Qu’est-ce que le marketing de contenus et pourquoi la publicité coute cher et que le contenu est ROI
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• Le web est comme l’univers • Comment la publicité a changé en 50 ans? • Les différents types de fraudes par clic • Pourquoi payer pour des statuts « sponsorisés » sur Facebook c’est se tirer dans le pied? • Les différents types de contenus et la « valeur différentielle » d’un même contenu selon le conduit. • La question des produits dérivés du contenu o Les cas Lego et SpiceTrekkers
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Qu’est-ce que le marketing de contenus et pourquoi la publicité coute cher et que le contenu est ROI
- 1. Marketing entrepreneurial - MARK41003.EA2022 Michelle Blanc M.Sc
- 2. Plan du cours • Le web est comme l’univers • Comment la publicité a changé en 50 ans? • Les différents types de fraudes par clic • Pourquoi payer pour des statuts « sponsorisés » sur Facebook c’est se tirer dans le pied? • Les différents types de contenus et la « valeur différentielle » d’un même contenu selon le conduit. • La question des produits dérivés du contenu • Les cas Lego et SpiceTrekkers
- 3. 3 “Life is a series of natural and spontaneous changes. Don't resist them; that only creates sorrow. Let reality be reality. Let things flow naturally forward in whatever way they like.” ― Lao Tzu
- 6. Présence Web efficace • Architecture permettant à Google de faire son travail •Contenu textuel • Hyperliens externes • Site web adaptatif (responsive) • Site web sécurisé (SHTML/SSL) • Schema.org 6
- 9. Jack Welch • “If the rate of change on the outside exceeds the rate of change on the inside, the end is near.” • “If you are not confused, you don’t know what is going on.” • “Change before you have to” • “The internet is the Viagra of big business” 9
- 13. 13 Philisophie communicationnelle à l’âge d’internet Source : https://www.amazon.com/Tomato-Filets-Tomatoes-6-pound-6-ounce/dp/B014IATFWQ
- 15. De la transparence • In 1993, CISCO published all their bugs on their public forum • From 1995 to 2000, CISCO sales grew 600% while client support only doubled 15 Source : http://www.michelleblanc.com/2005/08/30/les-e-communautes-pour-repondre-a-des-objectifs-daffaires/
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- 25. Comment continuer à rejoindre ses clients sans tomber dans la fraude et encourager les arnaqueurs? • Si la pub que vous faites fait réellement vendre, continuez. • Valoriser le marketing de contenu et vos propres propriétés web. • Valoriser le trafic naturel et la longue traîne. • Valoriser la publicité traditionnelle (journaux, radio, tv, panneaux routiers) et idéalement en mode écoute en direct (Météomédia, sports, grande écoute en live). • Valoriser la publicité numérique strictement sur les plateformes des éditeurs numériques reconnut et que vous savez qu’ils ont pignon sur rue et qu’ils sont visités par de réels internautes (médias en ligne, sites spécialisés, site web sérieux que vous connaissez et visitez, blogues reconnus). • Faite de la commandite. • Faite de la publicité en point de vente. • Faite de la publicité événementielle.
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- 33. • Organic reach of the content brands publish in Facebook is destined to hit zero. It’s only a matter of time. • In 2012, Facebook famously restricted organic reach of content published from brand pages to about 16 percent. In December 2013, another round of changes reduced it even more. • By February 2014, according to a Social@Ogilvy analysis of more than 100 brand pages, organic reach hovered at 6 percent, a decline of 49 percent from peak levels in October. For large pages with more than 500,000 Likes, organic reach hit 2 percent in February. And Facebook sources were unofficially advising community managers to expect it to approach zero in the foreseeable future. Source : https://www.michelleblanc.com/2014/03/la-ridicule-visibilite-naturelle-des-contenus-sur-facebook/
- 34. • Toute chose étant égale, le Edge Rank calcule le ratio nombre de fans/nombre d’interactions des fans afin de déterminer quels contenus seront visibles sur l’accueil des usagers. Plus vous augmentez votre nombre de fans, moins le ratio d’interactions sera grand donc moins vous serez visibles dans l’accueil des usagers. • En d’autres mots (ceux de Techcrunch) In other, hopefully less confusing words, an Object is more likely to show up in your News Feed if people you know have been interacting with it recently. That really isn’t particularly surprising. Neither is the resulting message to developers: if you want your posts to show up in News Feed, make sure people will actually want to interact with them. Source : https://www.michelleblanc.com/2014/03/la-ridicule-visibilite-naturelle-des-contenus-sur-facebook/ et https://techcrunch.com/2010/04/22/facebook-edgerank/?guccounter=1
- 37. Supports de contenus • Écrit • Audio • Vidéo • Graphique • Photo • Film • Application • Jeux • 3D
- 40. • Royauté pour le film • Vente de disque et de CD (single + Album) • Vente et écoute de MP3(single + Album) • Royauté radio et Télévision • Performance Télé (dont au Billboard Music Awards) • Royauté publicité • Chanté à Las Vegas • Événements privés • Royauté lorsque joué sur les haut-parleurs dans les salles publiques
- 42. 42 Source : https://insights.newscred.com/how-lego-builds-imaginative-content-marketing/ $468.1 million de revenus pour un budget de $60–65 million
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- 51. LEGO • Lego movies, tv shows and games • Lego online magazine • Lego ID and app • Legoland • Lego store • Lego VIP • Lego club meetings 51
- 58. Merci Beaucoup! Michelle Blanc M.Sc. et visitez Blogues : www.michelleblanc.com