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Le web et les médias sociaux
pour le marché des arts
Michelle Blanc,
M.Sc. commerce électronique
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Sex, drug and Rock & Roll, les
innovateurs du Web
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Source:http://www.michelleblanc.com/2009/01/12/sex-drug-and-rock-roll-innovateurs-du-web/
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« Bienvenue à notre spectacle! Nous vous
invitons à minimiser le son et la
luminosité de vos téléphones intelligents
et à prendre toutes les photos et les
vidéos que vous voudrez. N’hésitez pas à
partager celles-ci sur vos réseaux
sociaux et à inciter vos amis à venir eux
aussi voir les excellents artistes de notre
festival. Bon spectacle! »
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Source:http://www.michelleblanc.com/2008/02/29/est-ce-que-beau-design-est-important-en-ligne/
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Source Hugh MacLeod
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Source:https://en.wikipedia.org/wiki/Gangnam_Style
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Sur les médias
sociaux les gens
ne disent que des
niaiseries
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Les médias sociaux ne font
pas de révolutions
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http://www-03.ibm.com/industries/global/files/media_ibv_advertisingv2.pdf?re=media&sa_message=title=download_complete_ibm_institute_for_business_
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Source:http://www.bcg.ru/documents/file21387.pdf
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Source:http://www.bcg.ru/documents/file21387.pdf
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Philosophie communicationnelle
à l’ère Internet
Source:
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Source:http://j.paoletti.free.fr/blog/img/cg/beauf_color.jpg
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SOURCE:https://www.umww.com/wp-content/uploads/2017/02/465b8fcfc3.pdf
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Source:http://planet-terre.ens-lyon.fr/planetterre/objets/Images/comparegeantes/origine-solar-system-PIA06890_modest.jpg
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Présence Web efficace
Architecture permettant à Google de faire
son travail
Contenu textuel
Hyperliens externes
Site responsive
HTTPS
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SOURCE:https://fredcavazza.net/2017/04/18/panorama-des-medias-sociaux-2017/
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Les usagers Twitters
72% publient des blogues
• 70% commentent des blogues
• 61% écrivent des opinions consommateurs
• 61% commentent sur les sites de nouvelles
• 56% écrivent des articles pour des tiers
• 53% partagent vidéos en ligne
• 50% contribuent à des wikis
• 48% partagent des deals trouver sur des
sites de coupons 22
SOURCE:http://www.michelleblanc.com/2011/10/03/twitter-plus-influent-medias-sociaux/
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SOURCE:http://seattleseoconsultant.com/google-plus-snippetset
http://www.journaldunet.com/solutions/expert/53997/google-authorship-et-ses-perspectives-sur-le-seo.shtml
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SOURCE:https://www.hiscox.co.uk/online-art-trade-report/
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Le roi des médias sociaux est
BLOGUE
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Pour les musiciens
Gros sites web de votre genre musical
Radio en ligne de votre niche
Forum musical de votre niche
Canal musical de votre niche
Groupes et pages Facebook et Twitter de
votre niche
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Site transactionnel
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L’argent n’est plus
dans la création
intellectuelle ou
artistique mais dans
les produits dérivés
de cette création
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My Heart will go on
Titanic $$$
Vega$
TV$
Radio$
$treaming$
CD$
DVD$
Publicité$
Produit$ Dérivé$ 36
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Revenus de Misteur Valaire
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Source:http://guillaumedeziel.com/2010/01/27/donner-le-non-rival-pour-vendre-le-rival/
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Source:http://digitalmusicnews.com/permalink/2012/120220richbands
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MichelleBlanc.com
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CON$ULTATION$
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Le « bundling »
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Source:http://www.slideshare.net/emmaturner/lean-back-media-the-shock-of-the-old
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Source:
http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703421204576325600834789440.html#project%3DMAGS1105%26articleTabs%3Dinteractive
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Source:http://en.wikipedia.org/wiki/Long_Tail
Longue queue (longue traîne)
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Facteurs influant sur la valeur
d’un contenu
Rareté
Exclusivité
Timing
Conduit (ou support ou lieu)
Valeur ajoutée
Caution sociale
Enrobage
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Lululemon ne parle
pratiquement pas de vêtements
de yoga
de course
de danse
d’exercice physique
de nutrition
de leurs employés, philosophie, culture,
organisations
de voyages, de cours, de lieu pour faire du
yoga, danse, exercice. 46
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Ligne éditoriale blogue
Les autres blogues = commentaires + faire
hyperliens, parler d’eux
DEVENIR SON SUJET
Et les sujets connexes
La vie de l’organisation
Les gens
L’économie
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Ligne éditoriale blogue
Sujets de l’heure
Ex. Gaz de schiste, Scandale construction
Les compétiteurs
Les recherches
Les sujets de veilles + prise de position
Varia
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Ligne éditorial Facebook et
Twitter
Partager infos à valeur ajoutée, brut
Promotion de ses bons billets
Humour
Réflexions
Répondre aux commentaires ou aux idées
générales des commentaires
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Classification de l’information
Publique
Interne
Confidentielle
Secrète
Et l’information … privée
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L’information Privée, devenue
publique
J’ADORE la pizza
Bibitte Électrique
Ma chienne s’appelle #Charlotte
J’ai fait une croisière en Méditerranée
J’ai fait des mandats pour Loto-Québec, le
Cirque du Soleil, Lassonde ou pour
l’organisation qui m’engage présentement.
Mais qu’ai-je fait?
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ROI du blogue
Source:http://www.michelleblanc.com/2007/01/25/calcul-roi-blogues-affaires/et
http://www.forrester.com/Research/Document/Excerpt/0,7211,41064,00.html
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La mesure des médias
sociaux
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Source:http://www.slideshare.net/jeremiah_owyang/readiness-10312011-km
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Philosophie des médias
sociaux
Logiciel à code source ouvert
Respect des standards W3C
Ouverture à la communication bidirectionnelle, aux éloges et aux
critiques
Communications différentes en fonction des canaux
Site, communication corporative standard
Blogue, communication plus directe, non léchée
Wiki, communication de style encyclopédique et de référence
Autres médias sociaux, dialogues
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Source:http://www.fuh2.com/index.php
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Source:http://www.michelleblanc.com/2010/11/17/us-air-force-enjeux-relations-publiques-2-0/
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Source:http://www.michelleblanc.com/2009/05/01/us-air-force-fournis-outils-blogueurs-affaires/
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De la transparence
en 1993, CISCO afficha tous les défauts
( bugs ) connus de ses logiciels et pièces
d’équipements.
de 1995 à 2000, les ventes de CISCO ont
augmenté de 600% mais les effectifs de
support client n’ont que doublé.
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Source:http://www.michelleblanc.com/2005/08/30/les-e-communautes-pour-repondre-a-des-objectifs-daffaires/
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La question de la passion
Passion drives personnal brand
Passion is rarely aligned with what is
popular
Passion is hard to fake
Passion includes mistakes and failure
Passion means helping others see it
Passion requires work and thought
Passion isn’t a “me too” game
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Source:http://www.michelleblanc.com/2008/09/08/la-passion-selon-brogan/ethttp://www.chrisbrogan.com/free-
ebook-on-personal-branding/
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L’espoir?
On est très créatifs
On peut apprendre des erreurs des autres
Quelle place ferez-vous aux jeunes?
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Merci Beaucoup!
Michelle Blanc M.Sc.
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Blogues : www.michelleblanc.com