Výsledná prezentace pro předmět Mediální plánování na VŠE v Praze, kde jsme měli za úkol vytvořit mediální plán pro Google. Prezentace byla, pokud si dobře pamatuji, hodnocena jako nejlepší v semináři.

1. Návrh mediální kampaně
Google Search On
Nikol Gábrišová
Michal Ischia

2. OSNOVA PREZENTACE
1. Media Brief
2. Cíle a témata komunikace
3. Brand Strategy
4. Cílová skupina
5. Analýza investic a konkurence
6. Mediatypy - kreativa
7. Architektura kampaně

3. SITUACE NA TRHU
Podíl uživatelů vyhledávačů
Google
Ostatní (Seznam)

4. MEDIA BRIEF
• Google Search On a jeho
Produkt funkce
• březen – prosinec 2012
Období
• 150 mil. Kč
Rozpočet

5. CÍLE KAMPANĚ
• Zvýšit celkový objem vyhledávaných výrazů pomocí Google
Search On
• Zlepšit vnímání Google jako relevantního vyhledávače v ČR
• Stát se jedničkou ve vyhledávání v ČR
• Akvizice - posílit povědomí/zastoupení u uživatelů Seznamu
• Důraz na specifická témata

6. HLAVNÍ KOMUNIKOVANÁ TÉMATA
Zdroj: http://www.iconfinder.com/

7. BRAND STRATEGY
Světová Silné zázemí
jednička v tradičního
internetovém českého
vyhledávání vyhledávače
na Seznamu
S Googlem naleznete
vše rychle, snadno a
přesně

8. CÍLOVÁ SKUPINA
Mediální CS
• Muži a ženy 26+
Marketingová CS • Základní a
středoškolské vzdělání
• Uživatelé internetu • Používají internet
• Nevyužívají příliš minimálně 1x týdně
vyhledávače
• Více vyhledávají na
Seznamu

9. CÍLOVÁ SKUPINA
Nejraději tráví Myslí si, že mají
volný čas s rodinou málo volného
času
Internet používají Čtou deník Blesk
převážně k hledání a Mladou Frontu
info pro osobní účely
Nejvíce navštěvují
Často sledují TV Seznam.cz (30%) x
a poslouchají Google.cz má jen
rádio 8,9%
Nenavštěvují
moc kulturní OOH reklama
akce je silně
zasahuje
Zdroj: MML-TGI ČR 2011 1. a 2. kvartál

10. TYPIČTÍ REPREZENTANTI
Pasivní Aktivní
• Nepoužívá moc vyhledávače • Internet více jak 10 hodin týdně
• Internet do 10 hodin týdně • Mladší, aktivnější
• Hledá hodně na Seznamu
• Televize, bulvárnější tisk • Online reklama
Zdroj: MML-TGI ČR 2011 1. a 2. kvartál

11. ANALÝZA INVESTIC DO REKLAMY 2010 -2011
300,000,000
250,000,000
200,000,000
Seznam
150,000,000
Google
Centrum Holdings
100,000,000
50,000,000
0
CINEMA INSTORE ONLINE OUTDOOR PRINT RADIO TV
DISPLAY
Zdroj: Kompetitivy_Google_2008-8_2011

12. ANALÝZA INVESTIC DO REKLAMY
2011 ONLINE 2011 CINEMA
DISPLAY 2%
0%
OUTDOOR
9% ONLINE
DISPLAY
PRINT 17%
12%
OUTDOOR
8%
PRINT
2%
TV
TV 71%
79%
Zdroj: Kompetitivy_Google_2008-8_2011

13. POUŽITÉ MEDIATYPY
TV
Print
Rádio
Outdoor
Online
Event

14. ROADSHOW
Cca 10 největších měst v ČR
Postavení velkého bludiště
Forma soutěže - ceny pro vítěze
Využití bludiště i v ostatních mediatypech
• regionálně v tisku
• kreativní využití v outdooru – maketa bludiště
• online – možnost projít bludištěm
• rádio – regionální stanice, upozornění na probíhající
roadshow
Bludiště zůstane ve městě 3 týdny
Možnost vzbuzení ohlasu = PR články v médiích

15. 2012 ROK SPORTU
• OH Londýn – červenec/srpen
• ME ve fotbalu – červen
• Promítnutí do všech mediatypů
• TV - po sport.zprávách, sponzoring, reklama na ČT4/ČT2
• Print - deník Sport, Blesk, MF, programové časopisy
• Rádio – navázání na sportovní pořady
• Online - videa/obrázky z utkání
• mapa olympijského města...
• Outdoor

16. TELEVIZE + RÁDIO
TV
Vhodná pro vybudování povědomí
Klasické reklamní spoty
Navázání určité formy sponzoringu využitím nesledovanějších reality show v
ČR:
Nova - Hlas Česko Slovenska (jaro 2012)
Prima - Česko Slovensko má talent (podzim 2012), Jak se staví
sen, Ano, šéfe
Rádio
Nejposlouchanější rádia v naší CS – Impuls, Frekvence 1, Evropa
2, Blaník, Český rozhlas Radiožurnál
Napojení na:
Pořady o cestování
Zpravodajství – lokální zprávy a informace
• odkaz na to, že další informace najdete na Googlu

17. PRINT
Od deníků až po měsíčníky a suplementy
Oblíbené tituly naší CS: o společnosti a životním stylu, programové tituly, pro
ženy a pro muže
Deníky Blesk a MF Dnes včetně jejich programových suplementů – Blesk
magazín TV, Magazín Dnes + TV
Možné formáty a nápady:
 Oživlé obrázky na krajích stránky
 Obtékání celé stránky („orámování stránky“)
 Napojení na články o cestování – vyhledávač obrázků, videa, informací o
daném místě

18. OUTDOOR
Různé formáty
Nejvíce bigboardy a billboardy
Maketa počítače s Google vyhledávačem
Regionální témata, obchody...
Zastávky MHD – interaktivní mapa s restauracemi, obchody aj. v blízkosti této
zastávky

19. VÝDAJE NA MEDIATYPY
3%
10%
5% TV
Rádio
Online
18% Print
60% Outdoor
Event
4%

20. ARCHITEKTURA KAMPANĚ
březen duben květen červen červenec srpen září říjen listopad prosinec
TV
Rádio
Online
Print
Outdoor
Event
Život je hledání Roadshow Rok sportu

21. DĚKUJEME ZA POZORNOST
Život je hledání…