3. 7: Jak získáváte publikum?
“Automaticky followuju 20 000 lidí na Twitteru.”
Pokud vám to nevadí, nakopejte ho za mne do
koulí. Pokud vadí, zdvořile kývněte a zvedejte se.
“Sleduji zajímavé a relevantní lidi na Twitteru,
komentuji související články na blozích, pokouším
se zapojit do konverzace.” Trefa. Pokuste se
neskákat nadšením.
4. 8: Nabízíte záruku?
“Ano, získám vám 1 000 linků a 20
000 kliků.” Viz číslo 7, první akce.
“Ano, že za vás vypustím duši.”
To se mi líbí.
5. Jak rozpoznat experta na sociální
média
Marek Prokop, Ian Lurie
http://www.sovavsiti.cz/weblog/139/expert-na-socialni-media
6. Smrt žurnalistiky?
75 % uživatelů internetu sleduje alespoň 1 denně
internetové a TV zpravodajství (Mediaresearch)
u novin to není ani 25 % a rok od roku je to horší
noviny umírají
reklama na internetu
zpravodajské weby vládnou
informační přesycenost -> rezignace
7. Informační zdroje lidí
Poptávka po (kvalitní) žurnalistice neumírá
Zpráva si nás najde sama přes naše sociální vazby
příležitost pro média nabízet se na sociálních sítích
Nahrazují sociální média tradiční informační zdroje?
pasivita jedince
sociální předvýběr – hodnoty, zájmy, světonázor přátel
přátelé jsou naším editorem/filtrem
8. Informační zdroje
Průzkum Respektu mezi jeho fanoušky a followery (vzorek cca 1100 lidí, podzim 2011)
9. Internetové sociální sítě
Jsme tam všichni, ale víme co chceme?
obsah je král
není to jen marketing
ne marketingové oddělení, ale lidi z redakcí
ohlasy na vydání
technický helpdesk
10. Přístupy k obsahu na sociálních sítích
Shovelware - překlápění příspěvků z webu
automatické
výběrové
Monitoring dění na sociálních sítích
Diskuze
zpětná vazba
crowdsourcing
(Adam Javůrek)
13. Jak být úspěšný?
reagovat
diskuze, nikoli přednáška
1. Děkujeme
okamžité reakce 2. Omlouváme se
nebát se odkazovat jinam 3. Napravíme to
4. Je nám to líto
velký vliv influencerů
5. Pomůžeme vám
být osobní, ukázat zákulisí
Desatero firemní komunikace
(Martin Malý)
14.
15.
16.
17.
18.
19. Čeho se vyvarovat?
pouhé překlápění obsahu z webu
nereagování
zahlcení
počet příspěvků za den
narušení jistot
každou neděli upoutávka na nový Respekt
20.
21.
22. Twitter komunikace
@jackal007: U nás se chválou šetří. Kdykoli čtu nový @RESPEKT_CZ ,
vzpomenu si na nudný nevzhledný plátek novinového formátu. R. jde proti
trendu úpadku
@KohoutPavel: Až na ten obsah. Kvůli němu jsem Respekt přestal číst.
@KohoutPavel: Abych nebyl úplně negativní, Reisenauer nemá ve svém
oboru rovného. Takový talent je vzácný.
@RESPEKT_CZ: Tak aspoň něco :-) Co třeba druhá polovina časopisu
(nepolitická, neekonomická), ta vám také nevyhovuje?
(…)
@jackal007: Tři tituly, který v Česku uměj socmédia: @RESPEKT_CZ ,
@ForbesCesko a Marketing & Media
24. Měření a monitoring odezvy
virálnost obsahu
procento generované webové návštěvnosti ze sociálních sítí
Google Analytics
QR Code
Google Alerts/Mention/Klábosení
Twitter Search
25. Twitter a Respekt
zapojení komunity
testimoniály
crowdsourcing (ilustrace)
lepší propojení sítí s webem
zapojení redakce
komunikace na sítích
tweetování z reportáží
více o chodu redakce