Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
1 of 46

Что нужно знать при заказе SEO

44

Share

Download to read offline

Краткий курс для заказчиков одной из самых востребованных и неправильно воспринимаемых услуг интернет-маркетинга.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Что нужно знать при заказе SEO

  1. 1. ЧТО НАДО ЗНАТЬ ПРИ ЗАКАЗЕ SEO Блиц-курс для бизнесменов Рекламное агентство Topright topright.ru
  2. 2. Кто заказывал SEO?
  3. 3. Кто доволен на 100%?
  4. 4. SEO: Самый проблемный инструмент интернет-маркетинга
  5. 5. Самый сложный для понимания Самый медленный по реализации Вокруг SEO больше всего мифов
  6. 6. SEO-заказчику тоже нужна квалификация: Чтобы поставить задачу Чтобы ждать реальных результатов Чтобы выбрать хорошего исполнителя 7 главных вопросов за 20 минут
  7. 7. Постановка задачи и возможности SEO Что вы можете и чего не можете получить на выходе? 1 2 3 4 5 6 7
  8. 8. НЕЛЬЗЯ:
  9. 9. Первого места не будет Нельзя с гарантией встать на первое место или опередить конкурентов по позициям Это бессмысленно с маркетинговой точки зрения Проблема №1 среди российских заказчиков: синдром Шумахера
  10. 10. Запросы. Скорее всего не получится: Выйти по однословникам типа «окна» Выйти по короткому списку ВЧ Выйти по 100% желаемых запросов
  11. 11. Ложные ожидания. Нельзя: Добиться результата дешево и быстро, как в 2008-м Залить проблему деньгами Получить результат, не меняя сайт
  12. 12. Ошибки маркетинга. Нельзя: Закрыть всю работу по интернет- маркетингу с помощью SEO Сформировать спрос на новый продукт
  13. 13. МОЖНО:
  14. 14. Можно Увеличить тематический трафик Повысить качество трафика Получить больше заявок/заказов Проверить работу сайта/продаж
  15. 15. Когда имеет смысл заказывать SEO? Если в теме есть SEO-трафик И SEO-трафик дешевле покупного Или трафика мало и нужно еще Других аргументов за SEO не бывает
  16. 16. Чек-лист: SEO-задачи и ожидания Нереальные SEO- задачи и ожидания Реальные задачи и ожидания Получить 1 и т.п. место Увеличить трафик Выйти по однословникам или всем ВЧ Улучшить трафик Выйти по 100% запросов Получить больше заявок/заказов Добиться результата дешево и быстро Выявить проблемы сайта и системы продаж Заплатить и больше ни о чем не думать Получить результат без работы над сайтом Закрыть всю работу по интернет-маркетингу с помощью SEO Сформировать спрос на новый продукт
  17. 17. Что вы заказываете? Чем занимается подрядчик: в двух словах о сути услуги 2 3 4 5 6 71
  18. 18. 3 этапа
  19. 19. Аудит, постановка целей, планирование и создание ТЗ • Анализ сайта (внутренние и внешние факторы) • Анализ конкурентов • Сбор семантики • Создание стратегии, она же план продвижения • Создание ТЗ: • Оптимизация структуры и рекомендации для разработчиков на основе семантики • Техническая оптимизация (допил CMS, скорость загрузки) • Оптимизация контента - текст и метаданные • Оптимизация интерфейса (юзабилити, поведенческие)
  20. 20. Доработка сайта по ТЗ Работа с техническими факторами Изменение структуры Создание контента Улучшение юзабилити
  21. 21. SEO-поддержка Реакция на изменения алгоритмов и действия конкурентов Повторные правки контента по результатам продвижения Работа с ссылочной массой* • Покупные ссылки • Стимулирование ссылок через SMM, PR
  22. 22. На каждом этапе вы должны получать артефакты: Документы Отчеты Аналитику
  23. 23. Схемы оплаты SEO. Гарантии — существуют ли они? 2 3 4 5 6 71
  24. 24. Модели оплаты Консалтинговая модель (фикс, часы) По трафику за уникального посетителя По трафику за превышение текущего уровня По позициям (за день в топе) По CPA (оплата за действие) Схема работы от модели оплаты не зависит
  25. 25. Гарантии Есть прогнозы и привязка оплаты к выполнению Гарантий достижения результата нет Есть страховка от оплаты в случае, если нет результатов
  26. 26. Как измерять результативность SEO. Метрики, инструменты 2 3 4 5 6 71
  27. 27. Чем измерять Веб-аналитика — 100% необходимость Google Analytics + Метрика Удобно использовать сегменты
  28. 28. Что измерять Позиции — это фантомный результат Измерять количество (рост) трафика Измерять качество трафика через конверсии, в т.ч. звонки Считайте только небрендированный трафик (запросы с названием компании - это не SEO)
  29. 29. Модель измерений Привлечение: ↑небрендированного трафика Поведение: использование сайта (отказы, цепочки) Результат: • макро-конверсии (заявки, заказы, звонки) • микро-конверсии (подписки, скачивание, повторные заходы) Модель Авинаша Кошика
  30. 30. Когда ждать первых результатов? Сроки в SEO 2 3 4 5 6 71
  31. 31. НЕСКОРО
  32. 32. От чего зависят сроки Внутренние факторы: постановка задач, доработка сайта Внешние факторы: время на индексацию
  33. 33. Почему долго: внутренние факторы • Аудит и сбор семантики, разработка стратеги и ТЗ: 3-4 недели • Подготовка и согласование контента: 2-4 месяца • Подготовка CMS: без смены 1 неделя, со сменой 3-4 недели • Смена хостинга, настройки сервера: 1 неделя Итого: 3-4 месяца и более. Пока нет внутренней оптимизации, результаты не накапливаются
  34. 34. Почему долго: внешние факторы • Индексация нового текста: 1-2 недели • Индексация внутренних ссылок: 1-3 месяца • Смена сниппетов в выдаче: 1-2 недели • Смена региона: 2 недели • Индексация внешних ссылок: 1-2 недели • Набор веса внешними ссылками: от 2 месяцев • Выпадение дублей из индекса: 2-3 недели • Смена главного зеркала: 1-2 недели • Вывод из-под фильтров: от месяца Представьте: поворот руля нужно совершать за полмесяца. Продвижение — цепочка решений с отложенным эффектом
  35. 35. SEO балансирует на острие противоречия 1) Поисковики хотят загнать всех в контекст и усложняют правила игры 2) Пользователь ждет хороший ответ на вопрос, нужно выбрать кого-то достойного из 100 одинаковых Долго, но возможно
  36. 36. Как выбрать хорошего исполнителя? Партнер, плут или дурак? 2 3 4 5 6 71
  37. 37. Хороший исполнитель Не возьмется за работу без анализа Настраивает на реалистичные результаты Говорит правду, если SEO вам не нужно Может предъявить живого специалиста Не делает секрета из работы Этапность и отчетность за каждый этап Бизнес-логика: думает о ЦА
  38. 38. Глупый исполнитель Хватается за заказ сразу Не предлагает работу с сайтом Нет четких этапов и отчетных документов Упор на количество (1 место, больше трафика) Не говорит о проблемах: не знает Зациклен на SEO, не знает других инструментов
  39. 39. Мошенник Обещает четкие цифры по позициям и трафику Ссылается на секретные методики Не говорит о проблемах: скрывает В ответ на жалобу просит подождать месяцок без аргументов
  40. 40. Чек-лист: выбор исполнителя Плохой исполнитель Хороший исполнитель Хватается за заказ сразу Не возьмется за работу и не объявит цену без анализа Обещает четкие цифры по позициям и трафику, упор на количество (1 место, больше трафика) Настраивает вас на реалистичные результаты, предупреждает о вероятностях Зациклен на SEO, не знает других инструментов («это не работет») Говорит правду, если SEO вам не нужно Контакт только с менеджером Может предъявить живого специалиста Нет четких этапов и отчетных документов Этапность и отчетность за каждый этап Ссылается на секретные методики Не делает секрета из работы Не говорит о проблемах: не знает или скрывает, в ответ на жалобу просит подождать месяцок Предупреждает о проблемах, внятно комментирует ситуацию Не предлагает работу с сайтом Бизнес-логика: думает о ЦА
  41. 41. За что отвечает заказчик? Орг. проблемы на стороне клиента 2 3 4 5 6 71
  42. 42. Как заказчики губят работу по SEO Затягивают согласование текстов Меняют сайт без предупреждения Доводят бюрократию до абсурда Саботируют сотрудничество
  43. 43. Кто виноват Сисадмин или IT-служба Служба безопасности Маркетолог
  44. 44. Что делать NDA и отчеты взамен на доступы Контактное лицо наделено полномочиями Взаимное информирование о действиях на сайте
  45. 45. Перед заказом SEO Трезво оценивайте задачи и возможности Не SEO единым Будьте готовы к переменам Выбирайте надежного подрядчика
  46. 46. Презентация + отзыв: topright.ru/seobiz Иннокентий Нестеренко facebook.com/innokenty.nesterenko

×