Miljonlotteriet hamnar på sjunde plats bland 350 varumärken som har bäst reklameffektivitet per satsad krona. Långt före samtliga konkurrenter inom kategorin för spel och lotterier. Under sommaren 2014 lanserades ett nytt koncept Vinn din dröm som gjort Miljonlotteriet lyckas koppla Miljonlotteriet till mer emotionella värden.

1. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015
1
Nordea gjorde den allra
effektivaste reklamen 2014
Nordea gjorde den effektivaste reklamen under 2014. Banken tar förstaplatsen i Indikats
ranking av 350 varumärken. Sammanlagt står de rankande märkena för 40 procent av
alla reklam som görs i Sverige.
För Nordea gäller att allt fler finan-
siella aktörer etablerar sig på mark-
naden och konkurrensutsätter alla
delar av bankens erbjudande: spa-
rande, betalningar, bolån med mera.
Eftersom produkter och tjänster
är likartade handlar valet av bank
alltmer om upplevelsen av ett företag
och dess varumärke. Nordea märke
är starkt särskilt vid en internationell
jämförelse, men banken har framfö-
rallt utmaningar kring gillande och
anseende bland allmänheten.
Förra året låg fokus framför allt på
att utveckla och sjösätta digitala och
mobila tjänster. Syftena har varit att
stärka uppfattningen om att Nordea
är en relations- och rådgivnings-
bank samt attrahera nya kunder och
affärer. Annonseringen vänder sig
primärt till kunder som har ekono-
miskt utrymme – för placeringar och
som bestämt sig för att få tillväxt i sin
privatekonomi. Även små- och medel-
stora företag är en målgrupp. ”Fråga
Nordea” var en uppmaning som åter-
kom i reklamen som också utmärktes
av familjära karaktärer och situationer
och en blå profilfärg som gjorde det
tydligt att Nordea var avsändaren.
– Vi bygger vår kommunikation på
insikter och jobbar med de frågeställ-
ningar som vi vet att kunderna har.
På olika sätt bekräftar det att vi för-
står kundernas behov och förmedlar
att vi kan hjälpa dem. Genom att lyfta
fram och tillgängliggöra vår kunskap
för att svara på frågor underlättar vi
för konsumenter och företagare att
ta stora och små beslut rörande sin
ekonomi, säger Per Backmann, mark-
nadsansvarig i Nordea Sverige.
Innehållet i reklamen ska vara
relevant och aktuellt för kunden, som
när det till exempel handlar om de
senaste ändringarna av avdragsrätten
för pensionssparande.
– Genom att bekräfta att vi förstår
kundernas behov och oro skapar vi
förtroende, samtidigt som det visar
att vi är kompententa, tillgängliga och
lätta att ha och göra med.
– Resultatet är att vi har förstärkt
vår position och att vår kommunika-
tion levererar bra på det som är viktigt
för en person som väljer bank, bland
annat att den ger mig råd och svar, att
den förstår mina behov och att den är
kompetent, säger Per Backmann.
Nordea Sverige gör sin reklam i
samarbete med DDB.
Fakta om NORDEA
Reklammängd 2014:
17 miljoner kronor brutto
Erinran i maj: 12 procent
Utlåning hushåll:
410 miljarder kronor
Inlåning hushåll:
200 miljarder kronor

2. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015
2
Vinsten av att förädla talang
Kompositören Örjan Strandberg är ordförande i
Stockholms Innovatörskrets. När han nyligen slog ett slag
för kreativitet i en debattartikel slog han också in några
öppna dörrar. Till exempel: ” Kreativitet är det som
genererar framtidens kunskap” och ”Studera sig till en
kunskapsnivå eller en expertis inom ett område är något
helt annat än att skapa ett nytt”.
Strandbergs poäng är att kreativi-
tet inte kan läras ut. Skolan behöver
därför lära sig att hantera de särskilt
kreativa eleverna, sådana som det
finns en av i varje klass i snitt. Som
vanligt i när det handlar om kreativitet
och kreativa näringar byggde resone-
mangen på observationer och åsikter.
Hur det ska gå till att odla kreativitet
redan i grundskolan saknar han för-
slag om – och han har heller ingen idé
om var sådan kunskap finns samlad.
Men, nu är det ju så att reklamby-
råerna är specialister på att ta hand
om kreativ talang, och har förfinat
den kunskapen i mer än 100 år. De
bästa byråerna utmärks också av att
de är seriellt kreativa, det vill säga att
de klarar av att leverera nyskapande
gång efter gång. Svenska byråer har
även visat sig vara bättre på det än
andra länders. Sett till befolkningens
storlek har ”våra” byråer gjort oss till
en kreativ stormakt.
Självfallet ska denna kunskap kunna
identifieras och föras över till andra
områden. Nu ser vi till exempel att
författare och låtskrivare slår sig ihop
för att gemensamt och i företags
skriva böcker och producera musik.
Reklambranschen vet ju också att
skolor som Berghs och Beckmans har
förmåga att hjälpa unga människor
att förädla sina talanger. Uppenbar-
ligen klarar dessa skolor - det som
Strandberg tvivlar på - att lära ut det
som saknar formen av överföringsbar
”fakta”.
På en viktig punkt tror jag dock att
vi alla är överens med Strandberg: om
samhället kunde identifiera seriellt
kreativa redan i skolan har alla en, i
dag helt oexploaterad, vinst av detta.
Chefredaktör
GÖRAN SWAHN
Öl är den bransch som har
högst reklameffekt i Indikats
mätningar. Det är en av få
kategorier där effektiviteten
faktiskt har stigit under de
senaste åren.
Under de senaste fem åren har den
totala mängden ölreklam minskat,
från 301 till 181 miljoner kronor
brutto. En förklaring är att många
ölmärken gjort en förflyttning från
traditionella medier och istället när-
mar sig målgruppen på andra sätt,
exempelvis genom event och digitala
medier. Att reklameffektiviteten ökar
förklaras också av att minneseffekter
försvinner långsammare än reklam-
mängden minskar. Pripps Blå som
gjorde mycket reklam för fem år
sedan har fortfarande hög erinran och
är ett exempel på denna effekt. Under
fjolåret fick Heineken och Carlsberg
bäst utbyte av sin reklam, men det
finns många fler ölmärken som får
högre effekt än övriga kategorier.
Choklad har också hög reklamef-
fektivitet. Den totala mängden reklam
minskat under de senaste fem åren,
men här sjunker effektiviteten. Bland
chokladmärkena är det bara några få
märken som drar upp genomsnittet.
Bland dem finns Marabou och Fazer
som får extremt höga minneseffekter
av sina reklamsatsningar.
När vi googlar på ordet lågintres-
seprodukt kommer försäkringar och
bensin upp som exempel. Det är
likartade produkter som är svåra att
skapa intresse kring och påverka för-
säljning genom reklam. Därför är det
spännande att bensin kommer högt
upp i listan över de mest reklameffek-
tiva branscherna. Indikat mäter åtta
bensinannonsörer och de flesta har en
högre effekt av sin reklam än övriga
branscher, det är alltså inte ett enskilt
märke som drar upp snittet. En
förklaring till detta är att bensinsta-
tionerna visar upp sig på fler platser
än i traditionella medier. Både logotyp
och bensinpris syns längs vägarna. En
annan förklaring är att bensinstatio-
nernas är tydligt differentierade i sina
erbjudanden.
Bilar är en produkt som är hög-
intressant för konsumenterna,
men under de fem senaste åren har
reklameffektiviteten i kategorin mer
än halverats. Även här har mängden
reklam ökat, från 1,6 till 2,6 miljarder
kronor brutto, trots att antalet märken
ligget konstant. Det har alltså blivit
svårare att nå ut i det totala bruset. En
trend som återfinns i många katego-
rier, till exempel charterarrangörer,
kläder och livsmedel.
Öl ger allt bättre effekt

3. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015
3
Heineken rycker,
Marabou försvarar
Heineken rycker förbi Norrlands Guld och är ny
trea bland de reklameffektivaste varumärkena medan
Marabou behåller positionen i toppen.
Marabou ligger nu på andra plats
bland de märken som har högst
reklameffektivitet även om märket
gör betydligt mindre reklam i tradi-
tionella medier än tidigare år. Under
de senaste fyra åren har reklam-
mängden halverats. Men även om
digitala medier har blivit allt vikti-
gare, Marabou har till exempel en av
nordens största Facebook-grupper, så
framhåller märket att tv fortfarande
är en viktig kanal för. Detta eftersom
märket är ett självklart val för helgmys
i soffan. Under förra året lanserades
den nya kommunikationsplattformen
Sprid Lite Mmm... , bland annat
genom två nya reklamfilmer. Målet är
att fortsätta stärka märkets position
som ett av Sveriges mest älskade varu-
märken. Värdet av Marabous totala
reklammängd under förra året var 64
miljoner kronor brutto.
Heineken är det ölmärke som ham-
nar högst på listan över de effektivaste
märkena. Under förra året halverade
märket sin reklammängd i traditio-
nella medier jämfört med året innan
och reklameffektiviteten ökade. Den
stora kampanjen var global kampanj
och gick under namnet Cities of the
world. Kampanjen syftade till att
inspirera konsumenten att bryta upp
från sina rutiner genom att upptäcka
nya spännande upplevelser i sin
hemstad. En specialserie med flas-
kor producerades, var och en med
en internationell storstad tryckt på
etiketten; New York, Shanghai, Rio
de Janeiro, Amsterdam, London och
Stockholm. Enligt Spendrups ger det
ett bra genomslag mot konsumenten
när ett stort och välkänt varumärke
som Heineken, tillfälligt skiftar sitt
utseende på den välkända gröna
Heinekenflaskan.
Sammanlagt mäter Indikat 350
varumärken i 22 kategorier, som står
för 40 procent av all reklam som görs
i Sverige. En förutsättning för att
bli rankat är att märket ska ha köpt
reklam för minst 10 miljoner kronor
brutto. Det ska också finnas data för
hela året. Genom att Nordea ökade
sin reklameffektivitet till 8,1 procent
per miljoner kronor brutto passerade
banken Marabou och gjorde Sveriges
effektivaste reklam 2014.
Eftersom kategorin bordsvatten
endast mättes under första halvåret
2014 saknas Loka och Ramlösa i
sammanställningen över de effekti-
vaste märkena. Under förra året drog
bryggerierna också ner sina satsningar
för bordsvatten i traditionella medier.
Den sammanlagda reklammängden
halverades och var bara en tredjedel
jämfört med 2009. Eftersom minnes-
effekterna fortsatte att vara höga så
ökade reklameffektiviteten för både
Loka och Ramlösa, från redan höga
noteringar.
Carlsberg Sverige beskriver Ram-
lösa i sig som ett naturligt mineral-
vatten och varumärke, vilket lyfts
fram i reklamen. Kommunikationens
jobb är att förvandla detta faktum till
en upplevelse som konsumenterna vill
vara delaktiga i genom att låta pro-
dukten vara hjälten. Förra året gick
nästan hela Ramlösas mediebudget
till utomhusreklam. Lokas koncept
bygger t på mystiken kring den friska
drycken från hälsokällan i Bergslagen,
ett grepp som syftat till att väcka
konsumenternas känsla av törst.
Kia ökar
stort –
ligger still
ändå
Kia har sålt mer än 600
fler bilar än förra året.
Trots det ligger marknads-
andelen helt still på 5,1
procent.
Det är konsekvensen av att maj
blev den sjuttonde månaden i rad
med ökade bilregistreringar. Jäm-
fört med i fjol har det sålts
12 700 fler bilar, totalt 135 000.
Kia har stått för 6 900 av de
nyregistreringarna. I Sverige står
Kia Cee’d-familjen för cirka 40
procent av märkets försäljning och
i dagsläget rullar drygt 50 000
Cee’d på svenska vägar. Under
månaden sålde Kia också det
miljonte exemplaret av Cee’d, som
enbart tillverkas för den europeiska
marknaden.
Hittills i år har Kia köpt reklam-
utrymme värt 59 mkr brutto vilket
gör att märkets reklamandel ligget
något under marknadsandelen.
Reklamerinran i maj låg på 6 pro-
cent, vilket också är snittet för det
senaste året.
I vår har Kia också offentliggjort
sitt samarbete med Säkra Varje
Unge, ett projekt mot övergrepp på
barn. Bilmärket har stöttat initia-
tivet i skymundan några år, men
har nu valt att dra signalera sitt
engagemang utåt. Sedan tidigare
sponsrar Kia handikappidrotten
både genom Sveriges Paralympiska
Kommitté och genom stipendier
till enskilda idrottare.
Internationellt har Kia valt att
sponsra Fifa och fotbolls-VM.

4. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015
4
TV4 Play ny på effekttoppen
Varumärken* med högst reklameffektivitet under 2014
Varumärke Kategori effektivitet%/mkr*** erinran**%/mån mediespend mkr/mån
Nordea banker 8,10 11,6 1,4
Marabou choklad 5,47 26,9 4,9
Heineken öl 5,40 4,6 0,9
TV4 Play streamtjänster 4,81 11,1 2,3
Carlsberg öl 4,63 10,7 2,3
Fazer choklad 4,53 6,1 1,4
Miljonlotteriet lotterier och spel 4,42 7,8 1,8
Fanta läsk och softdrinks 4,26 6,8 1,6
Synsam optiker 4,01 24,2 6,0
Statoil bensinstationer 3,77 19,3 5,1
Siba hemelektronik 3,76 24,9 4,6
Ving charterbolag 3,64 26,9 7,4
St1 bensinstationer 3,44 8,2 2,4
Swedbank banker 3,40 23,9 7,0
Norrlands Guld öl 3,36 7,2 2,1
Cloetta choklad 3,24 6,4 2,0
Rädda Barnen välgörenhet 2,94 8,3 2,8
Telge energibolag 2,90 3,8 1,3
Fritidsresor charterbolag 2,88 19,8 6,9
Apollo charterbolag 2,87 18,8 6,5
Fortum energibolag 2,74 6,1 2,2
Lindt choklad 2,72 14,4 5,3
Vattenfall energibolag 2,63 18,0 6,9
Preem bensinstationer 2,62 10,5 4,0
Lensway optiker 2,61 13,0 5,0
Loka Crush läsk och softdrinks 2,57 11,9 4,6
If försäkringar 2,51 22,3 8,9
Röda Korset välgörenhet 2,44 12,1 4,9
TV3 Play streamtjänster 2,44 3,3 1,3
Lindex klädkedjor 2,42 20,4 8,4
Com Hem digital-tv 2,39 27,2 11,4
Specsavers Blic optiker 2,38 33,6 14,1
Länsförsäkringar försäkringar 2,19 10,6 4,9
Ingo bensinstationer 2,16 5,8 2,7
Byggmax byggvaruhus 2,16 29,3 13,6
Postkolotteriet lotterier och spel 2,11 26,8 12,7
Viasat digital-tv 2,10 15,2 7,3
Triss lotterier och spel 1,98 23,1 11,6
MQ klädkedjor 1,95 3,7 1,9
Bingolotto lotterier och spel 1,95 9,8 5,0
Eon energibolag 1,93 14,5 7,5
Shell bensinstationer 1,93 3,7 1,9
Cubus klädkedjor 1,90 9,6 5,0
Coca-Cola läsk och softdrinks 1,89 30,9 16,4
Mariestads öl 1,88 4,8 2,5
Skellefteå Kraft energibolag 1,86 5,9 3,2
Kapp-Ahl klädkedjor 1,83 22,5 12,3
Halebop teleoperatörer 1,82 12,1 6,6
Trygg-Hansa försäkringar 1,80 10,9 6,0
SEB banker 1,80 8,5 4,7
Källor: Nepa, Sifo RM, Indikat
Anmärkningar:
*Bland de 350
märken i 22 kate-
gorier som Indikat
mäter, och som
gjorde reklam för
mer än 10 miljoner
kronor brutto 2013.
**Erinran mäts
månatligen, i
andel av 15-74 år
som lagt märke till
reklamen för ett
märke
***Reklameffek-
tivitet = mätbar
minneseffekt/mät-
bar reklammängd
= genomsnittlig
reklamerinran/
medieinvestering
per månad för
märkets reklam
i traditionella
medier = %/mkr

5. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015
5
Optiker ensamma om att bli mer ihågkomna
Minneseffekter av traditionell reklam i olika kategorier. Antal varumärken som personer 15-74 år
lagt märke till, per månad i genomsnitt.
Kategori/år 2010 2011 2012 2013 2014
Livsmedelskedjor 2,6 2,4 2,2 2,1 2,0
Mobiloperatörer 2,2 2 1,9 1,7 1,7
Klädkedjor 2 1,8 1,7 1,5 1,4
Hemelektronikkedjor 1,6 1,5 1,4 1,3 1,3
Personbilar 1,9 1,6 1,4 1,3 1,1
Byggvaruhus 1,2 1,2 1,1 1,1 1,1
Optiker 0,9 1,0
Lotteier och spel 1 1 0,8
Onlinespel 1,3 1,4 1,3 0,7 0,7
Charterbolag 1 1 0,8 0,8 0,7
Banker 1,1 1 0,9 0,7 0,7
Digital-tv 0,9 0,8 0,7
Bensinstationer 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7
Skadeförsäkringar 0,8 0,7 0,6 0,6 0,6
Välgörenhet 1,2 1 0,9 0,7 0,6
Choklad 1 0,8 0,7 0,6 0,6
Energibolag 0,5 0,6 0,6 0,6
Bordsvatten 0,7 0,8 0,6 0,6 0,6
Streamtjänster 0,5 0,5
Öl 0,6 0,6 0,6 0,6 0,4
Värktabletter 0,7 0,6 0,6 0,2 0,2
Läsk och softdrinks 0,6
Erinrade märken i kategorier 2010 2011 2012 2013 2014
med data för 2013 & 2014 18,9 18,1
med data för 2010–2014 20,7 19,1 17,4 15,2 14,5
Källor: Nepa

6. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015
6
Effektivitet för dem som gör 40 procent av all reklam
Genomsnittlig reklameffektivitet 2010-2014 i utvalda kategorier. Rankade på effektivitet under 2014.
Kategori 2010 2011 2012 2013 2014 spend -14
%/mkr %/mkr %/mkr %/mkr %/mkr mkr brutto
Bordsvatten 6,3 7,4 9 7,4 12,7* 49
Öl 3,1 3,2 3,1 4,3 3,57 181
Bensin 9,5 3,7 2,9 3,3 2,75 332
Choklad 3,8 3,6 4,2 3,6 2,46 329
Charterbolag 3,4 2,5 2,6 2,2 2,36 431
Läsk och softdrinks 2,14 328
Optiker 2,4 2,14 571
Digital-tv 2,9 2,2 1,93 427
Energibolag 1,5 1,7 2 1,83 382
Banker 3,2 2,1 2,5 2 1,72 520
Skadeförsäkringar 4,7 4,1 2,7 2,4 1,72 458
Klädkedjor 2,7 2,3 1,6 1,5 1,41 1 193
Byggvaruhus 1,7 1,5 1,5 1,5 1,26 1 336
Teleoperatörer 2,3 1,8 1,6 1,4 1,09 2 009
Välgörenhet 2,8 2,2 1,5 1,4 1,09 1 088
Streamade tv-tjänster 1,4 1,07 605
Hemelektronikkedjor 1,1 1,1 1,1 0,9 1,00 1 433
Lotterier och spel 1,3 1,1 0,87 1 129
Livsmedelskedjor 1,2 1,1 0,9 1,0 0,77 3 077
Onlinespel 2,6 2,1 1,5 0,7 0,59 1 504
Värktabletter 3,8 4,4 4,3 1,0 0,58 348
Personbilar 1 0,8 0,6 0,6 0,52 2 631
Snabbmatskedjor 3,1 2,6 2,3 2,2* 893
Sportkedjor 2 2,1* 894
Summa reklammängd spend -14
miljarder kr brutto 22,1
Källor: Nepa
Anmärkningar:
Med spend menas
reklammängd mätt
som medieinveste-
ringar brutto.
* gäller sex måna-
der

7. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015
7
Dina är på offensiven
Reklamandel för skadeförsäkringar och försäkringsbolag i procent. Andel av
medieinvesteringarna i traditionella medier, brutto.
Annonsör nov dec jan feb mars april nov-april
Folksam 23,8 25,9 30,1 15,6 25,1 39,7 26,5
Trygg-Hansa 24,7 0,8 36,4 14,7 32,5 0,6 20,4
If 8,1 39,6 21,4 16,1 15,1 9,0 16,5
Länsförsäkringar 18,6 13,7 4,3 7,5 7,7 8,3 11,1
Dina 10,7 1,3 0,0 21,7 6,5 20,6 9,7
Agria Djurförsäkring 5,0 8,8 0,1 5,6 0,7 6,3 4,2
Solid 1,2 2,4 3,8 5,2 5,2 0 2,7
Volvia 4,4 0,3 0,2 0,9 3,2 3,2 2,4
ERV 0,1 4,1 1,7 0,9 0 0,3 1,0
Total investering nov dec jan feb mars april nov-april
mkr brutto 61,4 27,4 34,1 24,7 35,7 29,1 212
Källa: Sifo Reklammätningar
… men erinran kvar på låg nivå
Reklamerinran försäkringsbolag i procent. Andel svenskar som har lagt märke till reklam för visst märke.
Märke nov dec jan feb mars april
If 21 20 24 18 21 19
Folksam 13 11 18 14 17 15
Trygg-Hansa 15 10 12 14 13 13
Länsförsäkringar 14 11 11 10 13 8
Agria 3 3 2 2 2 3
Skandia 2 2 2 2 1 2
Dina Försäkringar 2 1 1 2 3 1
Källa: Nepa

8. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015
8
Marknad som växer kontinuerligt
Marknadsandel sak- och skadeförsäkringar inbetalda premier rullande 12 månader, i procent.
Bolag Q2/13 – Q1/14 Q3/13 – Q2/14 Q4/13 – Q3/14 2014 Q2/14 - Q1/15 april
Länsförsäkringar 29,9 30,3 30,1 30,3 30,3 19
If 18,2 18,5 18,4 18,4 18,3 15
Folksam 16,2 16,1 16,2 16,4 16,4 13
Trygg-Hansa 15,7 15,8 15,8 15,7 15,6 8
Moderna 3,5 2,9 3,1 3,1 3,0 3
Dina 2,6 2,7 2,6 2,6 2,6 2
Gjensidige 1,3 1,5 1,6 1,5 1,6 1
Zürich 1,6 1,5 1,5 1,5 1,5
Anticimex 1,1 1,0 1,0 1,0 1,0
Solid 1 0,9 0,8 0,8 0,7
Totalmarknad Q2/13 – Q1/14 Q3/13 – Q2/14 Q4/13 – Q3/14 2014 Q2/14 - Q1/15
miljarder kronor 68 68 69 70 71
Källa: Svensk Försäkring

9. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015
9
Renault tryckte på gasen i april
Reklamandel för bilar i procent. Andel av medieinvesteringarna i traditionella medier, brutto.
Annonsör nov dec jan feb mars april nov-april
Volvo 13,4 10,9 14,0 11,3 10,8 9,7 11,8
Volkswagen 12,0 23,9 11,3 12,4 6,5 6,2 11,2
Renault 12,4 2,9 3,9 4,5 4,6 8,5 6,6
Skoda 4,4 2,6 10,5 5,0 2,5 2,9 4,8
Audi 7,7 8,4 4,5 3,6 2,6 2,0 4,7
Kia 4,1 5,1 3,8 4,8 3,4 6,5 4,5
Ford 5,1 6,6 5,7 4,0 2,0 2,7 4,2
BMW 1,2 4,5 5,0 5,1 4,2 5,8 4,2
Nissan 3,5 1,8 2,9 6,0 4,4 5,0 4,0
Subaru 2,4 4,4 3,0 2,8 8,9 2,2 3,9
Peugeot 5,9 6,6 1,6 1,7 4,3 3,0 3,8
Hyundai 1,7 2,5 4,2 4,7 5,7 3,3 3,7
Toyota 3,7 2,4 2,8 6,6 3,8 2,5 3,6
Mercedes 2,1 1,8 3,7 1,4 8,6 3,3 3,6
Citroen 3,2 2,2 3,0 4,3 4,6 2,6 3,4
Mitsubishi 1,5 2,7 1,4 2,0 5,7 5,9 3,2
Mazda 1,6 1,1 1,0 1,8 5,8 5,2 2,8
Seat 1,4 3,2 3,8 4,2 2,4 2,4 2,8
Opel 2,5 1,5 2,8 6,0 0,9 1,1 2,5
Fiat 1,0 0,9 1,6 1,4 0,9 6,4 2,1
Honda 3,8 0,6 0,5 0,9 1,4 3,1 1,9
Dacia 3,2 0,2 1,9 0,1 0,2 2,4 1,5
Suzuki 0,5 0,7 0,4 0,8 1,0 4,6 1,3
Jeep 0,1 0,3 2,5 2,4 0,4 0,1 1,0
Total investering nov dec jan feb mars april nov-april
mkr brutto 275 137 242 206 232 226 1 317
Källa: Sifo Reklammätningar

10. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015
10
En av tolv lägger märket till VW-reklamen
Reklamerinran bilar i procent. Andel av svenskarna som har lagt märke till
reklam för ett visst märke den senaste månaden.
Märke nov dec jan feb mars april
Volvo 37 37 36 39 39 37
BMW 8 7 11 7 8 8
Volkswagen 9 12 12 10 11 8
Audi 7 8 11 8 7 8
Kia 8 5 5 7 8 7
Renault 4 4 3 5 6 5
Ford 3 4 8 7 4 4
Skoda 4 4 4 4 4 4
Mercedes 4 5 3 2 6 3
Toyota 5 4 4 5 4 3
Peugeot 7 5 7 6 5 3
Nissan 4 1 3 4 3 3
Citroën 2 3 2 4 4 3
Hyundai 1 2 2 2 4 3
Fiat 1 1 1 0 1 2
Mitsubishi 1 0 1 0 0 2
Opel 4 3 3 3 2 2
Seat 1 1 1 2 2 2
Mazda 1 1 2 0 2 2
Subaru 1 1 1 0 5 1
Saab 1 1 2 2 1 1
Dacia 4 1 2 2 1 1
Honda 1 1 1 1 1 1
Lexus 1 1 1 0 0 0
Källa: Nepa

11. E-POST INDIKAT@INDIKAT.SEONSDAG 10 JUNI 2015
11
Volkswagen över 15 procent
Försäljning bilar, antal nyregistrerade personbilar.
Märke nov dec jan feb mars april andel 2015
Volvo 5 484 6 628 4 073 4 762 6 200 6 042 19,83
Volkswagen 3 996 3 893 3 330 3 834 4 638 4 717 15,54
Toyota 1 606 1 844 1 423 1 496 2 312 1 441 6,27
BMW 1 619 1 499 1 343 1 480 1 845 1 864 6,14
Audi 1 987 1 534 1 298 1 278 1 550 1 850 5,62
Kia 1 606 1 329 972 1 194 1 465 1 670 4,98
Skoda 1 072 1 032 938 1 076 1 237 1 528 4,49
Mercedes 852 1 077 825 1 176 1 175 1 248 4,16
Nissan 525 793 553 851 1 678 861 3,71
Ford 727 845 768 794 1 040 1 104 3,48
Renault 604 1 038 568 664 1 043 1 116 3,19
Peugeot 900 615 676 731 819 748 2,79
Hyundai 689 740 439 623 1 059 734 2,68
Fiat 324 410 207 258 730 878 1,95
Opel 389 379 321 469 591 588 1,85
Subaru 337 335 256 384 476 526 1,54
Citroën 514 469 314 378 461 480 1,53
Mitsubishi 306 394 364 295 455 390 1,41
Mazda 404 615 273 313 576 330 1,40
Dacia 455 418 208 320 440 439 1,32
Honda 281 279 249 344 403 313 1,23
Seat 337 400 210 317 342 317 1,11
Suzuki 211 135 143 132 229 251 0,71
Mini 148 160 114 133 183 243 0,63
Porsche 69 66 71 66 108 234 0,45
Lexus 120 151 125 64 143 141 0,44
Antal nov dec jan feb mars april 2015
sålda bilar 25 916 27 144 20 408 23 735 31 590 30 536 106 269
Källa: Bil Sweden
INDIKAT AB
Box 510
192 05 Sollentuna
indikat@indikat.se
Tel: 08-594 950 75
Redaktörer
Göran Swahn
goran@indikat.se
Sofia Sundqvist Swahn
sofia@indikat.se
Layout
Annika Swahn
Grafisk Form
Kidney and Liver
Fotograf
Tobias Wahlqvist, Xrdsi
Prenumerations­
ärenden
abonnemang@indikat.se
För mer information besök
www.indikat.se
Rådgivare
Indikats tjänster
Göran Swahn
goran@indikat.se