Første del: De grundlæggende SEO begerber.
Anden del: Sådan får du styr på indholdet.
Jens Poders slides fra Morgeninspiration hos Peytz & Co den 17. juni 2014
2. Velkommen
8:55: Vi sætter os ned (ikke før)
8:59: Velkommen
9.00: Jens Poder: SEO-drevet…
9.50: Pause
10.00: Jens Poder: … Content Strategy
10.59: Tak for i dag
5. Du behøver ikke en SEO Einstein
Vi vil gerne gøre jer i stand til at agere
Mål for i dag:
Styr på hvordan man tilrettelægger Content med udgangspunkt i
SEO
Styr på hvordan man lægger en Content Strategi der matcher
ens brugeres behov
Gode sunde logiske metoder
Vores approach
27. Klikfordeling ift rangering på SERP
Førstepladsen giver markant
flere klik end de næste
placeringer.
Næsten fire gange så mange
som nummer 2.
Første 10 resultater får 89,71%
af klikkene
Plads 1
42%
Plads 2
12%
Plads 3
9%
Plads 4
6%
Alle
andre
31%
29. 85% af søgere klikker på naturlige resultater
Top 4 betalte links svarer til at have rangering 7-10
En prominent betalt placering vil booste booste trafikken til din #1
ranking med omkring 20%
Søgning vs betalt
31. Hvordan tænker kunden?
Hvordan omtales ydelser vi har?
Hvilken hensigt afslører forskellige typer søgninger?
Kunsten er så at lytte og forudse
????????
32. Flere slags trafik er vigtig
Navigationel søg: Direkte
trafik på jagt efter dit brand.
Meget værdifuld trafik. Vil ofte
konvertere.
”Bents sko”
Transaktionel søg: Specifik
søgning på konkret item med
hensigt på at undersøge et
muligt køb.
”Nike Air Max Thea”
Informationel søg: Vigtig til at
bygge tidlig relation til kunden
”Bedste løbesko smal fod høj
svang”
Naviga
tionel
10%
Inform
ation
80%
Transa
ktionel
10%
33. Brugerne researcher online, og kontakter først udbyder efter de har
besluttet sig
De researcher længe før at de når frem til en egentlig transaktion
Købsbeslutninger laves tidligt
35. Folk for hvem man har noget relevant...
Og som gerne vil det som er målet med ens web-aktiviteter
Hvordan omtaler din målgruppe det indhold, du vil tiltrække søgning
til?
Søgeordsstrategi handler om at orientere sig i mulighederne for at
finde en attraktiv og synlig plads i Googles søgeresultater
Kunsten at finde det rette publikum
36. Brug n-grammer (begreber med mere end et ord)
Vær specifik (Eks. "oksekød", "billige sko", "svejsning af trykbærende
anlæg" (29.000 hits)) - men vær ikke alt for specifik: "svejsning og
termisk skæring i topmoderne multiværksted" (530 hits og nok ikke
brugt af nogen)
Brug din viden: branchens og målgruppens termer
Brug variationer og synonymer
Undgå generelle og brede begreber som "restaurant", "uddannelse",
"kvalitet" - keywords handler ikke om dig, men om brugerens behov
Research: Undgå udtryk, som ingen bruger
Brug korrekt sprog - lad være med at skrive SEO-agtigt "Vi har billige
flybilletter til Paris, billige flybilletter til London og billige flybilletter til
Berlin"
Undgå at bruge kræfter på termer, som alle vil eje: "Rejser", "Job",
"Bryllupskjoler"
Søgeord er n-grammer
45. Rekruttering via opslag
Krav til deltagere
Brugere af udvalgte typer af
produkter.
Aktive sportsudøvere
(nuværende og tidligere) som
er engageret i et omfang at de
gerne vil bekoste udstyr af
ovenstående karakter.
IKKE elite sportsudøvere
Gerne fra både Sverige og
Danmark
46. Lidt om deltageren og deres skade
Problemerkendelse: Hvornår erkendte de, at der var et problem?
Informationsøgning: Hvordan søger de information i dag?
Evaluering af alternativer: Hvordan evaluerede de alternativer
produkter?
Køb: Hvorfor købte de et produkt hos DONJoy?
Efterkøbsevaluering: Virker det, og får de nok vejledning?
Andet: Hvad ville forbedre købsoplevelsen
Interviewguide – afdækning af købsprocessen
Udarbejdet i tæt samarbejde med DONJoy
46
47. Dem talte vi bl.a. med
Anki, ca. 45 år
Trafiklærer lastbil og bus
Timers aktivitet ”få”
Korsbåndskade siden 2000, fodskade
de seneste måneder
Anvender Donjoy
Maria, 23 år
Studerende
Timers aktivitet – ca. 15 / uge
Overrevet korsbånd, knæskade og
operationsskader
Fourcepoint
Julie, 29 år
Gymnasielærer i idræt
Timers aktivitet ”rigtigt mange”
Minisk og korsbåndskabet siden 2005
Anvender Rehband benskinne
Niels, 30 år
Læser til ergoterapeut
Timers aktivitet ”få”
Ødelagt knæ og fodskade siden 2004
Anvender Armour Forcepoint
Lise, 22 år
Studerende
Timers aktivitet – ca. 8 /uge
Korsbånd og miniskskade siden 2006
Ligner Fource, ikke sikker
48. 48
Har ingen relation til DONJoy
Har ingen relation til det brand, de har investeret i
Har intet kendskab til DJO’s produktsortiment
Ser ikke mulighed for at afdække markedet ud over hvad der findes
i butikker og hos specialister
Er ikke bevidst om komplementære hjælpemidler
Konsumenten kendte ikke DONJoy
49. 49
Er overladt til sig selv efter køb
Må stole på at det produkt, de får af sælger, er det rigtige
Ved ikke hvor de skal finde hjælp og service, ud over hos butikken,
der ofte ikke opleves som opsøgende
Ved ikke, om produktet skal tilpasses
Ved ikke, at der sker nyudvikling af produktsortimentet
Alene efter køb
50. 50
- sagde vi så
Drop en webshop – kunderne
vil ikke have den.
Byg i stedet en direkte
relation til kunderne.
51. ”Peytz & Co … udfordrede vores
nuværende vaner og markedsføring på
kompetent vis, og vi fik et mere klart
billede af hvordan vi i fremtiden bedre
kan kommunikere med slutbrugerne til
vores produkter.”
Ole Hansen
Marketingchef
DJO/DonJoy Nordic
52. Tiltag på baggrund af analysen
DONJoy er i dag i gang med
at opbygge en tættere dialog
med konsumenterne
Indsamler løbende
permissions til nyhedsbrev
E-mail introduktions-kursus
Skaber interesse for
produkter via Facebook
Og så et informationssite
57. Besøgt digitale motions-, sundheds- og løbefora (bl.a dourun.dk,
loebesiden.dk, netdoktor.dk og motion-online.dk)
Kun fokuseret på ‘almindelige brugere’ - ingen ekspertudtalelser og
-svar, artikler el.lign.
Researchet i alle typer spørgsmål om knæ
Identificeret typer af spørgsmål, specifikke vendinger og begreber
Identificeret søgetermer omkring hver type spørgsmål der søges på
samt månedlig søgevolumen på søgetermerne på Google
Det gjorde vi
63. Søgeterm Globale månedlige søgninger
Knæsmerter 880
smerter i knæ 590
smerter i knæet 170
ondt i knæ 140
smerter på indersiden af knæet 90
ondt på indersiden af knæet 70
smerter under knæet 50
smerter på ydersiden af knæet 50
smerte i knæ 50
smerte på indersiden af knæet 20
ondt på bagsiden af knæet 20
ondt i siden af knæet 20
smerter på bagsiden af knæet 20
smerte i knæet 10
smerte under knæet 10
ondt i knæet når jeg løber 10
Det søger brugerne på
71. Har vundet 60 placeringer på Google (pt 30) – men er i hård
konkurrence med store sites som Netdoktor og lignende
Høj relevans men lav page rank
Indsats på paid search
Linkbuilding
Blogindlæg der fokuserer på informationssøgninger fra
keywordlisten på fokuserede problemstillinger med mindre
konkurrence
Status kort efter lancering
72. Opsamling på søgeordsanalyse
Sikrer at man bruger de
samme ord som brugerne
Undersøger søgevolumen på
søgetermer
Undersøger konkurrence på
søgetermer
Den endelige søgeordsliste
er typisk på mellem 100 og
250 søgetermer.
Tilgange til data:
Research i debatfora på
nettet
Research på baggrund af
kravspecifikationer og
udbudsmateriale
Arbejdsmøder hvor vi
interviewer vores kunder
Brain storms
Fokusgrupper
Interviews
Personaer
Konkurrenter
http://peytz.dk/produkt/soegeordsanalyseLæs mere på:
77. Adwords: Test af søgevolumen
Hvor stor søgning er
der på søgetermen?
Hvor dyrt er det at få
trafik på
søgetermen?
Hvordan er
konkurrencen på
søgetermen?
Hvor meget
konverterer de
besøg vi har på
søgetermen?
78. SEO Moz: Rank tjek over tid
Hvordan ranker de udvalgte
keywords?
Hvordan er det gået siden
sidst?
Hvordan ift. konkurrenter?
80. Tænk søgetermer når I producerer indhold
Hvad vil I gerne findes på?
Optræder de vigtigste søgetermer de rigtige steder?
Er meta descriptions udfyldt?
Er der ALT tags på billeder?
Hvordan ser jeres indhold ud for brugerne, der søger det frem?
Søgeord i det redaktionelle arbejde
81. Hvor meget skal vi søgeordsoptimere vores tekster?
Google belønner
kvalitetsindhold
Skriv naturligt
Strategisk ordvalg og
placering
Brug links
Eksempel: Responsive Web Design
82. ☐ Søgeord skal indgå først i sidens titel
☐ Sidens titel må højst indeholde 65 tegn
☐ Søgeord skal indgå i meta-beskrivelsen
☐ Der må højst være 160 tegn i meta-beskrivelsen
☐ Søgeord bør indgå i URL’en
☐ Brødteksten skal indeholde mindst 300 ord
☐ Søgeord skal indgå i de første 200 ord i brødteksten
☐ Søgeord bør indgå i brødteksten 4-8 gange pr. 100 ord
☐ Der bør være underoverskrifter i H2 og H3
☐ Søgeord bør inkluderes i alle underoverskifter
☐ Der skal være mindst 1 internt link i brødteksten
☐ Der skal være mindst 1 eksternt link i brødteksten
☐ Links i brødteksten skal have en titel
☐ Teksten, der linker, skal sige noget om det indhold, den linker til
☐ Søgeord skal indgå i alle ALT tags og filnavne (titles)
☐ Billedtekster i brødteksten skal være på mere end 4 tegn
Den store SEO-tekst tjekliste
87. Content Strategi definition
Kobler tjenestens indhold til tjenestens målsætninger og
muliggør resultatorienteret content arbejde.
• At afklare hvordan tjenestens content bidrager til
målsætninger
• At planlægge content som man formår at skabe og
vedligeholde
• At sitets responsive adfærd er baseret på en klar
prioritering af content elementer
91. Relevant call to action
Content
Content fortsat
Call to action
MATCH!
92. 5000 => 1000 sider
Centralt redigeret i plan
+20% øgning i online rådgivning
+70% engangsdonationer
+88% faste månedlige
Fra 250 til 500 i typisk beløb
+164% nye medlemmer
Case: Kreftforeningen.no
100. Brugertasks Målsætninger
Søge
ord
Face
book
Email
Kerneindhold
Link
building
Min barn mobber
Min barn bliver mobbet
Mobning i klassen
Mobbepolitik
Jeg bliver mobbet
Fakta om mobning
Takkemails med info om fra
undersøgelse
Mit barn mobber
Mit barn bliver
mobbet
Mobning i klassen
Mobbepolitik
Jeg bliver mobbet
Fakta om mobning
Give info til
relevante
spørgsmål
Fri for mobberi
Skaf bidrag til
hjælp
Sign op til email
Del på facebook
FAQ om mobning
7 tegn på mobning i klassen
Testimonial videoer med kendt mobbeoffer
Jeg bliver moppet – hvem kan hjælpe
Bliver jeg mobbet test
Mobber dit barn?
7 myter om mobning
Fakta om Mobning i Danmark
DCUM
Wikipedia
Dele 7 myter om mobning
Tage spørgeskema
undersøgelse om mobning =>
Email
101. Hvor meget indhold skal tjenesten rumme i de forskellige kategorier
Hvor meget forventer man at publicere løbende
Hvor ofte skal kerneindhold opdateres
Hvor meget tid skal man forvente at bruge på content produktion og
vedligeholdelse
Redaktionel plan
2014
On 1 Nytårsdag
To 2
Fr 3
Lø 4
Sø 5
Ma 6 2
Ti 7
On 8
To 9
Fr 10
Lø 11
Sø 12
Ma 13 3
Ti 14
On 15
To 16
Fr 17
Lø 18
Sø 19
Ma 20 4
Ti 21
On 22
To 23
Fr 24
Lø 25
Sø 26
Ma 27 5
Ti 28
Januar
Lø 1
Sø 2
Ma 3 6
Ti 4
On 5
To 6
Fr 7
Lø 8
Sø 9
Ma 10 7
Ti 11
On 12
To 13
Fr 14
Lø 15
Sø 16
Ma 17 8
Ti 18
On 19
To 20
Fr 21
Lø 22
Sø 23
Ma 24 9
Ti 25
On 26
To 27
Fr 28
Februar
Lø 1
Sø 2
Ma 3 10
Ti 4
On 5
To 6
Fr 7
Lø 8
Sø 9
Ma 10 11
Ti 11
On 12
To 13
Fr 14
Lø 15
Sø 16
Ma 17 12
Ti 18
On 19
To 20
Fr 21
Lø 22
Sø 23
Ma 24 13
Ti 25
On 26
To 27
Fr 28
Marts
Ti 1
On 2
To 3
Fr 4
Lø 5
Sø 6
Ma 7 15
Ti 8
On 9
To 10
Fr 11
Lø 12
Sø 13 Palmesøndag
Ma 14 16
Ti 15
On 16
To 17 Skærtorsdag
Fr 18 Langfredag
Lø 19
Sø 20 Påskedag
Ma 21 172. påskedag
Ti 22
On 23
To 24
Fr 25
Lø 26
Sø 27
Ma 28 18
April
To 1
Fr 2
Lø 3
Sø 4
Ma 5 19
Ti 6
On 7
To 8
Fr 9
Lø 10
Sø 11
Ma 12 20
Ti 13
On 14
To 15
Fr 16 Bededag
Lø 17
Sø 18
Ma 19 21
Ti 20
On 21
To 22
Fr 23
Lø 24
Sø 25
Ma 26 22
Ti 27
On 28
Maj
Sø 1
Ma 2 23
Ti 3
On 4
To 5
Fr 6
Lø 7
Sø 8 Pinsedag
Ma 9 242. pinsedag
Ti 10
On 11
To 12
Fr 13
Lø 14
Sø 15
Ma 16 25
Ti 17
On 18
To 19
Fr 20
Lø 21
Sø 22
Ma 23 26
Ti 24
On 25
To 26
Fr 27
Lø 28
Juni
103. Vurder performance
Skal indholdet justeres?
Måske skrives om?
Opdateres?
Få markedsført det
Fungerer eventuelle adwords kampagner til content
Er der mulighed for at linkbuilde lidt til indholdet?
Update og revitalisering af kernecontent
108. Med en god content strategi mindskes behovet for content
En prof skribent kan skrive engagerende og søgeoptimeret med
udgangspunkt i keyword-lister og content strategi
Hyr nogen til at gøre det
Vi byggede basis content op for Donjoy. Nu kører de videre selv
110. Bliv en kilde til godt indhold som andre har publiceret
Overvåg RSS feeds
Sæt google alerts op på keywords
Skriv korte, hjælpsomme og personlige artikler med links til
andre
Gør kilder opmærksom på at I linker til dem og bed om returlink
Suppler med kurateret indhold
DONJoy ønsker at styrke sit produktsalg på konsumentmarkedet.
Vi foreslog vi at fokusere på kundernes købssituation.
DONJoy ønsker at styrke sit produktsalg på konsumentmarkedet.
Vi foreslog vi at fokusere på kundernes købssituation.
1 : 1 interviews med brugere af DONJoy produkter