İçerik Pazarlama Nedir? İçerik pazarlama nedir konusunu daha önceki bir gönderide detaylı şekilde ele almış olsak da kısaca göz atmakta fayda var. İçerik pazarlamanın, başlangıç tarihini 1895’te yayınlanmaya başlanan Furrow Magazine’e kadar götürmek mümkündür. Content Marketing Institute’e göre içerik pazarlama, açıkça belirlenmiş bir hedef kitleye ulaşmak ve onları etkilemek için sürekli, hedef kitle ile alakalı ve değer taşıyan içeriği yaratmak üzerine kurulu, kârlı bir müşteri aksiyonunu amaçlayan bir pazarlama tekniğidir. İçerik Pazarlama Marka Farkındalığı Oluşturur Markanın görsel ve sözel bileşenleri sosyal ağlar, arama motorları ve diğer kanallar aracılığı ile ulaştırılan içerikler sayesinde daha kolay tanınır. Farklı personalara ayrılmış hedef kitleye özgün ve ilgili içerikler ulaştırıldığından bireyler markanızdan gelecek mesajlara daha açık olurlar. İçerik Pazarlama Markanızı Bulunabilir Hale Getirir Pazarlamacıların %72’si alakalı içerik üretiminin en iyi arama motoru optimizasyonu tekniği olduğunu belirtmişlerdir. İçerik pazarlama arama motorlarından gelen değerli trafiği çekmenizi kolaylaştırabilir. Hedef Kitlenizle Bir Anlam Düzlemi Kurmanızı Sağlar IBM Digital Experience Survey’e göre, pazarlamacıların %56’sı kişiselleştirilmiş içerik yayınlamanın daha yüksek bağlılık getirdiğine inanmaktadır. Elde edilen yüksek bağlılık, hedef kitle ile marka bileşenlerini, mitlerini ve hikayelerini de içeren ortak bir anlam düzlemi kurmak için gerekli ortamı yaratır. İçerik Pazarlama Markanızı Değerli Kılar Kapost’ta yayımlanan bir rapora göre içerik pazarlamayı benimsemiş işletmelerin dönüş oranları 6 kat artmaktadır. Hedef kitledeki bireylerle sürekli olarak bilgi paylaşıyor olmak ve bilgiye ihtiyaçları olduğunda karşılarına çıkmak markaya duyulan güvenin, marka otoritesinin ve bağlılığın artmasını sağlayabilir.

1. IÇERIK
PAZARLAMA
NEDIR?
. .
.
O G U Z K U S . C O M

2. B A S İ T B İ R S O R U SİZCE, GÜNDE ORTALAMA 100.500 KELİMELİK, DİĞER
BİR DEYİŞLE 34 GB, VERİYE MARUZ KALAN BİR BİREY
DİJİTAL DÜNYADA KENDİSİYLE BAĞ KURAN İÇERİĞİ Mİ
DİKKATE ALIR YOKSA HER KÖŞEDEN FIŞKIRAN
REKLAMLARI MI?
01
O G U Z K U S . C O M

3. İ Ç E R İ K
P A Z A R L A M A
N E D İ R ?
İÇERİK PAZARLAMANIN, BAŞLANGIÇ TARİHINİ 1890'LI
YILLARDA YAYIMLANMAYA BAŞLANAN FURROW
MAGAZINE’E KADAR GÖTÜRMEK MÜMKÜNDÜR.
02
O G U Z K U S . C O M

4. İÇERİK PAZARLAMA, AÇIKÇA
BELİRLENMİŞ BİR HEDEF KİTLEYE
ULAŞMAK VE ONLARI ETKİLEMEK İÇİN
SÜREKLİ, HEDEF KİTLE İLE ALAKALI VE
DEĞER TAŞIYAN İÇERİK YARATMAYA
DAYALI, KÂRLI BİR MÜŞTERİ
AKSİYONUNU AMAÇLAYAN BİR
PAZARLAMA TEKNİĞİDİR.
C O N T E N T M A R K E T I N G E N S T I T U T E
03

5. F A R K I N D A L I K
MARKANIN GÖRSEL VE SÖZEL BİLEŞENLERİ
SOSYAL AĞLAR, ARAMA MOTORLARI VE DİĞER
KANALLAR ARACILIĞI İLE ULAŞTIRILAN
İÇERİKLER SAYESİNDE DAHA KOLAY TANINIR.
FARKLI PERSONALARA AYRILMIŞ HEDEF KİTLEYE,
ÖZGÜN VE İLGİLİ İÇERİKLER ULAŞTIRILDIĞINDAN
HEDEF KİTLE MARKANIZDAN GELECEK
MESAJLARA DAHA AÇIK OLURLAR.
04
O G U Z K U S . C O M

6. 05
BULUNABİLİRLİK
P A Z A R L A M A C I L A R I N % 7 2 ’ S İ A L A K A L I İ Ç E R İ K
Ü R E T M E N İ N E N İ Y İ A R A M A M O T O R U
O P T İ M İ Z A S Y O N U T E K N İ Ğ İ O L D U Ğ U N U
B E L İ R T M İ Ş L E R D İ R .
İ Ç E R İ K P A Z A R L A M A , A R A M A M O T O R L A R I N D A N
G E L E N D E Ğ E R L İ T R A F İ Ğ İ Ç E K M E N İ Z İ
K O L A Y L A Ş T I R A B İ L İ R .
O G U Z K U S . C O M

7. A N L A M Y A R A T I M I IBM DIGITAL EXPERIENCE SURVEY’E GÖRE,
PAZARLAMACILARIN %56’SI KİŞİSELLEŞTİRİLMİŞ İÇERİK
YAYIMLAMANIN DAHA YÜKSEK BAĞLILIK GETİRDİĞİNE
İNANMAKTADIR.
ELDE EDİLEN YÜKSEK BAĞLILIK, HEDEF KİTLE İLE MARKA
BİLEŞENLERINİ, MİTLERİNİ VE HİKAYELERİNİ DE İÇEREN
ORTAK BİR ANLAM DÜZLEMİ KURMAK İÇİN GEREKLİ
ORTAMI YARATIR.
06
O G U Z K U S . C O M

8. D E Ğ E R Y A R A T I M I
KAPOST’TA YAYIMLANAN BİR RAPORA GÖRE İÇERİK
PAZARLAMAYI BENİMSEMİŞ İŞLETMELERİN DÖNÜŞ
ORANLARI 6 KAT ARTMAKTADIR.
HEDEF KİTLEDEKİ BİREYLERLE SÜREKLİ OLARAK BİLGİ
PAYLAŞIYOR OLMAK VE BİLGİYE İHTİYAÇLARI
OLDUĞUNDA KARŞILARINA ÇIKMAK MARKAYA
DUYULAN GÜVENİN, MARKA OTORİTESİNİN VE
BAĞLILIĞIN ARTMASINI SAĞLAYABİLİR.
07
O G U Z K U S . C O M

9. F A Y D A L A N I L A N
K A Y N A K L A R
C O N T E N T M A R K E T I N G I N S T I T U T E . C O M
N E I L P A T E L . C O M
C U R A T A . C O M
H U B S P O T . C O M
M E A S U R I N G C O N S U M E R I N F O R M A T I O N .
R O G E R B O H N - J A M E S S H O R T
08
O G U Z K U S . C O M

10. K İ T A B I M
İÇERİK PAZARLAMAYA AKADEMİK BİR PERSPEKTİFLE
YAKLAŞAN, MARKA VE HİKÂYE YARATMA
NOKTASINDA NASIL KATKILAR SAĞLAYABİLECEĞİNİ
TARTIŞAN VE İÇERİK PAZARLAMAYA DAİR PRATİK
İPUÇLARI VEREN BİR KİTAP ARIYORSANIZ...
09
O G U Z K U S . C O M

11. G Ö R Ü Ş Ü R Ü Z !
O G U Z K U S . C O M ' A E - P O S T A A D R E S İ N İ Z İ B I R A K I R S A N I Z