Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

Share

Постановка целей для рекламной кампании в Instagram

Download to read offline

Презентация доклада с конференции InstaConf
Докладчик: Евгений Кадук, PPC Spesialist
Киев, 28 марта

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Постановка целей для рекламной кампании в Instagram

  1. 1. Постановка целей для рекламной кампании в Instagram Правильно ставим и достигаем цели Евгений Кадук Докладчи к
  2. 2. Не забудь рассказать “забавную” историю
  3. 3. Глобальные и стратегические цели
  4. 4. Глобальная цель - Отвечает на вопрос “Зачем я делаю все это?”. - Отвечает целям и духу вашего бизнеса. - Вдохновляет вас.
  5. 5. Глобальная цель Netpeak Group Попасть в рамках одного поколения из третьего мира в первый, не изменяя свою географическую дислокацию.
  6. 6. Примеры глобальных целей в Instagram - Стать Fashion-сообществом номер 1 в Украине. - Пример 2 - Пример 3
  7. 7. Стратегические цели Стратегическая цель должна: - Отвечать на вопрос “Где мы будем через квартал/полгода / год.” Примеры: - 50 тысяч подписчиков через 6 месяцев. - Достичь уровня 100 продаж в месяц через директ Instagram через 4 месяца. - 2000 уникальных пользователей в неделю из реферального трафика Instagram через 1 месяц с момента запуска кампании.
  8. 8. Ставьте цели по УМНОМу Улучшение продукта 1 2 3 4 5 Осведомленность (потенциальные покупатели) Заинтересованность (заинтересованные покупатели) Желание купить (обсуждение цены с покупателем) Повторная покупка (лояльные покупатели)
  9. 9. Достичь уровня 100 продаж в месяц через директ Instagram через 4 месяца.
  10. 10. See. Think. DO. Care. Ставим цели по воронке продаж
  11. 11. Путь вашего клиента к покупке
  12. 12. Каждый этап - свои KPI и своя цель Задача: Чего хотим достичь на самом деле. KPI: каким образом измеряем достижение цели.
  13. 13. See
  14. 14. See: знакомимся с клиентом - Не пытаемся рассказать свою биографию. - Четко коротко говорим кто мы и почему мы так круты.
  15. 15. See: задача и KPI Задача: узнаваемость/подписки на страницу. KPI: - Количество подписчиков в результате рекламы. - Стоимость одного подписчика. - Охват пользователей. - Стоимость охвата тысячи пользователей.
  16. 16. See: типы рекламы - Кольцевая галерея - Видео в ленте - Видео в сториз - Поднятие постов в аккаунте Instagram
  17. 17. See: контент - Говорить кто вы - Соответствовать целевой аудитории - Быть визуально привлекательным
  18. 18. See: как таргетироваться? - По интересам. - По соц. дему. - На похожие аудитории. Исключаем уже подписавшихся.
  19. 19. See: какую цель кампании выбрать? - Узнаваемость бренда - Охват. - Вовлеченность. - Просмотры видео. - “Открыть профиль Instagram” Важно! Не забудьте ограничить показы одному пользователю!
  20. 20. Think
  21. 21. Think: закрепить знание о себе - Рассказываем о своем продукте с разных сторон. - Формируем устойчивые ассоциации. - Регулярно напоминаем о себе.
  22. 22. Think: задачи и KPI Задача: Подружиться с подписчиками. KPI: - Охват уникальных пользователей. - Количество контактов в месяц. - Вовлеченность постов.
  23. 23. Think: Типы рекламы - Рассказ о новинках. - Пример положительного отзыва от клиента. - Рассказ о своей компании. - Видеообзор продукта. - Рассказ о продукте с разных сторон. - Статья о вашем продукте. - Цепляющие картинки.
  24. 24. - На подписчиков страницы. - Ремаркетинг на посетителей сайта. - На подписчиков страницы в Facebook. - На email-ы пользователей. Think: как таргетироваться?
  25. 25. Think: Цели кампании - Вовлечение. - Охват. - Просмотры видео.
  26. 26. Do
  27. 27. DO: совершить целевое действие - Сделать предложение, от которого клиент не сможет отказаться.
  28. 28. DO: Задача и KPI Задача: - Совершить целевое действие. KPI: - Количество продаж. - Количество лидов. - CPA. - ROI.
  29. 29. Do: типы рекламы - Посты со скидками и акциями. - Ремаркетинг по разделам сайта. - Динамический ретаргетинг. - Формы сбора лидов.
  30. 30. Do: как таргетироваться? - Ремаркетинг на посетителей сайта. - Ремаркетинг на подписчиков страницы. - Динамический ремаркетинг. - Реклама по спискам email-адресов и телефонам. - Look-a-like на самых “горячих” клиентов.
  31. 31. Do: цели кампании - Конверсии на сайте. - Продажи из каталога. - Лиды. - Трафик на сайт (ну очень в редких случаях).
  32. 32. Советы по настройке
  33. 33. Используйте Facebook Ads Manager - Создайте рекламный кабинет Facebook. - Свяжите его с аккаунтом Instagram. - Свяжите со страницей компании в Facebook.
  34. 34. Настройте пиксель Facebook - Установите пиксель на все страницы вашего сайта. - Установите отслеживание конверсий в Facebook.
  35. 35. Сегментируйте таргетинги - Запустите несколько отдельных таргетингов. - Проведите тест в несколько дней. - Снизьте ставку или отключите то, что работает хуже. - Увеличьте бюджет на те группы, которые работают лучше.
  36. 36. Сегментируйте по устройствам Часто пользователи не хотят заполнять огромные формы на вашем сайте с мобильного. И охотнее совершают конверсии с компьютера. - Смотрите как реагируют на вашу рекламу на разных устройствах. - Корректируйте креативы и ставки в зависимости от устройства.
  37. 37. Смотрите на оценку актуальности объявления Сравнивайте актуальность объявления в разрезе: - устройств, - мест размещения.
  38. 38. Тестируйте, экспериментируйте и достигайте правильных целей
  39. 39. Евгений Кадук PPC Specialist 0666656762 e.kaduk@netpeak.net kent.netpeak Буду рад ответить на все ваши вопросы
  • YuliyaGolomakh

    Apr. 20, 2018

Презентация доклада с конференции InstaConf Докладчик: Евгений Кадук, PPC Spesialist Киев, 28 марта

Views

Total views

240

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

3

Actions

Downloads

4

Shares

0

Comments

0

Likes

1

×