Die Kölner NetFederation GmbH veröffentlicht zusammen mit dem Deutschen Aktieninstitut die Ergebnisse einer Studie zum Thema Online Investor Relations. Die vollständige Studie ist ab Dezember 2010 unter www.dai.de erhältlich.
3. Online-Befragung unter
börsennotierten Gesellschaften
des Prime und General Standard
(07. – 30. September 2010)
Insgesamt 540 IR-Abteilungen
wurden angeschrieben
81 IR-Leiter und IR-Manager
haben teilgenommen
Das entspricht einer
Rücklaufquote von 15,0%
Mit fast zwei Drittel (63,3%) wurde
bei DAX-Gesellschaften der
größte Rücklauf erzielt
Hohe Rücklaufquote zeigt großes Interesse
am Thema
63,3%
22,0% 22,0%
43,3%
7,1%
15,0%
DAX MDAX SDAX TecDAX Kein Index Gesamt
4. Steigende Bedeutung der Online-IR bei eher
geringer Ressourcenausstattung
Wie schätzen Sie die künftige Bedeutung der Online-IR im Vergleich zu den
"klassischen" IR-Instrumenten ein?
70%
29%
1%
steigend gleichbleibend abnehmend
n=79 Teilnehmer
5. Webauftritt aus "einem Guss" hat sich als
Standard weitgehend durchgesetzt
Wie koordinieren Sie die Online-Aktivitäten Ihres Unternehmens?
59,0%
26,9%
14,1%
Zentrale Einheit Dezentrale Koordination Keine Koordination
n=78 Teilnehmer
6. Erfolgsmessung wird von den meisten
Unternehmen durchgeführt
Überprüfen Sie den Erfolg Ihrer Website (bspw. anhand von Logfile-Analysen)?
56,4%
25,6%
17,9%
ja nein geplant
n=78 Teilnehmer
7. Druckversion des Geschäftsberichts ist weiter
"Leitmedium" der Unternehmen…
In welcher Form veröffentlichen Sie Ihren Geschäftsbericht?
94,9%
92,4%
45,6%
44,3%
30,4%
21,5%
Druckversion
PDF der Druckversion (Website)
PDF der Druckversion (E-Mail)
XBRL-Format
Full-HTML-Lösung
Hybridlösung aus PDF, HTML oder
Flash
n=79 Teilnehmer
8. …und wird insbesondere als Imageträger
geschätzt
Wie schätzen Sie folgende Aussagen in Bezug auf den gedruckten Geschäftsbericht
ein?
1,67
2,22
3,05
3,19
Imageträger
Wunsch der Investoren
Kosten höher als Nutzen
verzichtbar, da elektronische Fassung
gleichwertig
1 = stimme voll zu; 4 = stimme nicht zu
n=79 Teilnehmer
9. Monitoring von Social-Media-Aktivitäten wird
bereits weitgehend durchgeführt
Beobachten Sie Social Media-Aktivitäten (insb. Twitter und IR-Blogs), die Ihr
Unternehmen betreffen könnten?
54,4%
21,5%
24,1%
ja
nein
geplant
n=75 Teilnehmer
10. Abwartende Haltung gegenüber Web 2.0-
Instrumenten
Wie bewerten Sie folgende Online-IR-Funktionalitäten bzw. -Instrumente?
20,0%
23,0%
24,0%
27,0%
31,1%
36,5%
40,0%
46,6%
68,0%
Youtube-Kanal
Flickr-Account
Facebook-Seite
IR-Blog
Slideshare
Twitter
Social Bookmarking
Website / App auf mobilem Endgerät
RSS-Feeds
n=75 Teilnehmer mindestens: Würden wir gerne verwenden
11. Privatanleger im Fokus der Social Media-
Nutzung
Für welche Zielgruppen halten Sie den Einsatz von Social Media in der IR-Arbeit für
geeignet?
1,84
2,39
3,09
3,12
Privatanleger
Journalisten
Analysten
Institutionelle Anleger
1 = sehr geeignet; 4 = nicht geeignet
n=75 Teilnehmer
12. Social Media: Zusätzlicher Informationskanal
statt Dialogplattform
Wie schätzen Sie den Nutzen folgender Aspekte für die IR-Arbeit mit Social Media
ein?
2,21
2,26
2,37
2,45
2,66
2,74
2,94
2,96
Kostengünstige Informationsverbreitung
Erkennen aktueller Stimmungen
Ansprache jüngerer (potenzieller) Anleger
Erschließen neuer Zielgruppen
Spezifischer Zuschnitt des Informationsangebots
Dialog in Echtzeit
Bindung an das Unternehmen
Erfolgsmessung
1 = sehr großer Nutzen; 4 = kein Nutzen
n=73 Teilnehmer
13. Nachteile von Social Media werden als
gravierend eingeschätzt (insb. Aufwand)
Wie schätzen Sie die Nachteile folgender Aspekte für die IR-Arbeit mit Social Media
ein?
2,12
2,73
2,85
2,97
3,05
3,19
Öffentlichkeit des Dialogs
Kontrollverlust
Höhere Ansprüche der Zielgruppe
Rechtliche Unsicherheiten
Ressourcenaufwand
Notwendigkeit der Aktualität
1 = keine Nachteile; 4 = sehr große Nachteile
n=73 Teilnehmer
14. Nur jedes 10. Unternehmen verfügt über
Social Media-Guidelines für Mitarbeiter
Existieren in Ihrem Unternehmen Richtlinien (sog. Social Media-Guidelines), die das
Verhalten der Mitarbeiter in Social Media-Netzwerken regeln?
n=75 Teilnehmer
15. • Bedeutung der Online-IR steigt. Stimmt die
Ressourcenausstattung?
• Unternehmen koordinieren ihre Webinhalte im Sinne
eines einheitlichen Auftritts
• Innovative Elemente der Online-IR werden
unterschiedlich abwartend geprüft, sind aber auf dem
Vormarsch
– Online Geschäftsbericht
– Online-HV
– Social Media
Fazit