Презентация на Google Drive → goo.gl/r47h8V Презентация Виктории Дерюгиной из лектория Нимакса.

1. Strategy Zoo.
Воркшоп про виды
маркетинговых стратегий

2. Идея воркшопа
Strategy Zoo.
Ролевые игры в стратегическом планировании.
Мы познакомимся с подходом, который изначально пришел
в стратегическое планирование из биологии и специфики
поведенческих стратегий разных животных. Посмотрим, как
он трансформировался в матрицу типов стратегий -
виолентных, коммутантных и др. и “примерим” все эти типы
на коммуникационные стратегии брендов. За 1,5 часа мы
проживем 4 модели поведения, 4 способа моделирования
маркетинг стратегии.

3. О ведущей
Виктория Дерюгина: специалист по стратегии в маркетинге (12 лет) и специалист по
обучению взрослых (андрагогика, 4 года).
Да, у меня 2 профессиональные области, в которых я работаю:)
Про мой опыт как маркетолога:
Уже более 12 лет я помогаю с маркетинговыми стратегиями большим и маленьким
компаниям и даже отдельным людям. Я изучала диджитл стратегию в Гарварде и
Силиконовой долине, была на ведущих мировых конференциях.
5 лет я проработала на стороне клиента бренд - менеджером: P&G ( Gillette), L’Oreal (
Giorgio Armani), SABMiller (Grolsch, global).
6 лет в digital стратегии в агентстве Digitalizm, нашими клиентами были Sandoz,
McDonald’s,MasterCard, P&G, Kimberley Clark, Qiwi, Спортлото, Спортмастер, Heineken,
Toshiba, Pirelli ( Milano), JTI ( Genève), и другие.
. В 2016 году я создала Dedu Center – это место, где мы преподаем маркетинг
дисциплины и, как это ни странно, разрабатываем методики преподавания для взрослых.
Чтобы погрузиться в андрагогику я училась Московском Городском Психолого-
Педагогическом Университете при Федеральном институте развития образования и в
ИРДПО Министерства Образования и Life Long Learning Insitute, Singapore.

4. Опыт работы с компаниями

5. 1
Бизнес стратегия:
должна включать
CRM стратегию
2
Производственная2
Финансовая
2
2
2 HR
Маркетинговая
Сбыта

6. Стратегия бизнеса определяет какие ресурсы нужны
компании. Бренды – это ресурсы.
1
Бизнес стратегия:
должна включать
CRM стратегию
2
Маркетинговая
стратегия
(портфель и роли
брендов)
3
Бренд: его
позиционирование
и креативно-комм
стратегия
Важно понять, как соотносятся разные задачи компании. Для этого
существуют разные брифы

7. 3
Бренд: его
позиционирование
и креативно-комм
стратегия
4
Маркетинговая
креативно –
коммуникационная
стратегия
5
Канальные
креативно –
коммуникационная
стратегия
6
Субканальные
креативно –
коммуникационная
стратегия

8. A & B

10. ЛЮБАЯ
СТРАТЕГИЯ
1 ГОД +

11. А:
Понимание того, где находится
бизнес сейчас?
В:
Понимание того, что должно
произойти с бизнесом/ желаемая
ситуация?
РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ

12. Видение того, где бренд хочет
быть и как он собирается там
оказаться
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ

13. А:
Понимание того, где находится бренд
сейчас?
В:
Понимание того, что должно
произойти с брендом/ желаемая
ситуация?
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ

15. Виолентная
Патиентная
Коммутантная
Эксплерентная

16. Авторы Виолентная
стратегия
Патиентная
стратегия
Коммутантная
стратегия
Эксплерентная
стратегия
М. Портер Стратегия
лидерствапо
издержкам
Стратегия фокуса (
на сегменте рынка)
Стратегия
дифференциации
Стратегия фокуса (
например, на новых
товарах)
И. Ансофф Стратегия
максимизации доли
рынка
Стратегия развития
рынка
Стратегия развития
товара
Стратегия
диверсфикации
Г.Л. Азоева Стратегия снижения
себестоимости
Стратегия
сегментирования
рынка
Стратегия
немедленного
реагирования на
потребности рынка.
Стратегия
дифференциации
продукта
Стратегия внедрения
овшеств
А. А. Томпсон
А. Дж. Стрикленда
Стратегия лидерства
по издержкам
Стратегия
концентрации на
узком сегменте
рынка на основе
более низких
издержек
Стратегия
концентрации на
узком сегменте
рынка на основе
дифференциации.
Стратегия
дифференциации
Стратегия
наилучшей
стоиомости

17. Спасибо за обратную связь
vd@dedu.center