Как собрать и структурировать информацию, подобрать подходящую стилистику и наполнить страницы сайта качественными текстами. Презентация корпоративного журналиста Nimax Александры Сибиряковой, подготовленная для делового завтрака SPECIA «Идеальный цифровой проект», 19.08.14 г.

1. Чек-лист
для контентных
проектов
Интерактивное агентство Nimax
Подготовлено для семинара SPECIA
Александра Сибирякова
Корпоративный журналист
A B C

2. 4 типа
проектов
в Nimax
21 3 4
Интерфейсные
проекты
Мобильные
приложения
Интернет-
магазины
Контентные
проекты

3. Что такое
контентный проект
Корпоративный сайт
Промо-сайт
Посадочная страница
Образовательный проект Mail.Ru
Group и МГТУ им. Н.Э. Баумана.
Детский лагерь «Нить Ариадны».
Нить Ариадны Технопарк

4. Кто создаёт
контентный проект
Редактор
Копирайтер
Контент-менеджер
PR-специалист
или журналист
Аналитик/
Менеджер
Информационный
архитектор

5. Из чего состоит
контентный проект
Сбор информации
Обработка данных
Написание текстов
Наполнение сайта
Распространение информации

6. 01 Сбор информации
Цель: Агентский бриф

7. 01/1.Подготовка к интервью
О бизнесе
01 Сбор информации
Профиль деятельности;
Цели и направления
развития;
Целевая аудитория;
Продукты и услуги;
Схема продаж;
Конкуренты;
Позиционирование;
Преимущества:
рациональные и эмоциональные.

8. 01/1.Подготовка к интервью
О вебе
01 Сбор информации
Цели и задачи сайта;
Проблемы действующего сайта;
Особенности сайтов конкурентов;
Референсы;
Продвижение.

9. 01/2.Интервью с клиентом
01 Сбор информации
Отправьте вопросы заранее —
дайте клиенту время на подготовку.
Убедитесь, что на встречу приедут
все носители информации.
Возьмите ноутбук и «стенографируйте».
Принесите на встречу диктофон и вежливо
попросите разрешение на запись.
Не теряйте время — не расшифровывайте
запись самостоятельно.

10. 01 Сбор информации
Следите за собеседником: если он утомился,
предложите продолжить в другой день.
Ведите список дополнительных материалов
и включите их в резюме встречи.
Не начинайте обрабатывать контент,
не получив всю информацию.

11. 01/3.Создание брифа
01 Сбор информации
Распечатайте исходник, карандашом отметьте
«ценные» абзацы.
Очистите текст документа от лишних блоков.
Сохраните исходный документ с полученными данными,
а обрабатывайте его копию.
«Объёмные» вспомогательные материалы
помещайте в приложение.
Соблюдайте последовательность изложения.

12. 01 Сбор информации
Сформулируйте отчётливую презентацию,
не «вордовский» документ.
Покажите клиенту — переходите к написанию
текстов только после утверждения.
Помните: бриф нужен не только клиенту,
но и проектной группе.

13. 02 Обработка данных
Состав сайта и его разделовЦель:

14. 02/1.Формирование структуры
02 Обработка данных
Начинайте с карты сайта:
показывайте корневые и вложенные разделы.
К каждому разделу добавьте подробное
описание состава: текстового и графического.
Пишите тезисно и задавайте объём будущего контента.
Начинайте планирование контента с внутренних
страниц, не с главной.
Обсудите с клиентом. Напомните о том,
что это — первый набросок.

15. 02 Обработка данных

16. 03 Написание текстов
Цель: Готовый к публикации контент

17. 03/1.Выбор стилистики
03 Написание текстов
Возьмите небольшой отрывок
текста (до 500 знаков).
Выберите несколько стилей
и настроений, близких компании.
Пропишите выбранный отрывок
текста в разных стилистиках.
Присвойте каждому название,
укажите на его особенности.
Подберите референсы к каждому стилю.
Утвердите один из стилей
с клиентом.
Если не угадали тон –
не расстраивайтесь, напишите
всего один новый текст.

18. 03 Написание текстов
Неофициальный и немного
резкий (прямолинейный)
Компания «NN» вышла на рынок
19 лет назад. С тех пор три главных
принципа компании – «быть
полезными, быть уникальными,
быть незаменимыми» – стали
повседневной реальностью
её клиентов. Совершая серьёзную
покупку, люди хотят быть уверены,
что покупают именно то,
что им нужно. Быть уверенными
в том, что им помогают принять
правильное решение, а не просто
получают прибыль.
Смеркалось. На фоне стремительно
темнеющего петербургского неба
отчетливо светились огни завода
«NN». Это сердце индустриального
города. Вот уже 19 лет в этих стенах
изготавливается металлическая
мебель – прочная основа
бесчисленного количества офисов,
магазинов и складов по всей России.
Более строгий
и корректный
Возвышенный
и художественный
Быть полезными – вот к чему мы
стремимся. Быть нужными клиентам,
быть честными с конкурентами, быть
успешными в своём деле. За почти
двадцать лет бесперебойной работы
и постоянного развития компания
заработала свой главный капитал
и главную гарантию вашего
спокойствия – безупречную
репутацию. Остальное вы найдёте
в каталоге.

19. 03/2.Написание черновиков
03 Написание текстов
Пишите тексты, приближенные к чистовым.
Заранее избегайте канцеляризмов и речевых штампов.
Не употребляйте англицизмы.
Соблюдайте заданные объёмы текста.
Формулируйте ёмкие короткие заголовки.
В блоках с однотипной информацией, например,
«Преимущества», выносите обобщающее словосочетание
в качестве заголовка второго уровня.

20. Nimax
Равнозначные блоки делайте одинаковыми по объёму.
«Ведите» документ: форматируйте текст
и отделяйте блоки друг от друга.
Отдыхайте: не зацикливайтесь на сложных отрывках.
Делите весь проект на части и показывайте
клиенту последовательно.
«Пригласите» клиента в документ и предложите
прокомментировать текст.
03 Написание текстов

21. Полезное
03 Написание текстов
Нора Галь
«Слово живое и мёртвое»
Уильям Зинсер
«Как писать хорошо»
Грамота.ру
Справочник Розенталя
Vipkontent.ru
Синонимайзер
Сайт Максима Ильяхова
Советы от дизайн-бюро
Артёма Горбунова

22. 03/3.Создание итоговых текстов
03 Написание текстов
«Очищайте» формулировки, но не меняйте смысл.
Упрощайте и укорачивайте предложения.
Покажите редактору или менеджеру проекта.
Согласуйте с клиентом.
Отстаивайте свои решения.
«Я бы мог добавить» — добавляй!
«Необходимо указать» — укажи!
«Интересно отметить» — отмечай!

23. 04 Наполнение
Цель: Опубликовать материалы на сайте

24. 04/1.Вёрстка текста
04 Наполнение
Для абзацных отступов используйте теги <p>...</p> и <br>;
Применяйте разные уровни заголовков, в конце не ставьте точку;
Создавайте нумерованные и ненумерованные списки,
не забывайте о точке с запятой;
Убедитесь, что буква «ё» везде написана верно;
Помните, что в русских текстах применяются кавычки «ёлочки»,
а «в ёлочках — „лапки“»;
Правильно разместите текст:
Следите за форматированием текста:
Для новой строки без абзаца — тег <br>.
А. Э Мильчин,
Л.К. Чельцова
«Справочник издателя
и автора»

25. Проверьте, что все слова перенесены верно;
Путать тире с дефисом — моветон!
Не забудьте поставить ссылки с помощью
тега <a>...</a>.
Рекомендации
по оформлению
текстов от «РИА Новости»
Типограф Лебедева

26. 05 Распространение
Цель: Крутой контент
для собственных медиа
информации

27. 05/1.Рабочие документы
05 Распространение
Составьте рабочие документы.
Опишите позиционирование своей компании.
Сформулируйте коммуникационные сообщения.
Опишите редакционную политику
для собственных и внешних медиа.
Ведите план публикаций.

28. 05/2.Идеальный пост
05 Распространение
Используйте поясняющую
графику и текст.
Для превью готовьте
брендированные иллюстрации.
Помните о размерах картинок
для социальных сетей.
Избегайте белого фона в превью.
Используйте тематические
хэштэги и упоминания.
Cтарайтесь уместить суть
в первое предложение.
Размещайте ссылку после
первого абзаца.
Помните, что контрастные цвета
в социальных сетях теряют
качество.

29. 1 Сбор
информации
Подготовка вопросов
Интервью c клиентом
Создание брифа
2
Формирование структуры
3
Выбор стилистики
Написание черновиков
Создание итоговых текстов
4 Вёрстка текста
5 Рабочие документы
Идеальный пост
Обработка
данных
Написание
текстов
Наполнение
сайта
Распространение
информации

30. Александра Сибирякова
sasha.s@nimax.ru
/alexandra.sibiryakova
blog.nimax.ru