SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  16
ლაღიძე
ციფრული მარკეტინგი
მექი გიორგაძე
ციფრული კამპანიის ბრიფი
მიმოხილვა
საქართველოს უალკოჰოლო სასმელების ბაზარზე შემოდის ახალი მოთამაშე ლიმონათი „ლაღიძე“ რომლის მიზანიცაა ადგილობრივ ძლიერ კონკურენციაში თავის
ნიშის დაკავება. გამომდინარე იქიდან რომ აქამდე ლიმონათი ლაღიძე ხელმისაწვდომი იყოს ჩამოსახმელი ფორმით სხვადასხვა რესტორნებში კომპანიამ გადაწყვიტა
ის ბოთლების სახით მაღაზიებში გაყიდოს. გამომდინარე იქიდან რომ ლაღიძის ლიმონათის ყველაზე პოპულარული გემოებია შოკოლადი და ნაღები, და იქიდან რომ
ასეთი ტიპის ბოთლის ლიმონათები ან არ არსებობს ან ნაკლებად პოპულარულია, სწორედ ლაღიძის ლიმონათმა გადაწყვიტა აითვისოს ეს ნიშა.
კამპანია მრავალმხრივი და ინტეგრირებულ მარკეტინგულ კომუნიკაციებზეა აწყობილი, რაც გულისხმობს რომ მომხმარებელთან კომუნიკაცია სხვადასხვა არხებით
მოხდება: ბილბორდები, ტელევიზია, რადიო, პრომო მასალები, მაღაზიის სტენდები, ბრენდირებული მაცივრები და ა.შ.
თქვენი დავალებაა შეიმუშაოთ კამპანიის ციფრული კომუნიკაცია.
კამპანიის მიზანი
მომხმარებელთა შორის ცნობიერების ამაღლება და მათი სტიმულირება შეიძინონ ლაღიძის ლიმონათი.
სამიზნე აუდიტორია
კვლევების თანახმად ჩამოსასხმელი ლაღიძის ლიმონათის ცნობიერება საკმაოდ მაღალია, მოსახლეობის 70%-ს სმენია ან ერთხელ მაინც გაუსინჯავს ეს ლიმონათი.
თქვენი მიზანია კომუნიკაციით მიწვდეთ, როგორც ახალგაზრდებს, 13-25 წლამდე ადამიანებს ასევე უფროსებსაც - 25-35 და 35-50 წლის ადამიანებს. თუმცა თქვენი
განსასაზღვრია რეკომენდაციები თუ რომელ აუდიტორიაზეა საჭირო მეტი ფოკუსირება და რომელზე ნაკლები.
მთავარი მესიჯი
მიზეზი, რომლის გამოც ლაღიძის ლიმონათმა ამ ბაზარზე შემოსვლა გადაწყვიტა მათი რწმენაა რომ ადამიანებს უყვართ ეს ლიმონათი, ამიტომაც მთავარი
საკომუნიკაციო მესიჯი მარტივია „შენი საყვარელი ლიმონათი“ თქვენი მიზანია ეს მესიჯი მოარგოთ ციფრულ კომუნიკაციას და მოიფიქროთ დამხმარე საკომუნიკაციო
მესიჯები თუ სხვადასხვა ტექსტები.
ციფრული კამპანიის შედგენისას გასათვალისწინებელია შემდეგი დადებითი ფაქტორები: 1) მონატრებული გემო 2) ამ გემოსთან ასოცირებული მოგონებების სიახლოვე
- ადამიანს უახლოეს მაღაზიაში შეუძლია შეიძინოს ლაღიძის ლიმონათი 3) საშუალო ფასი, რომელიც რადიკალურად არ განსხვავდება არსებული ლიმონათების
ფასებისგან. 4) გამორჩეული შეფუთვა 5) ადვილად აღსაქმელი ბრენიდრება
ლაღიძე - ციფრული კამპანია
ლაღიძე - ციფრული კამპანია
ლაღიძე - ციფრული კამპანია
Fb ლაივი, სადაც ნაჩვენები იქნება ძველი დრო, ძველებური ზმანით, ინტერიერით , სეპიას ფერებში.
სიუჯეტურად ნაჩვენები იქნება მაგალითად, როგორ ასხამს ლიმონათს მოპუტკუნო ქალი. ან როგორ ჭრის ხაჭაპურს, წმენდს მაგიდებს და ა.შ
მნახველთა რიცხვის ზრდასთან ერთად დაიწყება ლაივის გათანამედროვეობა.
მაგალითად თუ უყურებს 1 000 ადამიანი იქნება სეპია ძველებური ინტერიერით;
2 000 მნახველზე დაიწყება თანამედროვე დეკორაციების შემომატება ოთახში;
5 000 ზე მუსიკა ცოოტათი გათანამედროვდება;
20 000-ზე ახლებური ზმანით გაიჩითებიან;
50 000 ზე სეპიას ეფექტი მოეხსნება და ყველაფერი გათანამედროვებული იქნება;
ამ ყველა ეტაპს თან სდევს დიქტორის საუბარი, გვესაუბრება თავად ლაღიძე და მოგვიწოდებს, რომ მეგობრებს მოვუხმოთ და ერთად ვუყუროთ რა მოხდება.
დამაგვირტგვინებელი ნაწილი ის არის, რომ ლაღიძის ლიმონათი დაუმთავრდებათ, მიმტანი გადის მარკეტში და დახლიდან იღებს ლაღიძის ლიმონათს და იჩითება
სარეკლამო მესიჯი „მონატრების გემო“.
არსი არის ის რომ მნახველებმა მოიწვიონ საყურებლად თავისი მეგობრები და ერთად გაათანამედროვონ მონატრების გემო.
ლაღიძე - ციფრული კამპანია
ლაღიძე - ციფრული კამპანია
ლაღიძე - ციფრული კამპანია
ლაღიძე - ციფრული კამპანია
არაფერი ზედმეტი, მხოლოდ
მონატრების გემო!
აუდიტორია
13 - 35
ლაღიძე - ციფრული კამპანია
ლაღიძე - ციფრული კამპანია
ლაღიძე - ციფრული კამპანია
მადლობა
ყურადღებისთვის!

Contenu connexe

En vedette

Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...DevGAMM Conference
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationErica Santiago
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellSaba Software
 

En vedette (20)

Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
 
Barbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy PresentationBarbie - Brand Strategy Presentation
Barbie - Brand Strategy Presentation
 
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them wellGood Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
Good Stuff Happens in 1:1 Meetings: Why you need them and how to do them well
 

ლაღიძე - ციფრული კამპანია

  • 2. ციფრული კამპანიის ბრიფი მიმოხილვა საქართველოს უალკოჰოლო სასმელების ბაზარზე შემოდის ახალი მოთამაშე ლიმონათი „ლაღიძე“ რომლის მიზანიცაა ადგილობრივ ძლიერ კონკურენციაში თავის ნიშის დაკავება. გამომდინარე იქიდან რომ აქამდე ლიმონათი ლაღიძე ხელმისაწვდომი იყოს ჩამოსახმელი ფორმით სხვადასხვა რესტორნებში კომპანიამ გადაწყვიტა ის ბოთლების სახით მაღაზიებში გაყიდოს. გამომდინარე იქიდან რომ ლაღიძის ლიმონათის ყველაზე პოპულარული გემოებია შოკოლადი და ნაღები, და იქიდან რომ ასეთი ტიპის ბოთლის ლიმონათები ან არ არსებობს ან ნაკლებად პოპულარულია, სწორედ ლაღიძის ლიმონათმა გადაწყვიტა აითვისოს ეს ნიშა. კამპანია მრავალმხრივი და ინტეგრირებულ მარკეტინგულ კომუნიკაციებზეა აწყობილი, რაც გულისხმობს რომ მომხმარებელთან კომუნიკაცია სხვადასხვა არხებით მოხდება: ბილბორდები, ტელევიზია, რადიო, პრომო მასალები, მაღაზიის სტენდები, ბრენდირებული მაცივრები და ა.შ. თქვენი დავალებაა შეიმუშაოთ კამპანიის ციფრული კომუნიკაცია. კამპანიის მიზანი მომხმარებელთა შორის ცნობიერების ამაღლება და მათი სტიმულირება შეიძინონ ლაღიძის ლიმონათი. სამიზნე აუდიტორია კვლევების თანახმად ჩამოსასხმელი ლაღიძის ლიმონათის ცნობიერება საკმაოდ მაღალია, მოსახლეობის 70%-ს სმენია ან ერთხელ მაინც გაუსინჯავს ეს ლიმონათი. თქვენი მიზანია კომუნიკაციით მიწვდეთ, როგორც ახალგაზრდებს, 13-25 წლამდე ადამიანებს ასევე უფროსებსაც - 25-35 და 35-50 წლის ადამიანებს. თუმცა თქვენი განსასაზღვრია რეკომენდაციები თუ რომელ აუდიტორიაზეა საჭირო მეტი ფოკუსირება და რომელზე ნაკლები. მთავარი მესიჯი მიზეზი, რომლის გამოც ლაღიძის ლიმონათმა ამ ბაზარზე შემოსვლა გადაწყვიტა მათი რწმენაა რომ ადამიანებს უყვართ ეს ლიმონათი, ამიტომაც მთავარი საკომუნიკაციო მესიჯი მარტივია „შენი საყვარელი ლიმონათი“ თქვენი მიზანია ეს მესიჯი მოარგოთ ციფრულ კომუნიკაციას და მოიფიქროთ დამხმარე საკომუნიკაციო მესიჯები თუ სხვადასხვა ტექსტები. ციფრული კამპანიის შედგენისას გასათვალისწინებელია შემდეგი დადებითი ფაქტორები: 1) მონატრებული გემო 2) ამ გემოსთან ასოცირებული მოგონებების სიახლოვე - ადამიანს უახლოეს მაღაზიაში შეუძლია შეიძინოს ლაღიძის ლიმონათი 3) საშუალო ფასი, რომელიც რადიკალურად არ განსხვავდება არსებული ლიმონათების ფასებისგან. 4) გამორჩეული შეფუთვა 5) ადვილად აღსაქმელი ბრენიდრება
  • 6. Fb ლაივი, სადაც ნაჩვენები იქნება ძველი დრო, ძველებური ზმანით, ინტერიერით , სეპიას ფერებში. სიუჯეტურად ნაჩვენები იქნება მაგალითად, როგორ ასხამს ლიმონათს მოპუტკუნო ქალი. ან როგორ ჭრის ხაჭაპურს, წმენდს მაგიდებს და ა.შ მნახველთა რიცხვის ზრდასთან ერთად დაიწყება ლაივის გათანამედროვეობა. მაგალითად თუ უყურებს 1 000 ადამიანი იქნება სეპია ძველებური ინტერიერით; 2 000 მნახველზე დაიწყება თანამედროვე დეკორაციების შემომატება ოთახში; 5 000 ზე მუსიკა ცოოტათი გათანამედროვდება; 20 000-ზე ახლებური ზმანით გაიჩითებიან; 50 000 ზე სეპიას ეფექტი მოეხსნება და ყველაფერი გათანამედროვებული იქნება; ამ ყველა ეტაპს თან სდევს დიქტორის საუბარი, გვესაუბრება თავად ლაღიძე და მოგვიწოდებს, რომ მეგობრებს მოვუხმოთ და ერთად ვუყუროთ რა მოხდება. დამაგვირტგვინებელი ნაწილი ის არის, რომ ლაღიძის ლიმონათი დაუმთავრდებათ, მიმტანი გადის მარკეტში და დახლიდან იღებს ლაღიძის ლიმონათს და იჩითება სარეკლამო მესიჯი „მონატრების გემო“. არსი არის ის რომ მნახველებმა მოიწვიონ საყურებლად თავისი მეგობრები და ერთად გაათანამედროვონ მონატრების გემო.