אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. OCTOBER2015
WEEK#1

2. ‫חגים‬ ‫של‬ ‫חודש‬ ‫אחרי‬,‫משפחתיים‬ ‫וריבים‬ ‫חופשות‬,‫שמחים‬
‫ה‬ ‫אל‬ ‫לשוב‬-Spot’it‫החמים‬ ‫באייטמים‬ ‫אתכם‬ ‫ולעדכן‬
‫לה‬ ‫ומחוצה‬ ‫ברשת‬ ‫ביותר‬.‫לסתותיכם‬ ‫את‬ ‫לשמוט‬ ‫היכונו‬
‫תדהמה‬ ‫מרוב‬.
We’re back !

3. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬.
‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬".
‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬
‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬.
‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬
‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬...
‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬!
‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬

4. On the
‫קולנוע‬
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫חדשנות‬ ‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫טלוויזיה‬
‫אפליקציות‬
‫מיוחדים‬ ‫אירועים‬ ‫אקטואליה‬

6. ‫מהפכה‬!
‫טרנד‬‫הצילמתי‬-‫את‬-‫עצמי‬-‫כל‬-‫יום‬-‫ותראו‬-‫מה‬-‫קרה‬,‫איננו‬‫תופעה‬‫חדשה‬
‫ובכל‬‫זאת‬‫מדי‬‫פעם‬‫מבליחים‬‫סרטונים‬‫חדשים‬‫מסוג‬‫זה‬‫שכובשים‬‫את‬
‫הרשת‬‫בעוצמה‬‫שלהם‬.‫הצעירה‬‫שבתמונה‬‫תיעדה‬‫את‬‫עצמה‬‫במשך‬
1,460‫ימים‬‫עד‬‫שנהפכה‬‫מהיא‬‫להוא‬.‫קרוב‬‫ל‬-6‫מיליון‬‫צופים‬‫כבר‬‫חזו‬
‫בסרטון‬,‫שממחיש‬‫את‬‫כוחו‬‫של‬‫תהליך‬(‫והורמונים‬)‫ואת‬‫השיח‬‫הגובר‬
‫אודות‬‫טרנסג‬'‫נדרים‬‫בתקופה‬‫הנוכחית‬.

7. ‫פרסומת‬ ‫לי‬ ‫תעשי‬ ‫טסלה‬
‫אולי‬‫זה‬‫בעקבות‬‫החידושים‬‫הטכנולוגיים‬‫שלה‬‫או‬‫אולי‬‫בזכות‬‫אילן‬
‫מאסק‬,‫המנכ‬"‫ל‬‫הנערץ‬,‫אבל‬‫חברת‬‫המכוניות‬‫החשמליות‬‫טסלה‬‫עושה‬
‫כנראה‬‫משהו‬‫ממש‬‫ממש‬‫נכון‬.‫אחרת‬,‫איך‬‫נסביר‬‫את‬‫כל‬‫האנשים‬
‫שמתנדבים‬‫להכין‬‫לה‬‫סרטוני‬‫פרסומת‬‫בזמנם‬‫הפנוי‬?‫אחרי‬‫הלהיט‬‫של‬
‫שנה‬‫שעברה‬,‫מגיע‬‫עכשיו‬‫סרטון‬‫חדש‬,‫מושקע‬‫ומרהיב‬‫אף‬‫יותר‬,‫מעוד‬
‫מעריץ‬‫מרוצה‬.‫טסלה‬‫עצמה‬‫כבר‬‫כנראה‬‫כל‬‫כך‬‫רגילה‬‫שהיא‬‫אפילו‬‫לא‬
‫הגיבה‬‫באופן‬‫רשמי‬,‫אם‬‫כי‬‫אחד‬‫מבכיריה‬‫צייץ‬‫על‬‫כך‬‫בעצמו‬.
‫ללא‬‫ספק‬‫ה‬-ROI‫הכי‬‫מוצלח‬‫בסביבה‬.

8. ‫אומרים‬‫שהזהות‬‫העצמית‬‫שלנו‬,‫ותקראו‬‫את‬‫זה‬‫לאט‬,‫מורכבת‬‫מאוסף‬
‫האמונות‬‫שאנו‬‫מאמינים‬‫שאחרים‬‫חושבים‬‫עלינו‬.‫אם‬‫זה‬‫המצב‬-‫סדרת‬
‫הרשת‬‫המדוברת‬‫החדשה‬,"Hamburger Hummus”,‫מרמזת‬‫שמצבנו‬
‫מתוסבך‬‫למדי‬.‫הסדרה‬,‫שהופקה‬‫על‬‫ידי‬‫חברת‬‫הפרסום‬SS+K
‫והוזמנה‬‫על‬‫ידי‬‫עמותה‬‫יהודית‬‫בוושינגטון‬,‫אמורה‬‫להעביר‬‫את‬‫הרוח‬
‫הישראלית‬‫לבני‬‫דור‬‫ה‬-Y,‫כשהיא‬‫מציגה‬‫את‬‫נפלאות‬‫הארץ‬‫דרך‬‫עיניהם‬
‫של‬‫קבוצת‬‫בלוגרים‬‫אמריקאים‬‫המגיעים‬‫לביקור‬‫עסקי‬‫בישראל‬.‫נשמע‬
‫קצת‬‫משרד‬‫החוץ‬‫ובכל‬‫זאת‬,‫שבעת‬‫הפרקים‬‫משעשעים‬,‫קצביים‬
‫ועשויים‬‫לא‬‫רע‬‫בכלל‬.
Re-Branding Israel

10. ‫ואופניים‬ ‫נייר‬ ‫אבן‬
‫לא‬‫פעם‬‫ראשונה‬‫שהונדה‬‫מבקשת‬‫לספר‬‫בקצרה‬‫את‬‫ההיסטוריה‬‫של‬
‫המותג‬‫שלה‬‫ושוב‬,‫היא‬‫עושה‬‫זאת‬‫בצורה‬‫אלגנטית‬‫ומעוררת‬‫השראה‬.
‫הפרסומת‬‫המופלאה‬‫הזו‬‫מתארת‬‫את‬‫המוביליות‬‫של‬‫הונדה‬‫לאורך‬
‫השנים‬‫דרך‬‫מספר‬‫רחב‬‫של‬‫מאיירים‬‫שאוגדו‬‫על‬‫ידי‬‫אמן‬‫ה‬-Stop
Motion-PES‫לכדי‬‫סרטון‬‫מרשים‬‫אחד‬.‫צפייה‬‫מהנה‬!

11. ‫הו‬‫כמה‬‫זמן‬‫פפסי‬‫חיכו‬‫לרגע‬‫הזה‬.‫לכבוד‬30‫שנה‬‫ליציאתו‬‫לאקרנים‬
‫של‬"‫בחזרה‬‫לעתיד‬",‫חברת‬‫פפסי‬‫משיקה‬‫מהדורה‬‫מוגבלת‬‫של‬Pepsi
Perfect,‫על‬‫שם‬‫אותו‬‫משקה‬‫עתידני‬‫בו‬‫מרטי‬‫נתקל‬‫כשהוא‬‫מגיע‬
‫לשנת‬2015‫ב‬"‫בחזרה‬‫לעתיד‬2"(‫לצפייה‬‫בקטע‬‫המקורי‬).‫החל‬‫מה‬-21
‫לאוקטובר‬,‫יימכרו‬6,500‫בקבוקים‬‫במהדורה‬‫בלעדית‬‫בעבור‬20‫וקצת‬
‫דולר‬‫לבקבוק‬.‫הסוכנות‬‫שמאחורי‬‫המהלך‬‫היא‬‫אותה‬‫סוכנות‬‫שעמדה‬
‫מאחורי‬‫המהלך‬‫ב‬-1989‫כשהמשקה‬‫נכנס‬‫לסרט‬‫ה‬-2.‫אז‬‫האמינו‬
‫שבשנת‬2015‫משקאות‬‫קלים‬‫יימכרו‬‫עם‬‫קשים‬‫בילט‬‫אין‬,‫היום‬‫אנחנו‬
‫חיים‬‫כדי‬‫לספר‬‫שלצערנו‬‫הטכנולוגיה‬‫עוד‬‫לא‬‫הגיעה‬‫לשם‬.‫לפחות‬
Hoverboard‫כבר‬‫יש‬‫בערך‬!
‫לעבר‬ ‫בחזרה‬

12. ‫מסטיק‬ ‫זוג‬
‫מתי‬‫בפעם‬‫האחרונה‬‫בכיתם‬‫בגלל‬‫מסטיק‬(‫אלא‬‫אם‬‫כן‬‫הוא‬‫נתקע‬‫לכם‬
‫בשיער‬)?‫הפרסומת‬‫הבאה‬,‫מופצת‬‫באתרי‬‫האינטרנט‬‫יחד‬‫עם‬‫אזהרת‬
‫לחלוחית‬-‫דמעות‬‫שעלולות‬‫להופיע‬‫בעקבותיה‬.Extra Gum,‫כבר‬
‫הוכיחו‬‫לנו‬‫שהם‬‫יודעים‬‫לספר‬‫סיפור‬‫מרגש‬‫עם‬‫הפרסומת‬‫הקודמת‬
‫שלהם‬‫שתיארה‬‫מערכת‬‫יחסים‬‫בין‬‫אב‬‫לבת‬.‫עכשיו‬‫הם‬‫חוזרים‬‫עם‬
‫פרסומת‬‫חדשה‬,‫המתארת‬‫מערכת‬‫יחסים‬‫בין‬‫זוג‬‫אוהבים‬‫ומוכיחים‬‫שוב‬
‫שסיפור‬‫חזק‬‫מתעלה‬‫כמעט‬‫על‬‫כל‬‫דבר‬‫אחר‬.

13. ‫השוקולד‬ ‫טיסת‬
‫לנוסעי‬‫טיסת‬1116‫של‬Westjet‫ללאס‬‫וגאס‬‫היה‬‫מזל‬.‫לפחות‬‫ל‬-150
‫מהם‬(91%)‫שבחרו‬‫לזרום‬‫עם‬‫החברה‬‫ולשתף‬‫פעולה‬‫עם‬‫ההפתעה‬
‫שתוכננה‬‫בקפידה‬‫ליורדים‬‫מהמטוס‬.‫אסטרטגיית‬‫ה‬-Real
Advertising‫של‬‫החברה‬‫כבר‬‫נמשכת‬‫כמה‬‫שנים‬‫וכמעט‬‫בכל‬‫רבעון‬
‫הם‬‫דואגים‬‫לשחרר‬‫פיסת‬‫תוכן‬‫עשירת‬‫פינוקים‬‫שמביאה‬‫לרוב‬‫לתוצאות‬
‫ויראליות‬‫ביותר‬.‫הם‬‫כמובן‬‫לא‬‫המציאו‬‫את‬‫הגלגל‬,‫ואי‬‫אפשר‬‫להשוות‬
‫בין‬‫זה‬‫לבין‬‫ה‬‫ערב‬‫המטורף‬‫שחיכה‬‫לבחור‬‫בר‬‫המזל‬‫בחסות‬Bud
Light,‫ובכל‬‫זאת‬,‫עושה‬‫חשק‬‫לטוס‬‫לווגאס‬,‫מכל‬‫הסיבות‬‫שבעולם‬.

14. ‫אשאחים‬
.‫לא‬‫קלים‬‫הם‬‫חייו‬‫של‬‫האשך‬‫ועל‬‫אחת‬‫כמה‬‫וכמה‬‫בתוך‬‫תחתונים‬‫לא‬
‫נוחות‬‫וישנות‬.‫זה‬‫המסר‬‫שעמו‬‫יצאה‬‫חברת‬‫התחתונים‬‫לגברים‬Bonds
‫וזה‬‫המסר‬‫שבעקבותיו‬‫היא‬‫החליטה‬‫לצלם‬‫שיחה‬‫דמיונית‬‫בין‬‫שני‬‫אחים‬
‫אשכים‬.‫הפרסומת‬‫הקלילה‬‫והמשעשעת‬‫מיועדת‬‫לגברים‬‫צעירים‬‫והיא‬
‫הראשונה‬‫מתוך‬3‫שיגיעו‬‫בהמשך‬.‫כיאה‬‫לקהל‬‫היעד‬,‫היא‬‫שוחררה‬
‫אונליין‬‫בלבד‬‫והופצה‬‫בערוצים‬‫הדיגיטליים‬‫וברשתות‬‫החברתיות‬.‫עכשיו‬
‫רק‬‫נותר‬‫לברר‬‫כמה‬‫ש‬"‫ח‬‫עולה‬‫להציל‬‫אשך‬?

15. ‫הקסמים‬ ‫שרפרף‬
‫יש‬‫מוצרים‬‫מאתגרי‬‫פרסום‬.‫כמו‬‫למשל‬‫שרפרף‬‫פלסטיק‬‫לאסלה‬‫שנועד‬
‫לשפר‬‫את‬‫התנוחה‬‫שלנו‬‫כשאנחנו‬..‫נכנסים‬‫לישיבה‬‫בשירותים‬.‫מנכ‬"‫ל‬
PottySquatty‫הבין‬‫כי‬‫כדי‬‫לשווק‬‫את‬‫המוצר‬‫הזה‬‫עליו‬‫לפנות‬‫לטובים‬
‫בתחום‬,‫שנהפכו‬‫למאסטרים‬‫של‬‫עולם‬‫הפרסום‬‫בשירותים‬-‫האחים‬
Harmon,‫שאחראים‬‫על‬‫ה‬‫פרסומות‬‫המופלאות‬‫של‬‫מוצרי‬‫הטואלטיקה‬
‫לשירותים‬‫של‬Poo-pourri.‫והתוצאה‬‫היא‬‫הפרסומת‬‫הביזארית‬‫הזו‬,
‫ה‬‫משלבת‬‫המון‬‫דברים‬‫שאף‬‫פעם‬‫לא‬‫חשבתם‬‫עליהם‬‫ביחד‬‫כמו‬‫חדי‬
‫קרן‬,‫גלידות‬,‫אסלות‬,‫ואיש‬‫מימי‬‫הביניים‬.

16. ‫בא‬ ‫זה‬ ‫מי‬ ‫הא‬ ‫הו‬
‫גוגל‬‫ביקשו‬‫לשתף‬‫את‬‫הקהילה‬‫המקומית‬‫בבחירת‬‫העמותות‬‫מאזור‬
‫המפרץ‬‫להן‬‫החברה‬‫תתרום‬5‫מיליון‬‫דולר‬‫השנה‬.‫אבל‬‫בגוגל‬‫רצו‬
‫באמת‬‫שכל‬‫הקהילה‬‫תיקח‬‫חלק‬‫ולא‬‫רק‬‫מי‬‫שיש‬‫לו‬‫סבלנות‬‫להיכנס‬
‫ולהצביע‬‫באינטרנט‬.‫בגוגל‬,‫כמו‬‫בגוגל‬,‫מה‬‫שרוצים‬‫שיקרה‬-‫קורה‬.‫וכך‬
‫נולד‬‫ה‬-Digital Paper-‫שלט‬‫פרסומת‬‫המאפשר‬‫באמצעות‬‫מגע‬
‫להצביע‬‫בזמן‬‫אמת‬‫לעמותה‬‫המועדפת‬.‫השלטים‬‫פוזרו‬‫בבתי‬‫קפה‬,
‫מסעדות‬,‫תחנות‬‫אוטובוסים‬‫וכו‬'‫ולטענת‬‫החברה‬,‫הגבירו‬‫באופן‬‫ניכר‬
‫את‬‫מעורבות‬‫המקומיים‬‫בבחירת‬‫העמותות‬‫השנה‬.

18. ‫מדומה‬ ‫עימות‬
‫מיום‬‫ליום‬‫עולם‬‫המציאות‬‫המדומה‬‫הופך‬‫ליותר‬‫מציאות‬‫ופחות‬‫מדומה‬.
‫להלן‬‫קפיצת‬‫מדרגה‬-‫רשת‬CNN‫הודיעה‬‫שהיא‬‫תשדר‬‫ב‬-13‫לאוקטובר‬
‫בשידור‬‫חי‬‫את‬‫העימות‬‫הדמוקרטי‬‫גם‬‫בטכנולוגיית‬‫תלת‬-‫ממד‬,‫מה‬
‫שיאפשר‬‫לצופים‬‫להיות‬‫בבית‬‫ולהרגיש‬‫קהל‬.‫אף‬‫כי‬‫זהו‬‫האירוע‬‫הראשון‬
‫שעובר‬‫בשידור‬‫חי‬‫בתלת‬-‫ממד‬,‫אין‬‫זו‬‫הפעם‬‫הראשונה‬‫שעושים‬‫שימוש‬
‫בטכנולוגיה‬‫זו‬‫בחדשות‬.‫רשת‬ABC‫החליטה‬‫לא‬‫מזמן‬‫לפרגן‬‫לצופים‬
‫שלה‬‫במבט‬‫על‬‫המתרחש‬‫כיום‬‫בדמשק‬‫דרך‬‫חווית‬‫המציאות‬‫המדומה‬.

20. ‫מגזין‬ ‫של‬ ‫הפרסום‬ ‫כנס‬ADWEEK
‫בתחילת‬‫החודש‬‫התקיים‬‫בניו‬-‫יורק‬‫ה‬-Advertising Week,‫אחד‬‫מכנסי‬‫הפרסום‬‫הגדולים‬‫והחשובים‬‫בעולם‬.
‫במשך‬4‫ימים‬‫ביקרו‬‫שם‬‫כמאה‬‫אלף‬‫בני‬‫אדם‬,‫שהקשיבו‬‫לכ‬-900‫דוברים‬‫שדנו‬‫בהווה‬‫ובעתיד‬‫של‬‫תעשיית‬‫הפרסום‬‫העולמית‬.
‫מקומה‬‫של‬‫מחלקת‬‫האסטרטגיה‬‫של‬‫מקאן‬‫תל‬-‫אביב‬‫לא‬‫נפקד‬‫ושליחינו‬‫לכנס‬,‫עומלים‬‫בימים‬‫אלו‬‫על‬‫הפקת‬‫התובנות‬‫ועיבודם‬
‫לכדי‬‫מצגת‬‫מרשימה‬‫ומלאת‬‫באזז‬.‫עדכונים‬‫בהמשך‬!

21. ‫ה‬ ‫כנס‬-Comic Con‫בניו‬-‫יורק‬
‫כמה‬‫ימים‬‫אחרי‬,‫ניו‬-‫יורק‬‫גם‬‫אירחה‬‫את‬‫כנס‬‫הקומיקון‬‫העשירי‬.
‫בניגוד‬‫לקומיקון‬‫בסאן‬‫דייגו‬(‫שאין‬‫ביניהם‬‫כל‬‫שיתוף‬‫פעולה‬),‫עד‬
‫לאחרונה‬‫הכינוס‬‫אצל‬‫האחות‬‫במזרח‬‫היה‬‫תמיד‬‫פחות‬‫נחשב‬
‫ומשך‬‫פחות‬‫אנשים‬.‫אולם‬‫משנה‬‫ל‬‫שנה‬‫הקומיקון‬‫בניו‬-‫יורק‬
‫מתחזק‬‫ומעמדו‬‫עולה‬.‫השנה‬‫ביקרו‬‫בכנס‬‫כ‬-150‫אלף‬‫איש‬.
‫המפרסמים‬‫הרבים‬(‫פפסי‬,AT&T,Chevy‫ועוד‬)‫מספרים‬‫כי‬‫אין‬
‫הרבה‬‫אירועים‬‫בניו‬-‫יורק‬‫שמאגדים‬‫כמות‬‫כה‬‫גדולה‬‫של‬‫בני‬‫דור‬
‫ה‬-Y‫ועל‬‫כן‬‫הנוכחות‬‫באירוע‬‫חיונית‬‫להם‬,‫ואילו‬‫מארגני‬‫הכנס‬
‫יכולים‬‫להרשות‬‫לעצמם‬‫כיום‬‫לבחור‬‫את‬‫המפרסמים‬‫שינכחו‬
‫באירוע‬‫בפינצטה‬.

23. ‫אחד‬‫החסרונות‬‫הבולטים‬‫של‬‫חווית‬‫המציאות‬‫המדומה‬‫היא‬‫שאין‬‫בה‬
‫אלמנטים‬‫חברתיים‬.‫אתה‬‫מדביק‬‫את‬‫המסך‬‫לעיניים‬‫וחווה‬‫עולם‬‫חדש‬
‫לבד‬.‫כדי‬‫להתגבר‬‫על‬‫החיסרון‬‫הזה‬,‫החברים‬‫ב‬-Oculus Rift
‫ובסמסונג‬‫פיתחו‬‫את‬Oculus Cinema,‫בית‬‫קולנוע‬‫וירטואלי‬‫המאפשר‬
‫לכמה‬‫צופים‬‫לחוות‬‫ביחד‬‫את‬‫המתרחש‬‫דרך‬‫הקרנה‬‫המדמה‬‫במשהו‬
‫את‬‫הקרנת‬‫בית‬‫הקולנוע‬.‫אף‬‫כי‬‫הפרטים‬‫עצמם‬‫עוד‬‫חסויים‬,‫אין‬‫ספק‬‫כי‬
‫בעתיד‬‫הקרוב‬‫נראה‬‫את‬‫החברות‬‫הללו‬‫מתקרבות‬‫יותר‬‫ויותר‬‫אל‬
‫החוויות‬‫הקבוצתיות‬‫ומתרחקות‬‫מהמודל‬‫של‬‫הצופה‬‫היחיד‬.
‫מדומה‬ ‫קולנוע‬

24. ‫בפרסום‬ ‫אמת‬
‫באחים‬‫וורנר‬‫לוקחים‬‫את‬‫ה‬-Native advertisement‫לסרט‬Batman
Vs Superman‫לשלב‬‫הבא‬.‫אחרי‬‫שהריצו‬‫ללקס‬‫לות‬'‫ר‬‫חשבון‬‫ברשתות‬
‫החברתיות‬‫ופרסמו‬‫לכאורה‬‫טור‬‫שלו‬‫במגזין‬‫העסקים‬‫פורבס‬,‫עכשיו‬‫הם‬
‫מביאים‬‫את‬‫התאגיד‬‫של‬‫לות‬'‫ר‬‫גם‬‫אל‬‫החנונים‬‫בקומיקון‬.‫בפרסומת‬‫זו‬
‫הם‬‫מודיעים‬‫באלגנטיות‬‫כי‬‫כל‬‫תשתיות‬‫ה‬-WI-FI‫בכנס‬‫הם‬‫בחסות‬
LexCorp‫ומזמינים‬‫את‬‫המשתתפים‬‫לסור‬‫אל‬‫דוכן‬‫החברה‬.‫אנחנו‬
‫מתים‬‫על‬‫זה‬.

25. ‫בכיף‬ ‫זועמים‬ ‫כאן‬
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫עם‬‫זירות‬‫מאוד‬‫מטושטשות‬.‫הטלוויזיה‬‫מפרסמת‬‫את‬
‫האינטרנט‬‫שמתנהג‬‫כמו‬‫טלוויזיה‬‫ומתאים‬‫עצמו‬‫לנייד‬‫שמתחבר‬‫חזרה‬
‫לטלוויזיה‬‫כדי‬‫שנוכל‬‫לראות‬‫יותר‬‫טוב‬.‫תהליך‬‫משונה‬‫שכזה‬‫עובר‬‫גם‬‫על‬
‫מד‬‫מקס‬,‫אחד‬‫משוברי‬‫הקופות‬‫הגדולים‬‫של‬‫השנה‬,‫שעתיד‬‫לצאת‬
‫כמשחק‬‫וידאו‬‫ב‬-1‫לספטמבר‬‫וכעת‬‫מקודם‬‫באמצעות‬‫סרטון‬‫ויראלי‬
‫באינטרנט‬.‫השבוע‬‫שוחררה‬‫לאינטרנט‬‫גרסת‬‫מעריצים‬‫חופשית‬‫מכל‬
‫עקבות‬‫שמכילה‬‫את‬‫הסממנים‬‫המרכזיים‬‫של‬‫הסרט‬,‫אלימות‬,‫טיפוסים‬
‫מפוקפקים‬‫והרבה‬‫אבק‬.‫הסרטון‬‫המושקע‬‫להפליא‬‫הינו‬‫בחסות‬WB
Games‫והופק‬‫על‬‫ידי‬Corridor Digital,‫שאוהבים‬‫להפיק‬‫סרטי‬
‫המשך‬‫עצמאיים‬‫כפי‬‫שעשו‬‫עם‬‫הלהיט‬‫הוויראלי‬aWithSuperman
GoPro.

26. ‫נטפליקס‬‫הפסקה‬ ‫ללא‬
‫נדמה‬‫שבנטפליקס‬‫לא‬‫נחים‬‫לרגע‬.‫מעבר‬‫לפעילות‬‫השוטפת‬,‫בחברה‬‫שוקדים‬‫כל‬‫הזמן‬‫על‬‫יישומים‬‫ג‬'‫דג‬'‫טים‬‫פעילויות‬‫תוכן‬‫שיחזקו‬
‫את‬‫האהדה‬‫למותג‬‫וישפרו‬‫את‬‫חווית‬‫המשתמש‬.‫במסגרת‬‫השיטוט‬‫שלנו‬‫ברשת‬‫מצאנו‬‫השבוע‬‫שלושה‬‫פרויקטים‬‫שונים‬‫שנטפליקס‬
‫מעורבת‬‫בהם‬‫ברגע‬‫זה‬.
‫בצרפת‬‫החברה‬‫מקיימת‬‫פסטיבל‬‫בינג‬'(‫צפייה‬‫רצופה‬)‫ענקי‬‫בבתי‬‫הקולנוע‬,‫המאפשר‬‫לקהל‬‫הרחב‬‫לצפות‬‫בחינם‬‫בתוכן‬‫של‬‫הרשת‬
‫שיתחלק‬‫לפי‬‫נושאים‬‫כגון‬‫רומנטיקה‬,‫מד‬"‫ב‬‫וכו‬'.‫במקביל‬‫הם‬‫המציאו‬‫כפתור‬‫אחד‬‫שבלחיצה‬‫אחת‬‫מעמעם‬‫את‬‫האורות‬,‫שם‬‫את‬
‫הנייד‬‫על‬‫השתק‬,‫מדליק‬‫את‬‫הטלוויזיה‬‫ומזמין‬‫לך‬‫אוכל‬.‫חבל‬‫רק‬‫שצריך‬‫להיות‬‫חשמלאי‬‫מוסמך‬‫בערך‬‫כדי‬‫להרכיב‬‫את‬‫זה‬.‫אבל‬
‫אתם‬‫מוזמנים‬‫לנסות‬.‫ולקינוח‬-‫גם‬‫יש‬‫להם‬‫קונדומים‬.

27. ‫מבוגרים‬ ‫לילדים‬ ‫תכניות‬
‫דור‬‫ה‬-Y,‫אותם‬‫צעירים‬‫בני‬18-35‫הינם‬‫קהל‬‫יעד‬‫שקורץ‬‫להרבה‬
‫מפרסמים‬‫ולפיכך‬‫גם‬‫להרבה‬‫ערוצי‬‫טלוויזיה‬.‫ערוץ‬‫ניקלאודיון‬,‫מבקש‬
‫גם‬‫הוא‬‫למשוך‬‫את‬‫אותם‬‫ילדים‬‫שהתבגרו‬‫וחוזר‬‫החודש‬‫עם‬‫רצועה‬
‫המוקדשת‬‫בעיקר‬‫להם‬‫ומתמקדת‬‫בתכניות‬‫ילדים‬‫אייקוניות‬‫שהיו‬
‫פופולריות‬‫בשנות‬‫ה‬-90.‫בין‬‫היתר‬‫ניתן‬‫למצוא‬‫שם‬‫את‬‫רגרטס‬,‫רן‬
‫וסטימפי‬(‫הנהדרים‬),‫מי‬‫מפחד‬‫מהחושך‬‫ועוד‬‫תכניות‬‫רבות‬‫אחרות‬.
‫רלוונטי‬‫בעיקר‬‫לכל‬‫מי‬‫שמרגיש‬‫מעט‬‫נוסטלגי‬,‫או‬‫מעוניין‬‫שילדיו‬‫יצפו‬
‫בתכניות‬‫עם‬‫קצת‬‫יותר‬‫אדג‬'‫מיובל‬‫המבולבל‬.

29. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Selena Gomez
Same Old Love 5.6M
Views

30. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫אדם‬ ‫ועומר‬ ‫פרץ‬ ‫משה‬ ‫לרקוד‬ ‫רוצה‬ ‫רק‬ ‫היא‬
‫חזק‬ ‫שחור‬ ‫קפה‬ ‫לעלות‬ ‫רק‬
‫ארי‬ ‫בן‬ ‫מוש‬ ‫פתאום‬
‫אור‬‫אליעד‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫איזי‬ ‫לא‬‫הכל‬‫אללה‬ ‫מן‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

31. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
What Do You MeanJustin Beiber
The Hills
The weeknd‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
679
Can’t feel my face
Fetty Wap feat. Remy Boyz
Hotline BlingDrake
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The weeknd‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬

32. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Locked AwayR. City ft. Adam Levine
Sigala Easy Love
Writing's On The Wall
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sam Smith‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
What Do You MeanJustin Beiber‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
The weeknd‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Can’t feel my face

33. ‫לאדם‬ ‫קטן‬ ‫צעד‬.‫זהו‬.
‫קמפיין‬‫מימון‬‫המונים‬‫חדש‬‫של‬‫אתר‬‫הפורנו‬PornHub‫מבקש‬
‫ממעריציו‬‫לעזור‬‫לו‬‫לשלוח‬‫שני‬‫כוכבי‬‫פורנו‬‫לחלל‬‫החיצון‬‫לצורך‬‫משימה‬
‫מיוחדת‬.‫על‬‫אף‬‫שעוד‬‫לא‬‫התחילו‬‫טיסות‬‫מסחריות‬‫אל‬‫הירח‬‫וכנראה‬
‫לא‬‫יתחילו‬‫גם‬‫בשנה‬‫הקרובה‬,‫האתר‬‫מבטיח‬‫כי‬‫במידה‬‫וגיוס‬‫הכספים‬
‫יושלם‬(3.4‫מיליון‬‫דולר‬),‫קלטת‬‫הטייפ‬‫הקוסמית‬‫תצא‬‫אל‬‫האוויר‬‫עוד‬
‫ב‬-2016.

34. ‫ודם‬ ‫בשר‬ ‫ציור‬
‫חברת‬‫דיסני‬‫מצליחה‬‫להפתיע‬‫שוב‬,‫והפעם‬‫באמצעות‬‫ערכת‬‫יצירה‬
‫יוצאת‬‫דופן‬‫שמכילה‬‫חוברת‬‫צביעה‬‫ואפליקציה‬,‫שמפיחות‬‫חיים‬‫בדמויות‬
‫מצוירות‬.‫האפליקציה‬,‫שמבוססת‬‫על‬‫טכנולוגית‬‫המציאות‬‫הרבודה‬
(AR),‫הופכת‬‫את‬‫הדמויות‬‫המצוירות‬‫שבחוברת‬‫הצביעה‬‫לדמויות‬
‫תלת‬-‫ממד‬‫שמתעוררות‬‫לחיים‬‫בין‬‫רגע‬.‫החברה‬‫מקווה‬‫לנצל‬‫את‬
‫הטכנולוגיה‬‫הזו‬‫במטרה‬‫לעודד‬‫עוד‬‫יותר‬‫את‬‫היצירתיות‬‫והדמיון‬‫חסרי‬
‫הגבולות‬‫של‬‫הילדים‬.‫בעתיד‬‫הקרוב‬‫נוכל‬‫אולי‬‫לומר‬-‫כשאנחנו‬‫היינו‬
‫ילדים‬,‫ציורים‬‫היו‬‫בדו‬-‫ממד‬..

35. ‫קורא‬ ‫קול‬
‫ענקית‬‫המזון‬‫האמריקנית‬Campbell's‫היא‬‫בין‬‫הראשונות‬‫להשתמש‬
‫בטכנולוגיה‬‫מבוססת‬‫הקול‬‫של‬‫אמזון‬-EchoAmazon‫שהושקה‬‫לפני‬
‫כשנה‬.‫המשתמשים‬‫יכולים‬‫לבקש‬‫מהמכשיר‬‫להקריא‬‫עבורם‬‫מתכונים‬
‫מאתר‬‫התוכן‬‫של‬Campbell's‫ואף‬‫לשלוח‬‫אותו‬‫למייל‬‫הפרטי‬‫שלהם‬.
‫טכנולוגיה‬‫זו‬‫מאפשרת‬‫מהמותגים‬‫המשתמשים‬‫בה‬‫לחדור‬‫עוד‬‫יותר‬
‫למטבחי‬‫המשתמשים‬‫באמצעות‬‫המלצות‬‫על‬‫מוצרי‬‫המותג‬‫כחלק‬
‫מהמתכון‬‫ומשלימה‬‫את‬‫מאמצי‬Campbell's‫לבסס‬‫את‬‫אתר‬‫התוכן‬
‫שלה‬‫כפלטפורמה‬‫פופולארית‬‫לבשלנים‬.‫במילים‬‫אחרות‬-‫סוף‬‫לאצבעות‬
‫המטונפות‬‫על‬‫המקלדת‬!

36. ‫המחר‬ ‫של‬ ‫הבית‬
‫הנה‬‫דוגמא‬‫למשהו‬‫קטן‬‫שמרמז‬‫על‬‫משהו‬‫גדול‬.‫אתר‬‫ביקורות‬‫המוצרים‬
CNET‫רכש‬‫לעצמו‬‫וילה‬‫רחבת‬‫ממדים‬,‫שבה‬‫י‬‫וכל‬‫לנסות‬‫את‬‫כל‬‫מוצרי‬
Internet of Things‫שמתחילים‬‫להופיע‬‫כפטריות‬‫אחרי‬‫הגשם‬.‫צעד‬
‫זה‬‫מקבל‬‫חסות‬‫מחברות‬‫גדולות‬‫במשק‬‫האמריקני‬‫כדוגמת‬P&G‫ו‬-
Coldwell Banker Real Estate‫אך‬‫הן‬‫אינן‬‫מורשות‬‫להתערב‬
‫בבחירת‬‫המוצרים‬‫הנבחנים‬‫אלא‬‫מקבלים‬‫גישה‬‫לתובנות‬‫הצרכן‬‫שיעלו‬
‫במהלך‬‫הפרויקט‬.‫במקביל‬,‫הושק‬‫אתר‬‫שמאפשר‬‫לצרכנים‬‫לעקוב‬‫אחר‬
‫הפרויקט‬‫ולחזות‬‫בביקורות‬‫על‬‫המוצרים‬‫שנבחנים‬‫בוילה‬.
‫אז‬‫תזכרו‬,Internet of Things.‫שלא‬‫תגידו‬‫שלא‬‫אמרנו‬‫לכם‬.

37. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬
TamarL@mccann.co.il