1. De verkiezingen zijn voorbij, begin nu met uw
eigen (her)verkiezing voor de gemeenteraad!
De posters kunnen weer weg en de stembussen weer worden opgeborgen. De verkiezingen zijn
voorbij. Wat overblijft zijn de blogs van de landelijke politici, de youtube-filmpjes van de kandidaten
en de twitters van de politieke partijen. Social media was alom vertegenwoordigd de afgelopen
weken. En social media zal ook een grote rol gaan spelen in de campagnes bij de volgende
verkiezing, die van de raad in 2014. Ter inspiratie voor uw eigen campagne richting maart 2014,
geven wij u drie tips voor uw eigen lokale campagne.
1. Social media is geen wonderpil
Dat het geen wonderpil is, wist u natuurlijk al, maar dat betekent niet dat u het gebruik in de campagne
moet overslaan. Daarvoor is het al veel te belangrijk geworden. In 2012 worden er per dag net zoveel
tweets geplaatst als in heel 2008 (namelijk 1,6 miljoen). Wij raden u aan: Zie social media als een
essentieel onderdeel van uw cocktail. U heeft het echt nodig, maar even zo goed de andere ingrediënten.
Het gebruik van social media en profilering via televisie, de krant, websites etc. versterkt elkaar. Met een
succesvolle social media-campagne bereikt u niet al uw kiezers, maar wel de opiniemakers in uw
gemeente. Weet u veel aandacht te generen met uw social media-uitingen, dan is de weg geplaveid voor
interviews voor de lokale en regionale kranten en (waar aanwezig) televisie- en radiostations. Daarmee
bereikt u uw kiezers in de wijken! Geniet u al regelmatig van media-aandacht, dan wordt uw social media-
netwerk vanzelf groter. Kijk naar de ongekende snelle groei in populariteit van Diederik Samsom. Door zijn
succesvolle optredens in de tv-debatten kreeg hij per dag 500 volgers erbij op Twitter!
Ter voorbereiding op maart 2014: Wie zijn de opiniemakers in uw gemeente? Krijg daar nu al zicht op en
haal de banden aan. U plukt daar de vruchten van wanneer de campagne voor de raadsverkiezingen echt
van start gaat.
2. Facebook als gratis (politieke) advertentie, inclusief bezorging
In aanloop naar de Tweede Kamerverkiezingen waren
Facebook-advertenties succesvol, bijvoorbeeld door
GroenLinks, PvdA en de VVD. Kiezers zien dan welke vrienden
bijvoorbeeld de PvdA-pagina 'leuk' vinden. Ook lokale
afdelingen van politieke partijen of lokale partijen kunnen een
Facebook-pagina aanmaken en op deze manier vrienden
verkrijgen. Dergelijke campagnes zijn heel goed op te zetten
voor bepaalde doelgroepen en zonder moeite, geld of tijdsinzet
wordt de boodschap verspreid. Gratis bezorging dus! Doe het
wel na goede beraadslagingen over de inhoud. Het verbreden
van je netwerk gaat altijd hand in hand met een goede
boodschap. Obama had de Presidentverkiezingen in Amerika
niet alleen gewonnen door social media, ook omdat zijn
boodschap aansloeg. Je wilt je volgers/fans namelijk wel wat
bieden!

2. Ter voorbereiding op maart 2014: Infographics zijn een mooi instrument. Boodschappen versimpelen door
ze visueel te maken, zeker in de vluchtige wereld van Facebook en Twitter. Zie bijvoorbeeld het plaatje
hierboven, de Infographic op de VVD-Facebook pagina. Het gaat om een korte krachtige boodschap
gebaseerd op feiten en een betrouwbare bron (CPB). Obama maakt daar in aanloop naar zijn herverkiezing
in november ook goed gebruik van.
3. Het gaat om de dialoog! Niet zenden, maar communiceren
Deze verkiezingen worden er door politieke partijen twee keer zoveel berichten geplaatst (op eigen
accounts) dan bij de vorige verkiezingen. Maar hoe serieus nemen politici en politieke partijen de burger op
social media? Reageren ze ook op vragen en opmerkingen via Facebook en Twitter? VVD, D66 en DPK
pakken dit vrij goed op, zij reageren in verhouding het meest. Opvallend is dat SP niet reageert op tweets.
De partij verstuurde tijdens de één-na-laatste campagneweek 0 replies. Geert Wilders (de PVV twittert als
partij niet en heeft ook geen Facebook-pagina) reageert ook nooit. Hij volgt niemand, maar heeft wel
200.000 volgers. Realiseer je dat los van je eigen uitingen, er ook mensen zijn die via social media iets over
jou of je partij zeggen. Volg daarom ook wat anderen over jou, jouw partij of jouw thema zeggen.
Ter voorbereiding op maart 2014: Benoem voor jezelf of als fractie de profilerings-thema's voor de
verkiezingen. Doe via social media uitspraken over die thema's en volg wat anderen erover zeggen.
Gebruik tools als Hootsuite en Tweetdeck om dergelijke uitingen te volgen. Dit biedt structuur voor u en
maakt het voor de vrijwilligers van het campagneteam ook behapbaar. Zie in dit filmpje hoe het
campagneteam van D66 continue de reacties op optredens van Pechtold in de gaten houdt. Wil je
verkiezingen winnen, dan zul je moeten monitoren. Zo leer je snel wat werkt, wat niet en wat je achterban
van je verwacht.
Kortom...
De verkiezingen zijn in 2014, begin nu. Investeer nu in een zo groot mogelijk bereik en een goede strategie
voor de inhoud (content) en de kanalen. Twitter als een politicus: zorg voor heldere standpunten, zoek de
interactie op (communiceren) en richt je op je doelgroep (geen schot hagel). Necker van Naem adviseert
raad, raadsleden en gemeente bij digitaal werken en een succesvolle inzet van social media. Start morgen
en gebruik daarbij de tips hieronder uit een van onze social media workshops.