כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת. השנה יותר מאי פעם, ניכר היה שנשבה בפסטיבל רוח של שינוי, שגרמה לפרסומאים לתהות על תפקידו וכוחו של הפרסום. שינוי בסימן התפקחות שבא לידי ביטוי גם ברשימת הזוכים הגדולים- כאלו שהצליחו להשפיע על עמדות ונורמות חברתיות באמצעות שינוי התנהגות ופתרון מתחים קיימים בחברה. לא עוד מהלכים "מרגשים" אלא מהלכים "אותנטיים" שמספקים מענה אמתי בעל ערך חברתי ושמייצרים חוויה אנושית עמוקה שגורמת לאנשים לרצות לקחת בה חלק. כפועל יוצא מכך, השנה לקחנו את רשימת הזוכים בפסטיבל וחילקנו אותה בהתאם לשבע דרכים שזיהינו, שהשפיעו וייצרו שינוי חיובי. אנחנו קראנו לזה: "חדשנות עם תכלית", "עושים בושות", "שונות זה הנורמלי החדש", "50 גוונים של העצמה", "ידע הוא כוח", "קודים חברתיים" ו-"מסרים ישנים, טריקים חדשים".

1. ‫מקאן‬ ‫מתחיל‬ ‫השינוי‬...
‫קאן‬ ‫פסטיבל‬ ‫סיכום‬2015
‫יולי‬2015

2. ‫הפרסום‬ ‫בענף‬ ‫ביותר‬ ‫והנחשב‬ ‫הגדול‬ ‫בפרסום‬ ‫יצירתיות‬ ‫פסטיבל‬

3. ‫פרסים‬ ‫תחרות‬ ‫עומדת‬ ‫שבבסיסו‬ ‫אירוע‬

4. ‫ידע‬ ‫לשיתוף‬ ‫מפגש‬ ‫כמקום‬ ‫המשמש‬ ‫אירוע‬,‫והשראה‬ ‫תובנות‬
‫חשוב‬ ‫פחות‬ ‫לא‬ ‫אך‬...

5. ‫ושיווק‬ ‫פרסום‬ ‫בין‬ ‫מפגש‬
‫ובידור‬ ‫תרבות‬
‫ועסקים‬ ‫טכנולוגיה‬

6. ‫מילות‬ ‫כל‬ ‫בו‬ ‫אירוע‬‫הבאזז‬‫החולפת‬ ‫השנה‬ ‫של‬
‫הענף‬ ‫של‬ ‫הרשמית‬ ‫האיכות‬ ‫חותמת‬ ‫את‬ ‫קיבלו‬

7. (BIG) Data
‫ואפקטיביים‬ ‫בולטים‬ ‫מדיה‬ ‫למהלכי‬ ‫טריגר‬ ‫להיות‬ ‫הופכים‬ ‫חכמים‬ ‫אלגוריתמים‬
SKY TV- SKY Tip

8. Platforms
Geico Unskippable Campaign
‫יצירתי‬ ‫שימוש‬,‫קיימות‬ ‫בפלטפורמות‬ ‫וחכם‬ ‫מקורי‬(‫וחדשות‬)
Volvo Interception

9. Reality Advertising
‫המותג‬ ‫עם‬ ‫וחיבור‬ ‫אמינות‬ ‫המייצרת‬ ‫ומתועדת‬ ‫מציאותית‬ ‫חוויה‬
Allstate Mayhem

10. Real-Time Advertising
EA Madden Giferator
‫את‬ ‫ומנצלים‬ ‫ערנות‬ ‫על‬ ‫שומרים‬‫ההזדמנות‬
Chevrolet Technology & Stuff

11. Mobile
‫צרכן‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫היד‬ ‫בכף‬ ‫נמצא‬,‫ליצירת‬ ‫יעיל‬ ‫כלי‬‫אינגייג‬'‫מנט‬
L’oreal- Makeup Genius

12. ‫מעבר‬ ‫אך‬‫לבאזז‬...
‫שינוי‬ ‫של‬ ‫רוח‬ ‫בפסטיבל‬ ‫נשבה‬ ‫השנה‬

13. ‫הקודמות‬ ‫השנים‬ ‫של‬ ‫הגדולים‬ ‫המנצחים‬"‫מהבמה‬ ‫הורדו‬"

14. ‫מבטיחים‬ ‫כמועמדים‬ ‫שסומנו‬ ‫המהלכים‬
‫לרשימת‬ ‫רק‬ ‫הגיעו‬‫השורטליסט‬(‫שוליים‬ ‫בפרסים‬ ‫זכו‬ ‫או‬)

15. “There is an increasing realization that by
creating a change or adding something to people's
lives, brands will add something to theirs”
‫הפרסום‬ ‫של‬ ‫וכוחו‬ ‫תפקידו‬ ‫על‬ ‫לתהות‬ ‫החלו‬ ‫פרסומאים‬.
‫האם‬‫הזמן‬ ‫הגיע‬ ‫שמא‬ ‫או‬ ‫הנכונה‬ ‫בדרך‬ ‫אנחנו‬"‫מסלול‬ ‫לחשב‬
‫מחדש‬"?
Lucinda Sherborne, DDB New Zealand's head of planning

16. “It’s not about who’s right; it’s about
what’s right… there’s a new age of accountability”
‫המסדרון‬ ‫שיחות‬,‫הנואמים‬
‫וגם‬‫הקמפיינים‬‫המנצחים‬.
‫השינוי‬ ‫ברוח‬ ‫נצבעו‬ ‫כולם‬
Pharrell Williams

17. ‫בסימן‬ ‫שינוי‬‫התפקחות‬-"‫תום‬‫עידן‬‫הנרקסיזם‬"

18. ‫הפסטיבל‬,‫המשמש‬‫כמצפן‬‫לעתיד‬‫הענף‬,
‫אימץ‬‫השנה‬‫את‬‫רוח‬‫השינוי‬‫והוקיר‬‫את‬
‫פועלם‬‫של‬‫המותגים‬‫שהלכו‬‫בדרכו‬

19. ‫השנה‬,‫הזוכים‬‫הגדולים‬‫היו‬‫אלו‬‫שהצליחו‬
‫להשפיע‬‫על‬‫עמדות‬‫ונורמות‬‫חברתיות‬
‫באמצעות‬‫שינוי‬‫התנהגות‬‫ופתרון‬‫מתחים‬
‫קיימים‬‫בחברה‬

20. ‫שהם‬ ‫מהלכים‬ ‫עוד‬ ‫לא‬(‫במקרה‬‫הטוב‬" )‫מרגשים‬"
‫אלא‬‫מהלכים‬"‫אותנטיים‬"‫אמתי‬ ‫מענה‬ ‫שמספקים‬
‫חברתי‬ ‫ערך‬ ‫בעל‬

21. ‫אנושית‬‫עמוקה‬ ‫מהלכים‬‫שמייצרים‬‫חוויה‬
‫שגורמת‬‫לאנשים‬‫לרצות‬‫לקחת‬‫בה‬‫חלק‬

22. ‫מהלכים‬‫שנשאו‬‫את‬‫דגל‬‫האחריות‬
‫החברתית‬‫ולראשונה‬‫אף‬‫זכו‬‫להכרה‬
‫מיוחדת‬‫בקטגוריות‬‫ייעודיות‬‫חדשות‬

23. ‫מעט‬ ‫עם‬ ‫כי‬ ‫הוכיחו‬ ‫הפסטיבל‬ ‫של‬ ‫הזוכים‬
‫יצירתיות‬‫טוב‬ ‫לעשות‬ ‫דרכים‬ ‫אינסוף‬ ‫יש‬ ‫טובה‬ ‫וכוונה‬

24. PURPOSEDIVERSITY SHAMECHANGERKNOWLEDGE EMPOWERMENTSYMBOLSDISTRUPTION
‫חיובי‬ ‫שינוי‬ ‫ולייצר‬ ‫להשפיע‬ ‫דרכים‬ ‫שבע‬ ‫זיהינו‬ ‫אנחנו‬

25. PURPOSE
‫השילוב‬‫שבין‬‫טכנולוגיה‬‫וקריאייטיביות‬‫מאפשר‬
‫למותגים‬‫לממש‬‫את‬‫ייעודם‬‫החברתי‬‫ולייצר‬‫פתרונות‬
‫ייחודיים‬‫וחדשניים‬‫שמספקים‬‫מענה‬‫אמתי‬‫לבעיות‬
‫היומיומיות‬‫של‬‫אנשים‬
‫תכלית‬ ‫עם‬ ‫חדשנות‬

27. VOLVO
LifePaint
GP LION, CATEGORY: Promo & Activation
BRAND: VOLVO
AD AGENCY:GREY London
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=3zrusETuRgY

28. Gold LION, CATEGORY: Direct
BRAND: No Somos Delito
AD AGENCY:DDB Spain
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=Vp-VU4tkzSY
NoSomosDelito
HologramsforFreedom

29. Optus
CleverBuoy
Gold Lion, CATEGORY: Mobile
BRAND: Optus
AD AGENCY: M&C Saatchi
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=E609RTH6TXg

30. Samsung
SafetyTruck
Gold Lion, CATEGORY: Promo & Activation
BRAND: Samsung
AD AGENCY: Leo Burnett
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=n-Bf36DLLmk

31. ‫כשמדובר‬‫בענף‬‫הפרסום‬,‫תופעת‬‫ה‬-Shaming
(‫ביוש‬)‫היא‬‫לא‬‫בהכרח‬‫תופעה‬‫מגונה‬‫אלא‬‫דווקא‬
‫אמצעי‬‫לגיטימי‬‫לייצור‬‫שינוי‬‫חיובי‬.
‫כשהם‬‫מצוידים‬‫בהבנה‬‫כי‬‫בושה‬‫מייצרת‬‫תחושת‬‫אי‬
‫נוחות‬,‫המפרסמים‬‫הציבו‬‫השנה‬‫תופעות‬‫חברתיות‬
‫שליליות‬‫וסטריאוטיפים‬‫מגונים‬‫תחת‬‫אור‬‫הזרקורים‬,
‫במטרה‬‫למגר‬‫אותן‬‫ולהוציאן‬‫מהנורמה‬‫המקובלת‬
‫בושות‬ ‫עושים‬*
SHAME
CHANGER
*‫מקור‬:Canvas8

33. Always
#Likeagirl
GP LION, CATEGORY: PR
BRAND: Always, P&G
AD AGENCY:MSL Group
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=2L3EFXnT8Ow

34. Whisper
TouchthePickle
GP LIONS, CATEGORY: Glass Lion
BRAND: Whisper
AD AGENCY: BBDO India
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=plRqkVxGQoY

35. MDA
Groceries
NotGuns
Gold LION, CATEGORY: Promo & Activation
BRAND: Moms Demand Action
AD AGENCY:GREY Canada
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=Z-uXhwS6Ams

36. ‫המותגים‬‫מגדירים‬‫מחדש‬‫את‬‫המונח‬'‫שונות‬'‫ומאתגרים‬
‫את‬‫תפיסת‬‫השלמות‬‫באמצעות‬‫אימוץ‬‫אג‬'‫נדה‬‫חדשה‬
‫שיוצאת‬‫מגבולות‬‫המיינסטרים‬‫החברתי‬,‫בועטת‬
‫במוסכמות‬‫ונותנת‬‫במה‬‫לאנשים‬‫שנתפסו‬‫עד‬‫היום‬
‫חריגים‬‫מבחינה‬‫חברתית‬-‫בעלי‬‫מוגבלויות‬,‫נכים‬,
‫משפחות‬‫חד‬‫מיניות‬‫ועוד‬.
‫החדש‬ ‫הנורמאלי‬ ‫זה‬ ‫שונות‬
DIVERSITY

37. Magnum
ProudlySeeking
Pleasure
Gold LION, CATEGORY: Film
BRAND: Magnum
AD AGENCY: Lola Lowe & Partners
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=9THqetS6_58

38. BurgerKing
ProudWhopper
Silver LION, CATEGORY: Direct
BRAND: Burger King
AD AGENCY: David
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=uDXd_sb5768

39. ‫גירל‬‫פאאור‬‫הוא‬‫השחור‬‫החדש‬‫עבור‬‫ארגונים‬‫חברתיים‬
‫ומותגים‬,‫שבחרו‬‫לקשור‬‫את‬‫עצמם‬‫עם‬‫אג‬'‫נדת‬‫ההעצמה‬
‫הנשית‬‫ולהיאבק‬‫למען‬‫שוויון‬‫מגדרי‬,‫תרבותי‬‫ותעסוקתי‬,
‫ובאופן‬‫כללי‬‫לשבור‬‫מוסכמויות‬‫חברתיות‬‫מיושנות‬‫ולשים‬
‫את‬‫הנשים‬‫במרכז‬‫הבמה‬.
50‫העצמה‬‫של‬‫גוונים‬
EMPOWERMENT

41. FCBInferno
ThisGirlCan
Gold LION, CATEGORY: Glass Lion
BRAND: FCB Inferno
AD AGENCY: FCB Inferno
CASE FILM URL:
https://vimeo.com/132801673

42. Ariel
ShareaLoad
Gold LION, CATEGORY: Glass Lion
BRAND: Ariel
AD AGENCY:BBDO India
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=LqlrTGd1Imw

43. ‫החיבור‬‫בין‬‫דאטה‬,‫אלגוריתמים‬‫חכמים‬‫וטכנולוגיה‬
‫מתקדמת‬‫מייצר‬‫בסיס‬‫ידע‬‫חזק‬‫שמאפשר‬‫לארגונים‬,
‫מיזמים‬‫ומותגים‬‫להירתם‬‫ולרתום‬‫אחרים‬‫לטובת‬
‫מלאכת‬‫עשיית‬‫הטוב‬‫ויצירת‬‫שינוי‬‫חברתי‬.
‫כוח‬‫הוא‬‫ידע‬
KNOWLEDGE

45. AustralianBureau
ofStatistics
RunThatTown
Gold LION, CATEGORY: Creative Data
BRAND: Australian Bureau of Statistics
AD AGENCY: Leo Burnett Sydney
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=rdrmefTpRFc

46. What3Words
3Wordsto
AddressTheWorld
GP LION, CATEGORY: Innovation
BRAND: What3Words
AD AGENCY: What3Words
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=T15lYGLLfK8

47. Medcom
TheTweeting Pothole
GP LION, CATEGORY:
BRAND:
AD AGENCY:
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=B0FrWFXkwTU

48. ‫בעידן‬‫שבו‬‫הרשת‬‫מוצפת‬‫בדעות‬,‫מסרים‬‫ואג‬'‫נדות‬,
‫רתימת‬‫הציבור‬‫וסחיפתו‬‫לכדי‬‫תנועה‬‫חברתית‬‫הופכת‬
‫למשימה‬‫מאתגרת‬.
‫כפועל‬‫יוצא‬‫מכך‬,‫שימוש‬‫ויזואלי‬‫ומוחשי‬‫בסמלים‬
‫תרבותיים‬‫ומסורתיים‬‫הופכים‬‫את‬‫הערכים‬‫החברתיים‬
‫לנגישים‬‫יותר‬,‫ברי‬‫חיקוי‬‫ומשמשים‬‫כזרזים‬‫ליצירת‬‫סחף‬
‫וויראלי‬‫משמעותי‬.
‫חברתיים‬‫קודים‬*
SYMBOLS
*‫מקור‬:Canvas8

50. ALSAssociation
IceBucketChallenge
Gold LION, CATEGORY: Branded Content & Entertainment
BRAND: ALS Association
AD AGENCY: ALS Association
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=ZFswLY4-ZjY

51. LuckyIronFish
LuckyIronFish
Gold LION, CATEGORY: Health & Wellness
BRAND: Lucky Iron Fish
AD AGENCY:
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=6efpPxSBxYI

52. TalwarBindi
LifeSavingDot
GP LION, CATEGORY: Grand Prix for Good
BRAND: Talwar Bindi
AD AGENCY:GREY Group
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=o0HMh_6Gvc0

53. ‫המפרסמים‬‫מתמודדים‬‫עם‬‫האתגר‬‫להעביר‬‫מסרים‬
"‫ישנים‬",‫ופורצים‬‫את‬‫מסך‬‫הקשב‬‫והאדישות‬‫של‬
‫האנשים‬‫באמצעות‬‫שימוש‬‫חדשני‬,‫משבש‬‫ולא‬‫שגרתי‬
‫באמצעים‬‫מסורתיים‬(‫שלטי‬‫חוצות‬,‫מגזינים‬,‫מסכים‬
‫ואמצעי‬‫קד‬"‫מ‬)
‫ישנים‬‫מסרים‬
‫חדשים‬‫טריקים‬
DISRUPTION

54. VANGARDIST
TheHIV+Issue
Gold LION, CATEGORY: Direct
BRAND:
AD AGENCY:
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=LN8e8rxSfWU

55. StatesUnited
TheGunShop
Gold LION, CATEGORY: Promo & Activation
BRAND: States United to Prevent Gun Violence
AD AGENCY:GREY New-York
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=1ORT3zqudhg

56. Nivea
NiveaDoll
Gold LION, CATEGORY: Promo & Activation
BRAND: Nivea
AD AGENCY: FCB Brazil
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=zE5j-yDCk_U

57. WaterforAfrica
MarathonWalker
Gold LION, CATEGORY: Outdoor
BRAND: Water for Africa
AD AGENCY: Marathon Walker
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=jVzsFIomj84

58. ‫אתכם‬ ‫השינוי‬ ‫את‬ ‫קחו‬,‫והלאה‬ ‫מקאן‬
‫לסיכום‬...

59. ‫תודה‬!

60. ‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫אחרינו‬ ‫עקבו‬:
‫נוספים‬ ‫לפרטים‬...