Voici les slides de ma conférence sur les Featured Snippets (position 0) au SEO CAMPUS Paris 2017. Ne manquez pas d'ici quelques jours un billet complet sur le sujet avec encore plus d'infos et de chiffres pour les featured Snippets en France sur http://www.visibilite-referencement.fr/blog/
6. 6#seocamp
- Merci de tous lever une main
- Qui sait ce qu’est une Featured Snippet ou Position 0 ?
7. 7#seocamp
- Merci de tous lever une main
- Qui sait ce qu’est une Featured Snippet ou Position 0 ?
- Qui en possède pour ses sites ou ceux de ses clients ?
8. 8#seocamp
- Merci de tous lever une main
- Qui sait ce qu’est une Featured Snippet ou Position 0 ?
- Qui en possède pour ses sites ou ceux de ses clients ?
- Qui a travaillé ou travaille pour les exploiter ?
9. 9#seocamp
Définition d’après Google
Lorsqu'un internaute pose une question dans la recherche Google, la réponse
s'affiche parfois en haut des résultats de recherche, dans un bloc spécial qui contient
un extrait optimisé d'une page.
Ce bloc comprend un résumé de la réponse extraite de la page Web, ainsi qu'un lien
vers cette page, son titre et son URL.
12. 12#seocamp
Définition d’après Google
D'où vient le résumé de la réponse ?
Le résumé est extrait d'une page Web de façon programmatique. Il se
différencie des autres types d'extraits, car il est optimisé pour attirer l'attention
de l'internaute sur la page de résultats.
Lorsque notre système comprend que l'internaute pose une question, il détecte
de façon programmatique les pages qui y répondent, et affiche un extrait
optimisé du meilleur résultat dans les résultats de recherche.
Nous cherchons en permanence à améliorer notre capacité à détecter l'extrait
le plus utile. Ainsi, les résultats que vous voyez peuvent changer au fil du temps.
20. 20#seocamp
Du point de vue de Google
- Google est passé de moteur de recherches à moteur de réponses. Il souhaite
donner le plus souvent possible une réponse rapide et directe
- Pour s’adapter à l’explosion du mobile (depuis 2008)
- Pour s’adapter à l’explosion de la recherche vocale
- 20% des recherches mobiles sont faites en vocal
- en 2020 on passerait à 50% d’après les projections
22. 22#seocamp
Du point de vue du SEO
- ça booste le trafic naturel ++++
- vous gagnez en notoriété et crédibilité.
- Si google l’a choisi donc c’est bien / bon / vrai
23. 23#seocamp
Elle existe aussi sur les
smartphones et tablettes
Position 0
Elle vous assure un CTR +++
Position 0
Elle occupe la majeure partie de
l’écran quand elle est présente
Position 0
Préparer l’avenir
Sur mobile
24. 24#seocamp
Google home
Lorsque vous posez une question à Google home, s’il
peut vous répondre il utilisera le résultat de la P0.
Amazon Echo (Alexa)
Là encore une enceinte connecté au cloud qui utilise
la recherche conversationelle pour apporter des
réponses.
Assistants et IA
Siri, Cortana, Android Auto, Google Assistant arrive
sur smartphone Android, Google Now, Apple se
prépare à lancer un “Google home “ like
Le vocal est / sera partout
25. 25#seocamp
Recherche vocale = modification de comportement
- Passage d’une requête mot clé à une requête conversationnelle
- Allongement du nombre de mots par requête
- Meilleur respect du français
- …
Toutes ces modifications engendrent un terrain propice aux P0
32. 32#seocamp
La P0 paragraphe
<h4 class="postContent__subtitle">
<a href="https://www.lelynx.fr/assurance-
auto/comparaison/">La comparaison d'assurance auto</a>
</h4>
<p>Trouver la meilleure assurance auto peut rapidement
devenir long et compliqué avec les multiples formules,
garanties et options proposées par les assureurs. En
comparant les offres, il n’est pas si compliqué de trouver un
contrat sur mesure au meilleur prix du marché.</p>
34. 34#seocamp
La P0 liste
<ol>
<li> Faites une queue de cheval de la hauteur que vous
souhaitez. </li>
<li> Répartissez les cheveux en baissant légèrement la tête.
Il faut que les cheveux soient repartis de manière égale
tout autour de l’élastique. </li>
<li> Séparez en deux la mèche qui reste au dessus puis
enroulez autour de l’élastique. </li>
<li> Faites tenir à l’aide de pinces à chignon et d’un spray
fixateur.</li>
</ol>
<ul class="uk-list uk-list-line hover fullwidth bookmaker">
<li class="li-2« ><div class="visible« ><div class="position">1</div>
<a class="logo" href="/component/link/2/site/winamax.html#boo
kmakers-winamax--
logo" target="_blank" rel="nofollow« ><div class="info« ><h3>
<a href="/component/link/2/site/winamax.html#bookmakers-
winamax-" target="_blank" rel="nofollow">Winamax</a></h3>
<span><b> 500€ </b>de bonus </span><p></div>
<div class="angle-droit« ></div>
<div class="hover-bottom« ></li>
<li class="li-10">
<li class="li-55">
<li class="li-74">
<li class="li-45">
<li class="li-12">
<li class="li-3« ></ul>
49. 49#seocamp
Des solutions
- en utilisant la balise <meta name="googlebot" content="nosnippet"> sur votre page
- en modifiant la structure de votre contenu (Hn, liste, tableau…)
- en modifiant le contenu lui même
51. 51#seocamp
Pourquoi cette étude:
-- On ne sait pas grande chose sur cette opportunité
-- Rien ou presque de fait sur le marché Fr
-- Beaucoup de fausses vérités
-Mais étude incomplète et partielle
-Une étude US à lire et réalisée par @SEO ( A.J. Ghergich)
https://www.slideshare.net/ghergich/14-million-google-featured-snippets-
tested-heres-what-we-found
Position 0 en France
Grande étude grace à SEMrush
11 872 430
De mots clés étudiés
52. 52#seocamp
Pourcentage de P0
▪ 11 872 430 KW testés
▪ 128 230 P0 retournées
▪ Seulement 1.08% de P0? Oui mais non
▪ De grosses disparités dans les résultats
128 230
Position 0
1.08%
P0
53. 53#seocamp
Répartition des P0
▪ 114 110 P0 paragraphe soit 88.99%
▪ 14 120 P0 liste soit 11.01%
▪ Attention P0 tableau inclues dans P0
paragraphe
88.99%
Position 0 paragraphe
11.01%
Position 0 Liste
55. 55#seocamp
Quelles P0 par nb de KW dans la requête?
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
70.00
80.00
90.00
100.00
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
3.70 1.33 0.74 0.68 0.65 1.25 1.38 1.47 1.39 1.190.14
7.22
16.73
22.97 24.38
14.09
10.69 12.70
9.86
5.88
99.86
92.78
83.27
77.03 75.62
85.91
89.31 87.30
90.14
94.12
% with FS
% List
% Parapgraph
56. 56#seocamp
% de P0 par volume de recherche
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
100000+ 10000-100000 1000-10000 100-1000 10-100
0.04
1.52
23.17
56.55
18.71
57. 57#seocamp
Ranking des sites en P0
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
43.51
19.89
13.66
9.74
6.76
3.07
1.62
0.89 0.49 0.31
~77% des P0 sont extraites
du Top 3
~19% des P0 extraites des
positions 4 à 6
~3% des P0 extraites des
positions 7 à 10
~1% des P0 extraites des
positions >10
61. 61#seocamp
Statistiques sur les images dans les P0
Images
FS avec
images
%
Total
images
61738 48,15
Images Width (px)
Height
(px)
Minimum 80 77
Moyenne 441 359
Maximum 7360 5764
63. 63#seocamp
Maximiser ses chances de P0
On ne va pas sur les requêtes:
- One box partenariat
- Direct answer
- Knowledge Graph
- Knowledge cards
Ce serait au mieux une perte de temps au pire peine perdue
Alors on fait quoi? Où ? Comment?
64. 64#seocamp
A tâton dans les questions
- Brainstorming
- Forum / blog dédiés à votre thématique
- Yahoo answer https://fr.answers.search.yahoo.com/
- Google suggest
73. 73#seocamp
Mais vous n’êtes pas le centre du monde
On passe toujours à côté d’opportunités
Donc ajoute 1,2,3 10 de ses concurrents et on récupère toutes leurs P0
Après l’export on regroupe on nettoye, on déduplique
On compare avec les infos de son propre site (Excel et RECHERCHEV seront vos amis)
3 cas de figure peuvent se présenter:
- Vous ne rankez pas sur ce KW. Donc vous avez une liste de contenu à produire très
certainnement
- Vous avez un bon contenu, bien organisé mais êtes en position > 10 on fait
remonter la page
- Vous êtes en 1ère page mais la P0 ne vous appartient pas: revoir sa structure, son
contenu
76. 76#seocamp
En résumé
Identifier les requêtes cibles intéressantes (brainstorming, answerthepublic, SEMrush
concurrents…
Adapter son contenu au type de P0 (paragraphe, liste, tableaux…)
Optimiser ses pages (webperfs, On Site…)
Viser le top 10 voire mieux
77. 77#seocamp
Merci
Et place aux questions
A SEMrush pour les datas
A vous pour votre écoute
Au SEOcamp et ses bénévoles pour cet événement