כנס "אדוורטייזינג וויק" הנו אחד מכנסי הפרסום הגדולים בעולם שמתרחש מזה 12 שנה בעיר ניו-יורק שבארה"ב. הכנס שנערך בדרך כלל בתחילת חודש אוקטובר ארך השנה חמישה ימים, כלל 246 סמינרים והרצאות, כ-900 דוברים ומרצים וביקרו בו במצטבר מעל ל- 90,000 משתתפים. השנה (2015) שפר מזלי ונפל בחלקי הכבוד להיות נוכח בכנס ולהיחשף לשיח הער שמתרחש בענף הפרסום אודות המהפכה שהוא עובר- השינויים שחלים במערך הכוחות בענף, השחקנים החדשים-ישנים שמשנים את אופי פעילותם ומסתגלים למציאות החדשה, מנהלי השיווק החדשים, הטאלנטים החדשים, דאטה, טכנולוגיה תוכן, קריאייטיב ועוד, ועוד, ועוד... על מנת לעשות סדר בבלאגן ולזקק את כלל התובנות מחמשת ימי הכנס האינטנסיביים, הכנתי מצגת סיכום שמספרת על קצה המזלג (תאמינו לי זה רק הקצה) את סיפורו של ענף הפרסום כפי שמשתקף מנקודת מבטי כאיש מחקר ואסטרטגיה- סיפור שמתאר מציאות מאתגרת, לא פשוטה ואף לעתים מתסכלת לצד עתיד מלא בהזדמנויות, חדשנות פורצת דרך, התפתחות וצמיחה לעולמות חדשים.

1. ‫כנס‬ ‫סיכום‬ADVERTISING WEEK #AWXII
‫דצמבר‬2015

2. ‫קשה‬...
‫קשה‬
‫בנימה‬‫אישית‬ ‫קצת‬-‫קל‬ ‫היה‬ ‫לא‬

3. ‫מסיבות‬ ‫חשבתי‬,‫מרגריטות‬,
‫פסטיבל‬‫יצירתיות‬ ‫של‬
‫פורצת‬‫השראה‬ ‫ומעוררת‬ ‫דרך‬

4. ‫קלישאות‬ ‫קצת‬,Buzz Words
‫דיגיטל‬‫שמיגיטל‬‫הביתה‬ ‫והולכים‬...

5. ‫כמה‬ ‫יודע‬ ‫המי‬ ‫בפעם‬ ‫לשמוע‬ ‫ציפיתי‬
‫הענף‬ ‫שחווה‬ ‫המהפכה‬ ‫על‬

6. ‫להשתנות‬ ‫הולך‬ ‫שהכול‬
‫ושכלום‬‫למה‬ ‫דומה‬ ‫יהיה‬ ‫לא‬‫שהכרנו‬

7. ‫בכנס‬ ‫ימים‬ ‫חמישה‬
‫אותי‬ ‫לימדו‬‫אחרת‬

8. ‫משתנה‬ ‫לא‬ ‫שהכרנו‬ ‫הפרסום‬ ‫ענף‬

9. ‫הוא‬‫מת‬!

10. ‫שבו‬ ‫הזה‬ ‫החלום‬ ‫את‬ ‫מכירים‬‫אתם‬
‫עצמכם‬ ‫של‬ ‫בהלוויה‬ ‫חלק‬ ‫נוטלים‬?

11. ‫הרגיש‬ ‫מסוימת‬ ‫במידה‬ ‫הכנס‬
‫הענף‬ ‫של‬ ‫האשכבה‬ ‫טקס‬ ‫כמו‬

12. ‫היה‬ ‫וזה‬‫וואחד‬‫טקס‬!
5‫ימים‬,290+‫אירועים‬,95,000‫משתתפים‬
246‫והרצאות‬ ‫סמינרים‬,902‫ומרצים‬ ‫דוברים‬

13. ‫המוות‬ ‫סיבת‬-"‫ההפרעה‬"
DISRUPTION

14. ‫בתפקיד‬"‫הכומר‬"
“The definitions have changed. 75% of our revenue come from stuff
that Don Draper wouldn't recognize. The Business has changed”
Sir Martin Sorrell, WPP’s CEO

15. ‫בתפקיד‬"‫הקברן‬"
"The agency model is not going to bend-it's
going to break… This is a disruption that has
happened around us, and we are still talking
about 30-second television ads. The big kind
of global alignment agency is a dinosaur
concept"
Brad Jakeman, Pepsico’s President

16. ‫בתפקיד‬"‫האבלים‬"
“Ad tech is heading toward a big ugly
crash, and it’s going to take a lot of
agencies down with it”
Bob Hoffman, Writer, speaker and partner in
Type A group

17. ‫ועגמומי‬ ‫קודר‬ ‫הכול‬ ‫לא‬ ‫אבל‬
‫לאופטימיות‬ ‫מקום‬ ‫גם‬ ‫יש‬

18. ‫החדשה‬ ‫למציאות‬ ‫מסתגל‬ ‫הענף‬
‫העיניים‬ ‫של‬ ‫בלבן‬ ‫למוות‬ ‫ומסתכל‬

19. 5‫נושאים‬‫בענף‬ ‫הנוכחי‬ ‫השיח‬ ‫את‬ ‫שמעצבים‬
‫מתפתחת‬ ‫התחרות‬ ‫זירת‬‫קלישאה‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ Mobile First‫הטאלנטים‬‫המחר‬ ‫של‬
‫הקדוש‬ ‫השילוש‬‫איש‬ ‫של‬ ‫הכלים‬ ‫סל‬‫הקריאייטיב‬

20. ‫מתפתחת‬ ‫התחרות‬ ‫זירת‬

22. “Try and resist thinking about digital in terms of
the tools, the platforms, the QR Codes and all of
the technology coming next. The era of digital
marketing is over. It's almost dead. It's now just
brand building. It's what we do”
Marc Pritchard, P&G’s global brand building officer
DIGITAL IS DEAD
Long live the digital !

23. ‫היא‬ ‫התחרותית‬ ‫הזירה‬
‫של‬ ‫נחלתן‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫כבר‬
‫המסורתיות‬ ‫השחקניות‬
COMPETITION
‫ייעוץ‬ ‫חברות‬◦‫תוכנה‬ ‫חברות‬◦‫טכנולוגיה‬ ‫חברות‬

24. BREAKING SILOS
‫הצורך‬‫בהיכרות‬‫מעמיקה‬‫של‬‫מסע‬‫הצרכן‬‫שובר‬
‫את‬‫המחיצות‬‫הקיימות‬‫ומייצר‬‫מודלי‬‫עבודה‬
‫חדשים‬‫בשיטת‬"‫קוד‬‫פתוח‬"

25. Mondelez
‫הצרכן‬ ‫מסע‬ ‫מיפוי‬
“Connection Map”
Hearst Magazines
‫של‬ ‫עבודה‬ ‫ממודל‬ ‫מעבר‬
‫סילואים‬‫משותף‬ ‫לפורטל‬

26. FRIENEMIES
‫המטרה‬:‫מועצמת‬ ‫צרכן‬ ‫חווית‬ ‫יצירת‬
‫האמצעי‬:‫שת‬"‫פים‬‫במחיר‬ ‫גם‬ ‫דאטה‬ ‫מבוססי‬
‫של‬"‫האויב‬ ‫עם‬ ‫לישון‬"

27. ‫המתקצרים‬ ‫התגובה‬ ‫זמני‬
‫מכתיבים‬‫חדשים‬ ‫עבודה‬ ‫מודלי‬
SHORT & FAST

28. IN HOUSE
‫הפקה‬ ‫מחלקות‬ ‫בונות‬ ‫הגדולות‬ ‫החברות‬
‫וקריאייטיב‬"‫הבית‬ ‫בתוך‬"

29. Facebook- “The Factory”
‫הטאלנטים‬‫הבית‬ ‫בתוך‬,‫במסדרונות‬ ‫הסוכנויות‬
Bloomberg
‫את‬ ‫ביטל‬ ‫אפס‬ ‫בזמן‬ ‫בתגובה‬ ‫הצורך‬
‫גדולה‬ ‫פרסום‬ ‫בסוכנות‬ ‫הצורך‬
Virgin America- Work & Co.
‫החברה‬ ‫במשרדי‬ ‫לגור‬ ‫עוברת‬ ‫הסוכנות‬

30. "We have to be so real time that a larger agency just couldn't do
it for us, so we decided to actually take all that money that we
were using with an outside agency and build it internally”.
Deirdre Bigley, Bloomberg's CMO

31. ‫פרסום‬ ‫משרד‬ ‫לזה‬ ‫תקראו‬ ‫אל‬,‫לזה‬ ‫קראו‬...
NEW MODEL
DIFFERENT AGENCY
‫מחפשות‬ ‫הפרסום‬ ‫סוכנויות‬
‫החדשה‬ ‫זהותן‬ ‫את‬

32. ‫קלישאה‬ ‫לא‬ ‫כבר‬

33. ‫מהפכת‬ ‫מאז‬ ‫ביותר‬ ‫הגדולה‬ ‫המהפכה‬‫האינטרנט‬

34. ‫מוצה‬ ‫לא‬ ‫שעדיין‬ ‫פוטנציאל‬)‫המעטה‬ ‫בלשון‬(

35. ‫באופן‬ ‫שתואם‬ ‫האמצעי‬
‫המדויק‬‫דפוסי‬ ‫את‬ ‫ביותר‬
‫העכשוויים‬ ‫הצרכניים‬ ‫ההתנהגות‬

36. ‫העסקיים‬ ‫השיקולים‬ ‫על‬ ‫ישירות‬ ‫משפיע‬
‫בעולם‬ ‫הגדולות‬ ‫החברות‬ ‫של‬

37. ‫מקרה‬Mondelez‫כמשל‬
‫של‬ ‫הסטה‬10%‫לפרסום‬ ‫הפרסום‬ ‫מתקציב‬
‫במובייל‬
‫ה‬ ‫מקטגוריית‬ ‫שמונע‬ ‫צמיחה‬ ‫מנוע‬-
Impulse‫החברה‬ ‫מוצרי‬ ‫את‬ ‫שמאפיינת‬
‫פוגשים‬ ‫הקטגוריה‬ ‫מאפייני‬ ‫שבו‬ ‫המקום‬
‫המובייל‬ ‫מאפייני‬

38. ‫של‬ ‫ההצלחה‬ ‫סוד‬‫פייסבוק‬
‫מובייל‬-‫הסופרבול‬‫החדש‬
"What people are starting to understand is that what
we offer is really broad reach- we have a Super Bowl
on mobile in the U.S. every day”
Sheryl Sandberg , Facebook's CEO

39. MOBILE=CONTEXT
‫השיח‬ ‫את‬ ‫מכתיב‬ ‫המובייל‬‫הקריאייטיבי‬‫הצורך‬ ‫סביב‬
‫הנכון‬ ‫בהקשר‬ ‫בתוכן‬(Context),‫הנכון‬ ‫במקום‬)Location(
‫הנכונה‬ ‫ובפלטפורמה‬)Canvas(

40. "We always think about things in glorious canvases,
on big screens. But as consumers, we consume most
of it in our palms. We're an industry obsessed with
the storytelling side of things, the content. And then
we got obsessed with the canvas. Is it going to be on
television? Is it print? And now the canvas is mobile.
But what we really need to think about is the context”
David Droga, Droga5 Founder

41. MICRO MOMENTS
Great Experiences
‫בחיפוש‬‫אחר‬‫מעורבות‬‫צרכנית‬,‫המותגים‬‫מחפשים‬
‫את‬‫הרגעים‬‫בהם‬‫הצרכנים‬‫הכי‬‫בשלים‬‫לקבל‬‫את‬
‫המסר‬‫הפרסומי‬‫ולשתף‬‫אותו‬

43. ‫להשתלב‬ ‫הדרך‬ ‫אחר‬ ‫תרים‬ ‫המותגים‬
‫הכלים‬ ‫את‬ ‫להם‬ ‫ולספק‬ ‫הצרכנים‬ ‫של‬ ‫בחייהם‬
‫אמת‬ ‫בזמן‬ ‫האישיות‬ ‫בחוויותיהם‬ ‫לשתף‬

44. ‫ה‬ ‫בדור‬ ‫כשמדובר‬-Y‫מייצר‬ ‫כבר‬ ‫המובייל‬
‫פתרונות‬‫לחיבורים‬‫חוויתיים‬,‫וברי‬ ‫חיים‬‫שיתוף‬

46. ‫בעידן‬‫שבו‬‫ההפרעה‬‫מכתיבה‬‫את‬‫הטון‬‫יש‬‫יותר‬
‫ויותר‬‫משמעות‬‫לאיכות‬‫ההון‬‫האנושי‬‫כגורם‬‫מבדל‬
‫הטאלנטים‬‫המחר‬ ‫של‬

47. ‫תכירו‬-‫סמנכ‬"‫העתיד‬ ‫של‬ ‫השיווק‬ ‫ל‬
CMTO

48. ART + SCIENCE +
TECHNOLOGY
‫הטכנולוגיה‬ ‫בתחום‬ ‫וידע‬ ‫הבנה‬ ‫בעל‬
‫ותוצאות‬ ‫דאטה‬ ‫מוטה‬24/7
‫סמנכ‬ ‫עם‬ ‫ישירות‬ ‫מתממשק‬"‫ה‬ ‫ל‬-IT
‫תוכן‬ ‫יצרן‬
‫הצרכנים‬ ‫עם‬ ‫המגע‬ ‫נקודות‬ ‫מנהל‬

49. ‫במיומנויות‬ ‫צורך‬ ‫שמכתיב‬ ‫שינוי‬,
‫חדשים‬ ‫ומקצועות‬ ‫כישרונות‬

50. ‫אנשי‬‫קריאייטיב‬‫תוכן‬ ‫עורכי‬ ‫גם‬ ‫שהם‬
‫גם‬ ‫שהם‬"‫דאטה‬ ‫מדעני‬"

51. ‫הקדוש‬ ‫השילוש‬

52. Martin MacGregor, M&C Saatchi Connect’s CEO
“Data and technology are the two forces that will most shape
advertising’s future. Data allows better understanding of consumers.
This means brands will be able to pitch more relevant messages to
consumers more often. However, this data is nothing without the
technology that enables the insights and efficient delivery”
‫דאטה‬-‫תוכן‬-‫טכנולוגיה‬
‫הגורמים‬‫המבדלים‬‫שמניעים‬‫ענף‬ ‫את‬‫הפרסום‬

54. "‫האופן‬‫שבו‬‫אוספים‬‫מידע‬‫ועל‬‫בסיסו‬‫מפיקים‬‫תובנות‬‫השתנה‬
‫מהותית‬.‫לא‬‫עושים‬‫את‬‫זה‬‫יותר‬.‫היום‬‫כל‬‫התובנות‬‫הן‬‫תוצר‬
‫של‬‫דאטה‬"
Ram Krishnan, Frito Lay’s SVP &CMO
‫דאטה‬ ‫מבוססות‬ ‫ותובנות‬ ‫מחקר‬ ‫של‬ ‫הזהב‬ ‫תור‬

55. ‫התוצאה‬...
‫מקור‬ ‫אחר‬ ‫חימוש‬ ‫מרוץ‬‫הדאטה‬‫הבא‬

56. ‫המדידה‬ ‫תחום‬ ‫את‬ ‫מסמנות‬ ‫המדיה‬ ‫סוכנויות‬
‫משמעותי‬ ‫צמיחה‬ ‫כערוץ‬

57. WPP‫אפיק‬ ‫על‬ ‫כספה‬ ‫את‬ ‫שמה‬
‫ה‬-Data Investment Management
1BN$
VS. Nielsen
LOYALTY MOBILE

58. -Publishers‫סוחרי‬‫הדאטה‬‫החדשים‬

59. Yahoo‫שירותיה‬ ‫סל‬ ‫להרחבת‬ ‫קניות‬ ‫במסע‬

60. ‫המקוונים‬ ‫המגזינים‬ ‫של‬ ‫תחייתם‬
‫איכותי‬ ‫תוכן‬ ‫מייצר‬ ‫דאטה‬,
‫דאטה‬ ‫שמייצר‬

61. ‫והתקשורת‬ ‫הטלקום‬ ‫שחקניות‬
‫לספקיות‬ ‫הופכות‬‫הדאטה‬‫בעולם‬ ‫הגדולות‬

62. eCommerce
‫ה‬ ‫חברות‬-FMCG‫בפאזל‬ ‫החסרה‬ ‫החתיכה‬ ‫אחר‬ ‫תרות‬
‫לכלי‬ ‫הופך‬ ‫המקוון‬ ‫הערוץ‬
‫דאטה‬ ‫לאיסוף‬ ‫משמעותי‬,
‫צרכניות‬ ‫תובנות‬ ‫גיבוש‬
‫הצרכן‬ ‫מסע‬ ‫מיפוי‬ ‫והשלמת‬

63. B. Bonin Bough, Mondelez’s Chief Media & eCommerce
‫של‬ ‫כספי‬ ‫יעד‬1‫עד‬ ‫דולר‬ ‫מיליארד‬2020
‫החל‬ ‫בעולם‬ ‫רווחים‬ ‫מודלים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקבים‬
‫מאמזון‬‫ועליאקספרס‬‫אובר‬ ‫ועד‬‫ואינסטאקרט‬
‫ה‬ ‫כפתורי‬-Buy Now‫ו‬-Add to Cart‫הפכו‬
‫החברה‬ ‫של‬ ‫השיווק‬ ‫מפעילות‬ ‫אינטגרלי‬ ‫לחלק‬
‫ה‬ ‫בתחומי‬ ‫אינטנסיבית‬ ‫פעילות‬ ‫לעכשיו‬ ‫נכון‬-
Mobile Commerce‫ו‬-Social Commerce

65. ‫פרסומות‬ ‫שונאים‬ ‫שלנו‬ ‫הצרכנים‬

66. ‫רוחם‬ ‫מורת‬ ‫את‬ ‫מאתנו‬ ‫חוסכים‬ ‫לא‬ ‫והם‬
‫בכדי‬ ‫שלא‬,‫ה‬ ‫תופעת‬-Ad Blocking‫ומתעצמת‬ ‫הולכת‬ ‫רק‬

67. ‫התופעה‬ ‫ממדי‬ ‫את‬ ‫להבין‬ ‫חשוב‬
2/3
‫ה‬ ‫דור‬ ‫מבני‬-Y‫בארה‬"‫ב‬
‫בחוסמי‬ ‫שימוש‬ ‫עושים‬
‫באינטרנט‬ ‫פרסומות‬
B$22
‫בהכנסות‬ ‫המשוערת‬ ‫הפגיעה‬
‫בעולם‬ ‫המפרסמים‬
41%
‫בשימוש‬ ‫שנתי‬ ‫גידול‬
‫לחסימת‬ ‫בתוכנות‬
‫באינטרנט‬ ‫פרסומות‬
‫מקור‬:Adobe 2015 Ad Blocking Report

68. ‫מקום‬ ‫שתפסה‬ ‫תופעה‬
‫בשיח‬ ‫משמעותי‬
‫הכנס‬ ‫כל‬ ‫לאורך‬

69. ‫סת‬'‫גודין‬‫הבעיה‬ ‫מקור‬ ‫את‬ ‫לתאר‬ ‫היטיב‬
"‫המפרסמים‬‫שוכחים‬‫שלראשונה‬‫בהיסטוריה‬,
‫המדיום‬‫האינטרנטי‬‫לא‬‫נבנה‬‫לטובת‬‫תעשיית‬
‫הפרסום‬.‫הצרכנים‬‫אינם‬‫מוכנים‬‫לקבל‬
‫פרסומות‬‫באינטרנט‬-‫הם‬‫מעוניינים‬‫לשפוט‬
‫בעצמם‬‫אם‬‫לצרוך‬‫פרסום‬‫או‬‫לא‬"

70. ‫להתמודד‬ ‫דרך‬ ‫הציע‬ ‫האופיינית‬ ‫ובדרכו‬‫איתה‬
"‫המפרסמים‬‫שלהם‬ ‫הגישה‬ ‫את‬ ‫ולשנות‬ ‫להתעורר‬ ‫צריכים‬-‫עליהם‬
‫וליצור‬ ‫אמון‬ ‫בונות‬ ‫פעילויות‬ ‫לטובת‬ ‫האינטרנטיים‬ ‫בכלים‬ ‫להשתמש‬
‫פרסומות‬‫בג‬ ‫הגולש‬ ‫את‬ ‫ומציפות‬ ‫מציקות‬ ‫שלא‬'‫אנק‬;‫כאלו‬ ‫פרסומות‬
‫שאנשים‬‫אותן‬ ‫יורידו‬ ‫אם‬ ‫אליהן‬ ‫יתגעגעו‬‫מהאוויר‬"

71. ‫שכזו‬ ‫במציאות‬,
‫ליצירת‬‫תוכן‬‫אטרקטיבי‬
‫בטבעיות‬ ‫שמשתלב‬
‫הצרכן‬ ‫בחיי‬,‫חשיבות‬
‫יתרה‬

72. ‫יותר‬ ‫טובים‬ ‫סיפורים‬ ‫לספר‬ ‫האמצעי‬
‫התוכן‬ ‫בנבכי‬ ‫הצרכנים‬ ‫את‬ ‫שמוליכים‬
‫יותר‬ ‫מעורבים‬ ‫להיות‬ ‫להם‬ ‫וגורמים‬
1

73. 2
‫מייצרים‬ ‫שהצרכנים‬ ‫התוכן‬
‫המשווקים‬ ‫את‬ ‫הופך‬
‫תוכן‬ ‫ליצרני‬ ‫תוכן‬ ‫מאוצרי‬

74. ‫הבא‬ ‫הדור‬ ‫תוכן‬-Bottom-Up
‫מוזיקלי‬ ‫להיט‬ ‫לכתיבת‬ ‫מותגי‬ ‫בריף‬ 3

75. The Scale of One
‫גם‬ ‫בתוכו‬ ‫המשלב‬ ‫תוכן‬‫אחרות‬ ‫מפלטפורמות‬ ‫אישי‬ ‫מידע‬
4

77. ‫של‬ ‫מאפיינים‬ ‫מאמצות‬ ‫הפרסום‬ ‫סוכנויות‬
‫טכנולוגיה‬ ‫חברות‬‫וסטארטאפים‬
AGILITY
‫סביבה‬‫אין‬ ‫שבה‬ ‫ומפרה‬ ‫סינרגטית‬
‫ואחד‬ ‫פנימיות‬ ‫מחיצות‬‫מסייע‬‫לשני‬

78. ‫מייצרות‬‫שת‬"‫פים‬‫טכנולוגי‬ ‫בסיס‬ ‫על‬
‫מעורבות‬ ‫יותר‬ ‫לייצר‬ ‫שמאפשר‬"‫הלקוח‬ ‫ברגעי‬"

79. ‫מקימות‬‫אקסלרטורים‬‫וחממות‬
‫גישות‬ ‫ומאמצות‬‫מולטידיסציפלינריות‬

80. ‫אסטרטגי‬ ‫ייעוץ‬ ‫בין‬ ‫שמשלב‬ ‫עבודה‬ ‫מודל‬,
‫נלווים‬ ‫ושירותים‬ ‫טכנולוגיות‬ ‫יכולות‬ ‫פיתוח‬
‫הרמת‬‫אקסלרטור‬‫מבוסס‬ ‫עסקי‬ ‫מודל‬ ‫עם‬
‫מרווחים‬ ‫ואחוז‬ ‫שותפות‬
‫ה‬ ‫בתחום‬ ‫מיקוד‬-IoT"‫בעידן‬ ‫נמצאים‬ ‫אנחנו‬ ‫כי‬
‫למוצר‬ ‫שהופכת‬ ‫לתוכנה‬ ‫הופך‬ ‫המוצר‬ ‫שבו‬"
Bob Greenberg, R/GA’s Founder, Chairman and CEO

81. ‫התוצאה‬...
‫דרך‬ ‫פורצי‬ ‫מיזמים‬,‫חדשות‬ ‫הזדמנויות‬,‫חדשים‬ ‫לקוחות‬
‫יוקרתיים‬ ‫פרסים‬ ‫והמון‬
ALVIOOWLETGROVE

82. ‫איש‬ ‫של‬ ‫החדש‬ ‫הכלים‬ ‫סל‬‫הקריאייטיב‬

83. ‫החדשה‬ ‫המציאות‬
‫את‬ ‫משנה‬‫כללי‬‫המשחק‬
‫גם‬‫בזירת‬‫הקריאייטיב‬

84. ‫וטכנולוגיה‬ ‫דאטה‬ ‫של‬ ‫בעולם‬
‫הקריאייטיב‬‫הבלעדי‬ ‫המלך‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫הוא‬

85. ‫זאת‬ ‫עם‬,‫נתבלבל‬ ‫לא‬ ‫בואו‬
‫נעלם‬ ‫לא‬ ‫מעולם‬ ‫טובים‬ ‫סיפורים‬ ‫במספרי‬ ‫הצורך‬

86. ‫הקריאייטיב‬‫כאן‬ ‫עדיין‬,‫אחרת‬ ‫עובד‬ ‫פשוט‬ ‫הוא‬

87. ‫תחושות‬ ‫סמך‬ ‫על‬ ‫עובד‬ ‫לא‬ ‫כבר‬
‫מתוך‬ ‫יוצא‬ ‫אלא‬ ‫בטן‬‫הדאטה‬

88. "‫אפשר‬‫לקחת‬‫חמישה‬‫קונספטים‬‫קריאייטיביים‬‫שונים‬‫ובאמצעות‬‫פרסום‬
‫מדיד‬,‫למדוד‬‫מה‬‫עובד‬‫טוב‬‫יותר‬‫ומה‬‫לא‬.‫הכול‬‫בזמן‬‫אמת‬‫יחד‬‫עם‬‫הצרכן‬
‫שמעצב‬‫בפועל‬‫את‬‫הקריאייטיב‬‫באמצעות‬‫המשוב‬/‫תגובה‬‫שהוא‬‫מספק‬
‫והמעורבות‬‫שלו‬‫עם‬‫הפרסום‬"
B. Bonin Bough, Mondelez’s Chief Media & eCommerce
‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫יעבוד‬ ‫כיוון‬ ‫איזה‬ ‫לנחש‬ ‫נאלץ‬ ‫לא‬ ‫כבר‬

90. ‫קריאייטיב‬‫מסתפק‬ ‫ולא‬ ‫תכנים‬ ‫מגוון‬ ‫שמייצר‬
‫תוצר‬ ‫על‬ ‫בעבודה‬‫קריאייטיבי‬‫אחד‬ ‫גדול‬
“Agencies are stuck in a mind-set from more than 20
years ago, when creating four pieces of content a
year, each taking about four months to make, with a
budget of $2 million- in other words, big-budget TV
spots was normal. Nowadays, brands are pushing out
more like 400 to 4,000 pieces of content a year on a
$20,000 budget.”
Brad Jakeman, Pepsico’s President

91. ‫לסיכום‬

92. 5‫אחת‬ ‫פרסומת‬ ‫ראיתי‬ ‫ובקושי‬ ‫בכנס‬ ‫ימים‬

93. ADVERTISING WEEK ?
‫בטוח‬ ‫לא‬

94. ‫מרטין‬ ‫את‬ ‫תשאלו‬ ‫אם‬,‫שם‬ ‫לא‬ ‫מזמן‬ ‫כבר‬ ‫אנחנו‬
Sir Martin Sorrell, WPP’s CEO
“We have to change the name. It's not
Advertising. It's “something else week" but it is
not Advertising”

95. ‫פתחה‬ ‫גם‬ ‫בזמן‬ ‫ובו‬ ‫השתנתה‬ ‫המציאות‬
‫חדש‬ ‫הזדמנויות‬ ‫חלון‬ ‫כולנו‬ ‫עבור‬

96. ‫נהדרת‬ ‫הזדמנות‬
‫וצמיחה‬ ‫להתפתחות‬
‫חדשים‬ ‫לעולמות‬

97. ‫עליונות‬ ‫ליצירת‬ ‫הזדמנות‬
‫בעולמות‬ ‫ומומחיות‬
‫הטכנולוגיה‬,‫ותוכן‬ ‫דאטה‬

98. ‫חשוב‬ ‫והכי‬...
‫הבא‬ ‫לעולם‬ ‫בבטחה‬ ‫לצעוד‬ ‫הזדמנות‬

99. ‫הבאה‬ ‫הפעם‬ ‫עד‬

100. ‫נוספים‬ ‫לפרטים‬
‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫אחרינו‬ ‫עקבו‬: