4. Глобальная цель
- Отвечает на вопрос “Зачем я делаю все это?”.
- Отвечает целям и духу вашего бизнеса.
- Вдохновляет вас.
5. Глобальная цель Netpeak Group
Попасть в рамках одного поколения из третьего мира в первый, не
изменяя свою географическую дислокацию.
7. Примеры глобальных целей в Instagram
- Стать Fashion-сообществом номер 1 в Украине.
- Пример 2
- Пример 3
8. Стратегические цели
Стратегическая цель должна:
- Отвечать на вопрос “Где мы будем через квартал/полгода / год.”
Примеры:
- 50 тысяч подписчиков через 6 месяцев.
- Достичь уровня 100 продаж в месяц через директ Instagram через 4
месяца.
- 2000 уникальных пользователей в неделю из реферального
трафика Instagram через 1 месяц с момента запуска кампании.
9. Ставьте цели по УМНОМу
Улучшение
продукта
1
2
3
4
5
Осведомленность (потенциальные покупатели)
Заинтересованность (заинтересованные покупатели)
Желание купить (обсуждение цены с покупателем)
Повторная покупка (лояльные покупатели)
10. Достичь уровня 100 продаж в месяц через
директ Instagram через 4 месяца.
15. See: знакомимся с клиентом
- Не пытаемся рассказать свою
биографию.
- Четко коротко говорим кто мы и
почему мы так круты.
16. See: задача и KPI
Задача: узнаваемость/подписки на страницу.
KPI:
- Количество подписчиков в результате рекламы.
- Стоимость одного подписчика.
- Охват пользователей.
- Стоимость охвата тысячи пользователей.
17. See: типы рекламы
- Кольцевая галерея
- Видео в ленте
- Видео в сториз
- Поднятие постов в аккаунте Instagram
18. See: контент
- Говорить кто вы
- Соответствовать целевой аудитории
- Быть визуально привлекательным
19. See: как таргетироваться?
- По интересам.
- По соц. дему.
- На похожие аудитории.
Исключаем уже подписавшихся.
20. See: какую цель кампании выбрать?
- Узнаваемость бренда
- Охват.
- Вовлеченность.
- Просмотры видео.
- “Открыть профиль
Instagram”
Важно! Не забудьте ограничить показы одному пользователю!
22. Think: закрепить знание о себе
- Рассказываем о своем продукте с
разных сторон.
- Формируем устойчивые ассоциации.
- Регулярно напоминаем о себе.
23. Think: задачи и KPI
Задача: Подружиться с подписчиками.
KPI:
- Охват уникальных пользователей.
- Количество контактов в месяц.
- Вовлеченность постов.
24. Think: Типы рекламы
- Рассказ о новинках.
- Пример положительного отзыва от
клиента.
- Рассказ о своей компании.
- Видеообзор продукта.
- Рассказ о продукте с разных сторон.
- Статья о вашем продукте.
- Цепляющие картинки.
25. - На подписчиков страницы.
- Ремаркетинг на посетителей сайта.
- На подписчиков страницы в Facebook.
- На email-ы пользователей.
Think: как таргетироваться?
28. DO: совершить целевое действие
- Сделать предложение, от которого
клиент не сможет отказаться.
29. DO: Задача и KPI
Задача:
- Совершить целевое действие.
KPI:
- Количество продаж.
- Количество лидов.
- CPA.
- ROI.
30. Do: типы рекламы
- Посты со скидками и акциями.
- Ремаркетинг по разделам сайта.
- Динамический ретаргетинг.
- Формы сбора лидов.
31. Do: как таргетироваться?
- Ремаркетинг на посетителей сайта.
- Ремаркетинг на подписчиков страницы.
- Динамический ремаркетинг.
- Реклама по спискам email-адресов и телефонам.
- Look-a-like на самых “горячих” клиентов.
32. Do: цели кампании
- Конверсии на сайте.
- Продажи из каталога.
- Лиды.
- Трафик на сайт (ну очень в редких случаях).
34. Используйте Facebook Ads Manager
- Создайте рекламный кабинет Facebook.
- Свяжите его с аккаунтом Instagram.
- Свяжите со страницей компании в Facebook.
35. Настройте пиксель Facebook
- Установите пиксель на все страницы вашего сайта.
- Установите отслеживание конверсий в Facebook.
36. Сегментируйте таргетинги
- Запустите несколько отдельных таргетингов.
- Проведите тест в несколько дней.
- Снизьте ставку или отключите то, что работает хуже.
- Увеличьте бюджет на те группы, которые работают лучше.
37. Сегментируйте по устройствам
Часто пользователи не хотят заполнять огромные формы на вашем сайте с
мобильного. И охотнее совершают конверсии с компьютера.
- Смотрите как реагируют на вашу рекламу на разных устройствах.
- Корректируйте креативы и ставки в зависимости от устройства.
38. Смотрите на оценку актуальности
объявления
Сравнивайте актуальность объявления в разрезе:
- устройств,
- мест размещения.