Découvrez les meilleures pratiques du storytelling pour apprendre à renforcer l’impact de vos messages en appliquant une méthode en quatre étapes.

1. RENFORCEZ L’IMPACT
DE VOS MESSAGES
AVEC LE STORYTELLING
MASTER CLASS
STORYTELLING

2. e-Strategic : Stratégie marketing & digitale
Gagnez en visibilité, générez des contacts qualifiés
Webmarketing
Communication digitale
Community Management
Campagnes e-mailing
Inbound Marketing
Content Marketing
Rédaction de contenus
optimisés par supports :
Flyer, magazine, affiche…
Site, blog, landing page…
Stratégie Marketing
Audit, SWOT,
positionnement
mix marketing, offres
Innovation et conseil

3. CONFÉRENCE STORYTELLING
AGENDA – LUNDI 30 SEPTEMBRE 15H45-16H30
20’’ À LA DÉCOUVERTE DU STORYTELLING
20’’ CAS PRATIQUE
05’’ DEBRIEFING
MASTER CLASS
STORYTELLING

4. Comment sommes-nous
devenus méfiants
envers les messages
des marques ?

5. Les consommateurs sont perpétuellement sollicités
et refusent les publicités intempestives
Trop de spams !
8 e-mails sur 10
sont considérés comme spam
35% des internautes ont
installés des ad-blockers
Pas de besoins !
Perte de crédibilité de la
part des marques
Perte de confiance de la
part des consommateurs
Trop d’infos !
Nous sommes confrontés
chaque jour à 3000
messages on line / off-line
Perte de visibilité

6. Les consommateurs subissent l’infobésité
générée par les trop nombreux messages des marques
Moins de concentration
Infobésité,
publicités intrusives,
notifications, addiction,
perte de mémoire, anxiété…
Pas d’envie !
L’absence de
personnalisation
et de sens entraînent
un désengagement
Moins de confiance
Perte de crédibilité
de la part des marques
Perte de confiance de la
part des consommateurs

7. Les consommateurs n’aiment pas
qu’on leur racontent des histoires
Les consommateurs aiment qu’on
leur racontent des histoires vraies

8. Le storytelling se présente comme une réponse
à cette saturation de messages publicitaires
Le storytelling est une technique de communication
qui repose sur l’art de la narration :
>> Pour captiver son audience en donnant du sens à son récit
et en suscitant l’émotion
>> En racontant des histoires authentiques, vraisemblables,
qui donnent envie ou font rêver

9. Cas pratique : l’exemple de Charity Water
Comment une histoire sincère a permis de collecter des dons
Charity Water, organisation à but non lucratif, a pour mission de
rendre l’eau potable accessible aux pays en voie de développement
>> Une première vidéo trop dense
qui n’a pas atteint son objectif
https://youtu.be/BCHhwxvQqxg
>> Une seconde vidéo émotionnelle
a permis de récolter des dons
https://youtu.be/mym2SlGT9hY

10. Écrivez vos propres histoires
pour enchanter vos clients

11. Quatre étapes pour un storytelling efficace
1. Identifiez votre audience
>> Préparez votre récit / intervention
>> Intéressez-vous à votre audience
>> Identifiez les enjeux et les besoins de vos cibles
>> Anticipez les évolutions du marché
>> Soyez tourné vers l’autre, emphatique, concerné !

12. Quatre étapes pour un storytelling efficace
2. Décrivez le contexte
>> Décrivez l’environnement dans lequel vous allez raconter votre histoire
>> Faites bonne impression
>> Présentez-vous
>> Parlez des valeurs que vous défendez
>> Soyez clair, concis, naturel !

13. Quatre étapes pour un storytelling efficace
3. Suivez un fil rouge
>> Racontez une histoire cohérente, vraisemblable
>> Avec un début, des rebondissements et une fin
>> Utilisez des figures de style, des métaphores, de l’humour
>> Amenez de l’émotion dans votre récit
>> Donnez envie !

14. Quatre étapes pour un storytelling efficace
4. Répondez à la promesse initiale
>> Votre storytelling a su captiver votre audience
>> C’est le moment de faire passer vos messages importants
>> Terminez votre histoire par une chute
>> Les dernières idées sont celles qui restent en mémoire
>> Soyez vrai !

15. En synthèse
Les storytellers s’entraînent au quotidien
ü Soyez curieux
ü Faîtes des rencontres
ü Écoutez les autres
ü Changez vos habitudes
ü Intéressez vous aux détails
ü Voyez les choses dans leur
Globalité
ü Pas de limite à votre
imagination

16. Et vous, que pensez-vous
de cette approche ?
Entant que consommateur,
adhérez-vous à ces pratiques ?
Cette démarche est-elle adaptée
pour des entrepreneurs ?

17. Merci pour votre attention
Mentions légales e-StrategicSASUau capital de 2.000€ Siret N° 8175599090012– Boulogne-Billancourt
Formateur enregistré sousle numéro 11922119892. Cet enregistrement ne vaut pasagrément de l’Etat - Illustrationslibresde droit
Philippe Gastaud
Digital Entrepreneur • Consultant marketing et web
06.60.65.49.90
philippe@e-strategic.fr
www.e-strategic.fr
Je vous accompagne, TPE – PME – Grands Comptes, dans la conception et le déploiement
de votre stratégie marketing digital pour vous permettre de gagner en notoriété,
d’accroître vos performances commerciales et pour fidéliser vos clients.
Fondateur de e-Strategic, plus de 15 ans d’expérience en stratégie marketing et
webmarketing, marketing opérationnel, communication interne / externe et conception-
rédaction pour des directions et médias off-line et on-line.