Szkolenie: content marketing. Webinar w Akademii Grupy Netsprint. Prelegent: Łukasz Ciechanek, prowadzący webinary: Artur Karda. Data: 10.04.2016

2. 2

3. Cechy wartościowych treści

4. DANE
DANE
Search
WARTOŚCIOWE TREŚCI
Content na ścieżce zakupowej Konsumenta
Display Blog Social Mailing
Publikacje Native ads

5. 5
Priorytety 14.000 marketerów ze świata na 2017r.

6. Content angażujący

7. Case 1 – wartościowe informacje

8. Case 2 - informacje

9. Case 2 - cd

10. Sztuką jest stworzyć
naprawdę wartościowy content…
… ale jeszcze większą sztuką jest
zapewnić, żeby został przeczytany
przez grupę docelową

11. Przychody z reklamy display w USA (desktop i mobile)
tradycyjna natywna
miliardy
Źródło: Prognoza BI Intelligence, IAB

12. Tytuł Aktualnego Slajdu

13. Przykłady reklamy natywnej

15. Przykłady reklamy natywnej - mobile

16. Zasięg reklamy natywnej
22 mln RU

17. Kontekst
Kontekst

18. Audience targeting = dane
Dane

19. Netsprint DMP - jak dotrzeć do potencjalnych klientów?
Duże miasta
z populacją ponad
500 000
Sektor zatrudnienia
IT Software
326 800
Wędkarstwo
356900
Ulubiona marka
Sony
1 345 100
Intencje zakupowe
wózki spacerówki
17 300
Weganie
bezglutenowi
41 700
Mężczyzna
25-34 lata
12 734 000

20. Persona – Fit&Active
Demografia
15 100 000
Kobiety (25-44) 15 100 000
16 120 000 Sport
7 595 000 Fitness catering
7 090 000 Sporty outdoorowe
6 890 000 Zdrowy tryb życia
2 800 000 Fitness
1 410 000 Rowerzyści
530 000 Fitgirl (dieta i ćwiczenia)
410 000 Jazda na rowerze
Zainteresowania
42 845 000
4 950 000 Dieta i odchudzanie
1 919 000 Kobiety na diecie
1 560 000 Przygotowujący dietetyczne / fit dania
1 178 000 Leki i suplementy diety
129 000 Kupujący rower
117 000 Akcesoria i sprzęt turystyczny
106 000 Akcesoria dla sportowców, sprzęt sportowy, odzież
35 000 Produkty na promocji z kategorii sport i turystyka
12 000 Zdrowa żywność, odżywki dla sportowców
Intencje Zakupowe
10 006 000

21. Case 3 – zaangażowanie przez kontekst person

22. Marketer jako ekspert w SERP

23. Case 4 – karuzele produktowe
1116 % więcej kliknięć

24. Zaangażowanie poprzez content w mobile

25. Case 5 – kontekst i merytoryka

26. Case 6 – oddziaływanie informacją + geo
Kampania bazowała na targetowaniu geograficznym

27. Case 7 – kontekst zainteresowań persony

28. Case 8 – zaangażowanie przez influencera
3:16’’
4:17’’

29. 29
Native branding
CEL: wzrost świadomości
Ruch kierowany na serwis WWW Klienta z opisem Gry dla dzieci
https://netto.pl/teraz-w-netto/masterchef-junior/

30. 30
Native branding
CEL: promocja konkursu
Ruch kierowany na serwis WWW Klienta z konkursem
http://zgarniajto.pl/konkurs-pelen-zdrowia-w-netto/

31. 31
Native branding
CEL: wzrost świadomości, kampania informacyjna
Ruch kierowany na serwis www klienta z opisem Półki Zdrowia
https://netto.pl/oferta/zdrowy-wyb%C3%B3r/

33. Case 9 – kontekst person + cel kampanii
Sponsorowane

34. Case 9 - cd

35. Dane – (bezcenne) źródło inspiracji

36. 36
Raport Netsprint Audience z przekliku - Case 1
 Promocja aut luksusowych
 Dotarcie do użytkowników z grupy
docelowej
Realizacja
 Kampania CPC targetowana:
 kontekstowo
 na profile zainteresowań
Raport Audience z przekliku z realizowanej kampanii
potwierdza dotarcie przekazu do grupy docelowej.
Raport wykazuje dodatkowo, że zakres kampanii
warto w przyszłosci poszerzyć o tematykę bliską
grupie docelowej (serwisy informacyjne, finansowe,
wnętrzarskie, podróżnicze, z nowinkami
technologicznymi).

37. 37
Raport Netsprint Audience z przekliku - Case 2
 Promocja kursów językowych
 Dotarcie do użytkowników z grupy
docelowej
Realizacja
 Kampania CPC targetowana:
 kontekstowo
 na profile zainteresowań
Rekomendacje Raportu Audience z przekliku z
realizowanej kampanii sugerują rozważyć
przygotowanie w kolejnych odsłonach kampanii linii
kreacyjnych skierowanych do konkretnych grup:
 kobiety aktywne zawodowo, chcące
doskonalić naukę języka w celach
zawodowych,
 mężczyźci rozważający pracę fizyczną za
granicą.

38. Jak poskładać klocki w zamek?

39. Kampania skierowana na zaangażowanie użytkownika
Produkcja treści Publikacje treści Promocja treści Identyfikacja usera
zaangażowanego
Retargeting
w ramach GNS
Persony
Audience Report
z przekliku
Analiza zachowań
userów, którzy kliknęli
1 2 3 4 5 6

40. 3 persony / profile
Profesjonalista
1. „Życie jest za krótkie, żeby przeciekło przez palce!”
2. pokonać siebie z wczoraj
3. rower = pasja
4. zmęczenie = endorfiny
5. samodoskonalenie
• Fit & Active
1. „Za pieniądze możesz kupić dobry rower. Ale za żadne
pieniądze nie kupisz tego, co później możesz przeżyć!”
2. na rowerze cały rok
3. czas tylko dla siebie
4. przemyśleć życie
5. odreagować stresy
6. natura jest częścią naszego życia
Casual User
1. „…aby podnieść poziom hedonizmu na świecie!”
2. rower = relaks
3. blisko natury
4. lubię, jak podczas jazdy świeci słońce

41. Precyzyjne
Target Grupy
Kampania główna z założonymi KPI’s realizowana w target grupie
z wykorzystaniem narzędzi zasięgu Grupy Netsprint
Persony z analizy 1 okres - branding 2 okres – content marketing 3 okres - email retargeting
A
D
K
O
N
T
E
K
S
TC
O
N
T
E
N
T
S
T
R
+
Artykuły
zasięg xx mln impresji
TOP serwisy
Ta sama Persona otrzymuje pod klik (CPC) 40
artykułów na GIANT.com.pl , 12 z nich „powieszone” u
TOP Wydawców
Persona, która weszła z kampanii na artykuł
dostaje maila lub video maila (jeśłi mamy ją w
bazie)
Remarketing +
Atrybucja
= 4 286 789
= 7 187 500
= 1 384 500
Fit & Active
Casual user
Professionals

42. Schemat kampanii content marketingowej
Content marketing, który wspiera sprzedaż

43. Tips&Tricks

44. Tips&Tricsk - cd