Sous l’effet du développement du digital, la fonction marketing a connu de profondes mutations, l’objectif de cette conférence est de : – Identifier les impacts de la digitalisation sur les fondements du marketing, – Repérer les nouveaux champs d’activités devenus ou à venir incontournables à la fonction marketing, – Partager une vision des moyens à développer en tant que marketeur pour survivre dans ce nouvel écosystème

1. KIT DE SURVIE
du marketeur
au bois dormant

2. MARTECHiM
VIEux OU PAS VIEux ?

3. * Adobe-Digital-Roadblock - EMEA I 2016
44%des marketeurs
DOUTENT DE LEUR
CAPACITÉ à suivre les
évolutions de leur métier *
67%des marketeurs
reconnaissent que le marketing
d’aujourd’hui est
TOTALEMENT DIFFÉRENT
de celui du début de leur carrière*

4. C’est le
CONSOMMATEUR
qui a changé.
Le marketing
n’a fait que SUIVRE.

5. TOUS les PILIERS du marketing
sont IMPACTÉS SANS EXCEPTION

6. L’apparition des CONSO’ACTEURS
La conception en MVP
La généralisation des COMPARATEURS PRIX
#IMPACTS SUR LA
CONCEPTION PRODUIT

7. 7 CANAUXen
moyenne sont utilisés pour
communiquer à une cible.
#IMPACTS SUR LA
COMMUNICATION
FRAGMENTATION de l’audience
Achat en PROGRAMMATIQUE
Dispositif INBOUND

8. #IMPACTS SUR LA
DISTRIBUTION
Contribution à la CREATION DE CA ,
Présence forte dans l’entonnoir CONVERSION ,
D’une fonction support à un MARKETING AVEC
.

9. De 350 à 3 500
Solutions it
marketing entre 2012 et 2016
#NOUVEAUX
MARQUEURS
MARKETING :
LA TECHNO

10. 90% des
données
ont été créés ces deux
dernières années
#NOUVEAUX
MARQUEURS
MARKETING :
LA dATA

11. "Les technologies, l'automatisation et
l'intelligence artificielle nous
placent à l'aube de la quatrième
révolution industrielle"[1]
.
[1]
Affirmation tirée du dernier Forum économique mondial-Davos - début 2016

12. 60%des métiers de
2020 n’existent pas encore
Dans 2 ans, 50%
compétences actuelles ne
seront plus essentielles !

13. ECOUTE
CURIOSITE
OUVERTURE
TRANSVERSALITE
Appétence pour les DATAS
Appétences pour les TECHNO
AGILE
ADAPTABLE
AUTONOMIE
AUTO-APPRENANT
AUTO-ENTREPRENANT

14. Marie-Eve SAINT-CIERGE LOVY
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in/marieevesaintciergelovy/
@MEVE_SCL