Construção de Marca - Studio Gráfico - 2021-02

1. CONSTRUÇÃO
DE MARCA
RENATO MELO
2021

2. Construir uma marca vai além do design. Tem
que ter uma comunicação sólida e trabalhada
no mesmo caminho ao longo dos anos.

3. Um forte exemplo

4. Mas não é fácil

6. DESCREVA ESSA CENA

7. DESCREVA ESTE
ÍCONE

8. E AGORA?

9. ABSTRATO = SIGNIFICADO
ABRANGENTE

10. AGRESSIVIDADE

11. TIVERAM
QUE MUDAR

12. Em seus mais de 70 anos de história, pela primeira vez, a
Nescafé teve sua identidade visual unificada nos 180 países
onde é vendido, incluindo o Brasil. Também foi criado um
novo slogan global: “Tudo começa com um Nescafé”.

13. Tradicional marca do setor de ferramentas e
eletrodomésticos, a empresa passou por sua mudança mais
radical. No nome, o & deu lugar a um sinal de mais, e a grafia
nova é "Black+Decker". O símbolo hexagonal, presente
desde 1921, desapareceu.

14. A cachaça 51 passou a ser distribuída numa nova
embalagem, com logo atualizado. Segundo a empresa, o
objetivo é aproveitar o crescimento do mercado de
destilados no exterior para buscar sofisticação.

15. COMEÇANDO
DO ZERO

16. ORGANIZAÇÃO
DAS SUAS
IDEIAS

17. O MELHOR MAPA
MENTAL É O FEITO À
MÃO

18. USE CANETA (LÁPIS TE
DÁ A IDEIA DE QUE
VOCÊ PODE REFAZER)
LÁPIS DE COR

19. COMECE PELO TEMA
PRINCIPAL, DEPOIS
PUXE TEMAS QUE SE
LIGUEM A ELE. TROQUE
FRASES POR
PALAVRAS-CHAVE

20. Cenário:
Pizzaria

21. Família – Noite – Molho – Sabor
– Cerveja – Rodízio
Galera – Rápida – Conversa –
Massa – Itália – Queijo –
Música – Disco – Fatia – Mãos –
Azeite – Escolha

22. CHECKLISTS TAMBÉM SÃO ÓTIMAS MANEIRAS DE
SE ORGANIZAR. ACHOU UMA MANEIRA BOA DE
TRABALHAR E CRIAR? FAÇA UM CHECKLIST

23. CRIANDO
UM MANTRA

24. Que tal você ouvir o que o conselheiro
de Steve Jobs tem a dizer...

25. 1) Gere Valor: Focar o seu trabalho em mudar
o mundo e a vida das pessoas é a maneira mais
inteligente de buscar inovação.

26. 2) Mantra: Crie uma frase com três ou quatro
palavras e que consiga resumir o que move
você ou sua empresa, o porquê de ela existir.
A diferença entre criar uma missão e criar um
mantra é que a missão fica restrita aos
documentos e as paredes internas da empresa.
Ninguém, além dos funcionários, se interessa
em saber qual a missão da empresa.

27. 2) Por exemplo, o mantra da Nike é
“Authentic Athletic Performance (Autêntica
Performance Atlética), enquanto seu slogan é
“Just do it”. `Percebe a diferença?

28. 3) Não fique parado!
Ficar preso na mesma fase mata qualquer
processo de inovação. As vezes tudo o que um
projeto precisa para deslanchar é que você
pule para a próxima fase.
Grandes inovações acontecem quando
empresas vão para a próxima fase. Do telefone
para a internet, não do telefone para outro
telefone, por exemplo.

29. 4) Lance os dados
Grandes produtos precisam se atentar a 5
características:
• Profundidade para enxergar além do que se espera
deles;
• Inteligência de mercado para oferecer algo a mais;
• Completos no que se propõem a oferecer;
• Empoderadores para ajudar o usuário a se tornar
mais criativo e melhorar sua vida;
• Elegantes: a interface importa, o design é
importante e precisa ser cuidadosamente
pensado.

30. 5) Não se preocupe, seja ruim.
As vezes é mais importante errar, mas colocar
a mão na massa do que ficar esperando pelo
projeto perfeito.
Do ponto de vista da inovação, tirar um
projeto do papel e depois ajustar o que
possivelmente precise de melhorias é mais
inteligente do que fazer e refazer o projeto
mil vezes em busca de uma concepção que
seja perfeita.

31. 6) Ser cancelado?
Grandes produtos que trazem inovação
inevitavelmente vão polarizar o público.
Muitos vão amar, alguns vão odiar. Tentar criar
algo inovador que seja unanimidade é vaidade,
é inviável.

32. 7) Inconformado
Um produto nunca está realmente finalizado.
Quando você acha que finalmente chegou a
um patamar interessante com um produto, é
hora de agitar a ideia e se perguntar qual pode
ser o próximo passo.

33. CONCORRÊNCIA
E MERCADO

34. 40% 30% 20% 10%
Líder de mercado Desafiante Seguidor
Ocupante de
nicho
Expandir o mercado
Defender posições
Expandir participações
Atacar o líder
Manter situação
Imitar Especializar
ENCONTRE ONDE VOCÊ SE ENCONTRA

35. • Preço
• Qualidade
• Público-alvo
• Localização (no caso de varejo)
• Tipo de produto
COMO AS EMPRESAS BRIGAM?

36. 1. Marca
Vende produtos similares em características, benefícios e
preços.
Ex: Coca x Pepsi / Palio x Gol
DEFINIÇÃO CONCORRÊNCIA

37. 2. Produto
Competem na mesma classe de produto, mas com produtos
diferentes em características, benefícios e preço.
Ex: Nike x Rainha / Minivan x Carro Sedan
DEFINIÇÃO CONCORRÊNCIA

38. 3. Genérico
Produzem e vendem produtos muito diferentes, mas que
solucionam o mesmo problema ou satisfazem a mesma
necessidade do consumidor.
Ex: Suco x Coca / Moto x Bicicleta
DEFINIÇÃO CONCORRÊNCIA

39. 4. Orçamento
Competem pelos recursos financeiros dos mesmos
consumidores.
Ex: Pizza x Hamburguer / Reforma da Casa x Férias
DEFINIÇÃO CONCORRÊNCIA

40. 10 MANDAMENTOS
DE UMA CAMPANHA

41. 1: Pesquisa de mercado, público alvo e seu
comportamento

42. 2: Definir de acordo com o orçamento a mídia/mídias
da campanha

43. 3: Definir timing da campanha

44. 4: Definir frequência da campanha

45. 5: Definir o Briefing / Direção

46. 6: Execução

47. 7: Mecanismos de Respostas / Feedback inicial

48. 8: Execução Final / Alterações

49. 9: Controle de Custos
(Lobo com ajuda do golfinho)

50. 10: Controle de Prazos

51. CONSTRUÇÃO
DE MARCA
RENATO MELO
2021