Tine Krag, chef for integreret markedskommunikation i PrimeTime Kommunikation, var i april 2015 oplægsholder ved K-dag. Dette er Tines præsentation fra kurset.

1. [Arbejdernes Landsbank]
1
Kampagner – integreret kommunikation
Kommunikationsforum
PrimeTime Kommunikation A/S

2. 2

3. 3
Mediebilledet i dag

4. 4

5. Nyt mediebillede stiller nye krav
5

6. Mediebilledet anno 2015
6

7. Sociale medier
7
• Hver anden går på nettet via mobilen
• Facebook er det foretrukne sociale medie.
• Snapchat og Instagram populære blandt de
unge
• Snapchat er det hurtigst voksende medie
• Hver fjerde bruger mobilen på toilettet.
• Ca. 3,4 mio danskere på facebook
• Ca. 1,8 mio danskere på Linkedin
• Ca. 500.000-700.000 danskere på Instagram
• Ca. 270.000 danskere på Twitter

8. Sociale medier – de fire store
8
• Communities – mulighed for at opbygge tætte forhold til dine fans
• Hård kamp om reach – ”If Content is King, then Context is God”
• Gode annonceringsmuligheder
• Mediet for meningsdannere
• Journalistkontakt. News don’t break. They tweet. (Udnyt tweet-deck)
• Overvåg #hashtags – deltag i debatten eller sæt dagsorden
• Billedmedie med ungt publikum
• Fællesskaber omkring #hashtags
• Brandet i baggrunden, budskabet i fokus
• Erhvervsmedie – seriøse emner
• Gode muligheder for blogging
• Gode annonceringsmuligheder mod specifikke brancher/erhverv

9. Nyhedsmedierne
9
 Troværdig formidling
 Offentliggør nyheder det meste af døgnet
 Nye leveveje – helt nye annonceringsmuligheder
 Kend mediet, deadlines og format
 Leverer i dag nyheder til flere platforme
 Nye nyhedskriterier

10. De fem sociale kriterier
10

11. Digital marketing(And why old school marketing is dead)
11

12. Digital annoncering
12
 Facebook og Google ved mere om dig end dine venner
 Vælger ikke længere medie, men målgruppe
 Præcis segmentering
 Nye muligheder for mediesamarbejder
 Stort set alt kan måles
 Tættere på PR
 Native ads
 Storytelling
 Advertorials

13. 13
Hvordan vælger du de
rigtige medier?

14. Valg af medier kræver
14

15. Identifikation af målgrupper
 Hvem er de?
 Hvad skal de gøre/vide?
 Hvorfor gør de det ikke allerede?
 Hvordan kan vi motivere dem?
 Hvor kommer vi i kontakt med dem?
 Medievaner
 Livsstil/hverdag
 Test budskab
15

16. De rigtige kanaler kræver godt forarbejde
16

17. Ram bredt – men rigtigt
17

18. Ram bredt – men rigtigt
18

19. 19
Mediet har stor
indflydelse på,
hvordan vi oplever
indholdet.

20. 20
Medievalget kan gøre
forskellen på den
vellykkede kampagne
– og den der var spild
af tid.

21. Sundhedsstyrelsens kampagne - EN AF OS
21

22. EN AF OS – faser og målgrupper
22
• Bred befolkning
• Fokus på mænd
Forår 2014
DR-satsning
•Konkret
byggepladser
•Håndværkere
Efterår 2014
Arbejdsmarkedet
• Erhvervsskoler
• Elever og
undervisere
Forår 2015
Unge
•Formidling af
diskriminations-
undersøgelse
• Mænd
Efterår 2015
Den brede
befolkning
•EN AF OS
resultaterne
• Alle målgrupper
2016
Folkelig
formidling

23. EN AF OS - Fokus på mandlige studerende på erhvervsskoler
23
Eksempler på kampagne-plakater til erhvervsskoler

24. EN AF OS – Indhold på tværs af kanaler
24
Indsamle data fra
panel, FB
Pressemeddelelse
Case til presse +
personlig historie på
website
Historie deles på:
FB + Instagram
Dilemma m.m.
Nyhed & Infografik
på Twitter
Annoncering:
Indoor på
erhvervsskoler +
digital annoncering
Fokus på
mandlige
studerende på
erhvervsskoler

25. EN AF OS - Alt indhold udnyttes
 Kanaler skaber indhold
 Indhold versioneres
 Fokus på forskellige målgrupper
25

26. Øvelse: Integrer platformene
Forslag til kampagne?
26

27. Gode råd!
 Præciser din målgruppe
 Tal med din målgruppe
 Skab én god fortælling
 Integrer indhold på alle kanaler – men versioner det
 Video, video, video
 PR: Tænk udover traditionelle nyhedsmedier
 PR: Udnyt nyhedsmediernes platforme
27

28. VisitSweden – Ny flyrute til Lapland
28

29. Totalkredit – God fortælling skabte omtale
29

30. The future of social media marketing
 We’re in the golden age of social media now – reaching an audience with
ads or messages will only get more and more difficult
 Re-targeting is getting bigger and more intrusive
 Video will dominate in 2015
 Content is (still) king
 Ads will start creeping into your Instagram feed and on Snapchat
 Young demographic (15-20) will be fleeing from Facebook (Snapchat,
Instagram,WhatsApp, Tinder are gaining traction)
 Twitter is no longer for the ”elite”
 Owned media is increasingly important
30

31. 31
PrimeTime
Kommunikation
Tine Krag Kirchhoff
Chef for integreret markedskommunikation
tkk@primetime.dk & mobil 2144 0899.