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Cómo los políticos utilizan las redes sociales para
acercarse a la ciudadanía
LA TEORÍA
Uso de la política online


  Dos puntos de vista



             a. Nuevas formas de comportamiento político       Refuerzan el poder del ciudadano



             b. Reflejo de los comportamientos tradicionales
                                                               Alimenta valores democráticos

                                                                Debilita otros
a. Nuevas formas de comportamiento político



        La política online permite
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        Las TICS recuperan aspectos de la política:
                  1) La democratización de la información
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b. Reflejo de los comportamientos tradicionales


         Genera una serie de problemas
FUNCIONES



       Información


                     Financiación



                                Movilización


                                    Integración (la red como
                                             oficina)
Funciones



  Informació n


             Ofrecer y obtener información, las 24hs del día, los 7 días de la semana, los 365 días
            del año

             Costo de acceso mínimo

             Nuevas fuentes de información, fuentes distribuidas : + grupos, + reducidos pero con
            mayor grado de confianza.

             Mayor transparencia

             Más persuasión: los ciudadanos no votan solo propuestas…
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             Nuevos y pequeños donantes

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             Mayor transparencia

             Mayor independencia

             Mientras que la política en los medios cuesta dinero, la política en red es
            una fuente de financiación (Manuel Castells 2006)
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               Cambio radical: de individuos pasivos a verdaderos agentes electorales

               Ciudadano protagonista de la campaña

               One to one y Many to many

               Vinculación y entusiasmo llegan al terreno offline
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             Internet: el canal donde confluye toda la campaña

             De simple receptores, los ciudadanos a principales protagonistas de la estrategia

             Las nuevas tecnologías se han convertido en El canal a través del cual se organiza
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             Previo: cambio de la forma de entender la política l
LA REALIDAD
Un medio poco eficaz

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                       Interesa

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Cómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadanía

  • 1. Cómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadanía
  • 3. Uso de la política online Dos puntos de vista a. Nuevas formas de comportamiento político Refuerzan el poder del ciudadano b. Reflejo de los comportamientos tradicionales Alimenta valores democráticos Debilita otros
  • 4. a. Nuevas formas de comportamiento político La política online permite auto organizarse de manera rápida coste reducido mayor flexibilidad menos presencia de las élites Las TICS recuperan aspectos de la política: 1) La democratización de la información 2) Aumento del diálogo 3)Incremento del interés ciudadano por la política 4)Aumento del pluralismo en la sociedad
  • 5. b. Reflejo de los comportamientos tradicionales Genera una serie de problemas
  • 6. FUNCIONES Información Financiación Movilización Integración (la red como oficina)
  • 7. Funciones Informació n  Ofrecer y obtener información, las 24hs del día, los 7 días de la semana, los 365 días del año  Costo de acceso mínimo  Nuevas fuentes de información, fuentes distribuidas : + grupos, + reducidos pero con mayor grado de confianza.  Mayor transparencia  Más persuasión: los ciudadanos no votan solo propuestas…
  • 8. Funciones Financiació n  Nuevos y pequeños donantes  Democratización de la financiación de la campaña  Mayor transparencia  Mayor independencia  Mientras que la política en los medios cuesta dinero, la política en red es una fuente de financiación (Manuel Castells 2006)
  • 9. Funciones Movilizació n  Cambio radical: de individuos pasivos a verdaderos agentes electorales  Ciudadano protagonista de la campaña  One to one y Many to many  Vinculación y entusiasmo llegan al terreno offline
  • 10. Funciones Integració n  Internet: el canal donde confluye toda la campaña  De simple receptores, los ciudadanos a principales protagonistas de la estrategia  Las nuevas tecnologías se han convertido en El canal a través del cual se organiza el mundo real  Previo: cambio de la forma de entender la política l
  • 12. Un medio poco eficaz x impacto 3% 10% con las reglas mainstream Interesa Salir en los medios TT No quedarse retrasado
  • 13. Controlar la imagen Contestar si puede tener repercusión
  • 14. Paralelo para los internautas sin efecto real REALIDAD vs INTERNET
  • 15. Dos caras Tics en elecciones en el día a día Campañas VS instituciones
  • 17. Dos usos MARKETING DEMOCRACIA (cercanía y representación)
  • 20. Herramientas VS Estrategia Colaboración Transparencia Siembra
  • 21. Nuevas Reglas Transparencia Escucha (conocer feeling, detectar feelings)
  • 22. Nuevas estructuras adaptación de Ongs y partidos mayor segmentación apoyo social comunicación directa individualismo comunitario Orientado a objetivos: multipertencia, trabajos en red
  • 23. Nuevos tiempos Marcar agenda Lugar para debate público
  • 24. Nuevos lenguajes Espectáculos Humor Continuidad Imagen