http://pwc.to/1d9zPKc Le marché français de la publicité digitale atteint 2,791 milliards d’euros de chiffre d’affaires net sur l’ensemble de l’année 2013, soit une progression de 3% par rapport à 2012.

1. KEY POINTS
2013
ème
11
édition de
ub
rvatoire de l’e-P
l’Obse
Le digital est l'unique
segment en croissance
dans un marché publicitaire
en baisse
+3%
2013 2,791 M€
de CA net
2012
2,70 M€
de CA net
€
€
€
En France,
22 %
Source : SRI, IREP,
PwC Entertainment
and Media Outloock
le digital représente
des investissements pub (janvier à septembre)
35 %
30%
24 %
22%
FRANCE
USA
ALLEMAGNE
UK
Autres
16%
Répartitions des
investissements
par leviers digitaux
de communication
Search
58%
Avec 32 %
de croissance,
la vidéo
porte le
display
Display
26%
542 M€
soit
72%
136 M€
soit
18%
75 M€
soit
10%
le display classique
la vidéo
les OPS
(PDM du display)
Le marché français
(enfin) à l’âge
du mobile (search + display)
des formats
innovants
un levier de viralité
efficace des vidéos
des usages sociaux
largement développés
des dispositifs
drive to store
= + 57%,
une forte croissance
Le RTB = 125 % de croissance en 2013
117 M€
soit
14 M€
soit
5%
Poids de
l'achat
Display
en RTB
16%
52 M€
soit
7%
2011 2012
2013
Les 3 mots clés de 2013
des écrans
CONVER
MUTATION GENCE
des opérations
des acteurs
des audiences
ar
ép
s
en pa
rte
na
u
bd
Pu
-
des leviers
digitaux
réa
li
Observatoire de
l’e
des organisations
TECHNO
LOGIE data
temps réel
programmatique
ec
t av
ria