[메조미디어] 광고, 콘텐츠가 되다_CJ E&M 매거진C 4월호 http://www.mezzomedia.co.kr/

1. Asia’s NO.1 MCN CJ E&M Creator Group
광고, 콘텐츠가 되다
2015.04
Media

2. topic -the why of cj e&m
6 / April. 2015
글|방송)디지털사업추진팀장오진세님
광고, 콘텐츠가 되다
Asia’s NO.1 MCN CJ E&M Creator Group
DigitalNative타깃,소비하는콘텐츠의
범위다양화
YoutubeGeneration으로불리는DigitalNative세대는Youtube
를 통해 다양한 장르의 콘텐츠를 TV가 아닌 PC, 모바일로 소비
해왔고, 미디어시장의 주류로 등장하면서 콘텐츠 제작 환경과 광
고주의 마케팅에도 많은 변화를 일으키고 있다. 즉, 디지털 환경
에서의 콘텐츠는 전통적 콘텐츠 제작방식인 RMC(Ready Made
Contents) 뿐 아니라 다양한 제작형태/유형의 콘텐츠 까지 확장
되고 있다. Youtube 기반의 UGC 콘텐츠 에서 짤방이라 불리는
GIF, TV형프리미엄 콘텐츠까지 그 영역이 다양해지고 있으며매
체사뿐아니라광고주역시마케팅에서가장중요한소비자로등
장한 Digital Native세대와 소통하기 위해 다양한 유형의 콘텐츠
제작하거나 활용하고 있다. 이러한 콘텐츠는 디지털 환경에서 자
발적으로 생산 / 확산되는 새로운 ‘공유생태계’를 구축하고 있으
며이에따라콘텐츠소비또한많은변화를보이고있다.
TV [TOTAL VIDEO]
DIGITAL
다큐
영화
드라마
예능
음악
MCN
CLIP
MASHUP
UGC
GUF(짤방)
CONTENTS
확장적의미의다양한CONTENTS
글로벌콘텐츠시장,‘NextMedia’로변화
전 세계 1위 유튜버인 ‘PewDiepie’는 연간 수입 850만 달러 (약 93
억원)로 3.4천만 구독자와 누적 조회수 80억 View를 달성, 백만장
자 대열에 들어 섰으며 No.1 뷰티 유튜버인 ‘Michelle Phan’은 본
인의 브랜드를 론칭, 글로벌 뷰티사업을 진행하고 있다. 이처럼 1
인 창작자들은 디지털 환경에서 막강한 영향력 보여주고 있으며
DigitalNative타깃을기반으로새로운디지털비즈니스생태계를
구축하고있다.
이에 전통적 미디어 사업자들은 Young Digital Native 소비자 확
보와 디지털 콘텐츠 기획/제작 역량 확보 위해 MCN사업자 에
대한 투자 / 인수에 적극적으로 나서고 있다. 그 중에서도 14년 3
월, 디즈니사는 메이커 스튜디오를 9억 5천만 달러에 인수(약 1조
원),약6만개이상의유튜브채널과총구독자3억8천만명을보
유하게 되었으며 이를 통해 Young Target의 확보에 주력, ‘Next
Media’로써의기틀을마련하고있다.
1834디지털세대집결
남성 여성
만13~17세 만18~24세 만25~34세 만35~44세 만45~54세 만55~64세 만65세이상
40%
20%
0%
20%
40%
56.7% 43.3%
(출처:크리에이터그룹CMS/2015.2.20기준)
•CJE&M크리에이터그룹Viewer구성
※MCN:MultiChannelNetworks의약자로,유튜브채널들의네트워크를구
축하고,퀄리티높은콘텐츠의제작및유통,수익화를지원하여제작자–소비
자–브랜드가함께성장하는디지털생태계를구축하는Business모델.
MCN(Multi-ChannelNetwork)콘텐츠가주목받고있다

3. topic -the why of cj e&m
Cj e&m / 미디어솔루션본부 / 7
현황
채널수
320개
구독자
1,850만
월조회수
4.5억
Asia’sNO.1MCN,CJE&MCreatorGroup
CJE&MCreatorGroup은대한민국최대온라인콘텐츠제작자네
트워크로 K-Culture를 기반으로 게임, 음악, 뷰티, 엔터테인먼
트, 푸드 등 다양한 분야에서 국내 최고의 콘텐츠 제작자들과 최
대규모로파트너십을맺고있다.디지털환경에서적극적으로콘
텐츠를소비하고참여하는1834Young&ConnectedGeneration
Target을 중심으로 크리에이터의 디지털 미디어를 TV의 채널
처럼 구독하며 시청하는 충성도 높은 타깃을 확보하고 있다. 또
한CreatorGroup은 Asia 최대, 국내 최초의 MCN사업자로서CJ
E&M의 콘텐츠 사업 역량과 크리에이터의 역량을 결합시켜 CJ
E&M은신규시청자확보,크리에이터는활동영역을확장하는시
너지 창출하고 있으며 K-Lifestyle을 대표하는 콘텐츠 제작 생태
계구축하여멀티플랫폼진출,자체모바일미디어서비스개발을
통해‘NextMedia’로써의기반을마련하고있다.
광고,콘텐츠가되다.
MCN 크리에이터를 활용한 브랜디드 콘텐츠는 디지털 환경에서
의새로운광고Tool로써주목을받고있으며효율적인매체로자
리메김하고있다.
크리에이터의 창의적인 아이디어를 통해 제작 된 브랜디드 콘텐
츠는 팬들을 통해 소비되어 긍정적인 브랜드이미지를 구축하게
되고 크리에이터와 팬들의 SNS를 통해 자연 확산되어 다양한 플
랫폼에노출되게된다.
•CreatorGroupSNS
757만FANS
60만팔로워
133만구독자카카오스토리
•브랜디드콘텐츠결과
▷크리에이터:씬님(구독자:355,760/크리에이터등급:Star크리에이터)
▷광고주:네이처리퍼블릭
▷주요성과-유투브영상업로드24시간내10만View돌파및3주기준40만View
확보
-유투브내5600여건의영상좋아요,970여건의댓글
-씬님Instagram#네이처리퍼블릭해시태그포함된3건의포스팅,
1만여건좋아요
김지원 6일전
마침수분크림이필요했는데뭐가좋을지감이안잡혀서못사고있었거든요.그런데
씬님이추천하는수분크림이라니!(부들부들)하야쿠!급하게홍대가서건성용하나
집어왔어요!써보니까안썼을때보다화장도잘먹고,괜찮은거같아요.짜응.
모든댓글(1,001개)
한 예로 2월 초에 진행 된 [네이처리퍼블릭 * 씬님]의 브랜디드 콘
텐츠는 하루만에 10만건 노출을 기록했고 3주만에 40만건이상의
노출량을보이고있다.또한크리에이터본인의‘인스타그램’을통
해 1만건 이상의 ‘좋아요’를 기록했으며 제품에 대한 긍정적인 댓
글을통해자연스러운바이럴이진행되고있다.
디지털 환경에서 광고와 콘텐츠의 경계는 사라지고 있다. 정보 /
재미를 주는 콘텐츠는 소비자들에게 친근하게 접근 할 수 있으며
SNS를 통한 자발적인 콘텐츠 확산이 가능하다. 광고=콘텐츠가
되는MCN콘텐츠에주목할만한이유이다.