Comprendre le referencement web en quelques points : 1) Les bases fondamentales du SEO 2) Quelques détails pour mieux comprendre les moteurs de recherche 3) Les évolutions du SEO

1. Comprendre le SEO
Naguib TOIHIRI
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@naguibtoihiri #webcafe

2. PLAN
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I - Bases fondamentales du SEO
SEM=SEO+SEA+SMO
SEO, Kézako ?
II - SEO en détails
SEO est-il mort ?
SEO = Sujet transverse
SEO = In page + Off page
III - Evolutions du SEO
SEO = (R)évolutions
SEO = Mises à jour
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3. I
Bases fondamentales du SEO
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4. SEM = SEO+SEA+SMO
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SEM= Search Engine Marketing
+ SEO = Search Engine Optimization
ou Referencement naturel
SMO
+ SEA = Search Engine Advertising
ou Referencement payant SEO SEA
+ SMO = Social Media Optimization
ou Optimisation des réseaux sociaux
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5. SEM = SEO+SEA+SMO
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SEA
SEA
SEO
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6. SEM = SEO+SEA+SMO
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SMO
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7. SEM = SEO+SEA+SMO
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Leviers Objectifs Résultats
•Générer du trafic ciblé et qualifié
Court
SEA •Réaliser des conversions rapidement Terme
•Générer du trafic ciblé et qualifié
Moyen
SEO •Etre visible sur les moteurs de recherche Terme
• Générer du trafic Long
SMO •Etre visible sur les réseaux sociaux Terme
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8. SEO, Kézako ?
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SEO, qu’est ce que c’est?
Techniques pour rendre visible un site sur les moteurs de recherche
Quel est l’objectif principal du SEO ?
Acquisition de trafic qualifié
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Robot parcourt les sites internet (Crawl)
et collecte les informations des pages (Indexation)
Quand est-ce que les robots parcours mon site ?
En fonction de la mise à jour du site
Pourquoi les robots parcourent mon site ?
Pour restituer des résultats de recherches à l’internaute
(SERP = Search Engine Result Page)
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9. II
SEO en détails
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10. SEO est-il mort ?
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50 % du trafic peut provenir des moteurs de recherche
Source : étude de Médiamétrie-eStat - avril 2012
7 secondes pour convaincre l’internaute de cliquer sur votre site
Source : « Bien rédiger pour le web » d’Isabelle Cavinet
85% des internautes cliquent sur les résultats naturels
Source : SearchEngineWatch.com - octobre 2012
58,4% des internautes cliquent sur les 3 premiers résultats
Source : SearchEngineWatch.com – avril 2011
18,5% de la SERP est consacré aux résultats naturels
(au dessus de la ligne de flottaison)
Source : Abondance.com – septembre 2012
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11. SEO est-il mort ?
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SEA SEA
SEO
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12. SEO = Sujet transverse
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3 domaines de compétences
1/3 Marketing
1/3 Editorial
1/3 Technique
+ de 150 points d’analyses
Source : renaud-joly.fr – juillet 2012
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13. SEO = In page + Off page
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 SEO in page = Créer le bon contenu et le placer au bon endroit
 Titres des pages
Code
 Contenu
 URL des pages + Nom de domaine
3C
 Meta Description
Contenu Conception
 Attributs ALT des images
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14. SEO = In page + Off page
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 SEO off page = Rendre son site populaire
 Qualité des liens entrants
 Page Rank
 Anchor Text
 Trust Rank
 Author Rank
 Temps de chargement des pages
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15. III
Evolutions du SEO
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16. SEO = (R)évolutions
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Google = ~50 changements d’algorithme /
mois
2011- PANDA 2012 – PINGOUIN 2013 ?
Contenu Liens externes
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17. SEO = Mises à jour
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Le SEO doit s’adapter aux mises à jour de la SERP de
Google
2010 Rich
Snippets
2012 Search +
Your World
2012 Knowledge
Graph
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18. Continuez à suivre
l’ actualité digitale
Naguib TOIHIRI
Consultant en Référencement Web
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www.scoop.it/t/mon-actualite-seo
www.scoop.it/t/mon-actualite-smo
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