McCann Monitor- חדשות השיווק עם יד על הדופק

1. ‫מוצרי צריכה‬
‫גיליון מס' 15- אוקטובר 2513‬
‫עקבו אחרינו‬
‫קוראים יקרים,‬
‫הניוזלטר הנוכחי, החותם את שנת 2013,‬
‫נכתב בסימן של מגמות 'ונושאים חמים' אשר‬
‫ליוו את ענף מוצרי הצריכה בשנה האחרונה.‬
‫אחד הנושאים המדוברים ביותר השנה היה‬
‫לקריאת הגיליון המלא‬
‫לחצו כאן‬
‫שינוי בדפוסי הקנייה של משקי הבית וגידול‬
‫בכוח הקנייה של הגברים. מגמה אשר הובילה‬
‫יצרניות מוצרי צריכה רבות ויצרניות מוצרי מזון‬
‫בפרט לא רק לפנות לפלח שוק זה בפרסום‬
‫אלא לייצר ולשווק מוצרים ייעודיים לגברים,‬
‫כדוגמת ‪ General Mills‬אשר השיקה מחדש‬
‫את ‪ Hamburger Helper‬והפכה אותו 'לגברי'‬
‫יותר. כמו כן, תוכלו לקרוא על המסע‬
‫המתמשך של היצרניות למציאת סוד ההצלחה‬
‫לחדשנות מוצרית ותרבות ארגונית חדשנית. מסע אשר מוביל קטגוריות שלמות, כדוגמת קטגוריית משקאות‬
‫האנרגיה, להמציא את עצמן מחדש ומכוני מחקר רבים כגון ‪ GMA‬לנסות ולהבין מה הופך אסטרטגיית חדשנות‬
‫למוצלחת.‬
‫מה עוד תוכלו לקרוא בגיליון הנוכחי ?‬
‫על המותג המיתולוגי ‪ ,Kraft's Mac & Cheese‬שמנסה לשלב את הרגשת הנוסטלגיה והמוכרות 'ההיסטורית'‬
‫בקמפיין השקה של קו מוצרים חדש, מותג חומרי הניקוי ‪ ,Clorox‬שיצא בקמפיין ייחודי שלוקח את הסיטואציות‬
‫המלוכלכות והמגעילות בחיי היום יום דווקא למחוזות של צחוק ובידור, ולבסוף גם מהלך חדש של חברת ‪General‬‬
‫‪ Mills‬לעידוד אכילת דגני בוקר וקידום האג'נדה גם במחיר של הגדלת המכר של המותגים המתחרים.‬
‫ללא ספק ענף מוצרי הצריכה חווה שינויים רבים ותכופים בשנה האחרונה והוא צפוי להמשיך להתחדש, להשתנות‬
‫ולהתפתח. אנו כמובן נמשיך להיות עם יד על הדופק גם בשנה הקרובה, במטרה לאתר את המגמות הרלוונטיות‬
‫והמעניינות ביותר.‬
‫קריאה מהנה !‬