SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  47
Télécharger pour lire hors ligne
Trendy w data-driven marketingu - Akademia Grupy Netsprint
Trendy w data-driven marketingu - Akademia Grupy Netsprint
Zapisz się na nowe webinary
Darmowe wideo z archiwalnych webinarów
Trendy w data-driven marketingu - Akademia Grupy Netsprint
Kilka słów po Nowym Jorku
Agenda
- Trendy globalne
- Rynek danych w Polsce
- Trendy w zakupie danych
- Jak dane są kupowane?
- Charakterystyka branż
Trendy globalne
Jak wygląda ekosystem programmatic?
Data
Metrics
Real Time Bidding
Buying Solutions
ExchangeAd
Server
Ad
Server
Audience Metrics
Web Analytics
Post Evaluation (and effectiveness)
Demand Supply
Social Data
Tools
Data
Suppliers
DMP
Data
Exchanges
Advertising investment Audience
Brands
Trade
Desks
DSPs
Networks
SSP
Ad
Network
Źródła wzrostu programmatic
Top 5 powodów inwestowania
w reklamę programmatic
Źródło: IAB Europe Attitudes towards Programmatic Advertising 2015
1. Skuteczność kierowania reklam
2. Niższy koszt zakupu mediów
3. Emisja kampanii wizerunkowych na dużą skalę
78%
4. Zdobywanie przewagi konkurencyjnej
5. Zwiększona kontrola nad mediami
53%
50%
33%
28%
Wielkość wydatków na reklamę programmatic
Wydatki na programmatic
to już 78% całego
tortu display
Rynek reklamy programmatic w Europie
5,7 mld €
wartość rynku
Rynek reklamy mobile programmatic
Mobile programmatic
napędzany wzrostem
reklamy w social
mediach
Rynek reklamy programmatic video
Przychody z reklamy display w USA (desktop i mobile)
Atrybucja i modele pomiaru kampanii
39,9% używało atrybucji
wielokanałowej (multi-channel) w 2016
50,6% będzie używać w 2017
Źródło: eMarketer, 2016
Rozwiązanie problemu pomiaru:
Branża będzie poszukiwać
pełnego identyfikatora odbiorcy
„
„
Źródło: prezentacja Facts, Figures & Trends You Need To Know for 2017, Geoff Ramsey, eMarketer
Dane napędzają rynek reklamy
76% kampanii w USA
prowadzona jest w oparciu
o 1st i 3rd party data
Remarketingowe
Look-alike
Kontekstowe
Custom targetingowe
Zasięgowe
Rynek danych w Polsce
Jak działa Netsprint Audience?
Rodzaj zbieranych danych: data types (events)
Treść, kategoria i adres URL czytanych artykułów
Odwiedzane domeny
Kategoria i nazwa produktów
Zapytanie wprowadzone do wyszukiwarki
Produkty włożone do koszyka
Czas spędzony na stronie / w Internecie oraz pora dnia
Rodzaj urządzenia mobile/desktop
Mobile: urządzenia i model desktop: przeglądarka, rodzaj systemu
Płeć, wiek, zawód, miasto zamieszkania
Fizyczna lokalizacja użytkownika
Sposób tworzenia profili
SUROWE DANE
DANE SĄ GRUPOWANE WEDŁUG SILOSÓW GRUPY NETSPRINT
ZAWODY DEMOGRAFIAZAINTERESOWANIA INTENCJE ZAKUPOWE LOKALIZACJE
GOTOWE PROFILEPROCES KLASYFIKACJI I ANALIZY
Rynek danych w Polsce
Badanie Grupy Netsprint o marketingu data-driven
Badanie rynku danych
Dane wspierają poprawę efektywności komunikacji
Dostawcy danych dostrzegli ten trend
Ponad 11 profili
na użytkownika
w Netsprint Audience
Średnia liczba profil zainteresowań i intencji zakupowych na użytkownika
W ciągu 2 lat wydatki na dane wzrosły prawie 5-krotnie
Trendy w zakupie danych
Ranking branż
Źródło: eyeota + dane własne Netsprint
Kto kupuje dane w różnych segmentach?
Źródło: eyeota + dane własne Netsprint
3rd party data stałym elementem planowania kampanii
Branże wg. wydatków na dane Netsprint na platformach DSP
Marki, które przeznaczyły na dane
co najmniej 100 € miesięcznie
w 85% kontynuują swoje
działania
Jakie dane są kupowane?
51% wydatków na demografię celuje w Millenialsów
wrzesień 2016 – marzec 2017
Efekt 500+? ;)
wrzesień 2016 – marzec 2017
Domy, Samochody i ….FMCG
wrzesień 2016 – marzec 2017
Od kadry zarządzającej do studentów
wrzesień 2016 – marzec 2017
Charakterystyka branż
Motoryzacja: 25-44 lat, Fani Sportu, Rodzice i Gadżeciarze
Retail & eCommerce – Intencje zakupowe i zainteresowania
Żywność kupują młodzi (rodzice)
Higiena i Pielęgnacja – powiedz mi, gdzie mieszkasz….
Farmaceutyki – Kobiety (najlepiej w ciąży lub z dziećmi;))
Finanse - 25-44, najlepiej fani sportu z wielkich miast
Top trendy wśród marketerów
Trendy, które najbardziej ekscytują marketerów Źródło: Badanie Rynek Danych w Polsce, 04-05. 2017
Data
NETSPRINT Big Data
Netsprint Audience
92 mln
cookies
560
profiles
ZAWODY
DEMOGRAFIA
ZAINTERESOWANIA
INTENCJE
ZAKUPOWE
GEOLOKALIZACJA
drugi ekosystem reklamowy
w Polsce, 97% zasięgu
30 mln polskich skrzynek e-mail
największa sieć w Polsce,
88% zasięgu
platforma content marketinguplatforma displayowa najbliżej
intencji
10 mln polskich
skrzynek e-mail
sieć mobilna
1mld PV
RTB o zasięgu globalnym
Grupa Netsprint – w centrum ekosystemu digital
Zrozum lepiej swoich klientów – warsztaty data mining
Jeśli chcesz
wykorzystać dane
Dane, warsztaty i rozwiązania DMP
Martyna Matuszewska
martyna.matuszewska@netsprint.eu
Leszek Kobyliński
leszek.kobylinski@netsprint.eu
Jeśli chcesz lepiej poznać
swoich klientów bądź wdrożyć
platformę DMP
Magdalena Jabłońska
magdalena.jablonska@netsprint.eu
Jeśli chcesz
przeprowadzić kampanię
„napędzaną danymi”
Reklamy napędzane
danymi

Contenu connexe

Tendances

Customer Journey. Dlaczego warto mapować?
Customer Journey. Dlaczego warto mapować?Customer Journey. Dlaczego warto mapować?
Customer Journey. Dlaczego warto mapować?Bluerank
 
Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...
Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...
Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...Bluerank
 
Metody targetowania reklamy - jak się nimi posłużyć, aby zrealizować cele rek...
Metody targetowania reklamy - jak się nimi posłużyć, aby zrealizować cele rek...Metody targetowania reklamy - jak się nimi posłużyć, aby zrealizować cele rek...
Metody targetowania reklamy - jak się nimi posłużyć, aby zrealizować cele rek...adkontekst
 
Case Study Rainbow i Bluerank - Marketing Meeting#20
Case Study Rainbow i Bluerank - Marketing Meeting#20Case Study Rainbow i Bluerank - Marketing Meeting#20
Case Study Rainbow i Bluerank - Marketing Meeting#20Jarosław Miszczak
 
SEO to nie wszystko - Festiwal SEO 2015
SEO to nie wszystko - Festiwal SEO 2015SEO to nie wszystko - Festiwal SEO 2015
SEO to nie wszystko - Festiwal SEO 2015Netsprint
 
Wyzwania zakupowe w programatiku z perspektywy reklamodawcy
Wyzwania zakupowe w programatiku z perspektywy reklamodawcy Wyzwania zakupowe w programatiku z perspektywy reklamodawcy
Wyzwania zakupowe w programatiku z perspektywy reklamodawcy Pawel Kuczma
 
Forum IAB - audience targeting tips & tricks
Forum IAB - audience targeting tips & tricksForum IAB - audience targeting tips & tricks
Forum IAB - audience targeting tips & tricksNetsprint
 
Pojedynek na algorytmy. Targetowanie kontekstowe czy audience targeting?
Pojedynek na algorytmy. Targetowanie kontekstowe czy audience targeting?Pojedynek na algorytmy. Targetowanie kontekstowe czy audience targeting?
Pojedynek na algorytmy. Targetowanie kontekstowe czy audience targeting?Netsprint
 
Kongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, Netsprint
Kongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, NetsprintKongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, Netsprint
Kongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, Netsprintecommerce poland expo
 
Personalizacja w e-marketingu_Bluepaper_Bluerank
Personalizacja w e-marketingu_Bluepaper_BluerankPersonalizacja w e-marketingu_Bluepaper_Bluerank
Personalizacja w e-marketingu_Bluepaper_BluerankBluerank
 
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMO
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMONie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMO
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMOPawel Kuczma
 
Prezentacja z konferencji SEO Łódź
Prezentacja z konferencji SEO ŁódźPrezentacja z konferencji SEO Łódź
Prezentacja z konferencji SEO ŁódźBluerank
 
5 sekretów Audience Targetingu
5 sekretów Audience Targetingu5 sekretów Audience Targetingu
5 sekretów Audience TargetinguArtur Banach
 
Adkontekst alternative
Adkontekst alternativeAdkontekst alternative
Adkontekst alternativeadkontekst
 
Wpływ transparentności na efektywnośći działań programmatic
Wpływ transparentności na efektywnośći działań programmaticWpływ transparentności na efektywnośći działań programmatic
Wpływ transparentności na efektywnośći działań programmaticPawel Kuczma
 
Marketing automation dla początkujących - 4 kluczowe kroki przed wdrożeniem
Marketing automation dla początkujących - 4 kluczowe kroki przed wdrożeniemMarketing automation dla początkujących - 4 kluczowe kroki przed wdrożeniem
Marketing automation dla początkujących - 4 kluczowe kroki przed wdrożeniemSquiz Poland
 
SALESmanago Marketing Automation Profil Produktu - Case Study, Efekty wdrożen...
SALESmanago Marketing Automation Profil Produktu - Case Study, Efekty wdrożen...SALESmanago Marketing Automation Profil Produktu - Case Study, Efekty wdrożen...
SALESmanago Marketing Automation Profil Produktu - Case Study, Efekty wdrożen...SALESmanago AI driven CDXP
 
Google AdWords - jak skutecznie zwiększyć sprzedaż - Mateusz Nić
Google AdWords - jak skutecznie zwiększyć sprzedaż - Mateusz NićGoogle AdWords - jak skutecznie zwiększyć sprzedaż - Mateusz Nić
Google AdWords - jak skutecznie zwiększyć sprzedaż - Mateusz NićCube Group
 
2017_Marketing automation: a must-have platform?
2017_Marketing automation: a must-have platform? 2017_Marketing automation: a must-have platform?
2017_Marketing automation: a must-have platform? Anna Kreiser
 

Tendances (20)

Customer Journey. Dlaczego warto mapować?
Customer Journey. Dlaczego warto mapować?Customer Journey. Dlaczego warto mapować?
Customer Journey. Dlaczego warto mapować?
 
Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...
Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...
Wykorzystanie danych o użytkowniku do personalizacji procesu zakupowego ::: M...
 
Metody targetowania reklamy - jak się nimi posłużyć, aby zrealizować cele rek...
Metody targetowania reklamy - jak się nimi posłużyć, aby zrealizować cele rek...Metody targetowania reklamy - jak się nimi posłużyć, aby zrealizować cele rek...
Metody targetowania reklamy - jak się nimi posłużyć, aby zrealizować cele rek...
 
Case Study Rainbow i Bluerank - Marketing Meeting#20
Case Study Rainbow i Bluerank - Marketing Meeting#20Case Study Rainbow i Bluerank - Marketing Meeting#20
Case Study Rainbow i Bluerank - Marketing Meeting#20
 
SEO to nie wszystko - Festiwal SEO 2015
SEO to nie wszystko - Festiwal SEO 2015SEO to nie wszystko - Festiwal SEO 2015
SEO to nie wszystko - Festiwal SEO 2015
 
Wyzwania zakupowe w programatiku z perspektywy reklamodawcy
Wyzwania zakupowe w programatiku z perspektywy reklamodawcy Wyzwania zakupowe w programatiku z perspektywy reklamodawcy
Wyzwania zakupowe w programatiku z perspektywy reklamodawcy
 
Forum IAB - audience targeting tips & tricks
Forum IAB - audience targeting tips & tricksForum IAB - audience targeting tips & tricks
Forum IAB - audience targeting tips & tricks
 
Pojedynek na algorytmy. Targetowanie kontekstowe czy audience targeting?
Pojedynek na algorytmy. Targetowanie kontekstowe czy audience targeting?Pojedynek na algorytmy. Targetowanie kontekstowe czy audience targeting?
Pojedynek na algorytmy. Targetowanie kontekstowe czy audience targeting?
 
Kongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, Netsprint
Kongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, NetsprintKongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, Netsprint
Kongres Mobilny: Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła, Netsprint
 
Personalizacja w e-marketingu_Bluepaper_Bluerank
Personalizacja w e-marketingu_Bluepaper_BluerankPersonalizacja w e-marketingu_Bluepaper_Bluerank
Personalizacja w e-marketingu_Bluepaper_Bluerank
 
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMO
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMONie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMO
Nie tylko transparentność. Wyzwania w Programatiku z perspektywy CMO
 
Prezentacja z konferencji SEO Łódź
Prezentacja z konferencji SEO ŁódźPrezentacja z konferencji SEO Łódź
Prezentacja z konferencji SEO Łódź
 
5 sekretów Audience Targetingu
5 sekretów Audience Targetingu5 sekretów Audience Targetingu
5 sekretów Audience Targetingu
 
Programmatic 101 [PL]
Programmatic 101 [PL]Programmatic 101 [PL]
Programmatic 101 [PL]
 
Adkontekst alternative
Adkontekst alternativeAdkontekst alternative
Adkontekst alternative
 
Wpływ transparentności na efektywnośći działań programmatic
Wpływ transparentności na efektywnośći działań programmaticWpływ transparentności na efektywnośći działań programmatic
Wpływ transparentności na efektywnośći działań programmatic
 
Marketing automation dla początkujących - 4 kluczowe kroki przed wdrożeniem
Marketing automation dla początkujących - 4 kluczowe kroki przed wdrożeniemMarketing automation dla początkujących - 4 kluczowe kroki przed wdrożeniem
Marketing automation dla początkujących - 4 kluczowe kroki przed wdrożeniem
 
SALESmanago Marketing Automation Profil Produktu - Case Study, Efekty wdrożen...
SALESmanago Marketing Automation Profil Produktu - Case Study, Efekty wdrożen...SALESmanago Marketing Automation Profil Produktu - Case Study, Efekty wdrożen...
SALESmanago Marketing Automation Profil Produktu - Case Study, Efekty wdrożen...
 
Google AdWords - jak skutecznie zwiększyć sprzedaż - Mateusz Nić
Google AdWords - jak skutecznie zwiększyć sprzedaż - Mateusz NićGoogle AdWords - jak skutecznie zwiększyć sprzedaż - Mateusz Nić
Google AdWords - jak skutecznie zwiększyć sprzedaż - Mateusz Nić
 
2017_Marketing automation: a must-have platform?
2017_Marketing automation: a must-have platform? 2017_Marketing automation: a must-have platform?
2017_Marketing automation: a must-have platform?
 

Similaire à Trendy w data-driven marketingu - Akademia Grupy Netsprint

Jakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint Group
Jakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint GroupJakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint Group
Jakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint GroupNetsprint
 
Przychody #NapedzaneDanymi. Jak wydawcy budują przewagę dzięki audience targe...
Przychody #NapedzaneDanymi. Jak wydawcy budują przewagę dzięki audience targe...Przychody #NapedzaneDanymi. Jak wydawcy budują przewagę dzięki audience targe...
Przychody #NapedzaneDanymi. Jak wydawcy budują przewagę dzięki audience targe...ZKDP
 
2014 CX Insights + Customer Experience Platform
2014 CX Insights + Customer Experience Platform2014 CX Insights + Customer Experience Platform
2014 CX Insights + Customer Experience PlatformZbigniew Nowicki
 
Model OAMM strategia zarządzania i analityka webowa
Model OAMM strategia zarządzania i analityka webowaModel OAMM strategia zarządzania i analityka webowa
Model OAMM strategia zarządzania i analityka webowaZbigniew Nowicki
 
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Polish Internet Research
 
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne Socjomania
 
Customer first - obsługa klienta w kanałach cyfrowych
Customer first - obsługa klienta w kanałach cyfrowychCustomer first - obsługa klienta w kanałach cyfrowych
Customer first - obsługa klienta w kanałach cyfrowychSquiz Poland
 
Biz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) plBiz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) plKATHLEENBULTEEL
 
XII Targi eHandlu - Netsprint - Aneta Gąsiorek
XII Targi eHandlu - Netsprint - Aneta GąsiorekXII Targi eHandlu - Netsprint - Aneta Gąsiorek
XII Targi eHandlu - Netsprint - Aneta Gąsiorekecommerce poland expo
 
Jakub Zięcina | 12 trendów w marketingu na rok 2018
Jakub Zięcina | 12 trendów w marketingu na rok 2018Jakub Zięcina | 12 trendów w marketingu na rok 2018
Jakub Zięcina | 12 trendów w marketingu na rok 2018CallPage
 
Biz miz o1 m5_u5.2_r6_k(ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m5_u5.2_r6_k(ppt-f2f) plBiz miz o1 m5_u5.2_r6_k(ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m5_u5.2_r6_k(ppt-f2f) plKATHLEENBULTEEL
 
5 kroków do zmiany spojrzenia na e-biznes | Mateusz Muryjas @ LubBiznes
5 kroków do zmiany spojrzenia na e-biznes | Mateusz Muryjas @ LubBiznes5 kroków do zmiany spojrzenia na e-biznes | Mateusz Muryjas @ LubBiznes
5 kroków do zmiany spojrzenia na e-biznes | Mateusz Muryjas @ LubBiznesMateusz Muryjas
 
Burzliwy romans display i sem na przykladzie konta internetowego
Burzliwy romans display i sem na przykladzie konta internetowegoBurzliwy romans display i sem na przykladzie konta internetowego
Burzliwy romans display i sem na przykladzie konta internetowegoMarcin Kowalik
 
II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...
II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...
II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...ecommerce poland expo
 
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...Przemyslaw Jurgiel-Zyla
 
Prezentacja Diframe
Prezentacja DiframePrezentacja Diframe
Prezentacja DiframeMarcin Mazur
 
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedażyShopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedażyKantar TNS S.A.
 
E-commerce dla B2B - czyli jak zwiększyć sprzedaż dzięki wdrożeniu strategii ...
E-commerce dla B2B - czyli jak zwiększyć sprzedaż dzięki wdrożeniu strategii ...E-commerce dla B2B - czyli jak zwiększyć sprzedaż dzięki wdrożeniu strategii ...
E-commerce dla B2B - czyli jak zwiększyć sprzedaż dzięki wdrożeniu strategii ...Squiz Poland
 

Similaire à Trendy w data-driven marketingu - Akademia Grupy Netsprint (20)

Jakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint Group
Jakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint GroupJakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint Group
Jakość danych vs. skuteczność. MasterClass Data, Netsprint Group
 
Przychody #NapedzaneDanymi. Jak wydawcy budują przewagę dzięki audience targe...
Przychody #NapedzaneDanymi. Jak wydawcy budują przewagę dzięki audience targe...Przychody #NapedzaneDanymi. Jak wydawcy budują przewagę dzięki audience targe...
Przychody #NapedzaneDanymi. Jak wydawcy budują przewagę dzięki audience targe...
 
2014 CX Insights + Customer Experience Platform
2014 CX Insights + Customer Experience Platform2014 CX Insights + Customer Experience Platform
2014 CX Insights + Customer Experience Platform
 
Model OAMM strategia zarządzania i analityka webowa
Model OAMM strategia zarządzania i analityka webowaModel OAMM strategia zarządzania i analityka webowa
Model OAMM strategia zarządzania i analityka webowa
 
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
Zmierzyć smartfon, lodówkę i Facebooka - jaka będzie przyszłość pomiaru ruchu...
 
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
Strategia digital - Socjomania - usługi strategiczne
 
Customer first - obsługa klienta w kanałach cyfrowych
Customer first - obsługa klienta w kanałach cyfrowychCustomer first - obsługa klienta w kanałach cyfrowych
Customer first - obsługa klienta w kanałach cyfrowych
 
Biz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) plBiz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) pl
 
XII Targi eHandlu - Netsprint - Aneta Gąsiorek
XII Targi eHandlu - Netsprint - Aneta GąsiorekXII Targi eHandlu - Netsprint - Aneta Gąsiorek
XII Targi eHandlu - Netsprint - Aneta Gąsiorek
 
Jakub Zięcina | 12 trendów w marketingu na rok 2018
Jakub Zięcina | 12 trendów w marketingu na rok 2018Jakub Zięcina | 12 trendów w marketingu na rok 2018
Jakub Zięcina | 12 trendów w marketingu na rok 2018
 
Biz miz o1 m5_u5.2_r6_k(ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m5_u5.2_r6_k(ppt-f2f) plBiz miz o1 m5_u5.2_r6_k(ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m5_u5.2_r6_k(ppt-f2f) pl
 
5 kroków do zmiany spojrzenia na e-biznes | Mateusz Muryjas @ LubBiznes
5 kroków do zmiany spojrzenia na e-biznes | Mateusz Muryjas @ LubBiznes5 kroków do zmiany spojrzenia na e-biznes | Mateusz Muryjas @ LubBiznes
5 kroków do zmiany spojrzenia na e-biznes | Mateusz Muryjas @ LubBiznes
 
Burzliwy romans display i sem na przykladzie konta internetowego
Burzliwy romans display i sem na przykladzie konta internetowegoBurzliwy romans display i sem na przykladzie konta internetowego
Burzliwy romans display i sem na przykladzie konta internetowego
 
II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...
II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...
II Kongres eHandlu: Wojciech Chochołowicz, Gino Rossi i Jarosław Królewski, H...
 
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...
Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Gen...
 
Prezentacja Diframe
Prezentacja DiframePrezentacja Diframe
Prezentacja Diframe
 
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedażyShopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
 
Rozwiązania Marketing Automation dla branży motoryzacyjnej
Rozwiązania Marketing Automation dla branży motoryzacyjnejRozwiązania Marketing Automation dla branży motoryzacyjnej
Rozwiązania Marketing Automation dla branży motoryzacyjnej
 
Oferta Współpracy z DBMS PL
Oferta Współpracy z DBMS PLOferta Współpracy z DBMS PL
Oferta Współpracy z DBMS PL
 
E-commerce dla B2B - czyli jak zwiększyć sprzedaż dzięki wdrożeniu strategii ...
E-commerce dla B2B - czyli jak zwiększyć sprzedaż dzięki wdrożeniu strategii ...E-commerce dla B2B - czyli jak zwiększyć sprzedaż dzięki wdrożeniu strategii ...
E-commerce dla B2B - czyli jak zwiększyć sprzedaż dzięki wdrożeniu strategii ...
 

Plus de Netsprint

Pokolenie Z jest mobile, czyli o możliwościach danych mobilnych. Masterclass ...
Pokolenie Z jest mobile, czyli o możliwościach danych mobilnych. Masterclass ...Pokolenie Z jest mobile, czyli o możliwościach danych mobilnych. Masterclass ...
Pokolenie Z jest mobile, czyli o możliwościach danych mobilnych. Masterclass ...Netsprint
 
Marketing predykcyjny. Czy algorytmy wiedzą o nas więcej niż nasi bliscy? Mas...
Marketing predykcyjny. Czy algorytmy wiedzą o nas więcej niż nasi bliscy? Mas...Marketing predykcyjny. Czy algorytmy wiedzą o nas więcej niż nasi bliscy? Mas...
Marketing predykcyjny. Czy algorytmy wiedzą o nas więcej niż nasi bliscy? Mas...Netsprint
 
DAR - The New Jedi Awaken. MasterClass data, Netsprint Group
DAR - The New Jedi Awaken. MasterClass data, Netsprint GroupDAR - The New Jedi Awaken. MasterClass data, Netsprint Group
DAR - The New Jedi Awaken. MasterClass data, Netsprint GroupNetsprint
 
Szczupła analityka w ecommerce. Akademia Grupy Netsprint
Szczupła analityka w ecommerce. Akademia Grupy NetsprintSzczupła analityka w ecommerce. Akademia Grupy Netsprint
Szczupła analityka w ecommerce. Akademia Grupy NetsprintNetsprint
 
Forum IAB Artur Banach, Tomasz Brzeziński - My name is Luka. Luka Pokoleniowa.
Forum IAB Artur Banach, Tomasz Brzeziński - My name is Luka. Luka Pokoleniowa.Forum IAB Artur Banach, Tomasz Brzeziński - My name is Luka. Luka Pokoleniowa.
Forum IAB Artur Banach, Tomasz Brzeziński - My name is Luka. Luka Pokoleniowa.Netsprint
 
Data mining w praktyce. Akademia Grupy Netsprint
Data mining w praktyce. Akademia Grupy NetsprintData mining w praktyce. Akademia Grupy Netsprint
Data mining w praktyce. Akademia Grupy NetsprintNetsprint
 
Content marketing. Jak tworzyć i realizować strategię. Akademia Grupy Netsprint
Content marketing. Jak tworzyć i realizować strategię. Akademia Grupy NetsprintContent marketing. Jak tworzyć i realizować strategię. Akademia Grupy Netsprint
Content marketing. Jak tworzyć i realizować strategię. Akademia Grupy NetsprintNetsprint
 
Mobile marketing. Skuteczne kampanie mobile. Akademia Grupy Netsprint
Mobile marketing. Skuteczne kampanie mobile. Akademia Grupy NetsprintMobile marketing. Skuteczne kampanie mobile. Akademia Grupy Netsprint
Mobile marketing. Skuteczne kampanie mobile. Akademia Grupy NetsprintNetsprint
 
When data are really big, czyli o wyższości internetu nad telewizją
When data are really big, czyli o wyższości internetu nad telewizjąWhen data are really big, czyli o wyższości internetu nad telewizją
When data are really big, czyli o wyższości internetu nad telewizjąNetsprint
 
Native ads i content marketing - sposób na efektywną komunikację z klientem w...
Native ads i content marketing - sposób na efektywną komunikację z klientem w...Native ads i content marketing - sposób na efektywną komunikację z klientem w...
Native ads i content marketing - sposób na efektywną komunikację z klientem w...Netsprint
 
Jak przyciągnąć, urzec i zdobyć klienta? Czyli o content marketingu w e-comme...
Jak przyciągnąć, urzec i zdobyć klienta? Czyli o content marketingu w e-comme...Jak przyciągnąć, urzec i zdobyć klienta? Czyli o content marketingu w e-comme...
Jak przyciągnąć, urzec i zdobyć klienta? Czyli o content marketingu w e-comme...Netsprint
 
Jak zwiększać efektywność za pomocą danych - analityka w służbie konwersji (l...
Jak zwiększać efektywność za pomocą danych - analityka w służbie konwersji (l...Jak zwiększać efektywność za pomocą danych - analityka w służbie konwersji (l...
Jak zwiększać efektywność za pomocą danych - analityka w służbie konwersji (l...Netsprint
 
Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - Netsprint
Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - NetsprintReklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - Netsprint
Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - NetsprintNetsprint
 
Retargeting spersonalizowany i audience buying - Netsprint
Retargeting spersonalizowany i audience buying - NetsprintRetargeting spersonalizowany i audience buying - Netsprint
Retargeting spersonalizowany i audience buying - NetsprintNetsprint
 
Jak stworzyć content angażujący i wartościowy z perspektywy grupy docelowej -...
Jak stworzyć content angażujący i wartościowy z perspektywy grupy docelowej -...Jak stworzyć content angażujący i wartościowy z perspektywy grupy docelowej -...
Jak stworzyć content angażujący i wartościowy z perspektywy grupy docelowej -...Netsprint
 
Netsprint - zmiany właścicielskie i strategia 2014-2016
Netsprint - zmiany właścicielskie i strategia 2014-2016Netsprint - zmiany właścicielskie i strategia 2014-2016
Netsprint - zmiany właścicielskie i strategia 2014-2016Netsprint
 
Netsprint - firma i produkty
Netsprint - firma i produktyNetsprint - firma i produkty
Netsprint - firma i produktyNetsprint
 
Social Media Standard 2010
Social Media Standard 2010Social Media Standard 2010
Social Media Standard 2010Netsprint
 
NetSprint Summary
NetSprint SummaryNetSprint Summary
NetSprint SummaryNetsprint
 
Ad Standard 2011
Ad Standard 2011Ad Standard 2011
Ad Standard 2011Netsprint
 

Plus de Netsprint (20)

Pokolenie Z jest mobile, czyli o możliwościach danych mobilnych. Masterclass ...
Pokolenie Z jest mobile, czyli o możliwościach danych mobilnych. Masterclass ...Pokolenie Z jest mobile, czyli o możliwościach danych mobilnych. Masterclass ...
Pokolenie Z jest mobile, czyli o możliwościach danych mobilnych. Masterclass ...
 
Marketing predykcyjny. Czy algorytmy wiedzą o nas więcej niż nasi bliscy? Mas...
Marketing predykcyjny. Czy algorytmy wiedzą o nas więcej niż nasi bliscy? Mas...Marketing predykcyjny. Czy algorytmy wiedzą o nas więcej niż nasi bliscy? Mas...
Marketing predykcyjny. Czy algorytmy wiedzą o nas więcej niż nasi bliscy? Mas...
 
DAR - The New Jedi Awaken. MasterClass data, Netsprint Group
DAR - The New Jedi Awaken. MasterClass data, Netsprint GroupDAR - The New Jedi Awaken. MasterClass data, Netsprint Group
DAR - The New Jedi Awaken. MasterClass data, Netsprint Group
 
Szczupła analityka w ecommerce. Akademia Grupy Netsprint
Szczupła analityka w ecommerce. Akademia Grupy NetsprintSzczupła analityka w ecommerce. Akademia Grupy Netsprint
Szczupła analityka w ecommerce. Akademia Grupy Netsprint
 
Forum IAB Artur Banach, Tomasz Brzeziński - My name is Luka. Luka Pokoleniowa.
Forum IAB Artur Banach, Tomasz Brzeziński - My name is Luka. Luka Pokoleniowa.Forum IAB Artur Banach, Tomasz Brzeziński - My name is Luka. Luka Pokoleniowa.
Forum IAB Artur Banach, Tomasz Brzeziński - My name is Luka. Luka Pokoleniowa.
 
Data mining w praktyce. Akademia Grupy Netsprint
Data mining w praktyce. Akademia Grupy NetsprintData mining w praktyce. Akademia Grupy Netsprint
Data mining w praktyce. Akademia Grupy Netsprint
 
Content marketing. Jak tworzyć i realizować strategię. Akademia Grupy Netsprint
Content marketing. Jak tworzyć i realizować strategię. Akademia Grupy NetsprintContent marketing. Jak tworzyć i realizować strategię. Akademia Grupy Netsprint
Content marketing. Jak tworzyć i realizować strategię. Akademia Grupy Netsprint
 
Mobile marketing. Skuteczne kampanie mobile. Akademia Grupy Netsprint
Mobile marketing. Skuteczne kampanie mobile. Akademia Grupy NetsprintMobile marketing. Skuteczne kampanie mobile. Akademia Grupy Netsprint
Mobile marketing. Skuteczne kampanie mobile. Akademia Grupy Netsprint
 
When data are really big, czyli o wyższości internetu nad telewizją
When data are really big, czyli o wyższości internetu nad telewizjąWhen data are really big, czyli o wyższości internetu nad telewizją
When data are really big, czyli o wyższości internetu nad telewizją
 
Native ads i content marketing - sposób na efektywną komunikację z klientem w...
Native ads i content marketing - sposób na efektywną komunikację z klientem w...Native ads i content marketing - sposób na efektywną komunikację z klientem w...
Native ads i content marketing - sposób na efektywną komunikację z klientem w...
 
Jak przyciągnąć, urzec i zdobyć klienta? Czyli o content marketingu w e-comme...
Jak przyciągnąć, urzec i zdobyć klienta? Czyli o content marketingu w e-comme...Jak przyciągnąć, urzec i zdobyć klienta? Czyli o content marketingu w e-comme...
Jak przyciągnąć, urzec i zdobyć klienta? Czyli o content marketingu w e-comme...
 
Jak zwiększać efektywność za pomocą danych - analityka w służbie konwersji (l...
Jak zwiększać efektywność za pomocą danych - analityka w służbie konwersji (l...Jak zwiększać efektywność za pomocą danych - analityka w służbie konwersji (l...
Jak zwiększać efektywność za pomocą danych - analityka w służbie konwersji (l...
 
Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - Netsprint
Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - NetsprintReklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - Netsprint
Reklama natywna kluczem do rozwoju mobile marketingu - Netsprint
 
Retargeting spersonalizowany i audience buying - Netsprint
Retargeting spersonalizowany i audience buying - NetsprintRetargeting spersonalizowany i audience buying - Netsprint
Retargeting spersonalizowany i audience buying - Netsprint
 
Jak stworzyć content angażujący i wartościowy z perspektywy grupy docelowej -...
Jak stworzyć content angażujący i wartościowy z perspektywy grupy docelowej -...Jak stworzyć content angażujący i wartościowy z perspektywy grupy docelowej -...
Jak stworzyć content angażujący i wartościowy z perspektywy grupy docelowej -...
 
Netsprint - zmiany właścicielskie i strategia 2014-2016
Netsprint - zmiany właścicielskie i strategia 2014-2016Netsprint - zmiany właścicielskie i strategia 2014-2016
Netsprint - zmiany właścicielskie i strategia 2014-2016
 
Netsprint - firma i produkty
Netsprint - firma i produktyNetsprint - firma i produkty
Netsprint - firma i produkty
 
Social Media Standard 2010
Social Media Standard 2010Social Media Standard 2010
Social Media Standard 2010
 
NetSprint Summary
NetSprint SummaryNetSprint Summary
NetSprint Summary
 
Ad Standard 2011
Ad Standard 2011Ad Standard 2011
Ad Standard 2011
 

Trendy w data-driven marketingu - Akademia Grupy Netsprint

  • 3. Zapisz się na nowe webinary
  • 4. Darmowe wideo z archiwalnych webinarów
  • 6. Kilka słów po Nowym Jorku
  • 7. Agenda - Trendy globalne - Rynek danych w Polsce - Trendy w zakupie danych - Jak dane są kupowane? - Charakterystyka branż
  • 9. Jak wygląda ekosystem programmatic? Data Metrics Real Time Bidding Buying Solutions ExchangeAd Server Ad Server Audience Metrics Web Analytics Post Evaluation (and effectiveness) Demand Supply Social Data Tools Data Suppliers DMP Data Exchanges Advertising investment Audience Brands Trade Desks DSPs Networks SSP Ad Network
  • 10. Źródła wzrostu programmatic Top 5 powodów inwestowania w reklamę programmatic Źródło: IAB Europe Attitudes towards Programmatic Advertising 2015 1. Skuteczność kierowania reklam 2. Niższy koszt zakupu mediów 3. Emisja kampanii wizerunkowych na dużą skalę 78% 4. Zdobywanie przewagi konkurencyjnej 5. Zwiększona kontrola nad mediami 53% 50% 33% 28%
  • 11. Wielkość wydatków na reklamę programmatic Wydatki na programmatic to już 78% całego tortu display
  • 12. Rynek reklamy programmatic w Europie 5,7 mld € wartość rynku
  • 13. Rynek reklamy mobile programmatic Mobile programmatic napędzany wzrostem reklamy w social mediach
  • 15. Przychody z reklamy display w USA (desktop i mobile)
  • 16. Atrybucja i modele pomiaru kampanii 39,9% używało atrybucji wielokanałowej (multi-channel) w 2016 50,6% będzie używać w 2017 Źródło: eMarketer, 2016
  • 17. Rozwiązanie problemu pomiaru: Branża będzie poszukiwać pełnego identyfikatora odbiorcy „ „ Źródło: prezentacja Facts, Figures & Trends You Need To Know for 2017, Geoff Ramsey, eMarketer
  • 18. Dane napędzają rynek reklamy 76% kampanii w USA prowadzona jest w oparciu o 1st i 3rd party data Remarketingowe Look-alike Kontekstowe Custom targetingowe Zasięgowe
  • 19. Rynek danych w Polsce
  • 21. Rodzaj zbieranych danych: data types (events) Treść, kategoria i adres URL czytanych artykułów Odwiedzane domeny Kategoria i nazwa produktów Zapytanie wprowadzone do wyszukiwarki Produkty włożone do koszyka Czas spędzony na stronie / w Internecie oraz pora dnia Rodzaj urządzenia mobile/desktop Mobile: urządzenia i model desktop: przeglądarka, rodzaj systemu Płeć, wiek, zawód, miasto zamieszkania Fizyczna lokalizacja użytkownika
  • 22. Sposób tworzenia profili SUROWE DANE DANE SĄ GRUPOWANE WEDŁUG SILOSÓW GRUPY NETSPRINT ZAWODY DEMOGRAFIAZAINTERESOWANIA INTENCJE ZAKUPOWE LOKALIZACJE GOTOWE PROFILEPROCES KLASYFIKACJI I ANALIZY
  • 23. Rynek danych w Polsce Badanie Grupy Netsprint o marketingu data-driven Badanie rynku danych
  • 24. Dane wspierają poprawę efektywności komunikacji
  • 25. Dostawcy danych dostrzegli ten trend Ponad 11 profili na użytkownika w Netsprint Audience Średnia liczba profil zainteresowań i intencji zakupowych na użytkownika
  • 26. W ciągu 2 lat wydatki na dane wzrosły prawie 5-krotnie
  • 28. Ranking branż Źródło: eyeota + dane własne Netsprint
  • 29. Kto kupuje dane w różnych segmentach? Źródło: eyeota + dane własne Netsprint
  • 30. 3rd party data stałym elementem planowania kampanii Branże wg. wydatków na dane Netsprint na platformach DSP Marki, które przeznaczyły na dane co najmniej 100 € miesięcznie w 85% kontynuują swoje działania
  • 31. Jakie dane są kupowane?
  • 32. 51% wydatków na demografię celuje w Millenialsów wrzesień 2016 – marzec 2017
  • 33. Efekt 500+? ;) wrzesień 2016 – marzec 2017
  • 34. Domy, Samochody i ….FMCG wrzesień 2016 – marzec 2017
  • 35. Od kadry zarządzającej do studentów wrzesień 2016 – marzec 2017
  • 37. Motoryzacja: 25-44 lat, Fani Sportu, Rodzice i Gadżeciarze
  • 38. Retail & eCommerce – Intencje zakupowe i zainteresowania
  • 40. Higiena i Pielęgnacja – powiedz mi, gdzie mieszkasz….
  • 41. Farmaceutyki – Kobiety (najlepiej w ciąży lub z dziećmi;))
  • 42. Finanse - 25-44, najlepiej fani sportu z wielkich miast
  • 43. Top trendy wśród marketerów Trendy, które najbardziej ekscytują marketerów Źródło: Badanie Rynek Danych w Polsce, 04-05. 2017
  • 44. Data NETSPRINT Big Data Netsprint Audience 92 mln cookies 560 profiles ZAWODY DEMOGRAFIA ZAINTERESOWANIA INTENCJE ZAKUPOWE GEOLOKALIZACJA drugi ekosystem reklamowy w Polsce, 97% zasięgu 30 mln polskich skrzynek e-mail największa sieć w Polsce, 88% zasięgu platforma content marketinguplatforma displayowa najbliżej intencji 10 mln polskich skrzynek e-mail sieć mobilna 1mld PV RTB o zasięgu globalnym Grupa Netsprint – w centrum ekosystemu digital
  • 45. Zrozum lepiej swoich klientów – warsztaty data mining
  • 46. Jeśli chcesz wykorzystać dane Dane, warsztaty i rozwiązania DMP Martyna Matuszewska martyna.matuszewska@netsprint.eu Leszek Kobyliński leszek.kobylinski@netsprint.eu Jeśli chcesz lepiej poznać swoich klientów bądź wdrożyć platformę DMP Magdalena Jabłońska magdalena.jablonska@netsprint.eu Jeśli chcesz przeprowadzić kampanię „napędzaną danymi”