El documento describe el caso de Antonio G., quien ha logrado estabilidad económica a través de su sitio web inteligenciaviajera.com. Comparte su experiencia de viaje y ofrece cursos para que otros sigan sus pasos. Ha alcanzado más de 185,000 visitas y 330,000 páginas vistas. El documento concluye que Antonio G. se ha convertido en un prosumidor profesional que marca tendencia en su nicho a través de su marca personal, y demuestra que es posible trabajar de forma autónoma desde casa si se plan

1. “La Universidad cercana”
Investigación en Medios Digitales
El prosumidor, origen de la marca personal
Pablo Domínguez Regalado
.

2. “La Universidad cercana”
Objetivos
.
Demostrar
El autoempleo crea marca
personal y posiciona como
alguien relevante.
Los prosumidores influencian
y marcan la tendencia a las
empresas de su nicho.
Es posible autoemplearse
trabajando desde casa.

3. “La Universidad cercana”
Fuentes
.
Fernández Castrillo, Carolina (2014): "Prácticas transmedia en la era del
prosumidor". Consultado el 23 de noviembre de 2015:
http://revistas.ucm.es/index.php/CIYC/article/viewFile/43903/41501
Islas Carmona, José Octavio (2008): "El prosumidor. El actor comunicativo de
la sociedad de la ubicuidad". Consultado el 20 de noviembre de 2015:
http://www.scielo.org.co/pdf/pacla/v11n1/v11n01a03.pdf
Mejide, Risto (2012): "El arte de molestar para ganar dinero". Consultado el 10 de
noviembre de 2015.
Corona Rodríguez, José Manuel (2012): "Acercamientos y propuestas de
investigación sobre el consumo y la producción de información en Internet. El
prosumidor como concepto clave en la construcción social de la tecnología".
Consultado el 27 de noviembre de 2015:
https://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/question/article/download/1570/1351
Del Toro Acosta, Andrés (2015): "Marca personal en medios sociales
digitales: propuesta de un modelo de autogestión". Consultado el 2 de diciembre
de 2015:
http://eprints.ucm.es/31130/1/T36220.pdf
Toffler, Alvin (1980): "La tercera ola". Consultado el 23 de noviembre de 2015:
Bogotá: Plaza & Janes.

4. “La Universidad cercana”
Metodología
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1. Lectura de las fuentes bibliográficas.
2. Análisis del sector de Inteligencia Viajera.
3. Análisis de la forma de trabajar de Inteligencia Viajera.
4. Monitorización diaria de las plataformas digitales de Inteligencia Viajera.
5. Monitorización de los registros de Google Analytics para respaldar el estudio.
6. Monitorización de la facturación mensual de Inteligencia Viajera.
7. Recogida de los principales hitos de Inteligencia Viajera.
8. Escritura de artículo y conclusiones.

5. “La Universidad cercana”
Leer
AprenderPracticar
Internet, escaparate de conocimientos
.
Ciclo del Aprendizaje
.
Conocimientos
sólidos
Prosumidor

6. “La Universidad cercana”
Estrategia de Comunicación Basada en Redes Sociales
.
Contenido
Trabajado
1. El contenido original, alejado de lo puramente
comercial, despierta interés real en la
comunidad. Este canal de comunicación se
alimenta del valor de los contenidos.
2. Cuando se aúna valor, estrategia y trabajo
constante se pasa a ser un prosumidor
(consumidor y productor) por lo que se
trabaja para la propia marca personal.
3. Al generar una marca personal se produce un
posicionamiento natural en el mercado,
dentro del nicho correspondiente para el que
se esté trabajando.
4. Al posicionarse como alguien valioso, se
puede crear empleo. Puede ser de dos tipos:
por cuenta propia o por cuenta ajena.
5. En ambos casos, sobre todo en el primero, se
puede crecer y llegar a ser un referente claro
del nicho determinado.

7. “La Universidad cercana”
El paradigma del prosumidor: Antonio G,
Inteligencia Viajera
Antonio G. ha logrado una relevante estabilidad económica basada únicamente en su
página web: inteligenciaviajera.com. Su secreto: contar su experiencia y vender su
conocimiento en forma de cursos para que otros sigan sus pasos. Él es su propio
ejemplo de éxito.
Tras concluir su carrera de arquitectura consideró que su tiempo quería dedicarlo a lo
que realmente le gusta y ganarse la vida con ello: viajar. Definió su estrategia y lanzó un
proyecto novedoso y pulido. Su fin: facilitar las herramientas necesarias para ganar
dinero con una página web.
Éxito
Experiencia
Estrategia
Formación
Trabajo
Constancia
EntrevistasPlanificación

8. “La Universidad cercana”
Tráfico Web
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9. “La Universidad cercana”
Resultados
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El 2 de febrero de 2015 nació Inteligencia Viajera, desde entonces ha conseguido:
· Más de 3.000 visitas en el primer mes de vida del proyecto.
· A los dos meses y medio llegó a las 10.000 visitas.
· 1.000 suscriptores en la Newsletter en menos de 4 meses.
· Al sexto mes 2.000 suscriptores y más de 1.000€ de facturación.
· A los 7 meses y medio superó las 100.000 visitas y las 180.000 páginas vistas.
· Tras 8 meses ingresó 3.000€ mensuales, mantenidos desde entonces.
· El 31 de Diciembre de 2015 superó las 185.000 visitas y las 330.000 páginas
vistas.

10. “La Universidad cercana”
Conclusiones
.
Los objetivos planteados al inicio del estudio se cumplen; Antonio G. se ha
erigido como un prosumidor profesional que, además, marca tendencia
dentro de su nicho. Esto, en consecuencia, hace que su marca personal
sea su modo de vida y le sirva para crecer constantemente.
Su trabajo influencia directa e indirectamente a las empresas de su nicho.
Esto provoca que éstas tengan que escuchar sitemáticamente al usuario y
adaptarse a los requerimientos de éste; es el caso de las agencias de viajes
que han quedado obsoletas. Ahora cada usuario planifica su itinerario.
El estudio respalda la tendencia que señala que es posible trabajar desde
casa. Si es autoempleándose uno mismo, existe margen de crecimiento
que es tan amplio, económica y profesionalmente, como acertada y
estructurada sea la planificación del trabajo implementado.
Así el prosumidor se convierte en la antesala de la marca personal, siendo a
su vez ésta figura la que genera la citada técnica de marketing.