Prezentacja przybliża zasady działania Employer Brandingu krok po kroku zarówno jako zewnętrzny jak i wewnętrzny kierunek działań z naciskiem na wykorzystanie nowoczesnych technologii i marketingu. To punkt styczny z kreowaniem wizerunku marki pracodawcy ale również marki jako takiej na rynku. Sporo miejsca poświęcono dobrym praktykom rekrutacji, które mają wiele wspólnego z kreowaniem marki pracodawcy po to by efektywniej kształtować kadry i wspierać politykę personalną firmy.