Jak zachęcić do zabezpieczenia przyszłości osoby żyjące chwilą? Union Investment, wraz z agencją reklamową INSIGNIA oraz content marketingową ContentHouse przygotował kampanię edukacyjną o IKE i IKZE dedykowaną branży kreatywnej.
#MTC2019: Dobrze zaprojektowane ubezpieczenie dla rodzin. Case study Link4 ma...Mobile Trends
Contenu connexe
Similaire à #MTC2019: MEMerytura - czyli jak komunikować potrzebę oszczędzania osobom żyjącym chwilą. Case study Union Investment - Tomasz Michalik (Insignia)
Similaire à #MTC2019: MEMerytura - czyli jak komunikować potrzebę oszczędzania osobom żyjącym chwilą. Case study Union Investment - Tomasz Michalik (Insignia) (20)
Ponieważ czasu jest piekielnie mało, skrócę tę historię na potrzeby prezentacji.
Kiedy przyszliśmy do klienta, opowiedzieliśmy jak jesteśmy super kreatywni, jakie robimy wspaniałe i skuteczne kampanie, no i klient uwierzył. Nie tylko wysłuchał nas uważnie, ale zdecydował się na współpracę.
Postanowił jednak wystawić nas na swoistą próbę.
Wybrzmiało jak czelendż
Uśmiechnlęliśmy się przez łzy do klienta i wróciliśmy z dumą do Krakowa
Później zaczęliśmy się zastanawiać
Osoby pracujące w branży kreatywnej są niezwykle różnorodne. To ludzie z różnych miast, z przeróżnym wykształceniem (od kierunków artystycznych, po ekonomiczne, sporo osób jest po kierunkach typu sociologia, filozofia, psychologia, ale są wśród nich również lekarze, prawnicy, filologowie i osoby, które nie skończyły wyższych studiów).
Ze względu na szerokie możliwości jakie daje branża (pracę w reklamie może dostać praktycznie każda osoba, niezależnie od wykształcenia, w tej branży liczy się osobowość i zaangażowanie. Zainteresowanie samą branżą)
Popularny obraz naszej branży?
Jesteśmy zablokowani.
Nie chodzi tyko o adblocki.
Bardzo trudno dotrzeć do nas z komunikatami reklamowymi.
Jesteśmy na nie odporni, bo sami je w olbrzymiej masie tworzymy.
Wszystko widzieliśmy, wszystko się nam kojarzy. Wszystko już było.
W dodatku używający adblocków ;)
Ślepota bannerowa / reklamowa
I jak takich podejść?
A najlepiej zaskoczyć ;)
No .. To kiedy już wiedzieliśmy że musimy zaskoczyć, brakowało nam tylko pomysłu ;)
Wiedzieliśmy już że nie chcemy poważnej konwencji, wiedzieliśmy że nie zaskoczymy nas samych prostą sztuczką.
Wiedzieliśmy, że musimy zrobić przynajmniej podwójny twist, żeby wywołaś szczery uśmiech na twarzach współtowarzyszy.
I wtedy …
Hide the pain Harold
András Arató. Węgier, emerytowany elektryk, który niechcący zyskał światową sławę.
Grupa docelowa zna moc memów i doskonale rozumie przedstawienie problemu ubogiej emerytury w memicznej paraboli, której bohaterem staje się doskonale znany grupie tzw. Harold,
kampanijny MEMEryt – ucieleśnienie źle zaplanowanej i tragikomicznej w efekcie emerytury
Oszczędność – zdjęc, używanie zdjęć sztokowych
Zabawa formą była cudna, igraszkom słownym i coraz głupszym pomysłom nie było końca
Te żenujące były najlepsze ;)
Były tez finezyjne, złożone formy
Z łamiącą i przerazającą wiadomością- przerywamy nadawanie instagrama
Postanowilismy być w komunikatorze
Zrobiliśmy też warsztaty z klubem twórców Young Creatives§
Były tez bannery
Odważne pomysły na komunikację, ciekawe artykuły i zaawansowana mechanika kampanii przyniosły znacznie lepsze efekty niż wcześniejsze kampanie klienta.
Odważne pomysły na komunikację, ciekawe artykuły i zaawansowana mechanika kampanii przyniosły znacznie lepsze efekty niż wcześniejsze kampanie klienta.
Normalnie są na poziomie 1-2%
Odważne pomysły na komunikację, ciekawe artykuły i zaawansowana mechanika kampanii przyniosły znacznie lepsze efekty niż wcześniejsze kampanie klienta.
Na koniec powiem, że idea i forma dawała dużą łatwość wychodzenia z online’u
Na kilku eventach rozdaliśmy husteczki na otarcie łez sygnowane Haroldem
A także zrobiliśmy mały direct mailing.
Wszystko to spotkało się z dużą przychylnością naszej branży.
Pojawił się też taki creepy pomysł, na stworzenie gadżetu maski Harolda, do przeglądania się w lustrze, jednak tu rozwaga i mądrość klienta wygrały i nie doszło do jego produkcji
Gdybym miał zwrócić uwagę na jeden wniosek z mojej prezentacji to starajcie się dobrze zrozumiec soją grupę targetową i szukajcie wyłącznie prawdziwych insightów. Bez tego wszystkie inne narzędzia stają się bezużyteczne.
W dobie pełnej automatyzacji procesow, nie dajcie sobie wmówić że kreatywny pomysl nie jest już w cenie. Nic nie zastąpi dobrego UX, ale jest on pochodną dobrego rozumienia zachowań swojego targetu.
That’s it.