Een online marketing plan is het strijdplan voor elke ondernemer en KMO om online te scoren. In deze presentatie enkel belangrijke aspecten bij het opstellen van een dergelijk plan.

1. Online Marketing Plan
Publilab - Online marketing bureau

2. Een online marketing plan is …
- Een strijdplan
- Gericht op de juiste doelgroep, je communiceert naar de
juiste mensen
- Een hulpmiddel om met regelmaat te communiceren
- Slim inzetten van schaarse middelen
→ Niet lukraak een actie uitvoeren

3. Onderdelen van een online marketing plan
- Budget
- Doel
- Doelgroep
- Doelstellingen
- Strategie
- Tactiek
- Roadmap/kalender
- Anticiperen
- Evaluatie

4. 1. Budget
- Bepalen van mediabudget
→ Budget om mensen te bereiken (bv Google Adwords)
- Bepaalde campagnes hebben geen mediakost maar hebben
creativiteit nodig → (Bv Facebookposts zonder adverteren)
Budget = mediabudget + managementbudget

5. 2. Doel bepalen
Wat wil je bereiken?
- Branding → Mensen je zaak laten leren kennen
- Bekendmaken van uitbreiding diensten
- Extra winkel/kantoor opgericht
- Extra klanten/leads generen, los van naamsbekendheid
Belangrijk om doelen duidelijk te stellen

6. 3. Doelgroep bepalen
- Heel belangrijke stap
- Indien doelgroep te vaag → budget verbranden zonder resultaat
- Wie wil je bereiken?
- Wie zijn je huidige klanten?
- Wie zou je nog als klant willen?
- Welke leeftijd?
- Welke regio?
- Man/vrouw?
- Surfgedrag?

7. 4. Doelstellingen bepalen
- Doelstellingen zijn doelen die specifiek, meetbaar,
acceptabel, realistisch en tijdsgebonden zijn.
- Voorbeelden van doelstellingen:
- 20% meer nieuwsbriefabonnees
- de verkoop per klant verhogen met 10%
- 5% van verkoop via een nieuwe markt of in een andere regio
- 20 verkopen doen van nieuw product per kwartaal

8. 5. Strategie: kanalen en optimalisaties
Kanalen:
- Welke kanalen ga je kiezen?
- Starten met mix van kanalen → daarna focussen op meest
renderende kanalen
- Met welke middelen behalen we onze doelstellingen?
Optimalisatie:
- Verbeteringen aan de campagne
- Website onder de loep nemen (Google analytics)

9. 6. Tactiek
Concrete acties binnen een strategie om de doelstelling te
behalen
- Welke acties zullen we ondernemen?
- Welke beelden zullen we gebruiken?
- Call-to-actions?
- Periodiciteit?
- Inplannen concrete budgetten?
- Partners?

10. 7. Roadmap/kalender
- Tijdlijn met de verschillende acties
- tevens inplannen van reality check
Sluitstuk online marketing plan

11. 8. Anticiperen
- Het internet is niet statisch
- Continu bijsturen van de campagnes
→ dagelijks veranderingen die invloed hebben
- Kanalen en optimalisaties
→ bijsturen in de loop van het plan
Stapje voor zijn op de concurrent

12. 9. Evaluatie
- Momenten inplannen om stil te bij de cijfers van de
campagnes
- Budgetten herbekijken → welke campagne doet het goed en
welke niet? Herverdeling van budgetten?
- Kort op de bal spelen → heb je genoeg data om conclusies
te trekken? → doen!

13. Een online marketing plan in jouw bedrijf?
→ Een (beperkte) investering die zichzelf snel
terugverdiend!
Wij van PubliLab vinden het fantastisch om online marketing
plannen te maken voor onze klanten.
Contacteer ons op: info@publilab.be of 0476 90 53 78
http://publilab.be/online-marketing-plan/