במסגרת המעקב השנתי שלנו אחר אירוע הסופרבול, הכנו סקירה קצרה המסכמת את 'חגיגת הפרסום' שליוותה את האירוע. כמו בשנים קודמות, נראה כי המחיר לא היווה חסם משמעותי למפרסמים הגדולים, שנאלצו להיפרד מעלות ממוצעת של 3.8 מיליון דולר לפרסומת של 30 שניות. מצד שני, שלא כמו בשנה שעברה, עלו קולות רבים של מבקרים שהתאכזבו מאיכות הפרסומות. לשם כך, אנחנו נותנים לכם להחליט. כפי שתוכלו לראות בסקירה, חילקנו את הפרסומות על פי תמות מובילות שבלטו השנה. מקווים שתיהנו. צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

1. ‫סופרבול‬2013-‫לנו‬ ‫היה‬ ‫מה‬ ‫אז‬?
‫פברואר‬2013

3. ‫אנחנו‬ ‫מי‬?
‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫הוקמה‬‫ביוני‬2011.
‫המחלקה‬‫הנה‬‫זרוע‬‫המחקר‬‫והייעוץ‬‫האסטרטגי‬‫של‬‫מקאן‬‫אריקסון‬‫ישראל‬,‫המספקת‬‫ערך‬
‫מוסף‬‫ומשלים‬‫ללקוחות‬‫המשרד‬‫ומלווה‬‫אותם‬‫בתהליכים‬‫אסטרטגיים‬‫רוחביים‬,‫לקראת‬
‫צמתי‬‫קבלת‬‫החלטות‬‫משמעותיים‬.
‫המחלקה‬‫משמשת‬‫בין‬‫השאר‬‫גם‬‫כמרכז‬‫ידע‬‫ותובנות‬,‫שנועד‬‫להעצים‬‫ולהעשיר‬‫את‬‫הארגון‬
‫במידע‬,‫מקורות‬‫השראה‬‫ופתרונות‬‫יצירתיים‬‫שמהווים‬‫תשתית‬‫למהלכים‬‫חדשניים‬‫פורצי‬
‫דרך‬.‫המחלקה‬‫מורכבת‬‫ממערך‬‫קבוע‬‫של‬‫אנליסטים‬‫המתמחים‬‫במחקר‬‫מעמיק‬‫של‬‫תעשיות‬
‫ושווקים‬‫לטובת‬‫זיהוי‬‫של‬‫מגמות‬‫שיווקיות‬,‫עסקיות‬‫ותובנות‬‫צרכן‬.

4. ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫מה‬?
‫הופכים‬‫ידע‬‫קיים‬‫לתובנות‬‫אופרטיביות‬
‫הובלה‬‫וביצוע‬‫מחקרי‬‫עומק‬,‫לסיוע‬‫בהתמודדות‬‫עם‬‫האתגרים‬"‫החמים‬"‫של‬‫תעשיית‬‫השיווק‬‫והפרסום‬
‫ביצוע‬‫מחקרי‬‫צרכנים‬‫בינלאומיים‬,‫בשיתוף‬‫עם‬‫מרכז‬‫התובנות‬‫של‬‫מקאן‬‫העולמית‬
‫מלווים‬‫פרויקטים‬‫ותהליכים‬‫אסטרטגיים‬
‫פיתוח‬‫עסקי‬‫ו‬-New Business
‫זיהוי‬‫מאיצים‬‫ואפיקי‬‫חדשנות‬
‫זיהוי‬‫מנועי‬‫צמיחה‬‫עסקיים‬‫ופיתוח‬‫פלטפורמות‬‫דיגיטליות‬
‫מייצרים‬‫הזדמנויות‬‫עסקיות‬‫ושיווקיות‬
‫זיהוי‬‫טרנדים‬‫ומגמות‬‫צרכניות‬‫ותרגומן‬‫למודלים‬‫עסקיים‬‫מעשיים‬
‫גיבוש‬‫תובנות‬‫מעולמות‬‫תוכן‬‫שונים‬‫והשלכתן‬‫על‬‫תעשיות‬‫מקבילות‬
‫מחכימים‬‫ומשתפים‬
‫פיתוח‬‫מומחיות‬‫מקצועית‬‫והתמחות‬‫בתעשיות‬
‫ניהול‬‫מערך‬‫המידע‬‫ושיתוף‬‫הידע‬

5. ‫זה‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫איך‬?
.
.
.
Collecting
Connecting
Creating
‫ראשוניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬
‫דעה‬ ‫ומובילי‬ ‫מומחים‬
‫חברתיות‬ ‫רשתות‬/‫מקצועיות‬
‫קשרים‬ ‫רשת‬-‫העולמית‬ ‫מקאן‬
‫משניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬
‫בתשלום‬ ‫מידע‬ ‫מאגרי‬
‫מקצועיים‬ ‫תחום‬ ‫תיקי‬
‫באינטרנט‬ ‫מידע‬ ‫כריית‬
Thinking Consumer
‫צרכנים‬ ‫מחקרי‬
‫תרבותיים‬ ‫מאפיינים‬
‫והתנהגות‬ ‫צריכה‬ ‫דפוסי‬
‫התנהגותיים‬ ‫מודלים‬
Thinking Business
‫שוק‬ ‫פוטנציאל‬ ‫ניתוח‬
‫ועסקי‬ ‫תחרותי‬ ‫מודיעין‬
‫דו‬"‫כספיים‬ ‫ונתונים‬ ‫חות‬
‫סקירות‬‫בנצ‬'‫מרק‬‫עולמי‬
‫דרך‬ ‫פורצי‬ ‫רעיונות‬
‫חשיבה‬ ‫עיצוב‬
‫החלטות‬ ‫לקבלת‬ ‫מודלים‬
‫הזדמנויות‬ ‫זיהוי‬
‫מקומית‬ ‫התאמה‬

6. ‫ה‬ ‫האמריקנית‬ ‫הפוטבול‬ ‫ליגת‬ ‫אליפות‬ ‫של‬ ‫ההכרעה‬ ‫משחק‬-"Super Bowl Sunday"
‫ראשון‬ ‫ביום‬ ‫שנה‬ ‫מדי‬ ‫נערך‬‫של‬ ‫האחרון‬‫ינואר‬‫של‬ ‫הראשון‬ ‫או‬‫פברואר‬
‫יום‬"‫חג‬"‫האמריקאית‬ ‫בחברה‬
‫ה‬ ‫זה‬ ‫מה‬-Super Bowl?
‫ורע‬ ‫אח‬ ‫לו‬ ‫שאין‬ ‫טלוויזיוני‬ ‫אירוע‬-'‫מדורת‬‫השבט‬'‫האמריקאים‬ ‫של‬
‫מדי‬‫שנה‬‫מתאספים‬"‫גדודים‬"‫של‬‫אמריקאים‬,‫אוהדי‬‫פוטבול‬,
‫אל‬‫מול‬‫מרקע‬‫הטלוויזיה‬‫למפגש‬‫שכולו‬‫חגיגת‬‫ספורט‬

7. ‫ל‬ ‫רייטינג‬ ‫נתוני‬-Super Bowl XLVII
‫של‬ ‫רייטינג‬46.4%
‫מ‬ ‫יותר‬-108‫צופים‬ ‫מיליון‬
‫האחרונות‬ ‫מהשנים‬ ‫נמוך‬ ‫היה‬ ‫הצופים‬ ‫מספר‬ ‫שהשנה‬ ‫למרות‬
Nielsen, 2013

8. ‫בתולדות‬ ‫נצפית‬ ‫הכי‬ ‫השלישית‬ ‫לתוכנית‬ ‫נחשב‬ ‫עדיין‬ ‫המשחק‬
‫האמריקאית‬ ‫הטלוויזיה‬
Entertainment Weekly, 2013
‫ה‬ ‫משחקי‬-Super Bowl‫תופסים‬ ‫לדורותיהם‬
5‫מתוך‬6‫פעם‬ ‫אי‬ ‫המובילות‬ ‫התוכניות‬

9. ‫כאלה‬ ‫רייטינג‬ ‫נתוני‬ ‫עם‬,‫המפרסמים‬
‫אדישים‬ ‫להישאר‬ ‫יכולים‬ ‫לא‬

10. 88‫מפרסמים‬ ‫של‬ ‫פרסומות‬'‫רגילים‬'
‫מותגים‬ ‫עבור‬ ‫פז‬ ‫הזדמנות‬ ‫הוא‬ ‫הסופרבול‬'‫להראות‬'

11. ‫בשבילה‬ ‫לשלם‬ ‫מוכנים‬ ‫והם‬...
The Atlantic, 2013
‫השנה‬-‫של‬ ‫באורך‬ ‫ממוצעת‬ ‫פרסומת‬ ‫עלות‬30‫שניות‬-3.8‫מיליון‬$

12. ‫רכבים‬-90‫דולר‬ ‫מיליון‬
‫בירות‬-31.5‫דולר‬ ‫מיליון‬
‫קלים‬ ‫ומשקאות‬ ‫קולנוע‬-20‫דולר‬ ‫מיליון‬
‫צריכה‬ ‫מוצרי‬ ‫יצרניות‬-10‫דולר‬ ‫מיליון‬
‫הרכבים‬ ‫קטגוריות‬,‫על‬ ‫האחרונות‬ ‫בשנים‬ ‫השתלטו‬ ‫והבירות‬
‫במשחק‬ ‫הפרסום‬
Nielsen, 2013
‫בסופרבול‬ ‫הפרסום‬ ‫את‬ ‫שהובילו‬ ‫הקטגוריות‬ ‫חמש‬
2008-2012

13. ‫משלמים‬ ‫וכשפרסומאים‬3.8‫לפרסומת‬ ‫דולר‬ ‫מיליון‬
‫של‬30‫שניות‬-‫אותה‬ ‫שיזכרו‬ ‫רוצים‬ ‫הם‬...

14. ‫לכן‬,‫הפרסומות‬‫של‬‫הסופרבול‬‫הפכו‬‫לאורך‬‫השנים‬
‫לאטרקציה‬‫בפני‬‫עצמה‬
39%‫הסופרבול‬ ‫בפרסומות‬ ‫לצפות‬ ‫אוהבים‬ ‫הכי‬ ‫הם‬ ‫כי‬ ‫העידו‬ ‫מהצופים‬
69%‫בפרסומות‬ ‫צופים‬ ‫הם‬ ‫כי‬ ‫טענו‬(‫נוספת‬ ‫אחת‬ ‫פעם‬ ‫לפחות‬)‫באינטרנט‬
38%‫שהם‬ ‫כיוון‬ ‫הפרסומות‬ ‫בזמן‬ ‫לשירותים‬ ‫ללכת‬ ‫רוצים‬ ‫לא‬'‫מפחדים‬'‫פרסומת‬ ‫לפספס‬
40%‫ו‬ ‫הסופרבול‬ ‫מצופי‬-70%‫ה‬ ‫מדור‬-Y‫עליהם‬ ‫האהובה‬ ‫בפרסומת‬ ‫חבריהם‬ ‫את‬ ‫שיתפו‬
‫כ‬-90%‫הפרסומות‬ ‫על‬ ‫חבריהם‬ ‫עם‬ ‫ידברו‬ ‫מהצופים‬
‫כ‬-70%‫פרסומות‬ ‫עם‬ ‫במשחק‬ ‫לצפות‬ ‫מעדיפים‬(Adrant, 2013)
(Fitzpatrick, 2013)

15. ‫בינוניות‬ ‫היו‬ ‫שהפרסומות‬ ‫הסכימו‬ ‫כולם‬ ‫השנה‬(‫מינוס‬)

16. ‫השנה‬ ‫שבלטו‬ ‫פרסום‬ ‫אסטרטגיות‬ ‫חמש‬
‫ב‬-Super Bowl
Take Off ‫סלבריטאים‬ ‫בסרט‬ ‫חיים‬
‫רגש‬(‫לאומי‬)
‫וצחוק‬
Engagement +
Crowdsourcing

17. ‫בפרסומות‬ ‫וצופים‬ ‫הסופרבול‬ ‫של‬ ‫הגדולים‬ ‫המפרסמים‬ ‫מיהם‬ ‫לחפש‬ ‫מתחילים‬ ‫מהצופים‬ ‫משליש‬ ‫יותר‬
‫ליין‬ ‫און‬ ‫שלהם‬(Adrant, 2013)
‫בשנת‬2012
‫טיזרים‬ ‫הוציאו‬ ‫הרבה‬ ‫הכי‬ ‫ששותפו‬ ‫הפרסומות‬ ‫ארבעת‬
7‫מתוך‬10‫טיזרים‬ ‫הוציאו‬ ‫ביותר‬ ‫המוצלחות‬ ‫הפרסומות‬
‫הגדול‬ ‫המשחק‬ ‫לפני‬,‫להגביר‬ ‫בניסיון‬ ‫טיזרים‬ ‫מוציאים‬ ‫המפרסמים‬ ‫מרבית‬
‫את‬‫הבאזז‬‫שלהם‬ ‫הפרסומות‬ ‫סביב‬
‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬ ‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬

18. ‫השנה‬ ‫שבלטו‬ ‫פרסום‬ ‫אסטרטגיות‬ ‫חמש‬
‫ב‬-Super Bowl
‫רגש‬(‫לאומי‬)
‫וצחוק‬
‫העבודה‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫ורגש‬ ‫שצחוק‬ ‫מבינים‬ ‫בסופרבול‬ ‫גם‬

19. ‫לאומי‬ ‫רגש‬
‫האמריקאים‬ ‫של‬ ‫המדינה‬ ‫אהבת‬ ‫את‬ ‫שמינפו‬ ‫פרסומות‬ ‫שתי‬ ‫ראינו‬ ‫השנה‬
‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬
‫החיילים‬ ‫למען‬...
‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬
‫אמריקה‬ ‫לחוואי‬ ‫פנייה‬

20. ‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬
M&M’s-‫אהבה‬ ‫בשביל‬ ‫נעשה‬ ‫לא‬ ‫מה‬?
‫צחוק‬
‫בבית‬ ‫הצופים‬ ‫את‬ ‫להצחיק‬ ‫ניסו‬ ‫רבים‬ ‫מותגים‬
‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬
‫ליהנות‬ ‫יודעים‬ ‫זקנים‬ ‫גם‬

21. ‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬
‫צחוק‬

22. ‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬
‫צחוק‬

23. ‫השנה‬ ‫שבלטו‬ ‫פרסום‬ ‫אסטרטגיות‬ ‫חמש‬
‫ב‬-Super Bowl
‫ליצירת‬ ‫האירוע‬ ‫את‬ ‫לנצל‬ ‫שהחליטו‬ ‫מפרסמים‬ ‫היו‬'‫סרט‬'‫קצר‬
‫בסרט‬ ‫חיים‬

24. ‫בסרט‬ ‫חיים‬
‫אקשן‬ ‫קצת‬,‫אחד‬ ‫לאף‬ ‫הזיקו‬ ‫לא‬ ‫וקומדיה‬ ‫מתח‬...
‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬ ‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬
‫השטן‬ ‫עם‬ ‫עסקה‬ ‫עושים‬ ‫לא‬ ‫חלב‬,‫מישהו‬?

25. ‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬
‫בסרט‬ ‫חיים‬

26. ‫השנה‬ ‫שבלטו‬ ‫פרסום‬ ‫אסטרטגיות‬ ‫חמש‬
‫ב‬-Super Bowl
‫טובים‬ ‫רעיונות‬ ‫וכשאין‬...‫עם‬ ‫לטעות‬ ‫אפשר‬ ‫אי‬‫פרזנטורים‬‫מפורסמים‬
‫סלבריטאים‬

27. ‫סלבריטאים‬
‫בפרסומות‬ ‫מוכרים‬ ‫פרצופים‬ ‫הרבה‬ ‫לראות‬ ‫אפשר‬ ‫היה‬ ‫השנה‬
‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬ ‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬

28. ‫השנה‬ ‫שבלטו‬ ‫פרסום‬ ‫אסטרטגיות‬ ‫חמש‬
‫ב‬-Super Bowl
‫הצופים‬ ‫של‬ ‫עזרתם‬ ‫את‬ ‫לבקש‬ ‫שהחליטו‬ ‫כאלה‬ ‫גם‬ ‫היו‬
Engagement +
Crowdsourcing

29. ‫השתמשו‬ ‫המפרסמים‬ ‫שרוב‬ ‫למרות‬‫ב‬'‫מסך‬‫השני‬,'‫לערב‬ ‫ניסו‬ ‫בודדים‬ ‫רק‬
(Engage)‫הצופים‬ ‫את‬
Exact Target, 2013
Engagement

30. ‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬
Engagement

31. Coca Cola‫ו‬-Lincoln‫הפרסומת‬ ‫ליצירת‬ ‫בצופים‬ ‫להיעזר‬ ‫החליטו‬
Engagement
‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬ ‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬

32. ‫ה‬ ‫דרך‬ ‫לפעולה‬ ‫הנעה‬-Instagram‫ב‬ ‫מהירה‬ ‫ותגובה‬-Twitter
‫את‬ ‫הביאו‬Oreo‫ל‬'‫ניצחון‬'‫בסופרבול‬
Engagement
‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬
‫לפעולה‬ ‫הנעה‬‫באינסטגרם‬
‫מהירה‬ ‫תגובה‬‫בטוויטר‬

33. ‫השנה‬ ‫שבלטו‬ ‫פרסום‬ ‫אסטרטגיות‬ ‫חמש‬
‫ב‬-Super Bowl
‫עם‬ ‫לטעות‬ ‫אפשר‬ ‫אי‬"‫קלאסיקות‬"
Take Off

34. ‘Take’ Off
‫ההבדלים‬ ‫את‬ ‫מצאו‬-I Dream of Jeannie vs. Toyota
‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬ ‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬
I Dream of Jeannie

35. Wonderful Pistachios Style
‘Take’ Off
‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬ ‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬
Gangnam Style

36. ‫התמונה‬ ‫על‬ ‫לחץ‬ ‫בפרסומת‬ ‫לצפייה‬
‫האסטרטגיות‬ ‫את‬ ‫זיהיתם‬?

37. ‫ב‬ ‫נתראה‬-Super Bowl‫הבא‬...
2014
XLVIII

38. ‫נוספים‬ ‫לפרטים‬...
‫אחרינו‬ ‫עקבו‬
‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin