אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. August2015
WEEK#1

2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

3. On the
‫טלוויזיה‬ ‫קולנוע‬
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫חדשנות‬ ‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬‫מיוחדים‬ ‫אירועים‬

5. ‫הכל‬‫התחיל‬‫כשחברת‬ONELOGIN‫פרסמה‬‫תמונות‬‫של‬‫מהנדסים‬‫שלה‬‫ברחבי‬‫סן‬‫פרנסיסקו‬‫במטרה‬‫לגייס‬‫עובדים‬.‫בין‬‫התמונות‬
‫שפורסמו‬‫הייתה‬‫גם‬‫אחת‬‫של‬Isis Wenger,‫מהנדסת‬‫שעובדת‬‫בחברה‬.‫תוך‬‫זמן‬‫קצר‬‫החלו‬‫לצוץ‬‫ברשת‬‫התייחסויות‬‫למראה‬‫של‬
‫המהנדסת‬‫ולכך‬‫שהיא‬‫מחייכת‬‫באופן‬‫פתייני‬‫יתר‬‫על‬‫המידה‬.Isis‫לא‬‫נשארה‬‫חייבת‬‫ושיגרה‬‫את‬com.ilooklikeanengineer‫בו‬
‫היא‬‫ביקשה‬‫ממהנדסות‬‫לספר‬‫את‬‫סיפורן‬‫ולעזור‬‫לה‬‫להגדיר‬‫מחדש‬‫את‬‫הציפיות‬‫לאיך‬‫מהנדס‬‫ת‬‫אמור‬‫ה‬‫להיראות‬.‫היוזמה‬
‫התקבלה‬‫טוב‬‫מהמצופה‬‫ותוך‬‫ימים‬‫ספורים‬‫מעל‬8‫מיליון‬‫התייחסויות‬‫התקבלו‬‫ברשתות‬‫החברתיות‬.‫גם‬‫חברות‬‫גדולות‬‫דוגמת‬
GM,NASA,MIT‫הביעו‬‫סולידריות‬‫ופרסמו‬‫תמונות‬‫של‬‫מהנדסות‬‫שעובדות‬‫בחברה‬.‫אז‬‫קבלו‬‫מקבץ‬‫של‬‫איך‬‫נראות‬‫מהנדסות‬
‫בארה‬"‫ב‬.
‫שינוי‬ ‫הינדסה‬

6. ‫הכל‬‫התחיל‬‫כשעורכי‬‫מגזין‬‫טיים‬‫רצו‬‫להרים‬‫כתבת‬‫שער‬‫על‬‫הכוכב‬‫העולה‬‫בתעשיית‬‫הטכנולוגיה‬-‫מייסד‬OculusVR,‫חברת‬
‫טכנולוגיית‬‫מציאות‬‫מדומה‬.‫הבעיה‬‫הייתה‬‫שמישהו‬‫הפעיל‬‫שיקול‬‫דעת‬‫בעיתי‬‫עבד‬‫בחושך‬‫היה‬‫תחת‬‫השפעה‬‫ובחר‬‫תמונה‬‫משונה‬
‫למדי‬‫של‬‫פאלמר‬‫לאקי‬,‫המייסד‬,‫בזמן‬‫שהוא‬‫קופץ‬‫נופל‬‫שט‬‫בחלל‬‫בתנוחה‬‫לא‬‫ממש‬‫מובנת‬.‫השער‬‫נפל‬‫כמובן‬‫כפרי‬‫בשל‬‫לידיו‬‫של‬
‫האינטרנט‬‫הזדוני‬‫שביקש‬‫סליחה‬‫מפאלמר‬‫ומיהר‬‫להגיב‬‫לפאדיחה‬‫של‬‫המגזין‬‫היוקרתי‬.
‫מביכה‬ ‫מציאות‬
‫המקורי‬ ‫השער‬

8. ‫את‬ ‫מפתחים‬ ‫לקסוס‬‫האדג‬'
‫אף‬‫כי‬‫ככל‬‫הנראה‬‫אתם‬‫נמנים‬‫יחד‬‫עם‬‫כמעט‬8‫מיליון‬‫הצופים‬‫שכבר‬
‫ראו‬‫את‬‫הפלא‬‫הזה‬,‫שום‬‫סקירה‬‫שבועית‬‫לא‬‫תהיה‬‫שלמה‬‫ללא‬‫אזכור‬
‫של‬‫ה‬-Hover Board‫של‬‫לקסוס‬-‫הסקטבורד‬‫המעופף‬‫הראשון‬‫בעולם‬,
‫שכעת‬‫מסתבר‬‫כי‬‫הוא‬‫אכן‬‫אמתי‬.‫לא‬‫נלאה‬‫אתכם‬‫בפרטים‬‫הטכניים‬
‫על‬‫חנקן‬‫נוזלי‬,‫מגנטיות‬‫ומוליכים‬,‫אך‬‫נהרוס‬‫את‬‫המסיבה‬‫ונציין‬‫כי‬
‫ללקסוס‬‫אין‬‫באמת‬‫יכולת‬‫לייצר‬‫את‬‫המוצר‬‫הזה‬‫מבחינה‬‫מסחרית‬,
‫אפילו‬‫מבלי‬‫להתייחס‬‫לעובדה‬‫כי‬‫הבטרייה‬‫שלו‬‫מחזיקה‬‫רק‬‫כעשר‬
‫דקות‬.‫המטרה‬‫האמתית‬‫של‬‫החברה‬,‫בפרויקט‬‫המרשים‬‫והשאפתני‬
‫הזה‬,‫הייתה‬‫בעיקר‬‫לבנות‬‫את‬‫אישיות‬‫המותג‬‫עבור‬‫דור‬‫העתיד‬.
‫לקסוס‬‫רוצה‬‫לפנות‬‫לקהל‬‫צעיר‬‫יותר‬‫ואורבני‬‫יותר‬‫ולשם‬‫כך‬‫היא‬
‫מגייסת‬‫את‬‫מיטב‬‫המוחות‬‫ויוצרת‬‫מוצר‬‫שהוא‬‫בעיקר‬‫מתפקד‬‫כדימוי‬
‫של‬‫משהו‬‫עכשווי‬,‫קולי‬‫ועם‬‫הרבה‬‫אדג‬'(‫מכל‬‫הבחינות‬).

9. ‫מופלא‬ ‫חדש‬ ‫עולם‬
‫בחברת‬‫לגו‬‫החליטו‬‫לציין‬‫את‬‫חגיגות‬‫החמישים‬‫לסינגפור‬‫וביקשו‬‫מכמה‬
‫תושבים‬‫סינגפוריים‬‫בני‬6‫לבנות‬‫מחדש‬‫את‬‫המדינה‬‫בעזרת‬‫לגו‬.
‫הילדים‬,‫שנעזרו‬‫בתשתית‬‫קיימת‬‫שנבנתה‬‫על‬‫ידי‬‫מהנדסי‬‫לגו‬‫מקצועיים‬
*(‫מונח‬‫שאנחנו‬‫המצאנו‬‫ולא‬‫בהכרח‬‫קיים‬‫במציאות‬),‫עיצבו‬‫את‬‫העיר‬
‫מחדש‬‫בהתאם‬‫להשקפת‬‫עולמם‬.‫כך‬‫למשל‬,‫הוסיפו‬‫הילדים‬‫עוד‬‫עצים‬,
‫גנים‬‫ציבוריים‬‫ובעלי‬‫חיים‬‫וכן‬‫העבירו‬‫את‬‫הבתים‬‫להיות‬‫קרוב‬‫למשרדים‬
‫כך‬‫שההורים‬‫יוכלו‬‫לחזור‬‫במהרה‬‫הביתה‬‫בסוף‬‫יום‬‫העבודה‬.‫אף‬‫כי‬‫לא‬
‫ברור‬‫כמה‬‫הכוונה‬‫קיבלו‬‫הזאטוטים‬‫מלגו‬,‫התוצאה‬‫עדיין‬‫נוגעת‬‫ללב‬.

10. ‫האתמול‬ ‫של‬ ‫המדפסות‬
‫כידוע‬,‫הטכנולוגיה‬‫מכחידה‬‫תעשיות‬‫שלמות‬‫ומולידה‬‫חדשות‬‫בן‬‫לילה‬.
‫על‬‫המותגים‬‫להישאר‬‫כל‬‫הזמן‬‫עם‬‫יד‬‫על‬‫הדופק‬‫ולדעת‬‫להשתנות‬‫בהתאם‬
‫לרוח‬‫התקופה‬.‫אולם‬,‫בקאנון‬‫אומרים‬‫לא‬‫עוד‬.‫בקמפיין‬‫חדש‬‫תחת‬‫הסלוגן‬
"Never again",‫מנסים‬‫בחברה‬‫להמחיש‬‫לציבור‬‫הרחב‬‫את‬‫המשמעות‬
‫העמוקה‬‫של‬‫עולם‬‫ללא‬‫נייר‬,‫על‬‫מנת‬‫לקדם‬‫את‬‫ליין‬‫המדפסות‬Pixma‫של‬
‫החברה‬.‫כנראה‬‫ששלוש‬‫הפרסומות‬‫המשעשעות‬‫שיצאו‬‫השבוע‬‫לא‬‫יעצרו‬
‫את‬‫התהליך‬,‫אבל‬‫מה‬‫שבטוח‬‫הוא‬‫שהם‬‫בהחלט‬‫יגרמו‬‫להורים‬‫שלכם‬
‫להרגיש‬‫טוב‬‫עם‬‫עצמם‬.

11. ‫או‬ ‫טביעה‬‫תביעה‬?
‫האם‬‫המשקה‬‫הגרוע‬‫בעולם‬‫יכול‬‫להציל‬‫אותנו‬‫ממוות‬?‫על‬‫השאלה‬
‫הקיומית‬‫הזו‬‫ניסה‬‫לענות‬‫מותג‬‫הספורט‬‫הימי‬Tribord‫במהלך‬‫השיווקי‬
‫האחרון‬‫שלו‬.‫החברה‬‫הצרפתית‬‫ביקשה‬‫להזכיר‬‫לכולנו‬‫עד‬‫כמה‬‫גרוע‬
‫הוא‬‫טעם‬‫הטביעה‬‫בים‬‫ולשם‬‫כך‬‫זייפה‬‫משקה‬‫קל‬‫של‬‫מי‬‫ים‬‫וחילקה‬
‫אותו‬‫לעוברים‬‫ושבים‬‫תוך‬‫שהיא‬‫מציגה‬‫מצג‬‫שווא‬‫של‬‫משקה‬‫מרענן‬
‫חדש‬‫שנכנס‬‫לשוק‬.‫עוברי‬‫האורח‬‫התמימים‬‫שניסו‬‫את‬‫המוצר‬‫החדש‬
‫הגיבו‬‫בגועל‬‫גובל‬‫בזעם‬‫אולם‬‫בחברה‬‫בטוחים‬‫שהמטרה‬‫מקדשת‬‫את‬
‫האמצעים‬-‫העלאת‬‫המודעות‬‫לטביעה‬‫ולאפודי‬‫ההצלה‬‫של‬‫החברה‬
‫שיכולים‬‫בכיף‬‫למנוע‬‫אותה‬.

12. ‫לראשונה‬‫בהיסטוריה‬‫של‬‫המותג‬‫אולד‬‫ספייס‬,‫שני‬‫הפרזנטורים‬
‫המובילים‬‫שלו‬-Terry crews‫ו‬-Isaiah Mustafa,‫משתפים‬‫פעולה‬
‫בפרסומת‬‫משותפת‬.‫הפרסומת‬‫הזו‬‫היא‬‫הראשונה‬‫מבין‬7‫פרסומות‬
‫משותפות‬‫של‬‫השניים‬,‫שיעלו‬‫בעתיד‬‫הקרוב‬‫והינה‬‫חלק‬‫מקמפיין‬
‫שנועד‬‫לעזור‬‫ללקוחות‬‫לבחור‬‫ניחוח‬‫שיתאים‬‫לאישיות‬‫שלהם‬.‫בפינה‬
‫אחת‬‫של‬‫הזירה‬-Isaiah Mustafa,‫הגבר‬‫השרמנטי‬‫עם‬‫המבט‬‫הנכון‬
‫ובפינה‬‫הנגדית‬,‫מלך‬‫הטסטוסטרון‬,‫שמזכיר‬‫מעט‬‫את‬‫הבחור‬‫שאוהב‬
‫לצעוק‬‫ליד‬‫הסנטר‬,Terry crews.‫אז‬‫במי‬‫תבחרו‬?
‫קרב‬ ‫של‬ ‫ניחוחות‬

13. ‫שחקן‬ ‫איזה‬
‫לבוש‬‫בחליפת‬‫שומן‬‫ומוגן‬‫עם‬‫פאה‬,‫זקן‬‫ומשקפי‬‫שמש‬,‫האיש‬‫המוכר‬
‫בספרד‬,‫כריסטיאנו‬‫רונאלדו‬,‫שיחק‬‫עם‬‫עצמו‬‫כדורגל‬‫בכיכר‬‫במדריד‬
‫במשך‬‫שעה‬‫קלה‬.‫במהלך‬‫שנע‬‫בין‬‫משעמם‬‫למטומטם‬,‫ביקש‬‫אחד‬
‫משחקני‬‫הכדורגל‬‫המפורסמים‬‫בעולם‬‫ליצור‬‫באזז‬‫סביב‬‫השקת‬‫ליין‬
‫האוזניות‬‫שלו‬-Roc.‫רק‬‫לאחר‬‫מפגש‬‫עם‬‫ילד‬‫קטן‬‫החליט‬‫כוכב‬‫העל‬
‫להוריד‬‫את‬‫המסכות‬‫והרחוב‬‫הגיב‬‫בסערה‬,‫למעט‬‫הילד‬‫שלמען‬‫האמת‬
‫נשאר‬‫די‬‫אדיש‬.‫אף‬‫כי‬‫יש‬‫למהלכים‬‫מסוג‬‫זה‬‫לא‬‫מעט‬‫פוטנציאל‬,‫נדמה‬
‫כי‬‫הביצוע‬‫הפעם‬‫היה‬‫מעט‬‫חלש‬.‫מצד‬‫שני‬-‫יש‬‫לסרטון‬‫כבר‬‫מעל‬‫ל‬-8
‫מיליון‬‫צפיות‬‫אז‬‫מי‬‫אנחנו‬‫שנשפוט‬?

15. ‫מג‬ ‫נפרדים‬'‫סטיוארט‬ ‫ון‬
‫בליל‬‫חמישי‬‫האחרון‬‫סיים‬‫ג‬'‫ון‬‫סטיוארט‬‫את‬‫עבודתו‬‫כמגיש‬‫של‬"‫הדיילי‬
‫שואו‬",‫אותה‬‫הנחה‬‫במשך‬‫קרוב‬‫ל‬-16‫שנים‬.‫כל‬‫השמנה‬‫והסלתה‬‫של‬
‫אמריקה‬‫הגיעה‬‫להיפרד‬‫מהמנחה‬‫המפורסם‬,‫שלא‬‫חסך‬‫ביקורת‬‫מאף‬
‫אחד‬‫ואחת‬.‫בין‬‫היתר‬‫היו‬‫שם‬‫הילרי‬‫קלינטון‬,‫ג‬'‫ון‬‫אוליבר‬,‫ברוס‬
‫ספרינגסטין‬‫ומרטין‬‫סקורסזה‬.‫מכובדים‬‫אחרים‬‫כמו‬‫אובמה‬,‫אלן‬‫דג‬'‫נרס‬
‫ואפילו‬‫ויקיפדיה‬‫צייצו‬‫ציוצי‬‫פרידה‬‫תחת‬‫ההאשטאג‬VoyageJon.‫מי‬
‫שפספס‬‫את‬‫התכנית‬,‫מוזמן‬‫לרפרף‬‫עליה‬‫מהר‬‫בסרטון‬‫בן‬2‫דקות‬
‫המריץ‬‫במהירות‬‫את‬‫כל‬‫התכניות‬‫שסטיוארט‬‫אי‬‫פעם‬‫הגיש‬.‫על‬‫הדרך‬
‫חדי‬‫העין‬‫יוכלו‬‫לצפות‬‫בעולם‬‫שהשתנה‬‫במהלך‬‫העשור‬‫וחצי‬‫האחרונים‬.

16. ‫בידיך‬ ‫מצוין‬ ‫תדמיתי‬ ‫ומינוף‬ ‫אליך‬ ‫חוזר‬ ‫הכל‬
‫למעט‬‫נתניהו‬‫והרפובליקנים‬,‫אחד‬‫ממושאי‬‫הלעג‬‫התכופים‬‫של‬‫ג‬'‫ון‬
‫סטיוארט‬‫היה‬‫רשת‬‫המזון‬‫המהיר‬Arby’s.‫לכבוד‬‫פרישתו‬‫של‬
‫סטיוארט‬,‫החליטה‬‫הרשת‬‫לצאת‬‫במהלך‬‫נועז‬‫בו‬‫הם‬‫מפרגנים‬‫למגיש‬
‫שנהג‬‫לרדת‬‫על‬‫איכות‬‫האוכל‬‫של‬‫הרשת‬‫בכל‬‫הזדמנות‬.‫הרשת‬‫הפיקה‬
‫שתי‬‫פרסומות‬‫מיוחדות‬‫ששודרו‬‫בפרק‬‫הסיום‬‫של‬‫התכנית‬.‫פרסומת‬
‫אחת‬‫קיבצה‬‫את‬‫שלל‬‫ההערות‬‫של‬‫המגיש‬‫על‬‫הרשת‬‫לכדי‬‫סרטון‬‫אחד‬
‫ואילו‬‫ב‬‫שנייה‬‫הודיעה‬‫הרשת‬‫על‬‫כריך‬‫חדש‬‫המוקדש‬‫למגיש‬‫שיקרא‬
"Daily Deli".‫האסטרטגיה‬‫שנקטה‬‫רשת‬‫המזון‬‫בעניין‬‫זה‬‫הייתה‬
‫מוצלחת‬‫במיוחד‬-‫תוך‬‫חצי‬‫יממה‬‫נאספו‬‫קרוב‬‫ל‬-10,000‫תגובות‬‫ברשת‬
‫אודות‬‫המהלך‬‫של‬‫ארבי‬'‫ז‬‫כאשר‬‫רובן‬‫היו‬‫חיוביות‬‫ומנהל‬‫המותג‬‫של‬
‫הרשת‬‫טען‬‫שהמכירות‬‫ברשת‬‫עלו‬‫מאז‬‫בקרוב‬‫ל‬-10%..

18. ‫בקטנה‬ ‫מדומה‬
‫נדמה‬‫שמיום‬‫ליום‬‫סרטי‬‫המציאות‬‫המדומה‬‫הולכים‬‫ומתרבים‬‫בעוד‬‫הם‬
‫מבססים‬‫את‬‫עצמם‬‫כז‬'‫אנר‬‫קולנועי‬‫לכל‬‫דבר‬.‫השבוע‬‫נודע‬‫שסמסונג‬
‫מתחילים‬‫לקדם‬‫יוצרים‬‫עצמאיים‬‫קטנים‬‫בתחום‬‫זה‬,‫מה‬‫שצפוי‬‫להגדיל‬
‫באופן‬‫משמעותי‬‫את‬‫העשייה‬‫הפרטית‬‫בתחום‬.‫החברה‬,‫שהשיקה‬‫לא‬
‫מזמן‬‫ערוץ‬‫תוכן‬‫של‬‫מציאות‬‫מדומה‬,‫נתנה‬‫עד‬‫כה‬‫במה‬‫רק‬‫למותגים‬
‫גדולים‬‫כגון‬NBA‫ו‬-Mountain dew.‫השבוע‬‫צפוי‬‫הערוץ‬‫לשדר‬‫עשרה‬
‫סרטי‬‫מציאות‬‫מדומה‬‫חדשים‬,‫שנוצרו‬‫על‬‫ידי‬‫בתי‬‫הפקה‬‫קטנים‬‫ופחות‬
‫מוכרים‬.‫הסרטים‬‫יעסקו‬‫במגוון‬‫נושאים‬‫החל‬‫מקומדיה‬‫וסרטים‬‫מצוירים‬
‫וכלה‬‫בסיור‬‫וירטואלי‬‫באי‬‫האינדונזי‬‫באלי‬‫ובחופיו‬‫הבתוליים‬.‫כמו‬‫שזה‬
‫נראה‬‫עכשיו‬,‫עתיד‬‫המציאות‬‫המדומה‬‫נראה‬‫אמיתי‬‫בהחלט‬.

19. ‫חוזר‬ ‫הוא‬
‫השבוע‬‫יצא‬‫הטריילר‬‫הראשון‬‫לסרט‬‫ההמשך‬‫של‬‫זולנדר‬,‫הלוא‬‫הוא‬
‫זולנדר‬2.‫הסרט‬,‫בבימויו‬‫של‬‫בן‬‫סטילר‬,‫יעלה‬‫רק‬‫בפברואר‬‫שנה‬‫הבאה‬
‫אך‬‫כבר‬‫עכשיו‬‫נכונה‬‫לנו‬‫טעימה‬‫ממוחו‬‫הקודח‬‫של‬‫דרק‬‫זולנדר‬.‫אף‬‫כי‬
‫הטריילר‬‫לא‬‫מגלה‬‫הרבה‬‫על‬‫הסרט‬‫עצמו‬,‫ההתרגשות‬‫כבר‬‫בשיאה‬‫עם‬
‫למעלה‬‫משש‬‫מיליון‬‫צפיות‬‫תוך‬‫כמה‬‫ימים‬‫ספורים‬.

21. ‫בטלוויזיה‬ ‫פרסום‬-‫הבא‬ ‫הדור‬
‫כולם‬‫מדברים‬‫כל‬‫הזמן‬‫על‬‫היום‬‫בו‬‫הפרסומות‬‫יהיו‬‫פרסונליות‬‫ויתאימו‬
‫באופן‬‫מקסימלי‬‫לקהל‬‫היעד‬‫שלהן‬.‫אף‬‫כי‬‫רחוק‬‫היום‬‫בו‬‫החזון‬‫ייהפך‬
‫למציאות‬,‫נדמה‬‫כי‬‫שיתוף‬‫הפעולה‬‫בין‬‫רשת‬USA‫לבין‬‫טויוטה‬,
‫סמסונג‬‫וקומקאסט‬‫הינו‬‫המהלך‬‫האמביציוזי‬‫ביותר‬‫שנעשה‬‫בכיוון‬‫זה‬.
‫לכבוד‬‫השקתה‬‫של‬‫העונה‬‫החדשה‬‫של‬‫הקומדיה‬"Playing House",
‫המותגים‬‫הנ‬"‫ל‬‫מימנו‬‫את‬‫עלייתו‬‫ל‬-VOD‫של‬‫פרק‬‫נוסף‬‫בסדרה‬‫מיד‬
‫לאחר‬‫שידור‬‫הפרק‬‫הראשון‬.‫בתמורה‬,‫למי‬‫שאכן‬‫יצפה‬‫בפרק‬‫הנוסף‬
‫ב‬-VOD‫צפויה‬‫הפתעה‬‫בדמות‬‫פרסומות‬‫למותגים‬‫בכיכובן‬‫של‬
‫הדמויות‬‫הראשיות‬‫של‬‫הקומדיה‬,‫שיקדמו‬‫את‬‫המותגים‬‫בסצנות‬
‫שנראות‬‫כאילו‬‫לקוחות‬‫מהסדרה‬‫עצמה‬.‫היינו‬‫מראים‬‫לכם‬‫דוגמא‬‫אבל‬
‫לצערנו‬‫מטעמי‬‫צנזורה‬‫תיאלצו‬‫הפעם‬‫להסתפק‬‫במילה‬‫שלנו‬.

22. ‫את‬ ‫השלם‬‫הפרומו‬...
‫לכבוד‬‫טקס‬‫פרסי‬‫ה‬-VMA‫שיתקיים‬‫בסוף‬‫החודש‬,MTV‫קוראת‬
‫לאמנים‬‫מכל‬‫העולם‬‫לסיים‬‫את‬‫הפרומואים‬‫שהיא‬‫הפיצה‬‫באגרסיביות‬
‫בשבוע‬‫האחרון‬‫בערוצי‬‫המדיה‬‫השונים‬.‫הרשת‬‫מזמינה‬‫יוצרים‬‫להירשם‬
‫דרך‬‫עמוד‬‫הנחיתה‬‫ולמלא‬‫בתוכן‬‫את‬‫המסך‬‫הירוק‬‫הניבט‬‫מאחורי‬‫מיילי‬
‫סיירוס‬(‫שעתידה‬‫להנחות‬‫את‬‫הטקס‬)‫בעודה‬‫עושה‬‫כל‬‫מיני‬‫דברים‬
‫משונים‬‫כמו‬‫לצוף‬‫בחלל‬‫או‬‫לרכב‬‫על‬‫חתול‬.‫הפרומואים‬‫הטובים‬‫ביותר‬
‫יעלו‬‫לשידור‬‫כמובן‬.‫מהלך‬‫זה‬‫מהווה‬‫חלק‬‫מהמיתוג‬‫האינטרנטי‬‫החדש‬
‫שהרשת‬‫לקחה‬‫על‬‫עצמה‬‫בו‬‫היא‬‫בוחשת‬‫באופן‬‫תדיר‬‫בין‬‫אונליין‬
‫לאופליין‬‫במטרה‬‫אולי‬‫לבלבל‬‫את‬‫הצופה‬‫ולגרום‬‫לו‬‫להמשיך‬‫לצפות‬
‫בטלוויזיה‬‫במקום‬‫לעבור‬‫לאינטרנט‬.‫מה‬‫שבטוח‬‫הוא‬‫שמיילי‬‫סיירוס‬
‫שוב‬‫מביכה‬‫את‬‫עצמה‬.

24. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Calvin Harris & Disciples
How Deep Is Your Love
3.7M
Views

25. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫עילי‬‫בוטנר‬ ‫האצבעות‬ ‫קצות‬ ‫על‬
‫נצ‬'‫י‬‫נצ‬' ‫צחורה‬ ‫חסידה‬
‫התקווה‬6 ‫רום‬ ‫עוד‬ ‫לי‬ ‫שימי‬
‫טובה‬ ‫בשעה‬‫דיין‬ ‫יובל‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫גושן‬ ‫נתן‬ ‫יותר‬ ‫איתי‬ ‫דברי‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

26. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ CheerleaderOMI
Bad BloodTaylor Swift ft. Kendrick
Lamar
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
See You Again
Can’t feel my face
Wiz Khalifa ft. Charlie Puth
Watch me
Silento
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The weekend
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

27. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
Glitterball
Walk the Moon
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Black MagicLittle mix
Lost Frequencies Are You With Me
Shut Up And Dance
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Years & Years
Sigma Featuring Ella Henderson
Walk the moon
Shine
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

28. ‫לאדם‬ ‫קטן‬ ‫צעד‬.‫זהו‬.
‫קמפיין‬‫מימון‬‫המונים‬‫חדש‬‫של‬‫אתר‬‫הפורנו‬PornHub‫מבקש‬
‫ממעריציו‬‫לעזור‬‫לו‬‫לשלוח‬‫שני‬‫כוכבי‬‫פורנו‬‫לחלל‬‫החיצון‬‫לצורך‬‫משימה‬
‫מיוחדת‬.‫על‬‫אף‬‫שעוד‬‫לא‬‫התחילו‬‫טיסות‬‫מסחריות‬‫אל‬‫הירח‬‫וכנראה‬
‫לא‬‫יתחילו‬‫גם‬‫בשנה‬‫הקרובה‬,‫האתר‬‫מבטיח‬‫כי‬‫במידה‬‫וגיוס‬‫הכספים‬
‫יושלם‬(3.4‫מיליון‬‫דולר‬),‫קלטת‬‫הטייפ‬‫הקוסמית‬‫תצא‬‫אל‬‫האוויר‬‫עוד‬
‫ב‬-2016.

29. ‫חלוצי‬‫החולצות‬?
‫בהמשך‬‫לסערת‬‫המחסור‬‫במידות‬‫גדולות‬‫ברשתות‬‫הביגוד‬,‫מצאנו‬
‫סטארט‬‫אפ‬‫חדש‬‫בשם‬Stantt‫שטוען‬‫כי‬‫פיתח‬75‫מידות‬‫שונות‬‫של‬
‫חולצות‬‫שיבטיחו‬‫התאמה‬‫מושלמת‬‫לכמעט‬‫כל‬‫גבר‬‫בעולם‬.‫לטענת‬
‫החברה‬,‫שגייסה‬‫חלק‬‫מהונה‬‫באמצעות‬‫קמפיין‬‫קיקסטרטר‬,‫שלושת‬
‫המידות‬‫השגורות‬,S,M‫ו‬-L‫נכונות‬‫רק‬‫עבור‬15%‫מהגברים‬‫בעוד‬
‫השאר‬‫סתם‬‫מחביאים‬‫שאריות‬‫בד‬‫בתוך‬‫המכנסיים‬.‫החברה‬,‫שעובדת‬
‫אונליין‬,‫מלמדת‬‫את‬‫לקוחותיה‬‫באתר‬‫כיצד‬‫לאתר‬‫את‬‫המידה‬‫הנכונה‬
‫עבורם‬‫ומבטיחה‬‫משלוח‬‫תוך‬7-10‫ימים‬.‫בהתחשב‬‫בעובדה‬‫שכמעט‬
‫כל‬‫חולצה‬‫נתפרת‬‫במיוחד‬‫עבור‬‫המידה‬‫המבוקשת‬,‫היינו‬‫אומרים‬‫שזה‬
‫לא‬‫פחות‬‫ממדהים‬.‫עכשיו‬‫רק‬‫נותר‬‫לבדוק‬‫אם‬‫יש‬‫שם‬‫מידה‬46.

30. ‫יצירתי‬ ‫רעיון‬
‫לאחר‬‫שנים‬‫של‬‫שתיית‬‫אלכוהול‬‫כתגובה‬‫לכך‬‫שלא‬‫הצלחנו‬‫לפתור‬
‫בעיות‬‫בחיינו‬,‫הנה‬‫בא‬‫משקה‬‫האלכוהול‬‫שהופך‬‫את‬‫המשוואה‬,‫ה‬-
solverProblem.‫סוכנות‬CP+B,‫בשיתוף‬‫מבשלת‬‫הבירה‬‫הדנית‬
Rocket,‫פיתחו‬‫בירה‬‫שאמורה‬‫לפתור‬‫לנו‬‫בעיות‬‫במקום‬‫לייצר‬‫לנו‬‫עוד‬
‫כמה‬.‫בהתבסס‬‫על‬‫מחקר‬‫מאוניברסיטת‬‫אילנוי‬,‫שטען‬‫כי‬‫האדם‬
‫הממוצע‬‫מגיע‬‫לפיק‬‫היצירתי‬‫שלו‬‫תחת‬0.075%‫השפעה‬‫של‬‫אלכוהול‬,
‫הסוכנות‬‫השיקה‬‫בירה‬‫מיוחדת‬‫באחוזי‬‫האלכוהול‬‫הרצויים‬,‫המיועדת‬
‫לאנשים‬‫התרים‬‫אחר‬‫ההמצאה‬‫הבאה‬,‫השורה‬‫הבאה‬‫בטקסט‬‫או‬‫כל‬
‫רעיון‬‫טוב‬‫אחר‬.‫אז‬‫בפעם‬‫הבאה‬‫שאתם‬‫בישיבת‬‫סיעור‬‫מוחות‬,‫אולי‬
‫כדאי‬‫לספר‬‫לבוס‬‫על‬‫המחקר‬‫פורץ‬‫הדרך‬.‫כי‬‫מה‬‫לא‬‫עושים‬‫עבור‬‫פיצוח‬
‫טוב‬.

31. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il