Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
canicas emerce conversion 2012
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

Share

Google recruitment event (Doelgroepmarketing)

Download to read offline

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Google recruitment event (Doelgroepmarketing)

  1. 1. 1 Doelgroepmarketing volgens Achmea Mitchell van Koert @mitchellvk
  2. 2. Doel presentatie, inzicht geven in: • Gehanteerde blauwdruk doelgroepcampagne • Resultaten doelgroepcampagne IT Achmea • Rolverdeling ArbeidsmarktMarketing, Recruiters, Vacaturehouder & P&O in de lijn
  3. 3. Aanleiding verandering Arbeidsmarktmarketing Grote brede wervingsbehoefte in relatief krappe arbeidsmarkt Specifieke wervingsbehoefte in brede arbeidsmarkt met specifieke krapte Arbeidsmarkt tov wervingsbehoefte <2013 Arbeidsmarkt tov wervingsbehoefte >2013 Wervingsbehoefte Wervingsbehoefte Arbeidsmarkt Arbeidsmarkt
  4. 4. AMM opereert op drie niveaus Corporate Employer Brand Jobmarketing Strategische doelgroepbenadering In zeven stappen naar een doelgroep campagne 1. Bepalen strategische doelgroep 2. Bepalen doelstellingen 3. Ontwikkelen kennis zodat we kunnen boeien en binden 4. Bepalen communicatieboodschap 5. Bepalen middelenmix & uitvoer 6. Monitoren, Evaluatie & Doorontwikkeling 7. Bepalen aanpak en verantwoordelijkheden Corporate Employer Brand Jobmarketing
  5. 5. Bepalen strategische doelgroep Hoog Hoog Laag Laag 2 3 4 5 6 7 1 We plotten onze doelgroepen in schaarstematrix en bepalen vervolgens welke doelgroepen strategisch zijn
  6. 6. Voor Achmea ziet de matrix er als volgt uit 2 3 4 5 6 7 1
  7. 7. Bepalen doelstellingen campagne DE BRAND FUNNEL 2 3 4 5 6 7 1
  8. 8. In concrete KPI’s betekent dit het volgende: 9 % TOMA 9% % SPON 13% % Aided 76% Bezoekers website 12,000 % Imago 22% Variabele Doelstelling % Overweging 27% Bezoekduur website 1:00 % Voorkeur 4% Inschrijvingen Talentpool 50 Aantal sollicitaties 100 Aannames 10 2 3 4 5 6 7 1
  9. 9. Aanpak ontwikkelen kennis zodat we kunnen boeien en binden 10 Ontwikkeling van Persona: -interviews ‘rolmodellen’ -interviews managers -online validatie (statements) -vaststellen target propositie 2 3 4 5 6 7 1
  10. 10. Selectie van meest krachtige verhaal elementen 11 2 3 4 5 6 7 1 Aantrekkelijk Authentiek (ervaren in dagelijkse werk) Onderscheidend( meest uniek voor Achmea) Meest krachtige Reason-to-BelieveX X =
  11. 11. “A great place to work” is niet onderscheidend 12
  12. 12. “A world of opportunities” is niet onderscheidend 13
  13. 13. Bepalen communicatieboodschap 2 3 4 5 6 7 1
  14. 14. Bepalen middelenmix 15 PAID OWNED EARNED •Print •Display •Paid search (SEA) •Paid testimonial •Nieuwsbrief/mailing •Website •Blog •Facebook fan page •Twitter •LinkedIn •Twitter @mentions •Facebook comments •PR (Print & Online 2 3 4 5 6 7 1
  15. 15. Campagne uitwerking Imago 1/2 • Exposure door middel van Adwords en bannering via diverse netwerken en websites
  16. 16. Campagne uitwerking Imago 2/2 • Verdieping en interactie dmv het plaatsen van artikelen, nieuwsbrieven en topic
  17. 17. Campagne uitwerking Conversie • Werving via diverse actiekanalen
  18. 18. Monitoren, Evaluatie & Doorontwikkeling 19 Lopen we op schema? %campagnetijd 2 3 4 5 6 7 1
  19. 19. Bepalen aanpak & verantwoordelijkheden 20 R =Responsible A =Approver C = Consulted I =Informed 2 3 4 5 6 7 1
  20. 20. Resultaten IT Intern •5 bloggende collega’s •8 collega’s op campagnebeelden •25 interne ambassadeurs •35% toename op interne sollicitaties
  21. 21. Doel presentatie, inzicht geven in: • Gehanteerde blauwdruk doelgroepcampagne • Resultaten doelgroepcampagne IT Achmea • Rolverdeling ArbeidsmarktMarketing, Recruiters, Vacaturehouder & P&O in de lijn
  • GeertJanWaasdorp

    Jul. 22, 2014
  • marcelq

    Jul. 7, 2014

Views

Total views

832

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

36

Actions

Downloads

13

Shares

0

Comments

0

Likes

2

×