בה‬‫פעולות‬‫בסיסיות‬‫יהיו‬‫קלות‬‫ונגישות‬‫יותר‬‫לדור‬
‫שיגיע‬‫אחרי‬‫דור‬‫ה‬-Z,(‫אולי‬‫דור‬‫ה‬-A?)‫הפרסומת‬‫לא‬‫מפרטת‬‫מה‬
‫בדיוק‬‫יהיה‬‫בגרסה‬‫החדשה‬‫או‬‫כיצד‬‫בדיוק‬‫פטימה‬‫מאפריקה‬‫תוכל‬
‫לקבל‬‫גישה‬‫לגרסה‬‫החדשה‬.‫כנראה‬‫שצריך‬‫להשאיר‬‫גם‬‫מקום‬‫לדמיון‬.
‫המחר‬ ‫ילדי‬

12. ANZ‫מגדרי‬ ‫שוויון‬ ‫מקדמים‬
‫ההצלחה‬‫חסרת‬‫התקדים‬‫של‬‫קמפיין‬Like a girl”"‫של‬P&G(‫לאחר‬
‫לבטים‬‫רבים‬‫בישיבת‬‫ההנהלה‬‫החלטנו‬‫לא‬‫לשים‬‫קישור‬‫כיוון‬‫שבטוח‬
‫ראיתם‬‫את‬‫זה‬)‫הולידה‬"‫השראות‬"‫רבות‬‫בדמות‬‫מותגים‬‫גדולים‬‫נוספים‬
‫שביקשו‬‫לקדם‬‫שוויון‬‫מגדרי‬.‫הפעם‬‫על‬‫הפרק‬‫הבנק‬‫האוסטרלי‬ANZ
‫בפרסומת‬‫חדשה‬‫המציגה‬‫עובדות‬‫הנוגעות‬‫לתעסוקת‬‫נשים‬.
‫הפרסומת‬‫מגיעה‬‫כחלק‬‫מסדרת‬‫פעולות‬‫יזומות‬‫של‬‫הבנק‬‫בנושא‬‫זה‬
‫כמו‬‫למשל‬‫הענקת‬500$‫בשנה‬‫לכל‬12‫אלף‬‫העובדות‬‫בבנק‬.‫את‬
‫הפרסומת‬,‫שמריחה‬‫קצת‬‫כמו‬‫העתק‬‫דהוי‬‫של‬‫משהו‬‫אחר‬,‫ביימה‬‫זוכת‬
‫האוסקר‬‫ג‬'‫יין‬‫קמפיון‬‫שאחראית‬‫על‬‫יצירות‬‫כגון‬"‫הפסנתר‬"‫והסדרה‬
‫המצליחה‬-"Top of the Lake".

13. ‫מציצה‬ ‫האמת‬ ‫הלצה‬ ‫בכל‬
‫ישנו‬‫אתגר‬‫לא‬‫קטן‬‫בפרסום‬‫מוצרים‬‫הנותנים‬‫מענה‬‫לבעיות‬‫בריאותיות‬
‫מבישות‬.‫כיצד‬‫יש‬‫לגשת‬‫לזה‬?‫האם‬‫לצחוק‬‫או‬‫לבכות‬?
HelloFlo,‫מיזם‬‫שירותי‬‫המשלוחים‬‫החודשיים‬‫של‬‫מוצרי‬‫היגיינה‬‫נשית‬,
‫עמד‬‫לא‬‫רע‬‫באתגר‬‫עם‬‫פרסומת‬‫חדשה‬‫למוצר‬‫שאמור‬‫למנוע‬‫בריחת‬
‫שתן‬-‫בעיה‬‫שמתקיימת‬,‫על‬‫פי‬‫נתוני‬‫המיזם‬,‫בקרב‬‫אחת‬‫מתוך‬‫שלוש‬
‫נשים‬.‫המיזם‬‫שידוע‬‫בפרסומות‬‫ההומוריסטיות‬‫שלו‬,‫הלך‬‫גם‬‫הפעם‬‫על‬
‫הכיוון‬‫הזה‬‫כשהפך‬‫את‬‫הנושא‬‫הלא‬‫מדובר‬‫לתופעה‬‫מוחצנת‬
‫ומשעשעת‬.

14. ‫מאכל‬ ‫צבעי‬ ‫ללא‬
‫בשורה‬‫לחובבי‬‫העיצוב‬-Pop-up‫קפה‬‫בהשראת‬‫פלטת‬
‫הצבעים‬‫של‬‫חברת‬Pantone‫נפתח‬‫במונקו‬.‫בית‬‫הקפה‬,
‫שיהיה‬‫פתוח‬‫עד‬‫ספטמבר‬,‫מציע‬‫מנות‬‫לפי‬‫צבעים‬‫נבחרים‬.
‫כך‬‫למשל‬,‫ניתן‬‫להזמין‬‫קפה‬‫שחור‬(‫פנטון‬19-111),‫סלט‬‫ירוק‬
(‫פנטון‬15-5534)‫או‬‫עגבניות‬‫ומוצרלה‬(‫פנטון‬18-1660).
‫המקום‬‫עצמו‬‫עוצב‬‫גם‬‫הוא‬‫לפי‬‫צבעי‬‫החברה‬‫כאשר‬‫כל‬‫כיסא‬,
‫מגש‬,‫צלחת‬‫וכו‬'‫נצבעו‬‫בצבע‬‫אחר‬.‫קנדינסקי‬‫מאחוריך‬!

15. ‫חייך‬,‫אותה‬ ‫אכלת‬!
‫לא‬‫ברור‬‫מה‬‫כל‬‫כך‬‫מצחיק‬‫את‬‫הצעירים‬‫בפרסומת‬‫החדשה‬‫של‬‫רשת‬
‫המזון‬‫המהיר‬KFC.‫אולי‬‫זו‬‫פשוט‬‫העובדה‬‫המוזרה‬‫שדלי‬‫העוף‬‫שלהם‬
‫הפך‬‫למדפסת‬‫פולרואיד‬‫שמדפיסה‬‫תמונות‬‫מהמכשיר‬‫הנייד‬‫שלהם‬.
KFC‫קנדה‬‫המציאו‬‫את‬‫יצור‬‫הכלאיים‬‫הזה‬‫עבור‬‫יום‬‫ההולדת‬‫שישים‬
‫למותג‬‫במהלך‬‫שעוד‬‫קשה‬‫לאמוד‬‫את‬‫היקפו‬‫בשטח‬.‫בין‬‫אם‬‫זה‬‫גימיק‬
‫שיווקי‬‫ובין‬‫אם‬‫לא‬,‫לא‬‫בטוח‬‫שכולם‬‫יאהבו‬‫את‬‫התיעוד‬‫שלהם‬‫אוכלים‬
‫עוף‬‫מטוגן‬.‫מניסיון‬.

17. ‫הראשון‬ ‫הנרי‬
‫בשבוע‬‫שעבר‬‫התקיימה‬‫בבוורלי‬‫הילס‬‫הקרנת‬‫הבכורה‬‫של‬‫הסרט‬
"‫הנרי‬"-‫סרט‬‫המציאות‬‫המדומה‬‫הראשון‬‫מבית‬‫חברת‬Oculus.‫הסרט‬
‫בן‬12‫הדקות‬‫מהווה‬‫הכנה‬‫מתוקה‬‫וצמרירית‬‫לחדשנות‬‫הבאה‬‫בעולם‬
‫הקולנוע‬,‫סרטי‬‫מציאות‬‫מדומה‬,‫שלידם‬‫משקפי‬‫הפלסטיק‬‫של‬‫ימי‬
‫התלת‬-‫ממד‬‫מחווירות‬‫מבושה‬.‫הצופים‬‫בסרט‬‫יכלו‬‫לנוע‬‫ולראות‬‫את‬
‫הנרי‬‫מגיב‬‫בהתאם‬,‫אף‬‫כי‬‫לא‬‫ניתן‬‫עדיין‬‫לגעת‬‫ביצור‬‫הפרוותי‬‫שכן‬
‫העבודה‬‫על‬‫טכנולוגיית‬‫המגע‬‫עוד‬‫לא‬‫הושלמה‬.‫מי‬‫שהיה‬‫עסוק‬‫ולא‬‫יכול‬
‫היה‬‫להגיע‬‫להקרנה‬‫בבוורלי‬‫הילס‬‫יוכל‬‫לראות‬‫את‬‫הסרטון‬‫בחינם‬‫החל‬
‫משנה‬‫הבאה‬.‫בינתיים‬‫אפשר‬‫יהיה‬‫לקבל‬‫הצצה‬‫קטנה‬‫דרך‬‫סרטון‬
‫שאנשי‬‫החברה‬‫הוציאו‬.

18. ‫הטריילר‬ ‫של‬ ‫הטריילר‬
‫על‬‫אף‬‫כי‬‫צפוי‬‫לעלות‬‫רק‬‫אי‬‫שם‬‫בפברואר‬2016,‫הבאזז‬‫סביב‬
‫הטריילרים‬‫של‬‫סרט‬‫הקומיקס‬Deadpool,‫לא‬‫מפסיק‬.‫דדפול‬,‫שידוע‬
‫בתור‬‫בחור‬‫ציני‬,‫פטפטן‬‫ומאוד‬‫מודע‬‫לעצמו‬,‫נוהג‬‫לשבור‬‫את‬"‫הקיר‬
‫הרביעי‬"‫בחוברות‬‫הקומיקס‬‫השונות‬‫ולפנות‬‫אל‬‫הקוראים‬‫ולשוחח‬
‫עימם‬.‫במהלך‬‫מטא‬‫מקורי‬‫ומחוכם‬,‫הוציאו‬‫בפוקס‬‫קדימון‬‫לטריילר‬‫בו‬
‫דדפול‬‫מתריע‬‫מפני‬‫הטריילר‬‫הבא‬,‫שתמיד‬‫הופך‬‫לוויראלי‬‫מאוד‬‫תוך‬
‫כמה‬‫רגעים‬.‫איכשהו‬‫גם‬‫הקדימון‬‫לקדימון‬‫של‬‫הסרט‬,‫כבר‬‫צבר‬3‫מיליון‬
‫צפיות‬‫ביממה‬‫אחת‬.‫שזה‬‫סימן‬‫לבאות‬‫שיכול‬‫לשמח‬‫מאוד‬‫את‬‫המפיקים‬
‫בפוקס‬.

20. Watch and learn
‫הימים‬‫בהם‬‫ניתן‬‫היה‬‫סתם‬‫לחיות‬‫חלפו‬.‫כיום‬‫רבות‬‫מהפעולות‬‫הכי‬‫בסיסיות‬‫שלנו‬‫מנוטרות‬‫ונלמדות‬‫על‬‫מנת‬‫ליצור‬‫מוצרים‬
‫המותאמים‬‫לנו‬‫כמו‬‫כפפה‬‫ליד‬.‫ואם‬‫יש‬‫מישהו‬‫שיודע‬‫להפוך‬‫דאטה‬‫לתוצר‬‫יצירתי‬‫הרי‬‫זו‬‫רשת‬‫נטפליקס‬,‫שיצרה‬‫כבר‬‫סדרות‬‫שלמות‬
‫על‬‫בסיס‬‫למידת‬‫ההעדפות‬‫הצרכניות‬‫שלנו‬.‫אז‬‫אל‬‫תתפלאו‬‫כשנטפליקס‬‫יהפכו‬‫לשדכן‬‫השכונתי‬.‫אפליקציה‬‫חדשה‬‫בשם‬Netfling,
‫מוצאת‬‫התאמה‬‫בין‬‫אנשים‬‫על‬‫פי‬‫העדפות‬‫הצפייה‬‫שלהם‬‫ומבטיחה‬‫זוגיות‬‫ארוכת‬‫טווח‬‫ללא‬‫מלחמות‬‫על‬‫השלט‬.
‫ואם‬‫כבר‬‫במוח‬‫ויצירתיות‬‫עסקינן‬,‫לכבוד‬‫שיר‬‫הפתיחה‬‫של‬‫הסדרה‬‫החדשה‬‫של‬‫הרשת‬,"Sense8",‫המספרת‬‫על‬8‫אנשים‬
‫הקשורים‬‫זה‬‫לזה‬‫באופן‬‫טלפאתי‬,‫נאספו‬‫גלי‬‫מוח‬‫של‬8‫מעריצים‬‫שחוברו‬‫יחד‬‫ל‬‫סימפוניה‬‫משונה‬‫אחת‬.

21. ‫גיר‬ ‫טופ‬‫הילוך‬ ‫מעלים‬
‫לאחר‬‫סכסוך‬‫ממושך‬‫עם‬‫רשת‬BBC‫שלישיית‬‫טופ‬‫גיר‬‫מצאה‬‫בית‬
‫חדש‬‫אצל‬‫רשת‬‫אמזון‬‫עמה‬‫הם‬‫חתמו‬‫על‬‫הסכם‬‫שיניב‬‫סדרת‬‫רכב‬
‫חדשה‬‫בזמן‬‫הקרוב‬.‫הסדרה‬,‫שנחשבה‬‫לאחת‬‫הסדרות‬‫הנצפות‬
‫בהיסטוריה‬,‫התחילה‬‫את‬‫דרכה‬‫בשנת‬1977‫וקמה‬‫לתחיה‬‫מחדש‬
‫בשנת‬2002.‫המעבר‬‫של‬‫השלישיה‬‫לידי‬‫אמזון‬‫מסמן‬‫עוד‬‫שלב‬‫בשינוי‬
‫מוקדי‬‫הכוח‬‫בזירה‬‫הטלוויזיונית‬,‫מהערוצים‬‫הישנים‬‫אל‬‫עבר‬
‫השחקניות‬‫החדשות‬‫דוגמת‬‫אמזון‬‫ונטפליקס‬‫שחיזרה‬‫גם‬‫היא‬‫בחודשים‬
‫האחרונים‬‫אחר‬‫החבורה‬.‫נאחל‬‫לכולם‬‫בהצלחה‬.‫גם‬‫לכם‬.

23. ‫מלחמה‬ ‫שיר‬
‫בחור‬‫צעיר‬‫בשם‬‫פאביו‬‫זפגניני‬‫ממש‬‫רצה‬‫שלהקת‬‫הפו‬‫פייטרס‬
‫האמריקאית‬‫תופיע‬‫בסזנה‬,‫המקום‬‫בו‬‫גדל‬‫באיטליה‬.‫לשם‬‫כך‬‫הוא‬‫גייס‬
‫עוד‬‫אלף‬‫מעריצים‬‫שהתכנסו‬‫יחדיו‬‫לשיר‬‫את‬‫השיר‬"Learn to fly"‫של‬
‫הלהקה‬.‫התוצאה‬‫היא‬‫קליפ‬‫ויראלי‬‫במיוחד‬‫שצבר‬‫מעל‬18‫מיליון‬‫צפיות‬
‫ביוטיוב‬‫תוך‬‫כמה‬‫ימים‬‫ספורים‬‫וכן‬‫תגובה‬‫רשמית‬‫מעמוד‬‫הטוויטר‬‫של‬
‫הלהקה‬‫שהבטיחו‬‫לקפוץ‬‫לבקר‬‫בקרוב‬.

24. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
All Eyes On You
Meek Mill Ft. Nicki Minaj & Chris Brown
9.8M
Views

25. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫עילי‬‫בוטנר‬ ‫האצבעות‬ ‫קצות‬ ‫על‬
‫נצ‬'‫י‬‫נצ‬' ‫צחורה‬ ‫חסידה‬
‫התקווה‬6 ‫רום‬ ‫עוד‬ ‫לי‬ ‫שימי‬
‫בסדר‬ ‫יהיה‬‫שחור‬ ‫קפה‬‫חזק‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫גושן‬ ‫נתן‬ ‫יותר‬ ‫איתי‬ ‫דברי‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

26. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ CheerleaderOMI
Bad BloodTaylor Swift ft. Kendrick
Lamar
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
See You Again
Can’t feel my face
Wiz Khalifa ft. Charlie Puth
Watch me
Silento
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The weekend
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

27. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
House every weekend
Walk the Moon
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Black MagicLittle mix
Lost Frequencies Are You With Me
Come and get it
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Years & Years
David Zowie
John Neuman
Shine
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

29. ‫מבוגרים‬ ‫לאנשים‬ ‫מעניין‬ ‫אייטם‬
‫הסדרה‬‫הפופולרית‬"‫ציפורי‬‫הרעם‬"‫משנות‬‫ה‬-60,‫אולי‬‫חוזרת‬
‫לחיים‬‫דרך‬‫פרויקט‬‫מימון‬‫המונים‬‫להפקת‬‫שני‬‫פרקים‬‫נוספים‬
‫של‬‫הקלאסיקה‬.‫יוזם‬‫הפרויקט‬‫שכבר‬‫מחזיק‬‫בעותקים‬
‫המקוריים‬‫של‬‫הסדרה‬,‫מבקש‬‫את‬‫עזרת‬‫הציבור‬‫במימון‬‫הפקה‬
‫של‬‫קטעים‬‫חדשים‬‫וחיבורם‬‫עם‬‫הצילומים‬‫ישנים‬.‫והציבור‬‫אכן‬
‫עוזר‬.‫בינתיים‬‫גייס‬‫הפרויקט‬‫פי‬2.5‫מהסכום‬‫המבוקש‬,‫מה‬
‫שיוביל‬‫ככל‬‫הנראה‬‫להפקת‬‫פרק‬‫שלישי‬‫בסדרה‬.

30. ‫לאדם‬ ‫קטן‬ ‫צעד‬.‫זהו‬.
‫קמפיין‬‫מימון‬‫המונים‬‫חדש‬‫של‬‫אתר‬‫הפורנו‬PornHub‫מבקש‬
‫ממעריציו‬‫לעזור‬‫לו‬‫לשלוח‬‫שני‬‫כוכבי‬‫פורנו‬‫לחלל‬‫החיצון‬‫לצורך‬‫משימה‬
‫מיוחדת‬.‫על‬‫אף‬‫שעוד‬‫לא‬‫התחילו‬‫טיסות‬‫מסחריות‬‫אל‬‫הירח‬‫וכנראה‬
‫לא‬‫יתחילו‬‫גם‬‫בשנה‬‫הקרובה‬,‫האתר‬‫מבטיח‬‫כי‬‫במידה‬‫וגיוס‬‫הכספים‬
‫יושלם‬(3.4‫מיליון‬‫דולר‬),‫קלטת‬‫הטייפ‬‫הקוסמית‬‫תצא‬‫אל‬‫האוויר‬‫עוד‬
‫ב‬-2016.

31. ‫גבוה‬ ‫מכוונים‬ ‫פייסבוק‬
‫כיום‬‫החברות‬‫הגדולות‬‫בעולם‬‫מחויבות‬‫לספק‬‫משהו‬‫שהוא‬‫רחב‬‫יותר‬
‫מהמוצר‬‫שלהן‬.‫הם‬‫מייצרות‬‫גם‬‫ערכים‬‫תרבותיים‬,‫ערכים‬‫חברתיים‬,‫הן‬
‫תורמות‬‫לסביבה‬,‫למדע‬,‫לאוכלוסיות‬‫מוחלשות‬‫ומשפיעות‬‫בצורה‬
‫חסרת‬‫תקדים‬‫על‬‫התפתחות‬‫החברה‬‫האנושית‬.‫בהקשר‬‫זה‬,‫צוות‬
‫משימה‬‫של‬‫פייסבוק‬,‫שחרט‬‫על‬‫דגלו‬‫לספק‬‫חיבור‬‫אינטרנט‬‫לארבעת‬
‫מיליארד‬‫האנשים‬‫שחיים‬‫במקומות‬‫רחוקים‬‫ונידחים‬,‫לא‬‫נשמע‬‫כמו‬
‫משהו‬‫יומרני‬‫יתר‬‫על‬‫המידה‬.‫השבוע‬‫הודיעו‬‫בחברה‬‫כי‬‫סיימו‬‫לפתח‬
‫מטוס‬‫קטן‬‫וקל‬‫במיוחד‬‫שיכול‬‫לשהות‬‫עד‬‫שלושה‬‫חודשים‬‫באוויר‬
‫ולשמש‬‫כתחנת‬‫ממסר‬‫אינטרנטית‬‫באזורים‬‫הרריים‬‫ומבודדים‬.‫מה‬
‫כבר‬‫יש‬‫לומר‬‫למעט‬‫לייק‬.

32. ‫מנגו‬-‫טיפוסי‬ ‫תות‬
‫פרסונליזציה‬.‫מילה‬‫מקובלת‬‫במחוזותינו‬‫כמעט‬‫כמו‬‫חברתה‬‫ביג‬
‫דאטה‬.‫יותר‬‫ויותר‬‫מותגים‬‫מחפשים‬‫כיצד‬‫לייצר‬‫מוצרים‬‫מותאמים‬
‫אישית‬‫לכל‬‫לקוח‬‫ולקוח‬‫שלהם‬.‫צעד‬‫גדול‬‫בכיוון‬‫זה‬‫עושה‬‫מותג‬
‫הגלידות‬Talenti‫עם‬‫הפיתוח‬‫הבא‬‫שלהם‬-meFlavorize.‫החברה‬
‫מזמינה‬‫את‬‫לקוחותיה‬‫להתחבר‬‫לחשבונות‬‫שלהם‬‫ברשתות‬
‫החברתיות‬‫דרך‬‫אתר‬‫ייעודי‬‫ובכך‬‫לאפשר‬‫לחברה‬‫לערוך‬‫אנליזה‬‫לעמוד‬
‫האישי‬‫של‬‫הלקוח‬‫וליצור‬‫טעם‬‫גלידה‬‫ייחודי‬‫בהשראתו‬.‫לטענת‬
‫החברה‬,‫ניתן‬‫ליצור‬‫מעל‬‫מיליון‬‫טעמים‬‫תוך‬‫שילוב‬‫של‬‫מאות‬‫מרכיבים‬
‫שונים‬.‫הטעמים‬‫המוצלחים‬‫ביותר‬‫גם‬‫ייוצרו‬‫באופן‬‫מסחרי‬.‫אז‬‫מה‬
‫דעתכם‬?‫האם‬‫אתם‬‫טעם‬‫מסחרי‬‫או‬‫לא‬?

33. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il