SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  40
Télécharger pour lire hors ligne
Постановка целей для рекламной
кампании в Instagram
Правильно ставим и достигаем цели
Евгений Кадук
Докладчи
к
Не забудь рассказать “забавную”
историю
Глобальные и стратегические цели
Глобальная цель
- Отвечает на вопрос “Зачем я делаю все это?”.
- Отвечает целям и духу вашего бизнеса.
- Вдохновляет вас.
Глобальная цель Netpeak Group
Попасть в рамках одного поколения из третьего мира в первый, не
изменяя свою географическую дислокацию.
Постановка целей для рекламной кампании в Instagram
Примеры глобальных целей в Instagram
- Стать Fashion-сообществом номер 1 в Украине.
- Пример 2
- Пример 3
Стратегические цели
Стратегическая цель должна:
- Отвечать на вопрос “Где мы будем через квартал/полгода / год.”
Примеры:
- 50 тысяч подписчиков через 6 месяцев.
- Достичь уровня 100 продаж в месяц через директ Instagram через 4
месяца.
- 2000 уникальных пользователей в неделю из реферального
трафика Instagram через 1 месяц с момента запуска кампании.
Ставьте цели по УМНОМу
Улучшение
продукта
1
2
3
4
5
Осведомленность (потенциальные покупатели)
Заинтересованность (заинтересованные покупатели)
Желание купить (обсуждение цены с покупателем)
Повторная покупка (лояльные покупатели)
Достичь уровня 100 продаж в месяц через
директ Instagram через 4 месяца.
See.
Think.
DO.
Care.
Ставим цели по воронке продаж
Путь вашего клиента к покупке
Каждый этап - свои KPI и своя цель
Задача: Чего хотим достичь на самом деле.
KPI: каким образом измеряем достижение цели.
See
See: знакомимся с клиентом
- Не пытаемся рассказать свою
биографию.
- Четко коротко говорим кто мы и
почему мы так круты.
See: задача и KPI
Задача: узнаваемость/подписки на страницу.
KPI:
- Количество подписчиков в результате рекламы.
- Стоимость одного подписчика.
- Охват пользователей.
- Стоимость охвата тысячи пользователей.
See: типы рекламы
- Кольцевая галерея
- Видео в ленте
- Видео в сториз
- Поднятие постов в аккаунте Instagram
See: контент
- Говорить кто вы
- Соответствовать целевой аудитории
- Быть визуально привлекательным
See: как таргетироваться?
- По интересам.
- По соц. дему.
- На похожие аудитории.
Исключаем уже подписавшихся.
See: какую цель кампании выбрать?
- Узнаваемость бренда
- Охват.
- Вовлеченность.
- Просмотры видео.
- “Открыть профиль
Instagram”
Важно! Не забудьте ограничить показы одному пользователю!
Think
Think: закрепить знание о себе
- Рассказываем о своем продукте с
разных сторон.
- Формируем устойчивые ассоциации.
- Регулярно напоминаем о себе.
Think: задачи и KPI
Задача: Подружиться с подписчиками.
KPI:
- Охват уникальных пользователей.
- Количество контактов в месяц.
- Вовлеченность постов.
Think: Типы рекламы
- Рассказ о новинках.
- Пример положительного отзыва от
клиента.
- Рассказ о своей компании.
- Видеообзор продукта.
- Рассказ о продукте с разных сторон.
- Статья о вашем продукте.
- Цепляющие картинки.
- На подписчиков страницы.
- Ремаркетинг на посетителей сайта.
- На подписчиков страницы в Facebook.
- На email-ы пользователей.
Think: как таргетироваться?
Think: Цели кампании
- Вовлечение.
- Охват.
- Просмотры видео.
Do
DO: совершить целевое действие
- Сделать предложение, от которого
клиент не сможет отказаться.
DO: Задача и KPI
Задача:
- Совершить целевое действие.
KPI:
- Количество продаж.
- Количество лидов.
- CPA.
- ROI.
Do: типы рекламы
- Посты со скидками и акциями.
- Ремаркетинг по разделам сайта.
- Динамический ретаргетинг.
- Формы сбора лидов.
Do: как таргетироваться?
- Ремаркетинг на посетителей сайта.
- Ремаркетинг на подписчиков страницы.
- Динамический ремаркетинг.
- Реклама по спискам email-адресов и телефонам.
- Look-a-like на самых “горячих” клиентов.
Do: цели кампании
- Конверсии на сайте.
- Продажи из каталога.
- Лиды.
- Трафик на сайт (ну очень в редких случаях).
Советы по настройке
Используйте Facebook Ads Manager
- Создайте рекламный кабинет Facebook.
- Свяжите его с аккаунтом Instagram.
- Свяжите со страницей компании в Facebook.
Настройте пиксель Facebook
- Установите пиксель на все страницы вашего сайта.
- Установите отслеживание конверсий в Facebook.
Сегментируйте таргетинги
- Запустите несколько отдельных таргетингов.
- Проведите тест в несколько дней.
- Снизьте ставку или отключите то, что работает хуже.
- Увеличьте бюджет на те группы, которые работают лучше.
Сегментируйте по устройствам
Часто пользователи не хотят заполнять огромные формы на вашем сайте с
мобильного. И охотнее совершают конверсии с компьютера.
- Смотрите как реагируют на вашу рекламу на разных устройствах.
- Корректируйте креативы и ставки в зависимости от устройства.
Смотрите на оценку актуальности
объявления
Сравнивайте актуальность объявления в разрезе:
- устройств,
- мест размещения.
Тестируйте,
экспериментируйте и
достигайте правильных
целей
Евгений Кадук
PPC Specialist
0666656762
e.kaduk@netpeak.net
kent.netpeak
Буду рад ответить на все ваши
вопросы

Contenu connexe

Tendances

Сергей Щербаков / СНОГСШИБАТЕЛЬНЫЙ КОНЦЕНТРАТ КОНКРЕТИКИ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИ...
Сергей Щербаков / СНОГСШИБАТЕЛЬНЫЙ КОНЦЕНТРАТ КОНКРЕТИКИ  ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИ...Сергей Щербаков / СНОГСШИБАТЕЛЬНЫЙ КОНЦЕНТРАТ КОНКРЕТИКИ  ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИ...
Сергей Щербаков / СНОГСШИБАТЕЛЬНЫЙ КОНЦЕНТРАТ КОНКРЕТИКИ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИ...Business.People
 
SMM от компании ABK Development
SMM от компании ABK DevelopmentSMM от компании ABK Development
SMM от компании ABK DevelopmentABK Development
 
Елена Ткачук / БОЛЬШИЕ ПРОДАЖИ В ИНСТАГРАМ
Елена Ткачук / БОЛЬШИЕ ПРОДАЖИ В ИНСТАГРАМЕлена Ткачук / БОЛЬШИЕ ПРОДАЖИ В ИНСТАГРАМ
Елена Ткачук / БОЛЬШИЕ ПРОДАЖИ В ИНСТАГРАМBusiness.People
 
Как отличаться с помощью визуального контента
Как отличаться с помощью визуального контентаКак отличаться с помощью визуального контента
Как отличаться с помощью визуального контентаPromoRepublic
 
"Контекстная реклама на Facebook"
"Контекстная реклама на Facebook""Контекстная реклама на Facebook"
"Контекстная реклама на Facebook"Victoria Kharakhash
 
Современные технологии продвижения строительного бизнеса в интернете
Современные технологии продвижения строительного бизнеса в интернетеСовременные технологии продвижения строительного бизнеса в интернете
Современные технологии продвижения строительного бизнеса в интернетеAlex Kaduk
 
Конференция "Как продавать в кризис". День 14, Сергей Полторак
Конференция "Как продавать в кризис". День 14, Сергей Полторак Конференция "Как продавать в кризис". День 14, Сергей Полторак
Конференция "Как продавать в кризис". День 14, Сергей Полторак Лара Костровая
 
3 важных рекламных инструмента для продвижения малого бизнеса
3 важных рекламных инструмента для продвижения малого бизнеса3 важных рекламных инструмента для продвижения малого бизнеса
3 важных рекламных инструмента для продвижения малого бизнесаMila Bozhko
 
Продвижение бутилированных вод и напитков в социальных сетях
Продвижение  бутилированных вод и напитков  в социальных сетяхПродвижение  бутилированных вод и напитков  в социальных сетях
Продвижение бутилированных вод и напитков в социальных сетяхИлья Рабчёнок
 
Анна Даниленко «Как недорого продавать очень-очень дорогие вещи? SMM-кейс мод...
Анна Даниленко	«Как недорого продавать очень-очень дорогие вещи? SMM-кейс мод...Анна Даниленко	«Как недорого продавать очень-очень дорогие вещи? SMM-кейс мод...
Анна Даниленко «Как недорого продавать очень-очень дорогие вещи? SMM-кейс мод...Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
 

Tendances (20)

Реализация контент-маркетинговой стратегии в проекте с узкой ЦА
Реализация контент-маркетинговой стратегии в проекте с узкой ЦАРеализация контент-маркетинговой стратегии в проекте с узкой ЦА
Реализация контент-маркетинговой стратегии в проекте с узкой ЦА
 
Реклама на Facebook своими руками. Занятие 1
Реклама на Facebook своими руками. Занятие 1Реклама на Facebook своими руками. Занятие 1
Реклама на Facebook своими руками. Занятие 1
 
Сергей Щербаков / СНОГСШИБАТЕЛЬНЫЙ КОНЦЕНТРАТ КОНКРЕТИКИ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИ...
Сергей Щербаков / СНОГСШИБАТЕЛЬНЫЙ КОНЦЕНТРАТ КОНКРЕТИКИ  ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИ...Сергей Щербаков / СНОГСШИБАТЕЛЬНЫЙ КОНЦЕНТРАТ КОНКРЕТИКИ  ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИ...
Сергей Щербаков / СНОГСШИБАТЕЛЬНЫЙ КОНЦЕНТРАТ КОНКРЕТИКИ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИ...
 
SMM от компании ABK Development
SMM от компании ABK DevelopmentSMM от компании ABK Development
SMM от компании ABK Development
 
SMM для B2B: миф или реальность?
SMM для B2B: миф или реальность?SMM для B2B: миф или реальность?
SMM для B2B: миф или реальность?
 
Елена Ткачук / БОЛЬШИЕ ПРОДАЖИ В ИНСТАГРАМ
Елена Ткачук / БОЛЬШИЕ ПРОДАЖИ В ИНСТАГРАМЕлена Ткачук / БОЛЬШИЕ ПРОДАЖИ В ИНСТАГРАМ
Елена Ткачук / БОЛЬШИЕ ПРОДАЖИ В ИНСТАГРАМ
 
Как отличаться с помощью визуального контента
Как отличаться с помощью визуального контентаКак отличаться с помощью визуального контента
Как отличаться с помощью визуального контента
 
Успешное продвижение бизнеса в Казахстане Вебинар WebPromoExperts #304
Успешное продвижение бизнеса в Казахстане Вебинар WebPromoExperts #304Успешное продвижение бизнеса в Казахстане Вебинар WebPromoExperts #304
Успешное продвижение бизнеса в Казахстане Вебинар WebPromoExperts #304
 
«Разработка SMM-стратегии». WebPromoExperts SMM Day 20.10.2016
«Разработка SMM-стратегии». WebPromoExperts SMM Day 20.10.2016 «Разработка SMM-стратегии». WebPromoExperts SMM Day 20.10.2016
«Разработка SMM-стратегии». WebPromoExperts SMM Day 20.10.2016
 
"Контекстная реклама на Facebook"
"Контекстная реклама на Facebook""Контекстная реклама на Facebook"
"Контекстная реклама на Facebook"
 
Как сделать магазин в социальных сетях? Вебинар WebPromoExperts #133
Как сделать магазин в социальных сетях? Вебинар WebPromoExperts #133 Как сделать магазин в социальных сетях? Вебинар WebPromoExperts #133
Как сделать магазин в социальных сетях? Вебинар WebPromoExperts #133
 
Современные технологии продвижения строительного бизнеса в интернете
Современные технологии продвижения строительного бизнеса в интернетеСовременные технологии продвижения строительного бизнеса в интернете
Современные технологии продвижения строительного бизнеса в интернете
 
Медиакит «Лайфхакера»
Медиакит «Лайфхакера»Медиакит «Лайфхакера»
Медиакит «Лайфхакера»
 
Конференция "Как продавать в кризис". День 14, Сергей Полторак
Конференция "Как продавать в кризис". День 14, Сергей Полторак Конференция "Как продавать в кризис". День 14, Сергей Полторак
Конференция "Как продавать в кризис". День 14, Сергей Полторак
 
Вебинар Раюшкина 24.07.2017
Вебинар Раюшкина 24.07.2017Вебинар Раюшкина 24.07.2017
Вебинар Раюшкина 24.07.2017
 
3 важных рекламных инструмента для продвижения малого бизнеса
3 важных рекламных инструмента для продвижения малого бизнеса3 важных рекламных инструмента для продвижения малого бизнеса
3 важных рекламных инструмента для продвижения малого бизнеса
 
Максим Кузьминский (WebPromo): Реклама в социальных сетях
Максим Кузьминский (WebPromo): Реклама в социальных сетяхМаксим Кузьминский (WebPromo): Реклама в социальных сетях
Максим Кузьминский (WebPromo): Реклама в социальных сетях
 
Gtug youtube
Gtug youtubeGtug youtube
Gtug youtube
 
Продвижение бутилированных вод и напитков в социальных сетях
Продвижение  бутилированных вод и напитков  в социальных сетяхПродвижение  бутилированных вод и напитков  в социальных сетях
Продвижение бутилированных вод и напитков в социальных сетях
 
Анна Даниленко «Как недорого продавать очень-очень дорогие вещи? SMM-кейс мод...
Анна Даниленко	«Как недорого продавать очень-очень дорогие вещи? SMM-кейс мод...Анна Даниленко	«Как недорого продавать очень-очень дорогие вещи? SMM-кейс мод...
Анна Даниленко «Как недорого продавать очень-очень дорогие вещи? SMM-кейс мод...
 

Similaire à Постановка целей для рекламной кампании в Instagram

Как на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная рекламаКак на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная рекламаNetpeak
 
SMM-стратегия
SMM-стратегияSMM-стратегия
SMM-стратегияIvan Sliva
 
Pay to Play: все о рекламе в Instagram
Pay to Play: все о рекламе в InstagramPay to Play: все о рекламе в Instagram
Pay to Play: все о рекламе в InstagramNetpeak
 
Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как?
Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как? Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как?
Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как? B2B Academy
 
Presentation ad luck 2013 new
Presentation ad luck 2013 newPresentation ad luck 2013 new
Presentation ad luck 2013 newIlya Valiev
 
Smm максимальная польза для бизнеса
Smm   максимальная польза для бизнесаSmm   максимальная польза для бизнеса
Smm максимальная польза для бизнесаElisaveta Proskurina
 
Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга
Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга
Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга Alexander Rys
 
Как поставить задачи участия в выставке_Карасев Н.В
Как поставить задачи участия в выставке_Карасев Н.ВКак поставить задачи участия в выставке_Карасев Н.В
Как поставить задачи участия в выставке_Карасев Н.ВNikolai Karasev
 
Социальные медиа. Тактический план
Социальные медиа. Тактический планСоциальные медиа. Тактический план
Социальные медиа. Тактический планRUSABILITY.RU
 
Планирование эффективных рекламных кампаний. RIW'14. Иннокентий Нестеренко, T...
Планирование эффективных рекламных кампаний. RIW'14. Иннокентий Нестеренко, T...Планирование эффективных рекламных кампаний. RIW'14. Иннокентий Нестеренко, T...
Планирование эффективных рекламных кампаний. RIW'14. Иннокентий Нестеренко, T...SPECIA
 
I-Promoter :: Social Media Marketing
I-Promoter :: Social Media MarketingI-Promoter :: Social Media Marketing
I-Promoter :: Social Media Marketingipromoter
 
SMM 2020: Что внедрить для продвижения.
SMM 2020: Что внедрить для продвижения.SMM 2020: Что внедрить для продвижения.
SMM 2020: Что внедрить для продвижения.ADINDEX.ua
 
Контент-маркетинг: как сделать так, чтобы клиенты сами осаждали ваших менедже...
Контент-маркетинг: как сделать так, чтобы клиенты сами осаждали ваших менедже...Контент-маркетинг: как сделать так, чтобы клиенты сами осаждали ваших менедже...
Контент-маркетинг: как сделать так, чтобы клиенты сами осаждали ваших менедже...Комплето
 
Видеореклама на Youtube 2018
Видеореклама на Youtube 2018Видеореклама на Youtube 2018
Видеореклама на Youtube 2018Netpeak
 

Similaire à Постановка целей для рекламной кампании в Instagram (20)

Как на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная рекламаКак на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная реклама
 
SMM-стратегия
SMM-стратегияSMM-стратегия
SMM-стратегия
 
S spice
S spiceS spice
S spice
 
Продать на Facebook. С чего начать? Вебинар WebPromoExperts #110
Продать на Facebook. С чего начать? Вебинар WebPromoExperts #110 Продать на Facebook. С чего начать? Вебинар WebPromoExperts #110
Продать на Facebook. С чего начать? Вебинар WebPromoExperts #110
 
Pay to Play: все о рекламе в Instagram
Pay to Play: все о рекламе в InstagramPay to Play: все о рекламе в Instagram
Pay to Play: все о рекламе в Instagram
 
Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как?
Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как? Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как?
Вебинар Андрея Гаврикова: Контент-маркетинг - что, зачем и как?
 
Presentation ad luck 2013 new
Presentation ad luck 2013 newPresentation ad luck 2013 new
Presentation ad luck 2013 new
 
Smm максимальная польза для бизнеса
Smm   максимальная польза для бизнесаSmm   максимальная польза для бизнеса
Smm максимальная польза для бизнеса
 
Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebP...
Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebP...Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebP...
Эффективная стратегия контент-маркетинга. Что в ней должно быть? Вебинар WebP...
 
Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга
Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга
Андрей Гавриков: Эффективная стратегия контент-маркетинга
 
Как поставить задачи участия в выставке_Карасев Н.В
Как поставить задачи участия в выставке_Карасев Н.ВКак поставить задачи участия в выставке_Карасев Н.В
Как поставить задачи участия в выставке_Карасев Н.В
 
Prezentatsia Krasnodar
Prezentatsia KrasnodarPrezentatsia Krasnodar
Prezentatsia Krasnodar
 
Социальные медиа. Тактический план
Социальные медиа. Тактический планСоциальные медиа. Тактический план
Социальные медиа. Тактический план
 
Дарья Манелова SMDAY2017
Дарья Манелова SMDAY2017Дарья Манелова SMDAY2017
Дарья Манелова SMDAY2017
 
Планирование эффективных рекламных кампаний. RIW'14. Иннокентий Нестеренко, T...
Планирование эффективных рекламных кампаний. RIW'14. Иннокентий Нестеренко, T...Планирование эффективных рекламных кампаний. RIW'14. Иннокентий Нестеренко, T...
Планирование эффективных рекламных кампаний. RIW'14. Иннокентий Нестеренко, T...
 
I-Promoter :: Social Media Marketing
I-Promoter :: Social Media MarketingI-Promoter :: Social Media Marketing
I-Promoter :: Social Media Marketing
 
Зачем вашему бизнесу SMM?
Зачем вашему бизнесу SMM?Зачем вашему бизнесу SMM?
Зачем вашему бизнесу SMM?
 
SMM 2020: Что внедрить для продвижения.
SMM 2020: Что внедрить для продвижения.SMM 2020: Что внедрить для продвижения.
SMM 2020: Что внедрить для продвижения.
 
Контент-маркетинг: как сделать так, чтобы клиенты сами осаждали ваших менедже...
Контент-маркетинг: как сделать так, чтобы клиенты сами осаждали ваших менедже...Контент-маркетинг: как сделать так, чтобы клиенты сами осаждали ваших менедже...
Контент-маркетинг: как сделать так, чтобы клиенты сами осаждали ваших менедже...
 
Видеореклама на Youtube 2018
Видеореклама на Youtube 2018Видеореклама на Youtube 2018
Видеореклама на Youtube 2018
 

Plus de Netpeak

Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Netpeak
 
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафикКонтент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафикNetpeak
 
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать? Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать? Netpeak
 
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазинаТоп 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазинаNetpeak
 
SEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувайSEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувайNetpeak
 
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетингаEmail-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетингаNetpeak
 
18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентов18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентовNetpeak
 
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BIКак через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BINetpeak
 
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяSEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяNetpeak
 
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиКак сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиNetpeak
 
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...Netpeak
 
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерКак масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерNetpeak
 
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Netpeak
 
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?Netpeak
 
Soft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияSoft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияNetpeak
 
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетингаКак продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетингаNetpeak
 
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появленияSEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появленияNetpeak
 
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы NetpeakКак вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы NetpeakNetpeak
 
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенствуNetpeak
 
Как работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RКак работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RNetpeak
 

Plus de Netpeak (20)

Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
 
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафикКонтент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
 
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать? Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
 
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазинаТоп 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
 
SEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувайSEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувай
 
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетингаEmail-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
 
18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентов18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентов
 
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BIКак через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
 
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяSEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
 
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиКак сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
 
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
 
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерКак масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
 
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
 
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
 
Soft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияSoft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развития
 
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетингаКак продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
 
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появленияSEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
 
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы NetpeakКак вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
 
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
 
Как работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RКак работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке R
 

Постановка целей для рекламной кампании в Instagram

  • 1. Постановка целей для рекламной кампании в Instagram Правильно ставим и достигаем цели Евгений Кадук Докладчи к
  • 2. Не забудь рассказать “забавную” историю
  • 4. Глобальная цель - Отвечает на вопрос “Зачем я делаю все это?”. - Отвечает целям и духу вашего бизнеса. - Вдохновляет вас.
  • 5. Глобальная цель Netpeak Group Попасть в рамках одного поколения из третьего мира в первый, не изменяя свою географическую дислокацию.
  • 7. Примеры глобальных целей в Instagram - Стать Fashion-сообществом номер 1 в Украине. - Пример 2 - Пример 3
  • 8. Стратегические цели Стратегическая цель должна: - Отвечать на вопрос “Где мы будем через квартал/полгода / год.” Примеры: - 50 тысяч подписчиков через 6 месяцев. - Достичь уровня 100 продаж в месяц через директ Instagram через 4 месяца. - 2000 уникальных пользователей в неделю из реферального трафика Instagram через 1 месяц с момента запуска кампании.
  • 9. Ставьте цели по УМНОМу Улучшение продукта 1 2 3 4 5 Осведомленность (потенциальные покупатели) Заинтересованность (заинтересованные покупатели) Желание купить (обсуждение цены с покупателем) Повторная покупка (лояльные покупатели)
  • 10. Достичь уровня 100 продаж в месяц через директ Instagram через 4 месяца.
  • 13. Каждый этап - свои KPI и своя цель Задача: Чего хотим достичь на самом деле. KPI: каким образом измеряем достижение цели.
  • 14. See
  • 15. See: знакомимся с клиентом - Не пытаемся рассказать свою биографию. - Четко коротко говорим кто мы и почему мы так круты.
  • 16. See: задача и KPI Задача: узнаваемость/подписки на страницу. KPI: - Количество подписчиков в результате рекламы. - Стоимость одного подписчика. - Охват пользователей. - Стоимость охвата тысячи пользователей.
  • 17. See: типы рекламы - Кольцевая галерея - Видео в ленте - Видео в сториз - Поднятие постов в аккаунте Instagram
  • 18. See: контент - Говорить кто вы - Соответствовать целевой аудитории - Быть визуально привлекательным
  • 19. See: как таргетироваться? - По интересам. - По соц. дему. - На похожие аудитории. Исключаем уже подписавшихся.
  • 20. See: какую цель кампании выбрать? - Узнаваемость бренда - Охват. - Вовлеченность. - Просмотры видео. - “Открыть профиль Instagram” Важно! Не забудьте ограничить показы одному пользователю!
  • 21. Think
  • 22. Think: закрепить знание о себе - Рассказываем о своем продукте с разных сторон. - Формируем устойчивые ассоциации. - Регулярно напоминаем о себе.
  • 23. Think: задачи и KPI Задача: Подружиться с подписчиками. KPI: - Охват уникальных пользователей. - Количество контактов в месяц. - Вовлеченность постов.
  • 24. Think: Типы рекламы - Рассказ о новинках. - Пример положительного отзыва от клиента. - Рассказ о своей компании. - Видеообзор продукта. - Рассказ о продукте с разных сторон. - Статья о вашем продукте. - Цепляющие картинки.
  • 25. - На подписчиков страницы. - Ремаркетинг на посетителей сайта. - На подписчиков страницы в Facebook. - На email-ы пользователей. Think: как таргетироваться?
  • 26. Think: Цели кампании - Вовлечение. - Охват. - Просмотры видео.
  • 27. Do
  • 28. DO: совершить целевое действие - Сделать предложение, от которого клиент не сможет отказаться.
  • 29. DO: Задача и KPI Задача: - Совершить целевое действие. KPI: - Количество продаж. - Количество лидов. - CPA. - ROI.
  • 30. Do: типы рекламы - Посты со скидками и акциями. - Ремаркетинг по разделам сайта. - Динамический ретаргетинг. - Формы сбора лидов.
  • 31. Do: как таргетироваться? - Ремаркетинг на посетителей сайта. - Ремаркетинг на подписчиков страницы. - Динамический ремаркетинг. - Реклама по спискам email-адресов и телефонам. - Look-a-like на самых “горячих” клиентов.
  • 32. Do: цели кампании - Конверсии на сайте. - Продажи из каталога. - Лиды. - Трафик на сайт (ну очень в редких случаях).
  • 34. Используйте Facebook Ads Manager - Создайте рекламный кабинет Facebook. - Свяжите его с аккаунтом Instagram. - Свяжите со страницей компании в Facebook.
  • 35. Настройте пиксель Facebook - Установите пиксель на все страницы вашего сайта. - Установите отслеживание конверсий в Facebook.
  • 36. Сегментируйте таргетинги - Запустите несколько отдельных таргетингов. - Проведите тест в несколько дней. - Снизьте ставку или отключите то, что работает хуже. - Увеличьте бюджет на те группы, которые работают лучше.
  • 37. Сегментируйте по устройствам Часто пользователи не хотят заполнять огромные формы на вашем сайте с мобильного. И охотнее совершают конверсии с компьютера. - Смотрите как реагируют на вашу рекламу на разных устройствах. - Корректируйте креативы и ставки в зависимости от устройства.
  • 38. Смотрите на оценку актуальности объявления Сравнивайте актуальность объявления в разрезе: - устройств, - мест размещения.
  • 40. Евгений Кадук PPC Specialist 0666656762 e.kaduk@netpeak.net kent.netpeak Буду рад ответить на все ваши вопросы