MTV Bus - Chuyến xe của những niềm vui, cảm xúc, bất ngờ, và rất nhiều điều thú vị… đang dạo quanh thành phố Sài Gòn. Bạn đã sẵn sàng để được mời lên MTV Bus chưa?  Lần đầu tiên tại Việt Nam, một TV show được ghi hình trên từng chuyển động của chiếc xe MTV Bus. Đây được MTV đánh giá là một chương trình hết sức thú vị và nhiều yếu tố bất ngờ.  Bạn đã sẵn sàng để bắt đầu cuộc hành trình bất tận của MTV Bus với dàn VJ trẻ trung, tài năng của MTV chưa?. Chiếc xe MTV Bus sẽ liên tục lăn bánh và mời bạn lên xe với những trải nghiệm và tương tác với khán giả như make over thay đổi bản thân, theo dõi nghệ sỹ, gặp gỡ thần tượng, giới thiệu địa điểm vui chơi thú vị hay cùng VJ của chương trình tham gia vào những sự kiện thu hút giới trẻ. ➲ MTV Bus sẽ phát sóng trên kênh MTV Việt nam mỗi tuần một số vào 21h chủ nhật hàng tuần. ❀ Kênh truyền hình MTV Vietnam là kênh giải trí quốc tế dành cho giới trẻ tại Việt Nam, kênh truyền hình MTV Vietnam đang hợp tác với những hệ thống truyền hình trả tiền hàng đầu tại Việt Nam bao gồm các hệ thống: K+ số 94; BTS số 87/Digital, số 54/Analog; HTVC số 40/Digital, số 62/Analog; VTVCab số 211/Digital, số 43/Analog; VNPT (MyTV) số 50; FPT (OneTV) số 86; VTC: Hà Nội số 34 - TP.HCM số 56. đã đưa kênh MTV Việt hóa đến với khoảng gần 3 triệu hộ gia đình có truyền hình tại Việt Nam. Liên hệ tài trợ Trương Đình Cảnh - Tel: 0909 08 39 23 UTV One Member Company Limited 254B Nguyen Dinh Chieu, Ward 6, Dist 3 Ho Chi Minh, Viet Nam Tel : + 848 3933 3686 Fax : + 848 3933 3687 www.mtvvietnam.com.vn Under license from MTV Asia

1. MAYBELLINE NEW YORK

2. BRAND OVER VIEW
• Brand character: young, energy, accessible, audacious
• Target Group: Fe16-25ABC, dynamic, strong character, love to make
up; mainly living in urban areas
• Brand idea:: MAKE IT HAPPEN (two meanings: the power of make
up, the power of transformation)
• High lights product’s concept: New York Barbie (Jul-Aug); Contour
Madness (Sep-Oct)

3. MTVBUS OVER VIEW
• Format type: variety show
• Target Audience: P15-25ABCD
• Duration: 30 minutes
• Episodes: 12
• Show structures: 6 mins/body x 4 body
• Airing channel: MTV, SNTV, digital platform

4. MTV Bus
decorated
colorful, dynamic
will be
with more
and
more exciting will create
goes around city,
school, to park and
powerful effects when it
to
to
many other public place
in Sai Gon.
MTV BUS
In MTV Awaken, LEGEND comes back – Campaign, MTV Bus will be the
effective way to connect MTV to the audience, especially the young.
MTV Bus is a synthesis
of many genres such as
talk show,
with
make
stars,
show,
over,
mini
music
sing
game
quiz..
Each Episode, MTV Bus
will go around SaiGon, then
host will invite random
audience /any star on boar
and the surprise happens,
Guest cannot guess what
will coming up on the Bus.

5. MTV BUS

6. INDEX
■ CONTENT OUTLINE: 12 EPS
■ COMMUNICATION PLAN
■ BENEFITS & KPI

7. CONTENT OUTLINE
12 EPS

8. Eps 1: Make friendship happen
Eps 2: Make surprise happen *
Eps 3: Make fun happen
Eps 4: Make special happen
Eps 5: Make movie happen *
Eps 6: Make S happen
Eps 7: Make love happen*
Eps 8: Make Saigonese happen
Eps 9: Make strong happen*
Eps 10: Make a wish happen
Eps 11: Make music happen
Eps 12: Make more happen
CONTENT OUTLINE

9. MAYBELLINE – 4 EPISODE SPECIAL
TOPIC BRAND INJECTION
Make surprise happen V-face Duo Powder
Make movie happen Clearsmooth Face Powder
Make love happen Magnum Barbie Mascara
Make strong happen Typical product selection for each style

10. -
Structure Description Brand injection
Body 1 Make over một khán giả: sau khi xuống xe
sẽ trở thành một người hoàn toàn khác
Nhấn mạnh về sản phẩm V-face Duo
Powder
Body 2 Gặp gỡ một celebs đã từng có những màn
“lột xác” ấn tượng (Tóc Tiên, Angela
Phương Trinh, Ngọc Trinh…). Game với
celeb: nấu 1 món ăn trên xe và đem bán
tại những chỗ đông người
VJ nữ sử dụng MBL để make up cho nghệ
sỹ thành cô gái mạnh mẽ, tự tin.
Body 3 “Chợ mới” của giới trẻ: Flea market, hello
weekend market, the new district…
tạo back ground chụp hình có hình ảnh MBL
và slogan”MAKE IT HAPPEN” tại khu vực
chung của “chợ”
Body 4 Event (TBC) MBL station (mobile kiosh)/ MBL event

11. -
Structure Description Brand injection
Body 1 How to be an idol? – Một khán giả được bắt lên xe
và được thay đổi toàn bộ gương mặt, quần áo, tóc
tai thành thần tượng trong 1 bộ phim. Cuối body
này, thần tượng sẽ xuất hiện và mang đến phần quà
hấp dẫn
Body 2 Celeb của body 1 sẽ ngồi lại trên xe và cùng trò
chuyện và chơi game: “Bạn có dám không?” gồm
những câu hỏi thách thức: “Bạn đã từng ăn côn
trùng chưa?”. Bất cứ câu hỏi nào mà celeb trả lời
“chưa” thì host sẽ thách celeb làm ngay điều đó trên
xe
Dùng Clearsmooth Face Powder trang điểm
cho bạn khán giả để bạn này giống 1 nhân vật
trong bộ phim (VD: trang điểm giống Ngô
Thanh Vân trong Tấm Cám)
Trong game có câu hỏi đã từng make up một
phong cách nào đó chưa, nếu chưa, sử dụng
MBL để làm (ví dụ kẻ mắt đậm, hàng mi dày)
Body 3 Tham quan những địa điểm chiếu phim mới ở Sài
Gòn (art cinema, sweet cinema…)
Body 4 Một buổi ra mắt phim, xe Bus sẽ chở một diễn viên
của phim tới họp báo
VJ nam chờ VJ nữ trang điểm (MBL) để cùng
đi xem phim,
MBL station (mobile kiosh) outside the cinema

12. -
Structure Description Brand injection
Body 1 Khán giả được mời lên xe và được chương trình
thực hiện một điều gì đó cho người thân của khán
giả (mẹ, người yêu…). Một party (sinh nhật, cám
ơn, cầu hôn…) sẽ được diễn ra ngay trên xe (hoặc
tại một địa điểm nào đó) và người thân của khán giả
sẽ là người được tạo bất ngờ
nhấn vào sản phẩm Magnum Barbie Mascara
Body 2 Option 1: Have you ever make up for your girlfriend?
– Mời một cặp đôi celeb lên xe (Đông Nhi, Ông Cao
Thắng/Ngô Kiến Huy, Khổng Tú Quỳnh…), trò
chuyện và chơi game: đã bao giờ chính tay bạn
make up cho bạn gái mình chưa?
Option 2: “Thoát ế” cho một celeb – tìm kiếm những
mẫu đàn ông cho celeb, thay đổi diện mạo cho celeb
nhấn vào sản phẩm Magnum Barbie Mascara
Body 3 Tham quan những địa điểm lãng mạn ở Sài Gòn
(rooftop) (MBL)
Body 4 Event (TBC)
VJ nữ chuẩn bị trang phục lộng lẫy + make up
MBL station (mobile kiosh)

13. -
Structure Description Brand injection
Body 1 Đến một ký túc xá và mời một sinh viên lên xe,
make up theo 3 phong cách khác nhau. (NY Barbie
Look, Contour Look, Uptown Girl Look (NY Barbie
Look, Contour Look, Uptown Girl Look
chọn mỗi phong cách 1 sản phẩm tiêu biểu
của MBL)
Body 2 Bắt cóc một celeb nam lên bus (Thái Hòa/Noo…),
trò chuyện và tham gia trò chơi
Trong trò chơi có 1 game trang điểm cho VJ
nữ do celeb nam làm.
Body 3 Celeb suggest một địa điểm thú vị và mời host tham
quan
PPL một cảnh VJ sau khi dùng son/kem MBL
thì tự tin hơn
Body 4 Event (TBC) MBL station (mobile kiosh)

14. 8 NORMAL EPISODE
TOPIC BRAND INJECTION
Eps 1: Make friendship happen Body 1 – gói sản phẩm MBL
Eps 3: Make fun happen Body 3 – tính năng không trôi của son MBL
Eps 4: Make special happen Body 2 – dùng sản phẩm MBL chơi game
Eps 6: Make S happen Body 2 – tip về make up
Eps 8: Make Saigonese happen Body 1 – tinh thần của cô gái thành thị
Eps 10: Make a wish happen Body 2 – tinh thần “ Dare to do”
Eps 11: Make music happen Body 1 – MBL kiosh
Eps 12: Make more happen Body 3 & 4 – make up bằng MBL; các cảnh của
các tập trước có hình ảnh của MBL

15. Body 1: Khán giả (2 người không quen nhau từ trước) gặp gỡ thần tượng của mình ngay khi bước
lên xe (Trọng Hiếu/Sơn Tùng/Noo/Đông Nhi/365…). Trên xe có 1 ban nhạc, thần tượng và khán giả
tập hát một bài và xe sẽ dừng lại tại một địa điểm đông người, thần tượng + khán giả sẽ trình diễn
bài hát ngay tại đó , sau khi trình diễn xong Trọng Hiếu sẽ tặng quà (gói sp MBL) cho 2 bạn khán
giả tham gia trình diễn cùng
Body 2: Chiếc xe bám theo một celebs – là một cặp đôi (Trấn Thành, Hari/Noo, Ngô Kiến
Huy/Phương Thanh, Lam Trường…), trò chuyện về tình yêu/tình bạn chơi game tình yêu/tình bạn

Body 3: MTV Bus sẽ đến 1 điểm vui chơi mùa hè (Ex: Pool party, Fashion week…) VJ trải nghiệm
những hoạt động hè sôi động tại đây
Body 4: Họp báo ra mắt MTV Monster (TBC)

16. -
Body 1: Mời khán giả lên xe chơi mini game và phần quà đặc biệt đón chờ ở body 2
Body 2: Gặp gỡ một diễn viên trong phim Tấm Cám (Ninh Dương Lan Ngọc, Ngô Thanh
Vân, Hạ Vi), trò chuyện và chơi game lựa đậu.
Body 3: Khán giả ở body 1 sẽ trở thành tour guide dẫn celeb ở body 2 khám phá ẩm thực
Sài Gòn – Street food  VJ khen tính năng “không trôi” của dòng son MBL
Body 4: Xe chở khán giả + celeb đến thẳng MTV Connetion và lên sân khấu giao lưu

17. -
Body 1: Song ca cùng thần tượng (một bài hit của thần tượng nhưng bị mất 1 vài chữ trong
lời bài hát, khán giả phải hát đúng)
Body 2: True or Dead – host rượt theo một celebs và cùng họ chơi trò Nói thật hay Chịu
phạt.  Ai bị phạt sẽ bị vẽ lên mặt bằng 1 sp của MBL (son/mascara/chì kẻ mày/
eyeliner)
Body 3: Host dẫn khán giả đến một vài quán ăn thú vị của một celebs (Suggest: Jun Sachi
của Jun, ốc Khánh của Lê Khánh…)
Body 4: Host dẫn khán giả tham gia một sự kiện (TBC) - Dự kiến: live show của 365
*Mời 4 anh chàng hottest làm host ở mỗi body (365daband/4 VJ nam/4 nghệ sỹ nam)

18. -
Body 1 – Sexy: mời 1 khán giả lên xe, hỏi về định nghĩa sexy. Khán giả trả lời 3 định nghĩa
(sexy không chỉ là quyến rũ, sexy là tự tin, sexy là dám mơ ước, sexy là chấp nhận thử
thách), host thực hiện ngay 3 định nghĩa cho khán giả (Ex: Host dùng son đỏ MBL tô môi để
thể hiện sự tự tin, host sẽ đáp ứng 1 cách bất ngờ ước muốn của bạn khán giả trên xe
bus…)
Body 2 – Shopping: Mời một celeb (người mẫu, stylist) trò chuyện về fashion và đưa ra
những tips dành cho khán giả khi shopping (có thể lồng ghép MBL)
Body 3 – Sport: Tham quan một địa điểm tập luyện thể thao thú vị tại Sài Gòn, cùng với
chuyên gia. Hoặc khám phá không khí thể thao/dance tại Sài Gòn.
Body 4 – Sea: khám phá những bãi biển hấp dẫn tại Sài Gòn (hoặc các vùng lân cận).

19. -
Body 1: Xe Bus đi lòng vòng Sài Gòn và tìm ra một nhân vật đặc biệt (1 người trẻ đậm chất Sài
Gòn/nhà văn trẻ viết về Sài Gòn/ca sỹ người Sài Gòn) sẽ cùng lên Bus để tham quan Sài Gòn (ẩm
thực, văn hóa, 10 điểm đặc biệt khi nhắc đến Sài Gòn…) và làm một điều “rất Sài Gòn” (ăn bánh mì
+ uống càfe; ăn cơm tấm bụi…)  nhấn mạnh vào tinh thần của nhân vật khách mời: cô gái
thành thị, tự tin, hiện đại…)
Body 2: Bus đến nhà một nhân vật nổi tiếng ở Sài Gòn (nghệ sỹ cải lương, kịch nói, hoặc một người
có bộ sưu tập đặc biệt về Sài Gòn xưa…) để trò chuyện về tình yêu với Sài Gòn
Body 3: Khám phá khu vực vùng ven Sài Gòn – một cách nhìn rất khác
(Ex: đến khu vực Q.9 trải nghiệm “thôn quê giữa lòng Sài Gòn”,cánh
đồng diều Q.12).
Body 4: Event (TBC)

20. -
Body 1: Chọn một khán giả từ fan page/gửi mail về chương trình và thực hiện điều bạn ấy ước
mơ
Body 2: Mời celeb của body 1 và khán giả bất kỳ trên đường chơi Bucket list.  lồng ghép
Tinh thần “ DARE to DO”
Body 3: Trong bucket list của celeb, khán giả có một địa điểm/điều cần phải làm. Bus chở celeb
đến đó và thực hiện challenge.
Body 4: Event (TBC)

21. -
Body 1: Tới một trường THPT và làm một mini concert với ban nhạc, nghệ sỹ ngay
tại sân trường  MBL kiosh
Body 2: Bắt cóc một ca sỹ nổi tiếng lên xe, trò chuyện và chơi game music quiz.
Body 3: Những địa điểm chơi nhạc live tại Sài Gòn
Body 4: Event (TBC) – Dự kiến: ra mắt MV

22. -
Body 1: Tập hợp tất cả những bạn khán giả đã tham gia chương trình, cùng thực hiện 1
điều đặc biệt (vào nhà mở, từ thiện, tham gia công tác xã hội)
Body 2: Mời lại một celebs đã tham gia chương trình và thực hiện một điều gì đó cho
người khác (fan, người thân, bạn bè…)
Body 3: Tất cả VJ của MTV tổ chức 1 buổi picnic tại một nơi đặc biệt (ngoài đồng cỏ, trên
ghe ở sông Sài Gòn…)  VJ make up bằng sp của MBL
Body 4: Recap những khoảng khắc thú vị, hậu trường của 12 số  chọn 1 số khoảnh
khắc có liên quan đến MBL để bật lên tinh thần MAKE IT HAPPEN

23. VJs
KAYLEE CÔNG VĂN DƯƠNG MISOA DUSTIN

24. BUS ROUTE
TYPE OFEVENT SCALE
(Person)
TARGET FREQUENCY EXAMPLES
Concert
Fashionshow
Flea market
Brand event
Movie
launching MV
launching
Others

25. COMMUNICATION PLAN

26. -
MICROSITE MTV BUS
Reference page: http://wakeupmonster.mtvvn.com.vn
MAINPAGE
MTV BUS
CONTENT
PREMIER EPS BEHIND THE
SCENCES PICS
MBL PRODUCT LINE
INTRODUCTION
PRODUCT’S
INFO & PICS
USAGE
DIRECTION
photo/video app

27. -
IMC WEBSITE: www.mtvvietnam.com
BANNER x 16 weeks PR article x 24 articles

28. -
IMC WEBSITE: www.Todaytv.vn
POP UP x 12 TUẦN PR ARTICLE X 12 articles

29. -
IMC WEBSITE: www.sntv.vn
BANNER x 8 weeks PR ARTICLE X 6 articles

30. -
IMC WEBSITE: www.youtv.vn
BANNER/ 4 TUẦN BÀI PR / 6 BÀI

31. -
FACEBOOK fanpage
Like page: 1,118,000 Liked
Avg.Reach: 5,000
Avg.Engagement: 300
Post cho MTV Bus: 1 post / Ngày (
Hashtag MAYBELINE & Make it
Happen )
Like page: 46,000 Liked
Avg.Reach: 1,000
Avg.Engagement: 100
Post cho MTV Bus: 2 post / Tuần (
Hashtag MAYBELINE & Make it
Happen)
Like page: 1,600,000 Liked
Avg.Reach: 8,000
Avg.Engagement: 500
Post cho MTV Bus: 2 post / Tuần (
Hashtag MAYBELINE & Make it
Happen )
Like page: 600,000 Liked
Avg.Reach: 3,000
Avg.Engagement: 200
Post cho MTV Bus: 2 post / Tuần (
Hashtag MAYBELINE & Make it
Happen )

32. -
KOLS FACEBOOK
1 POST / week / VJ
(#MAYBELLINENY #MakeitHappen #mtvbusss1 )

33. -
YOUTUBE
Up teasing & Trailer of 12 program eps
Create playlist: MTV BUS / MNY
Upload fullshow
Pop up & panel add permanently in program file: 3 pop up 5s / eps; Panel 5s: Đầu & Cuối chương trình

34. -
SMS & TAXI
2000 SMS / 1 time / month
Target: Female 16-25 ABC
45,000 spot / Trailer / week
Car Quantitive: 4,000 cars

35. -
CINEMA
Trailer trước phim: 700 spot / Tuần
LCD Lobby: 350 spot / Tuần Trailer trước phim: 700 spot / Tuần

36. -
PR PLAN
Press Relation / Total 17 Ar / Website Print Ads
KÊNH 14 Hoa Hoc Tro
Ngoisao.net Muc Tim
The Gioi Van Hoa Thế giới Điện ảnh
Alotin
Saostar
Zing New
Alotintuc
The gioi showbiz
Tuoitre
Alo Tintuc
Blog Tamsu
The Gioi DienAnh
Phu nu vs Gia Dinh
Cosmolife
Langgiaitri

37. BENEFITS & KPI

38. -
MEDIA EFFORTs
96 clips
254 posts
12 live
stream
1080
mins on air
6
influencers
19 online
newspaper
2 print
newspaper
270,000
mins on
LCD Taxi
6000
sms
10,500
minson
Cinema
1
Microsite

39. -
KPI
64 Mil
REACH
in total

40. THANK YOU