SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  112
Télécharger pour lire hors ligne
1
SEO drevet content strategi
Morgenmøde 17. jun. - 2014
Velkommen
8:55: Vi sætter os ned (ikke før)
8:59: Velkommen
9.00: Jens Poder: SEO-drevet…
9.50: Pause
10.00: Jens Poder: … Content Strategy
10.59: Tak for i dag
3
Vores drøm
Et
resultatorienteret
dansk internet
I har ikke SEO Einstein ansat
 Du behøver ikke en SEO Einstein
 Vi vil gerne gøre jer i stand til at agere
 Mål for i dag:
 Styr på hvordan man tilrettelægger Content med udgangspunkt i
SEO
 Styr på hvordan man lægger en Content Strategi der matcher
ens brugeres behov
 Gode sunde logiske metoder
Vores approach
Hvorfor
overhovedet
SEO?
Websites er reaktive
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
Det meste nye
trafik kommer fra
Søg
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
Søgemaskiner 101
den hurtige intro
At søge på Google.com er lidt ligesom at se på stjernerne
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
Muligheder med SCHEMA & Google+
 Embeddede koder i HTML
kan give særlige visninger på
de store søgemaskiner
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
Fakta om synlighed
Klikfordeling ift rangering på SERP
Førstepladsen giver markant
flere klik end de næste
placeringer.
Næsten fire gange så mange
som nummer 2.
Første 10 resultater får 89,71%
af klikkene
Plads 1
42%
Plads 2
12%
Plads 3
9%
Plads 4
6%
Alle
andre
31%
Opmærksomhed og Placering
Naturlige placering
 1 (100%)
 2 (100%)
 3 (100%)
 4 (85%)
 5 (60%)
 6 (50%)
 7 (50%)
 8 (30%)
 9 (30%)
 10 (20%)
Betalt placering
 1 (50%)
 2 (40%)
 3 (30%)
 4 (20%)
 5 (10%)
 6 (10%)
 7 (10%)
 8 (10%)
Eye tracking forsøg viser at flere brugere lægger
mærke til de naturlige placeringer.
 85% af søgere klikker på naturlige resultater
 Top 4 betalte links svarer til at have rangering 7-10
 En prominent betalt placering vil booste booste trafikken til din #1
ranking med omkring 20%
Søgning vs betalt
Lyt til kunderne
 Hvordan tænker kunden?
 Hvordan omtales ydelser vi har?
 Hvilken hensigt afslører forskellige typer søgninger?
Kunsten er så at lytte og forudse
????????
Flere slags trafik er vigtig
 Navigationel søg: Direkte
trafik på jagt efter dit brand.
Meget værdifuld trafik. Vil ofte
konvertere.
”Bents sko”
 Transaktionel søg: Specifik
søgning på konkret item med
hensigt på at undersøge et
muligt køb.
”Nike Air Max Thea”
 Informationel søg: Vigtig til at
bygge tidlig relation til kunden
”Bedste løbesko smal fod høj
svang”
Naviga
tionel
10%
Inform
ation
80%
Transa
ktionel
10%
 Brugerne researcher online, og kontakter først udbyder efter de har
besluttet sig
 De researcher længe før at de når frem til en egentlig transaktion
Købsbeslutninger laves tidligt
Jay Baer: Youtility
 Folk for hvem man har noget relevant...
 Og som gerne vil det som er målet med ens web-aktiviteter
 Hvordan omtaler din målgruppe det indhold, du vil tiltrække søgning
til?
 Søgeordsstrategi handler om at orientere sig i mulighederne for at
finde en attraktiv og synlig plads i Googles søgeresultater
Kunsten at finde det rette publikum
 Brug n-grammer (begreber med mere end et ord)
 Vær specifik (Eks. "oksekød", "billige sko", "svejsning af trykbærende
anlæg" (29.000 hits)) - men vær ikke alt for specifik: "svejsning og
termisk skæring i topmoderne multiværksted" (530 hits og nok ikke
brugt af nogen)
 Brug din viden: branchens og målgruppens termer
 Brug variationer og synonymer
 Undgå generelle og brede begreber som "restaurant", "uddannelse",
"kvalitet" - keywords handler ikke om dig, men om brugerens behov
 Research: Undgå udtryk, som ingen bruger
 Brug korrekt sprog - lad være med at skrive SEO-agtigt "Vi har billige
flybilletter til Paris, billige flybilletter til London og billige flybilletter til
Berlin"
 Undgå at bruge kræfter på termer, som alle vil eje: "Rejser", "Job",
"Bryllupskjoler"
Søgeord er n-grammer
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
Søgeordsanalyse
Dagens første case: Noget med knæ
Lavet af Martin Ingolf
CASE: DJO Nordic
Om DONJoy
 Global virksomhed
 Laver produkter,der
afhjælper knæskader
43
DJO ville have en ny webshop
Webshop!
Til hvem?
44
1:1 Interviews
Rekruttering via opslag
Krav til deltagere
 Brugere af udvalgte typer af
produkter.
 Aktive sportsudøvere
(nuværende og tidligere) som
er engageret i et omfang at de
gerne vil bekoste udstyr af
ovenstående karakter.
 IKKE elite sportsudøvere
 Gerne fra både Sverige og
Danmark
 Lidt om deltageren og deres skade
 Problemerkendelse: Hvornår erkendte de, at der var et problem?
 Informationsøgning: Hvordan søger de information i dag?
 Evaluering af alternativer: Hvordan evaluerede de alternativer
produkter?
 Køb: Hvorfor købte de et produkt hos DONJoy?
 Efterkøbsevaluering: Virker det, og får de nok vejledning?
 Andet: Hvad ville forbedre købsoplevelsen
Interviewguide – afdækning af købsprocessen
Udarbejdet i tæt samarbejde med DONJoy
46
Dem talte vi bl.a. med
Anki, ca. 45 år
Trafiklærer lastbil og bus
Timers aktivitet ”få”
Korsbåndskade siden 2000, fodskade
de seneste måneder
Anvender Donjoy
Maria, 23 år
Studerende
Timers aktivitet – ca. 15 / uge
Overrevet korsbånd, knæskade og
operationsskader
Fourcepoint
Julie, 29 år
Gymnasielærer i idræt
Timers aktivitet ”rigtigt mange”
Minisk og korsbåndskabet siden 2005
Anvender Rehband benskinne
Niels, 30 år
Læser til ergoterapeut
Timers aktivitet ”få”
Ødelagt knæ og fodskade siden 2004
Anvender Armour Forcepoint
Lise, 22 år
Studerende
Timers aktivitet – ca. 8 /uge
Korsbånd og miniskskade siden 2006
Ligner Fource, ikke sikker
48
 Har ingen relation til DONJoy
 Har ingen relation til det brand, de har investeret i
 Har intet kendskab til DJO’s produktsortiment
 Ser ikke mulighed for at afdække markedet ud over hvad der findes
i butikker og hos specialister
 Er ikke bevidst om komplementære hjælpemidler
Konsumenten kendte ikke DONJoy
49
 Er overladt til sig selv efter køb
 Må stole på at det produkt, de får af sælger, er det rigtige
 Ved ikke hvor de skal finde hjælp og service, ud over hos butikken,
der ofte ikke opleves som opsøgende
 Ved ikke, om produktet skal tilpasses
 Ved ikke, at der sker nyudvikling af produktsortimentet
Alene efter køb
50
- sagde vi så
Drop en webshop – kunderne
vil ikke have den.
Byg i stedet en direkte
relation til kunderne.
”Peytz & Co … udfordrede vores
nuværende vaner og markedsføring på
kompetent vis, og vi fik et mere klart
billede af hvordan vi i fremtiden bedre
kan kommunikere med slutbrugerne til
vores produkter.”
Ole Hansen
Marketingchef
DJO/DonJoy Nordic
Tiltag på baggrund af analysen
 DONJoy er i dag i gang med
at opbygge en tættere dialog
med konsumenterne
 Indsamler løbende
permissions til nyhedsbrev
 E-mail introduktions-kursus
 Skaber interesse for
produkter via Facebook
 Og så et informationssite
Og så et
informationssite…
Arbejdstitel:
Knæskader.dk
Søgeordsanalyse Donjoy: ”Knæskader.dk”
Hvad skriver
brugerne, når de
spørger om knæ?
 Besøgt digitale motions-, sundheds- og løbefora (bl.a dourun.dk,
loebesiden.dk, netdoktor.dk og motion-online.dk)
 Kun fokuseret på ‘almindelige brugere’ - ingen ekspertudtalelser og
-svar, artikler el.lign.
 Researchet i alle typer spørgsmål om knæ
 Identificeret typer af spørgsmål, specifikke vendinger og begreber
 Identificeret søgetermer omkring hver type spørgsmål der søges på
samt månedlig søgevolumen på søgetermerne på Google
Det gjorde vi
På det rigtige internet med rigtige brugere
Tydeligt mønster på tværs af fora
Symptomer
Søgeterm Globale månedlige søgninger
 hævet knæ 480
 knæproblemer 170
 ømme knæ 140
 hævelse i knæ 70
 stift knæ 30
 problemer med knæ 20
 ondt i begge knæ 10
Det søger brugerne på
Smerter
 Søgeterm Globale månedlige søgninger
 Knæsmerter 880
 smerter i knæ 590
 smerter i knæet 170
 ondt i knæ 140
 smerter på indersiden af knæet 90
 ondt på indersiden af knæet 70
 smerter under knæet 50
 smerter på ydersiden af knæet 50
 smerte i knæ 50
 smerte på indersiden af knæet 20
 ondt på bagsiden af knæet 20
 ondt i siden af knæet 20
 smerter på bagsiden af knæet 20
 smerte i knæet 10
 smerte under knæet 10
 ondt i knæet når jeg løber 10
Det søger brugerne på
Skader
Søgeterm Globale månedlige søgninger
 springerknæ 1600
 langvarig overbelastning knæ1000
 slidgigt i knæ 720
 minisken 480
 væske i knæet 390
 slidgigt i knæet 320
 Korsbåndsskade 320
 knæskade210
 menisk skade 210
 overbelastet knæ 210
 knæ af led110
 kikkertoperation knæ 110
 brusk i knæet 110
 løbeskader knæ 70
Det søger brugerne på
Genoptræning
Søgeterm Globale månedlige søgninger
 genoptræning af knæ 480
 Træning af knæ 90
 knæ øvelser 70
 genoptræning knæ 70
 optræning af knæ 50
 øvelser til knæ 50
 genoptræning af knæ øvelser 50
 genoptræning efter knæoperation 50
 knæoperation genoptræning 50
 løberknæ genoptræning 50
 korsbånd genoptræning 50
 slidgigt i knæ øvelser 40
Det søger brugerne på
Hvad skal sitet
hedde?
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
Ondtiknaet.dk
 Har vundet 60 placeringer på Google (pt 30) – men er i hård
konkurrence med store sites som Netdoktor og lignende
 Høj relevans men lav page rank
 Indsats på paid search
 Linkbuilding
 Blogindlæg der fokuserer på informationssøgninger fra
keywordlisten på fokuserede problemstillinger med mindre
konkurrence
Status kort efter lancering
Opsamling på søgeordsanalyse
 Sikrer at man bruger de
samme ord som brugerne
 Undersøger søgevolumen på
søgetermer
 Undersøger konkurrence på
søgetermer
 Den endelige søgeordsliste
er typisk på mellem 100 og
250 søgetermer.
Tilgange til data:
 Research i debatfora på
nettet
 Research på baggrund af
kravspecifikationer og
udbudsmateriale
 Arbejdsmøder hvor vi
interviewer vores kunder
 Brain storms
 Fokusgrupper
 Interviews
 Personaer
 Konkurrenter
http://peytz.dk/produkt/soegeordsanalyseLæs mere på:
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
Værktøjer
Google analytics
Top landingssider og konverteringer fra disse
Google webmaster tools
Hvilke søgetermer bliver jeg vist på på Google og hvilke klikker?
Hvilke klikker ikke?
Adwords: Test af søgevolumen
 Hvor stor søgning er
der på søgetermen?
 Hvor dyrt er det at få
trafik på
søgetermen?
 Hvordan er
konkurrencen på
søgetermen?
 Hvor meget
konverterer de
besøg vi har på
søgetermen?
SEO Moz: Rank tjek over tid
 Hvordan ranker de udvalgte
keywords?
 Hvordan er det gået siden
sidst?
 Hvordan ift. konkurrenter?
SEO Moz
Test af organisk konkurrence
 Tænk søgetermer når I producerer indhold
 Hvad vil I gerne findes på?
 Optræder de vigtigste søgetermer de rigtige steder?
 Er meta descriptions udfyldt?
 Er der ALT tags på billeder?
 Hvordan ser jeres indhold ud for brugerne, der søger det frem?
Søgeord i det redaktionelle arbejde
Hvor meget skal vi søgeordsoptimere vores tekster?
 Google belønner
kvalitetsindhold
 Skriv naturligt
 Strategisk ordvalg og
placering
 Brug links
Eksempel: Responsive Web Design
☐ Søgeord skal indgå først i sidens titel
☐ Sidens titel må højst indeholde 65 tegn
☐ Søgeord skal indgå i meta-beskrivelsen
☐ Der må højst være 160 tegn i meta-beskrivelsen
☐ Søgeord bør indgå i URL’en
☐ Brødteksten skal indeholde mindst 300 ord
☐ Søgeord skal indgå i de første 200 ord i brødteksten
☐ Søgeord bør indgå i brødteksten 4-8 gange pr. 100 ord
☐ Der bør være underoverskrifter i H2 og H3
☐ Søgeord bør inkluderes i alle underoverskifter
☐ Der skal være mindst 1 internt link i brødteksten
☐ Der skal være mindst 1 eksternt link i brødteksten
☐ Links i brødteksten skal have en titel
☐ Teksten, der linker, skal sige noget om det indhold, den linker til
☐ Søgeord skal indgå i alle ALT tags og filnavne (titles)
☐ Billedtekster i brødteksten skal være på mere end 4 tegn
Den store SEO-tekst tjekliste
Spørgsmål &
Pause
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
Content strategi
Få mere ud af
indholdet
Content Strategi definition
Kobler tjenestens indhold til tjenestens målsætninger og
muliggør resultatorienteret content arbejde.
• At afklare hvordan tjenestens content bidrager til
målsætninger
• At planlægge content som man formår at skabe og
vedligeholde
• At sitets responsive adfærd er baseret på en klar
prioritering af content elementer
Content diagnose
Content inventory koblet med en
kvalitativ vurdering af eksisterende
indhold.
Mål, Brugerbehov & Kernecontent
MÅL BEHOVKERNE
CONTENT
Søgeord
Paradox of choice
Relevant call to action
Content
Content fortsat
Call to action
MATCH!
 5000 => 1000 sider
 Centralt redigeret i plan
 +20% øgning i online rådgivning
 +70% engangsdonationer
 +88% faste månedlige
 Fra 250 til 500 i typisk beløb
 +164% nye medlemmer
Case: Kreftforeningen.no
Sådan kommer
du i gang
Identificer kerneområder
Kernecontent
per område
Brugertasks Målsætninger
Søge
ord
Face
book
Email
Kerneindhold
Link
building
Slettet
Morgenmøde SEO og Content Strategi 2014-
06-17
Slettet
Morgenmøde SEO og Content Strategi 2014-
06-17
Eksempel Fri for
Mobberi
Brugertasks Målsætninger
Søge
ord
Face
book
Email
Kerneindhold
Link
building
 Min barn mobber
 Min barn bliver mobbet
 Mobning i klassen
 Mobbepolitik
 Jeg bliver mobbet
 Fakta om mobning
 Takkemails med info om fra
undersøgelse
 Mit barn mobber
 Mit barn bliver
mobbet
 Mobning i klassen
 Mobbepolitik
 Jeg bliver mobbet
 Fakta om mobning
 Give info til
relevante
spørgsmål
 Fri for mobberi
 Skaf bidrag til
hjælp
 Sign op til email
 Del på facebook
 FAQ om mobning
 7 tegn på mobning i klassen
 Testimonial videoer med kendt mobbeoffer
 Jeg bliver moppet – hvem kan hjælpe
 Bliver jeg mobbet test
 Mobber dit barn?
 7 myter om mobning
 Fakta om Mobning i Danmark
 DCUM
 Wikipedia
 Dele 7 myter om mobning
 Tage spørgeskema
undersøgelse om mobning =>
Email
 Hvor meget indhold skal tjenesten rumme i de forskellige kategorier
 Hvor meget forventer man at publicere løbende
 Hvor ofte skal kerneindhold opdateres
 Hvor meget tid skal man forvente at bruge på content produktion og
vedligeholdelse
Redaktionel plan
2014
On 1 Nytårsdag
To 2
Fr 3
Lø 4
Sø 5
Ma 6 2
Ti 7
On 8
To 9
Fr 10
Lø 11
Sø 12
Ma 13 3
Ti 14
On 15
To 16
Fr 17
Lø 18
Sø 19
Ma 20 4
Ti 21
On 22
To 23
Fr 24
Lø 25
Sø 26
Ma 27 5
Ti 28
Januar
Lø 1
Sø 2
Ma 3 6
Ti 4
On 5
To 6
Fr 7
Lø 8
Sø 9
Ma 10 7
Ti 11
On 12
To 13
Fr 14
Lø 15
Sø 16
Ma 17 8
Ti 18
On 19
To 20
Fr 21
Lø 22
Sø 23
Ma 24 9
Ti 25
On 26
To 27
Fr 28
Februar
Lø 1
Sø 2
Ma 3 10
Ti 4
On 5
To 6
Fr 7
Lø 8
Sø 9
Ma 10 11
Ti 11
On 12
To 13
Fr 14
Lø 15
Sø 16
Ma 17 12
Ti 18
On 19
To 20
Fr 21
Lø 22
Sø 23
Ma 24 13
Ti 25
On 26
To 27
Fr 28
Marts
Ti 1
On 2
To 3
Fr 4
Lø 5
Sø 6
Ma 7 15
Ti 8
On 9
To 10
Fr 11
Lø 12
Sø 13 Palmesøndag
Ma 14 16
Ti 15
On 16
To 17 Skærtorsdag
Fr 18 Langfredag
Lø 19
Sø 20 Påskedag
Ma 21 172. påskedag
Ti 22
On 23
To 24
Fr 25
Lø 26
Sø 27
Ma 28 18
April
To 1
Fr 2
Lø 3
Sø 4
Ma 5 19
Ti 6
On 7
To 8
Fr 9
Lø 10
Sø 11
Ma 12 20
Ti 13
On 14
To 15
Fr 16 Bededag
Lø 17
Sø 18
Ma 19 21
Ti 20
On 21
To 22
Fr 23
Lø 24
Sø 25
Ma 26 22
Ti 27
On 28
Maj
Sø 1
Ma 2 23
Ti 3
On 4
To 5
Fr 6
Lø 7
Sø 8 Pinsedag
Ma 9 242. pinsedag
Ti 10
On 11
To 12
Fr 13
Lø 14
Sø 15
Ma 16 25
Ti 17
On 18
To 19
Fr 20
Lø 21
Sø 22
Ma 23 26
Ti 24
On 25
To 26
Fr 27
Lø 28
Juni
Kerne content evergreen indhold
 Vurder performance
 Skal indholdet justeres?
 Måske skrives om?
 Opdateres?
 Få markedsført det
 Fungerer eventuelle adwords kampagner til content
 Er der mulighed for at linkbuilde lidt til indholdet?
Update og revitalisering af kernecontent
Hvad hvis jeg allerede
Er bukket under i
rod?
Content
inventory
 I et regneark beskrives og bedømmes indhold
 Rankes på parametre
 Output: Regneark og overblik over indhold
Indhold, kvalitet og potentiale
Hvad hvis vi ikke kan
skrive?
 Med en god content strategi mindskes behovet for content
 En prof skribent kan skrive engagerende og søgeoptimeret med
udgangspunkt i keyword-lister og content strategi
Hyr nogen til at gøre det
Vi byggede basis content op for Donjoy. Nu kører de videre selv
SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.
 Bliv en kilde til godt indhold som andre har publiceret
 Overvåg RSS feeds
 Sæt google alerts op på keywords
 Skriv korte, hjælpsomme og personlige artikler med links til
andre
 Gør kilder opmærksom på at I linker til dem og bed om returlink
Suppler med kurateret indhold
Eller samarbejd med andre
Spørgsmål?

Contenu connexe

Similaire à SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.

SEO drevet Content Strategy
SEO drevet Content Strategy SEO drevet Content Strategy
SEO drevet Content Strategy Peytz & Co
 
Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016
Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016
Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016Peytz & Co
 
Bliv klar til et nyt website
Bliv klar til et nyt websiteBliv klar til et nyt website
Bliv klar til et nyt websitePeytz & Co
 
Succesfuld webshop og_markedsfoering
Succesfuld webshop og_markedsfoeringSuccesfuld webshop og_markedsfoering
Succesfuld webshop og_markedsfoeringSteen Olsen
 
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTubePeytz & Co
 
Imc en case om vækst via online medier
Imc   en case om vækst via online medierImc   en case om vækst via online medier
Imc en case om vækst via online medierMette Sandgaard
 
Webinar 3 Google Analytics
Webinar 3 Google Analytics Webinar 3 Google Analytics
Webinar 3 Google Analytics Become A/S
 
Content marketing i praksis
Content marketing i praksisContent marketing i praksis
Content marketing i praksisPeytz & Co
 
Morgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugere
Morgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugereMorgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugere
Morgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugerePeytz & Co
 
Omnichannel i praksis
Omnichannel i praksisOmnichannel i praksis
Omnichannel i praksisPeytz & Co
 
5 tools to_improve_your_website
5 tools to_improve_your_website5 tools to_improve_your_website
5 tools to_improve_your_websiteNetmester
 
5tools forbedre dit_website_netmester
5tools forbedre dit_website_netmester5tools forbedre dit_website_netmester
5tools forbedre dit_website_netmesterNetmester
 
Søgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertests
Søgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertestsSøgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertests
Søgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertestsJens Hofman Hansen
 
SEO og SEM - sådan arbejder du med begge dele
SEO og SEM - sådan arbejder du med begge deleSEO og SEM - sådan arbejder du med begge dele
SEO og SEM - sådan arbejder du med begge delePeytz & Co
 
SEO for redaktører
SEO for redaktørerSEO for redaktører
SEO for redaktørerPeytz & Co
 
Annoncer på Google, YouTube og Facebook
Annoncer på Google, YouTube og FacebookAnnoncer på Google, YouTube og Facebook
Annoncer på Google, YouTube og FacebookPeytz & Co
 
Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3
Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3 Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3
Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3 Peytz & Co
 
Find din målgruppe på nettet
Find din målgruppe på nettetFind din målgruppe på nettet
Find din målgruppe på nettetPeytz & Co
 
Søgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertests
Søgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertestsSøgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertests
Søgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertestsJens Hofman Hansen
 
Om soegemaskineoptimering-2011-tekstsprutten-05.04
Om soegemaskineoptimering-2011-tekstsprutten-05.04Om soegemaskineoptimering-2011-tekstsprutten-05.04
Om soegemaskineoptimering-2011-tekstsprutten-05.04Tekstsprutten
 

Similaire à SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du. (20)

SEO drevet Content Strategy
SEO drevet Content Strategy SEO drevet Content Strategy
SEO drevet Content Strategy
 
Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016
Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016
Kbh Få mere ud af dit website, Peytz & Co, december 2016
 
Bliv klar til et nyt website
Bliv klar til et nyt websiteBliv klar til et nyt website
Bliv klar til et nyt website
 
Succesfuld webshop og_markedsfoering
Succesfuld webshop og_markedsfoeringSuccesfuld webshop og_markedsfoering
Succesfuld webshop og_markedsfoering
 
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
 
Imc en case om vækst via online medier
Imc   en case om vækst via online medierImc   en case om vækst via online medier
Imc en case om vækst via online medier
 
Webinar 3 Google Analytics
Webinar 3 Google Analytics Webinar 3 Google Analytics
Webinar 3 Google Analytics
 
Content marketing i praksis
Content marketing i praksisContent marketing i praksis
Content marketing i praksis
 
Morgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugere
Morgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugereMorgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugere
Morgeninspiration 25.04.17 forstå dine brugere
 
Omnichannel i praksis
Omnichannel i praksisOmnichannel i praksis
Omnichannel i praksis
 
5 tools to_improve_your_website
5 tools to_improve_your_website5 tools to_improve_your_website
5 tools to_improve_your_website
 
5tools forbedre dit_website_netmester
5tools forbedre dit_website_netmester5tools forbedre dit_website_netmester
5tools forbedre dit_website_netmester
 
Søgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertests
Søgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertestsSøgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertests
Søgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertests
 
SEO og SEM - sådan arbejder du med begge dele
SEO og SEM - sådan arbejder du med begge deleSEO og SEM - sådan arbejder du med begge dele
SEO og SEM - sådan arbejder du med begge dele
 
SEO for redaktører
SEO for redaktørerSEO for redaktører
SEO for redaktører
 
Annoncer på Google, YouTube og Facebook
Annoncer på Google, YouTube og FacebookAnnoncer på Google, YouTube og Facebook
Annoncer på Google, YouTube og Facebook
 
Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3
Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3 Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3
Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3
 
Find din målgruppe på nettet
Find din målgruppe på nettetFind din målgruppe på nettet
Find din målgruppe på nettet
 
Søgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertests
Søgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertestsSøgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertests
Søgning i e-handel - UX guidelines baseret på indsigt fra brugertests
 
Om soegemaskineoptimering-2011-tekstsprutten-05.04
Om soegemaskineoptimering-2011-tekstsprutten-05.04Om soegemaskineoptimering-2011-tekstsprutten-05.04
Om soegemaskineoptimering-2011-tekstsprutten-05.04
 

Plus de Peytz & Co

Lær at lave leads med LinkedIn – Peytz & Co Morgeninspiration
Lær at lave leads med LinkedIn – Peytz & Co MorgeninspirationLær at lave leads med LinkedIn – Peytz & Co Morgeninspiration
Lær at lave leads med LinkedIn – Peytz & Co MorgeninspirationPeytz & Co
 
GDPR Release Party Peytz & Co
GDPR Release Party Peytz & CoGDPR Release Party Peytz & Co
GDPR Release Party Peytz & CoPeytz & Co
 
Jens Poders præsentation "Agil Brugerinddragelse i UX Design"
Jens Poders præsentation "Agil Brugerinddragelse i UX Design"Jens Poders præsentation "Agil Brugerinddragelse i UX Design"
Jens Poders præsentation "Agil Brugerinddragelse i UX Design"Peytz & Co
 
Julie Schramm Rasmussens slides "5 myter om brugerinddragelse"
Julie Schramm Rasmussens slides "5 myter om brugerinddragelse"Julie Schramm Rasmussens slides "5 myter om brugerinddragelse"
Julie Schramm Rasmussens slides "5 myter om brugerinddragelse"Peytz & Co
 
Succes med Design Sprint
Succes med Design SprintSucces med Design Sprint
Succes med Design SprintPeytz & Co
 
Erfaringer fra Design Sprint - sådan får din virksomhed mest ud af dem
Erfaringer fra Design Sprint - sådan får din virksomhed mest ud af demErfaringer fra Design Sprint - sådan får din virksomhed mest ud af dem
Erfaringer fra Design Sprint - sådan får din virksomhed mest ud af demPeytz & Co
 
Er du klar til den nye persondataforordning? Morgeninspiration d. 22/3/2018
Er du klar til den nye persondataforordning? Morgeninspiration d. 22/3/2018Er du klar til den nye persondataforordning? Morgeninspiration d. 22/3/2018
Er du klar til den nye persondataforordning? Morgeninspiration d. 22/3/2018Peytz & Co
 
Morgeninspiration: Aktuelle digitale tendenser – strategisk, taktisk og teknisk
Morgeninspiration: Aktuelle digitale tendenser – strategisk, taktisk og teknisk Morgeninspiration: Aktuelle digitale tendenser – strategisk, taktisk og teknisk
Morgeninspiration: Aktuelle digitale tendenser – strategisk, taktisk og teknisk Peytz & Co
 
Derfor lever googles design sprint op til hypen
Derfor lever googles design sprint op til hypenDerfor lever googles design sprint op til hypen
Derfor lever googles design sprint op til hypenPeytz & Co
 
2018 02-21 Gør din email marketing personlig
2018 02-21 Gør din email marketing personlig2018 02-21 Gør din email marketing personlig
2018 02-21 Gør din email marketing personligPeytz & Co
 
2018 02-21 rejsen mod marketing automation
2018 02-21 rejsen mod marketing automation 2018 02-21 rejsen mod marketing automation
2018 02-21 rejsen mod marketing automation Peytz & Co
 
Det lægger Google og Facebook vægt på i 2018 - februar 2018
Det lægger Google og Facebook vægt på i 2018 - februar 2018Det lægger Google og Facebook vægt på i 2018 - februar 2018
Det lægger Google og Facebook vægt på i 2018 - februar 2018Peytz & Co
 
Effektiv digital strategi – januar 2018
Effektiv digital strategi – januar 2018Effektiv digital strategi – januar 2018
Effektiv digital strategi – januar 2018Peytz & Co
 
Syv siteimprove hacks, der gør dit liv lettere
Syv siteimprove hacks, der gør dit liv lettereSyv siteimprove hacks, der gør dit liv lettere
Syv siteimprove hacks, der gør dit liv letterePeytz & Co
 
Bliv compliant med persondataforordningen – København, 24. oktober
Bliv compliant med persondataforordningen – København, 24. oktoberBliv compliant med persondataforordningen – København, 24. oktober
Bliv compliant med persondataforordningen – København, 24. oktoberPeytz & Co
 
Hvem er mine kunder og hvor fanger jeg dem bedst
Hvem er mine kunder og hvor fanger jeg dem bedstHvem er mine kunder og hvor fanger jeg dem bedst
Hvem er mine kunder og hvor fanger jeg dem bedstPeytz & Co
 
Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017
Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017
Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017Peytz & Co
 
Digital strategi morgeninspiration - 18. maj 2017
Digital strategi morgeninspiration - 18. maj 2017Digital strategi morgeninspiration - 18. maj 2017
Digital strategi morgeninspiration - 18. maj 2017Peytz & Co
 
Lækkert digitalt design - Morgeninspiration i Kbh 09. maj 2017
Lækkert digitalt design - Morgeninspiration i Kbh 09. maj 2017Lækkert digitalt design - Morgeninspiration i Kbh 09. maj 2017
Lækkert digitalt design - Morgeninspiration i Kbh 09. maj 2017Peytz & Co
 
Digital disruption - april 2017
Digital disruption - april 2017Digital disruption - april 2017
Digital disruption - april 2017Peytz & Co
 

Plus de Peytz & Co (20)

Lær at lave leads med LinkedIn – Peytz & Co Morgeninspiration
Lær at lave leads med LinkedIn – Peytz & Co MorgeninspirationLær at lave leads med LinkedIn – Peytz & Co Morgeninspiration
Lær at lave leads med LinkedIn – Peytz & Co Morgeninspiration
 
GDPR Release Party Peytz & Co
GDPR Release Party Peytz & CoGDPR Release Party Peytz & Co
GDPR Release Party Peytz & Co
 
Jens Poders præsentation "Agil Brugerinddragelse i UX Design"
Jens Poders præsentation "Agil Brugerinddragelse i UX Design"Jens Poders præsentation "Agil Brugerinddragelse i UX Design"
Jens Poders præsentation "Agil Brugerinddragelse i UX Design"
 
Julie Schramm Rasmussens slides "5 myter om brugerinddragelse"
Julie Schramm Rasmussens slides "5 myter om brugerinddragelse"Julie Schramm Rasmussens slides "5 myter om brugerinddragelse"
Julie Schramm Rasmussens slides "5 myter om brugerinddragelse"
 
Succes med Design Sprint
Succes med Design SprintSucces med Design Sprint
Succes med Design Sprint
 
Erfaringer fra Design Sprint - sådan får din virksomhed mest ud af dem
Erfaringer fra Design Sprint - sådan får din virksomhed mest ud af demErfaringer fra Design Sprint - sådan får din virksomhed mest ud af dem
Erfaringer fra Design Sprint - sådan får din virksomhed mest ud af dem
 
Er du klar til den nye persondataforordning? Morgeninspiration d. 22/3/2018
Er du klar til den nye persondataforordning? Morgeninspiration d. 22/3/2018Er du klar til den nye persondataforordning? Morgeninspiration d. 22/3/2018
Er du klar til den nye persondataforordning? Morgeninspiration d. 22/3/2018
 
Morgeninspiration: Aktuelle digitale tendenser – strategisk, taktisk og teknisk
Morgeninspiration: Aktuelle digitale tendenser – strategisk, taktisk og teknisk Morgeninspiration: Aktuelle digitale tendenser – strategisk, taktisk og teknisk
Morgeninspiration: Aktuelle digitale tendenser – strategisk, taktisk og teknisk
 
Derfor lever googles design sprint op til hypen
Derfor lever googles design sprint op til hypenDerfor lever googles design sprint op til hypen
Derfor lever googles design sprint op til hypen
 
2018 02-21 Gør din email marketing personlig
2018 02-21 Gør din email marketing personlig2018 02-21 Gør din email marketing personlig
2018 02-21 Gør din email marketing personlig
 
2018 02-21 rejsen mod marketing automation
2018 02-21 rejsen mod marketing automation 2018 02-21 rejsen mod marketing automation
2018 02-21 rejsen mod marketing automation
 
Det lægger Google og Facebook vægt på i 2018 - februar 2018
Det lægger Google og Facebook vægt på i 2018 - februar 2018Det lægger Google og Facebook vægt på i 2018 - februar 2018
Det lægger Google og Facebook vægt på i 2018 - februar 2018
 
Effektiv digital strategi – januar 2018
Effektiv digital strategi – januar 2018Effektiv digital strategi – januar 2018
Effektiv digital strategi – januar 2018
 
Syv siteimprove hacks, der gør dit liv lettere
Syv siteimprove hacks, der gør dit liv lettereSyv siteimprove hacks, der gør dit liv lettere
Syv siteimprove hacks, der gør dit liv lettere
 
Bliv compliant med persondataforordningen – København, 24. oktober
Bliv compliant med persondataforordningen – København, 24. oktoberBliv compliant med persondataforordningen – København, 24. oktober
Bliv compliant med persondataforordningen – København, 24. oktober
 
Hvem er mine kunder og hvor fanger jeg dem bedst
Hvem er mine kunder og hvor fanger jeg dem bedstHvem er mine kunder og hvor fanger jeg dem bedst
Hvem er mine kunder og hvor fanger jeg dem bedst
 
Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017
Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017
Internet of Things. Morgeninspiration Juni 2017
 
Digital strategi morgeninspiration - 18. maj 2017
Digital strategi morgeninspiration - 18. maj 2017Digital strategi morgeninspiration - 18. maj 2017
Digital strategi morgeninspiration - 18. maj 2017
 
Lækkert digitalt design - Morgeninspiration i Kbh 09. maj 2017
Lækkert digitalt design - Morgeninspiration i Kbh 09. maj 2017Lækkert digitalt design - Morgeninspiration i Kbh 09. maj 2017
Lækkert digitalt design - Morgeninspiration i Kbh 09. maj 2017
 
Digital disruption - april 2017
Digital disruption - april 2017Digital disruption - april 2017
Digital disruption - april 2017
 

SEO baseret Content Strategi. Sådan gør du.

  • 1. 1 SEO drevet content strategi Morgenmøde 17. jun. - 2014
  • 2. Velkommen 8:55: Vi sætter os ned (ikke før) 8:59: Velkommen 9.00: Jens Poder: SEO-drevet… 9.50: Pause 10.00: Jens Poder: … Content Strategy 10.59: Tak for i dag
  • 4. I har ikke SEO Einstein ansat
  • 5.  Du behøver ikke en SEO Einstein  Vi vil gerne gøre jer i stand til at agere  Mål for i dag:  Styr på hvordan man tilrettelægger Content med udgangspunkt i SEO  Styr på hvordan man lægger en Content Strategi der matcher ens brugeres behov  Gode sunde logiske metoder Vores approach
  • 9. Det meste nye trafik kommer fra Søg
  • 12. At søge på Google.com er lidt ligesom at se på stjernerne
  • 24. Muligheder med SCHEMA & Google+  Embeddede koder i HTML kan give særlige visninger på de store søgemaskiner
  • 27. Klikfordeling ift rangering på SERP Førstepladsen giver markant flere klik end de næste placeringer. Næsten fire gange så mange som nummer 2. Første 10 resultater får 89,71% af klikkene Plads 1 42% Plads 2 12% Plads 3 9% Plads 4 6% Alle andre 31%
  • 28. Opmærksomhed og Placering Naturlige placering  1 (100%)  2 (100%)  3 (100%)  4 (85%)  5 (60%)  6 (50%)  7 (50%)  8 (30%)  9 (30%)  10 (20%) Betalt placering  1 (50%)  2 (40%)  3 (30%)  4 (20%)  5 (10%)  6 (10%)  7 (10%)  8 (10%) Eye tracking forsøg viser at flere brugere lægger mærke til de naturlige placeringer.
  • 29.  85% af søgere klikker på naturlige resultater  Top 4 betalte links svarer til at have rangering 7-10  En prominent betalt placering vil booste booste trafikken til din #1 ranking med omkring 20% Søgning vs betalt
  • 31.  Hvordan tænker kunden?  Hvordan omtales ydelser vi har?  Hvilken hensigt afslører forskellige typer søgninger? Kunsten er så at lytte og forudse ????????
  • 32. Flere slags trafik er vigtig  Navigationel søg: Direkte trafik på jagt efter dit brand. Meget værdifuld trafik. Vil ofte konvertere. ”Bents sko”  Transaktionel søg: Specifik søgning på konkret item med hensigt på at undersøge et muligt køb. ”Nike Air Max Thea”  Informationel søg: Vigtig til at bygge tidlig relation til kunden ”Bedste løbesko smal fod høj svang” Naviga tionel 10% Inform ation 80% Transa ktionel 10%
  • 33.  Brugerne researcher online, og kontakter først udbyder efter de har besluttet sig  De researcher længe før at de når frem til en egentlig transaktion Købsbeslutninger laves tidligt
  • 35.  Folk for hvem man har noget relevant...  Og som gerne vil det som er målet med ens web-aktiviteter  Hvordan omtaler din målgruppe det indhold, du vil tiltrække søgning til?  Søgeordsstrategi handler om at orientere sig i mulighederne for at finde en attraktiv og synlig plads i Googles søgeresultater Kunsten at finde det rette publikum
  • 36.  Brug n-grammer (begreber med mere end et ord)  Vær specifik (Eks. "oksekød", "billige sko", "svejsning af trykbærende anlæg" (29.000 hits)) - men vær ikke alt for specifik: "svejsning og termisk skæring i topmoderne multiværksted" (530 hits og nok ikke brugt af nogen)  Brug din viden: branchens og målgruppens termer  Brug variationer og synonymer  Undgå generelle og brede begreber som "restaurant", "uddannelse", "kvalitet" - keywords handler ikke om dig, men om brugerens behov  Research: Undgå udtryk, som ingen bruger  Brug korrekt sprog - lad være med at skrive SEO-agtigt "Vi har billige flybilletter til Paris, billige flybilletter til London og billige flybilletter til Berlin"  Undgå at bruge kræfter på termer, som alle vil eje: "Rejser", "Job", "Bryllupskjoler" Søgeord er n-grammer
  • 39. Dagens første case: Noget med knæ
  • 40. Lavet af Martin Ingolf
  • 42. Om DONJoy  Global virksomhed  Laver produkter,der afhjælper knæskader
  • 43. 43 DJO ville have en ny webshop Webshop! Til hvem?
  • 45. Rekruttering via opslag Krav til deltagere  Brugere af udvalgte typer af produkter.  Aktive sportsudøvere (nuværende og tidligere) som er engageret i et omfang at de gerne vil bekoste udstyr af ovenstående karakter.  IKKE elite sportsudøvere  Gerne fra både Sverige og Danmark
  • 46.  Lidt om deltageren og deres skade  Problemerkendelse: Hvornår erkendte de, at der var et problem?  Informationsøgning: Hvordan søger de information i dag?  Evaluering af alternativer: Hvordan evaluerede de alternativer produkter?  Køb: Hvorfor købte de et produkt hos DONJoy?  Efterkøbsevaluering: Virker det, og får de nok vejledning?  Andet: Hvad ville forbedre købsoplevelsen Interviewguide – afdækning af købsprocessen Udarbejdet i tæt samarbejde med DONJoy 46
  • 47. Dem talte vi bl.a. med Anki, ca. 45 år Trafiklærer lastbil og bus Timers aktivitet ”få” Korsbåndskade siden 2000, fodskade de seneste måneder Anvender Donjoy Maria, 23 år Studerende Timers aktivitet – ca. 15 / uge Overrevet korsbånd, knæskade og operationsskader Fourcepoint Julie, 29 år Gymnasielærer i idræt Timers aktivitet ”rigtigt mange” Minisk og korsbåndskabet siden 2005 Anvender Rehband benskinne Niels, 30 år Læser til ergoterapeut Timers aktivitet ”få” Ødelagt knæ og fodskade siden 2004 Anvender Armour Forcepoint Lise, 22 år Studerende Timers aktivitet – ca. 8 /uge Korsbånd og miniskskade siden 2006 Ligner Fource, ikke sikker
  • 48. 48  Har ingen relation til DONJoy  Har ingen relation til det brand, de har investeret i  Har intet kendskab til DJO’s produktsortiment  Ser ikke mulighed for at afdække markedet ud over hvad der findes i butikker og hos specialister  Er ikke bevidst om komplementære hjælpemidler Konsumenten kendte ikke DONJoy
  • 49. 49  Er overladt til sig selv efter køb  Må stole på at det produkt, de får af sælger, er det rigtige  Ved ikke hvor de skal finde hjælp og service, ud over hos butikken, der ofte ikke opleves som opsøgende  Ved ikke, om produktet skal tilpasses  Ved ikke, at der sker nyudvikling af produktsortimentet Alene efter køb
  • 50. 50 - sagde vi så Drop en webshop – kunderne vil ikke have den. Byg i stedet en direkte relation til kunderne.
  • 51. ”Peytz & Co … udfordrede vores nuværende vaner og markedsføring på kompetent vis, og vi fik et mere klart billede af hvordan vi i fremtiden bedre kan kommunikere med slutbrugerne til vores produkter.” Ole Hansen Marketingchef DJO/DonJoy Nordic
  • 52. Tiltag på baggrund af analysen  DONJoy er i dag i gang med at opbygge en tættere dialog med konsumenterne  Indsamler løbende permissions til nyhedsbrev  E-mail introduktions-kursus  Skaber interesse for produkter via Facebook  Og så et informationssite
  • 56. Hvad skriver brugerne, når de spørger om knæ?
  • 57.  Besøgt digitale motions-, sundheds- og løbefora (bl.a dourun.dk, loebesiden.dk, netdoktor.dk og motion-online.dk)  Kun fokuseret på ‘almindelige brugere’ - ingen ekspertudtalelser og -svar, artikler el.lign.  Researchet i alle typer spørgsmål om knæ  Identificeret typer af spørgsmål, specifikke vendinger og begreber  Identificeret søgetermer omkring hver type spørgsmål der søges på samt månedlig søgevolumen på søgetermerne på Google Det gjorde vi
  • 58. På det rigtige internet med rigtige brugere
  • 59. Tydeligt mønster på tværs af fora
  • 61. Søgeterm Globale månedlige søgninger  hævet knæ 480  knæproblemer 170  ømme knæ 140  hævelse i knæ 70  stift knæ 30  problemer med knæ 20  ondt i begge knæ 10 Det søger brugerne på
  • 63.  Søgeterm Globale månedlige søgninger  Knæsmerter 880  smerter i knæ 590  smerter i knæet 170  ondt i knæ 140  smerter på indersiden af knæet 90  ondt på indersiden af knæet 70  smerter under knæet 50  smerter på ydersiden af knæet 50  smerte i knæ 50  smerte på indersiden af knæet 20  ondt på bagsiden af knæet 20  ondt i siden af knæet 20  smerter på bagsiden af knæet 20  smerte i knæet 10  smerte under knæet 10  ondt i knæet når jeg løber 10 Det søger brugerne på
  • 65. Søgeterm Globale månedlige søgninger  springerknæ 1600  langvarig overbelastning knæ1000  slidgigt i knæ 720  minisken 480  væske i knæet 390  slidgigt i knæet 320  Korsbåndsskade 320  knæskade210  menisk skade 210  overbelastet knæ 210  knæ af led110  kikkertoperation knæ 110  brusk i knæet 110  løbeskader knæ 70 Det søger brugerne på
  • 67. Søgeterm Globale månedlige søgninger  genoptræning af knæ 480  Træning af knæ 90  knæ øvelser 70  genoptræning knæ 70  optræning af knæ 50  øvelser til knæ 50  genoptræning af knæ øvelser 50  genoptræning efter knæoperation 50  knæoperation genoptræning 50  løberknæ genoptræning 50  korsbånd genoptræning 50  slidgigt i knæ øvelser 40 Det søger brugerne på
  • 71.  Har vundet 60 placeringer på Google (pt 30) – men er i hård konkurrence med store sites som Netdoktor og lignende  Høj relevans men lav page rank  Indsats på paid search  Linkbuilding  Blogindlæg der fokuserer på informationssøgninger fra keywordlisten på fokuserede problemstillinger med mindre konkurrence Status kort efter lancering
  • 72. Opsamling på søgeordsanalyse  Sikrer at man bruger de samme ord som brugerne  Undersøger søgevolumen på søgetermer  Undersøger konkurrence på søgetermer  Den endelige søgeordsliste er typisk på mellem 100 og 250 søgetermer. Tilgange til data:  Research i debatfora på nettet  Research på baggrund af kravspecifikationer og udbudsmateriale  Arbejdsmøder hvor vi interviewer vores kunder  Brain storms  Fokusgrupper  Interviews  Personaer  Konkurrenter http://peytz.dk/produkt/soegeordsanalyseLæs mere på:
  • 75. Google analytics Top landingssider og konverteringer fra disse
  • 76. Google webmaster tools Hvilke søgetermer bliver jeg vist på på Google og hvilke klikker? Hvilke klikker ikke?
  • 77. Adwords: Test af søgevolumen  Hvor stor søgning er der på søgetermen?  Hvor dyrt er det at få trafik på søgetermen?  Hvordan er konkurrencen på søgetermen?  Hvor meget konverterer de besøg vi har på søgetermen?
  • 78. SEO Moz: Rank tjek over tid  Hvordan ranker de udvalgte keywords?  Hvordan er det gået siden sidst?  Hvordan ift. konkurrenter?
  • 79. SEO Moz Test af organisk konkurrence
  • 80.  Tænk søgetermer når I producerer indhold  Hvad vil I gerne findes på?  Optræder de vigtigste søgetermer de rigtige steder?  Er meta descriptions udfyldt?  Er der ALT tags på billeder?  Hvordan ser jeres indhold ud for brugerne, der søger det frem? Søgeord i det redaktionelle arbejde
  • 81. Hvor meget skal vi søgeordsoptimere vores tekster?  Google belønner kvalitetsindhold  Skriv naturligt  Strategisk ordvalg og placering  Brug links Eksempel: Responsive Web Design
  • 82. ☐ Søgeord skal indgå først i sidens titel ☐ Sidens titel må højst indeholde 65 tegn ☐ Søgeord skal indgå i meta-beskrivelsen ☐ Der må højst være 160 tegn i meta-beskrivelsen ☐ Søgeord bør indgå i URL’en ☐ Brødteksten skal indeholde mindst 300 ord ☐ Søgeord skal indgå i de første 200 ord i brødteksten ☐ Søgeord bør indgå i brødteksten 4-8 gange pr. 100 ord ☐ Der bør være underoverskrifter i H2 og H3 ☐ Søgeord bør inkluderes i alle underoverskifter ☐ Der skal være mindst 1 internt link i brødteksten ☐ Der skal være mindst 1 eksternt link i brødteksten ☐ Links i brødteksten skal have en titel ☐ Teksten, der linker, skal sige noget om det indhold, den linker til ☐ Søgeord skal indgå i alle ALT tags og filnavne (titles) ☐ Billedtekster i brødteksten skal være på mere end 4 tegn Den store SEO-tekst tjekliste
  • 86. Få mere ud af indholdet
  • 87. Content Strategi definition Kobler tjenestens indhold til tjenestens målsætninger og muliggør resultatorienteret content arbejde. • At afklare hvordan tjenestens content bidrager til målsætninger • At planlægge content som man formår at skabe og vedligeholde • At sitets responsive adfærd er baseret på en klar prioritering af content elementer
  • 88. Content diagnose Content inventory koblet med en kvalitativ vurdering af eksisterende indhold.
  • 89. Mål, Brugerbehov & Kernecontent MÅL BEHOVKERNE CONTENT Søgeord
  • 91. Relevant call to action Content Content fortsat Call to action MATCH!
  • 92.  5000 => 1000 sider  Centralt redigeret i plan  +20% øgning i online rådgivning  +70% engangsdonationer  +88% faste månedlige  Fra 250 til 500 i typisk beløb  +164% nye medlemmer Case: Kreftforeningen.no
  • 97. Slettet Morgenmøde SEO og Content Strategi 2014- 06-17
  • 98. Slettet Morgenmøde SEO og Content Strategi 2014- 06-17
  • 100. Brugertasks Målsætninger Søge ord Face book Email Kerneindhold Link building  Min barn mobber  Min barn bliver mobbet  Mobning i klassen  Mobbepolitik  Jeg bliver mobbet  Fakta om mobning  Takkemails med info om fra undersøgelse  Mit barn mobber  Mit barn bliver mobbet  Mobning i klassen  Mobbepolitik  Jeg bliver mobbet  Fakta om mobning  Give info til relevante spørgsmål  Fri for mobberi  Skaf bidrag til hjælp  Sign op til email  Del på facebook  FAQ om mobning  7 tegn på mobning i klassen  Testimonial videoer med kendt mobbeoffer  Jeg bliver moppet – hvem kan hjælpe  Bliver jeg mobbet test  Mobber dit barn?  7 myter om mobning  Fakta om Mobning i Danmark  DCUM  Wikipedia  Dele 7 myter om mobning  Tage spørgeskema undersøgelse om mobning => Email
  • 101.  Hvor meget indhold skal tjenesten rumme i de forskellige kategorier  Hvor meget forventer man at publicere løbende  Hvor ofte skal kerneindhold opdateres  Hvor meget tid skal man forvente at bruge på content produktion og vedligeholdelse Redaktionel plan 2014 On 1 Nytårsdag To 2 Fr 3 Lø 4 Sø 5 Ma 6 2 Ti 7 On 8 To 9 Fr 10 Lø 11 Sø 12 Ma 13 3 Ti 14 On 15 To 16 Fr 17 Lø 18 Sø 19 Ma 20 4 Ti 21 On 22 To 23 Fr 24 Lø 25 Sø 26 Ma 27 5 Ti 28 Januar Lø 1 Sø 2 Ma 3 6 Ti 4 On 5 To 6 Fr 7 Lø 8 Sø 9 Ma 10 7 Ti 11 On 12 To 13 Fr 14 Lø 15 Sø 16 Ma 17 8 Ti 18 On 19 To 20 Fr 21 Lø 22 Sø 23 Ma 24 9 Ti 25 On 26 To 27 Fr 28 Februar Lø 1 Sø 2 Ma 3 10 Ti 4 On 5 To 6 Fr 7 Lø 8 Sø 9 Ma 10 11 Ti 11 On 12 To 13 Fr 14 Lø 15 Sø 16 Ma 17 12 Ti 18 On 19 To 20 Fr 21 Lø 22 Sø 23 Ma 24 13 Ti 25 On 26 To 27 Fr 28 Marts Ti 1 On 2 To 3 Fr 4 Lø 5 Sø 6 Ma 7 15 Ti 8 On 9 To 10 Fr 11 Lø 12 Sø 13 Palmesøndag Ma 14 16 Ti 15 On 16 To 17 Skærtorsdag Fr 18 Langfredag Lø 19 Sø 20 Påskedag Ma 21 172. påskedag Ti 22 On 23 To 24 Fr 25 Lø 26 Sø 27 Ma 28 18 April To 1 Fr 2 Lø 3 Sø 4 Ma 5 19 Ti 6 On 7 To 8 Fr 9 Lø 10 Sø 11 Ma 12 20 Ti 13 On 14 To 15 Fr 16 Bededag Lø 17 Sø 18 Ma 19 21 Ti 20 On 21 To 22 Fr 23 Lø 24 Sø 25 Ma 26 22 Ti 27 On 28 Maj Sø 1 Ma 2 23 Ti 3 On 4 To 5 Fr 6 Lø 7 Sø 8 Pinsedag Ma 9 242. pinsedag Ti 10 On 11 To 12 Fr 13 Lø 14 Sø 15 Ma 16 25 Ti 17 On 18 To 19 Fr 20 Lø 21 Sø 22 Ma 23 26 Ti 24 On 25 To 26 Fr 27 Lø 28 Juni
  • 103.  Vurder performance  Skal indholdet justeres?  Måske skrives om?  Opdateres?  Få markedsført det  Fungerer eventuelle adwords kampagner til content  Er der mulighed for at linkbuilde lidt til indholdet? Update og revitalisering af kernecontent
  • 104. Hvad hvis jeg allerede Er bukket under i rod?
  • 106.  I et regneark beskrives og bedømmes indhold  Rankes på parametre  Output: Regneark og overblik over indhold Indhold, kvalitet og potentiale
  • 107. Hvad hvis vi ikke kan skrive?
  • 108.  Med en god content strategi mindskes behovet for content  En prof skribent kan skrive engagerende og søgeoptimeret med udgangspunkt i keyword-lister og content strategi Hyr nogen til at gøre det Vi byggede basis content op for Donjoy. Nu kører de videre selv
  • 110.  Bliv en kilde til godt indhold som andre har publiceret  Overvåg RSS feeds  Sæt google alerts op på keywords  Skriv korte, hjælpsomme og personlige artikler med links til andre  Gør kilder opmærksom på at I linker til dem og bed om returlink Suppler med kurateret indhold

Notes de l'éditeur

  1. Det skal altså være reælevant og interessant
  2. DONJoy ønsker at styrke sit produktsalg på konsumentmarkedet. Vi foreslog vi at fokusere på kundernes købssituation.
  3. DONJoy ønsker at styrke sit produktsalg på konsumentmarkedet. Vi foreslog vi at fokusere på kundernes købssituation. 1 : 1 interviews med brugere af DONJoy produkter