SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  28
Télécharger pour lire hors ligne
SOCIĀLIE TĪKLI – LIETDERĪBAS
KOEFICIENTS
19.02.2014
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

*konversija – lietotāja veikta darbība, kas sniedz ieguldījuma
atdevi vai tuvina tai

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

SOCIĀLIE TĪKLI NAV:
•
•
•

Burvju nūjiņa%
Visu problēmu risinājums%
Viens-der-visiem veida risinājums

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

SOCIĀLIE TĪKLI VAR BŪT:
•
•
•
•

Reklāmas kanāls%
Komunikācijas/PR kanāls (divos virzienos)%
Pētījumu (eksperimentu) kanāls%
Darbarīks

copyright © Riddle

@RiddleDigital
SOCIĀLIE TĪKLI – REKLĀMAS KANĀLS
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

SOCIĀLIE TĪKLI – REKLĀMAS KANĀLS
•

Salīdzinot ar citiem medijiem (baneru kampaņas, speciāli
risinājumi u.c.) demokrātisks izmaksu ziņā%

•

Iespējams precīzi mērķēt reklāmas noteiktām demogrāfiskajām
grupām%

•
•

Detalizēti izmērāms%
“Nosedz” auditoriju

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

PIEMĒRS: FACEBOOK MĒRĶĒŠANA

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

FACEBOOK CUSTOM AUDIENCES
Var izveidot mērķauditorijas pēc ļoti konkrētiem rādītājiem:%

•
•
•
•
•
•

Epasta adreses%
Telefona numuri%
Facebook ID%
Aplikāciju lietotāju ID%
IDFA (Apple ierīču lietotāju identifikatori)%
Mājaslapās un aplikācijās var izmantot Facebook pikseli, lai atlasītu tos cilvēkus,
kuri ir kaut ko specifisku darījuši konkrētā mājaslapā (vai aplikācijā)

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

FACEBOOK LOOKALIKE AUDIENCES
•
•

Balstoties uz Custom Audience, var izveidot Lookalike Audience%

•

Piemēram, Latvijā Lookalike Audience ir ~ 25 000 lietotāju

Apjoms – 1% vai 5% no konkrētās valsts auditorijas, balstoties
uz Custom Audience līdzīgajiem lietotājiem%

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

LINKU MARĶĒŠANA

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

GOOGLE ANALYTICS

copyright © Riddle

@RiddleDigital
SOCIĀLIE TĪKLI – KOMUNIKĀCIJAS
(PR) KANĀLS
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

SOCIĀLIE TĪKLI – KOMUNIKĀCIJAS (PR) KANĀLS
Lēts, ja rēķina tiešajās izmaksās%
•
• Dārgs, ja rēķina darba stundās (kvalitāte ≠ kvantitāte)%
• Palīdz veidot un sargāt reputāciju, radīt viedokļu līderus%
Integrējot ar pašu (owned media) kanāliem – arī spēcīgs SEO
•
atbalsts

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

LĒTS
•
•
•

Lētāks par mājaslapu%

•

~ atrodams meklētājos

Nav uzturēšanas izmaksu%
Veiksmīga komunikācija var sasniegt mērķauditoriju, kas
salīdzināma ar maksas risinājumiem sasniedzamo%

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

DĀRGS
•
•
•

Kvalitatīvs, vērtīgs saturs ir laikietilpīgs darbs%

•
•

Prasa uzmanību, nedrīkst atstāt novārtā%

Legāli foto/video materiāli maksā naudu%
Daudz kas nav pārbaudīts un kopējot esošos piemērus nevar
sasniegt labākus rezultātus%

“Ķeksīša pēc” darītais nav to vērts

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

REPUTĀCIJA
•
•

Sociālie tīkli ļauj paust viedokli, skaidrot un palīdzēt%

•
•
•

Atvērtība un mūsdienība vēl joprojām ir brīvas nišas%

Radot kvalitatīvu saturu, ir iespējams pozicionēt sevi kā
ekspertu (gan personai, gan zīmolam)%

Sekotāju skaits ≠ reputācija%
Kvantitāte ≠ kvalitāte

copyright © Riddle

@RiddleDigital
SOCIĀLIE TĪKLI – PĒTĪJUMU
(EKSPERIMENTU) KANĀLS
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

SOCIĀLIE TĪKLI – PĒTĪJUMU (EKSPERIMENTU) KANĀLS

•

Reakcija uz dažādu saturu ļauj izdarīt secinājumus par
auditorijas interesēm%

•

A/B testi palīdz pilnveidot komunikāciju, reklāmu, pārdošanu un
arī pašu produktu%

•

Demogrāfiskie dati pieļauj jaunu metožu apgūšanu (un esošo
pilnveidošanu) noieta veicināšanai%

•

Pie nosacījuma, ka nav startēts ar iPhone izlozi

copyright © Riddle

@RiddleDigital
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

PIEMĒRS: A/B TESTĒŠANA AR MAILCHIMP

copyright © Riddle

@RiddleDigital
SOCIĀLIE TĪKLI – DARBARĪKS
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

SOCIĀLIE TĪKLI – DARBARĪKS
•

Dažādi rīki ļauj pamatīgi atvieglot ikdienas darbu arī
uzņēmumu iekšienē%

•

Slēgtas grupas un profili ļauj komunicēt uzņēmumu iekšienē arī
nepaužot iekšējās lietas visai pasaulei%

•

Ir arī speciāli sociālie tīkli uzņēmumu iekšējai komunikācijai
(Yammer) un rīki, kas ir aizņēmušies idejas no sociālajiem
tīkliem

copyright © Riddle

@RiddleDigital
IETEIKUMI
Sociālie tīkli – lietderības koeficients

IETEIKUMI
•
•
•
•
•

Nospraust skaidrus mērķus un nejaukt komunikāciju ar reklāmu%
Mērīt pilnīgi visu, ko ir iespējams mērīt%
Izmantot tārgetingu, cik precīzi vien iespējams%
Personiska pieeja – cilvēcīga valoda%
Regulāri vērtēt rezultātus un eksperimentēt

copyright © Riddle

@RiddleDigital
PALDIES
http://ej.uz/tresdiena
@AntonsMaris
maris@riddle.lv
+371 26124578

Contenu connexe

Similaire à Sociālie tīkli – lietderības koeficients

Inspiring and Engaging Internal Communication (In Latvian)
Inspiring and Engaging Internal Communication (In Latvian)Inspiring and Engaging Internal Communication (In Latvian)
Inspiring and Engaging Internal Communication (In Latvian)Uldis Pavuls
 
Biznesa veicināšanas iespējas internetā
Biznesa veicināšanas iespējas internetāBiznesa veicināšanas iespējas internetā
Biznesa veicināšanas iespējas internetāMareks Liepa
 
20 nepieciešamības web lapai, lai nodrošinātu apmeklētāju plūsmu,
 pieteikumu...
20 nepieciešamības web lapai, lai nodrošinātu apmeklētāju plūsmu,
 pieteikumu...20 nepieciešamības web lapai, lai nodrošinātu apmeklētāju plūsmu,
 pieteikumu...
20 nepieciešamības web lapai, lai nodrošinātu apmeklētāju plūsmu,
 pieteikumu...Aurum IT
 
Kā risināt komunikācijas problēmas digitālajā laikmetā
Kā risināt komunikācijas problēmas digitālajā laikmetāKā risināt komunikācijas problēmas digitālajā laikmetā
Kā risināt komunikācijas problēmas digitālajā laikmetāKristaps Budrevics
 
Tatjana Bļiņņikova "Lattelecom atbalsta projekti"
Tatjana Bļiņņikova "Lattelecom atbalsta projekti"Tatjana Bļiņņikova "Lattelecom atbalsta projekti"
Tatjana Bļiņņikova "Lattelecom atbalsta projekti"RIGA 2014
 
Mārketinga personalizācija digitālajā laikmetā. Kristiāns Patmalnieks. Digitā...
Mārketinga personalizācija digitālajā laikmetā. Kristiāns Patmalnieks. Digitā...Mārketinga personalizācija digitālajā laikmetā. Kristiāns Patmalnieks. Digitā...
Mārketinga personalizācija digitālajā laikmetā. Kristiāns Patmalnieks. Digitā...Infinitum 8, 40103282539
 
Kā iebarot savu zīmolu interneta un socialo mediju patērētājiem
Kā iebarot savu zīmolu interneta un socialo mediju patērētājiemKā iebarot savu zīmolu interneta un socialo mediju patērētājiem
Kā iebarot savu zīmolu interneta un socialo mediju patērētājiemNORD DDB RIGA
 

Similaire à Sociālie tīkli – lietderības koeficients (9)

Inspiring and Engaging Internal Communication (In Latvian)
Inspiring and Engaging Internal Communication (In Latvian)Inspiring and Engaging Internal Communication (In Latvian)
Inspiring and Engaging Internal Communication (In Latvian)
 
Biznesa veicināšanas iespējas internetā
Biznesa veicināšanas iespējas internetāBiznesa veicināšanas iespējas internetā
Biznesa veicināšanas iespējas internetā
 
20 nepieciešamības web lapai, lai nodrošinātu apmeklētāju plūsmu,
 pieteikumu...
20 nepieciešamības web lapai, lai nodrošinātu apmeklētāju plūsmu,
 pieteikumu...20 nepieciešamības web lapai, lai nodrošinātu apmeklētāju plūsmu,
 pieteikumu...
20 nepieciešamības web lapai, lai nodrošinātu apmeklētāju plūsmu,
 pieteikumu...
 
Kā risināt komunikācijas problēmas digitālajā laikmetā
Kā risināt komunikācijas problēmas digitālajā laikmetāKā risināt komunikācijas problēmas digitālajā laikmetā
Kā risināt komunikācijas problēmas digitālajā laikmetā
 
Ekspertu prezentācija 2012. gada Ilgtspējas indeksa dalībniekiem
Ekspertu prezentācija 2012. gada Ilgtspējas indeksa dalībniekiemEkspertu prezentācija 2012. gada Ilgtspējas indeksa dalībniekiem
Ekspertu prezentācija 2012. gada Ilgtspējas indeksa dalībniekiem
 
Tatjana Bļiņņikova "Lattelecom atbalsta projekti"
Tatjana Bļiņņikova "Lattelecom atbalsta projekti"Tatjana Bļiņņikova "Lattelecom atbalsta projekti"
Tatjana Bļiņņikova "Lattelecom atbalsta projekti"
 
Mārketinga personalizācija digitālajā laikmetā. Kristiāns Patmalnieks. Digitā...
Mārketinga personalizācija digitālajā laikmetā. Kristiāns Patmalnieks. Digitā...Mārketinga personalizācija digitālajā laikmetā. Kristiāns Patmalnieks. Digitā...
Mārketinga personalizācija digitālajā laikmetā. Kristiāns Patmalnieks. Digitā...
 
Partnermārketings - Rinalds Āriņš - GoAffiliate
Partnermārketings - Rinalds Āriņš - GoAffiliatePartnermārketings - Rinalds Āriņš - GoAffiliate
Partnermārketings - Rinalds Āriņš - GoAffiliate
 
Kā iebarot savu zīmolu interneta un socialo mediju patērētājiem
Kā iebarot savu zīmolu interneta un socialo mediju patērētājiemKā iebarot savu zīmolu interneta un socialo mediju patērētājiem
Kā iebarot savu zīmolu interneta un socialo mediju patērētājiem
 

Sociālie tīkli – lietderības koeficients

  • 1. SOCIĀLIE TĪKLI – LIETDERĪBAS KOEFICIENTS 19.02.2014
  • 2. Sociālie tīkli – lietderības koeficients *konversija – lietotāja veikta darbība, kas sniedz ieguldījuma atdevi vai tuvina tai copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 3. Sociālie tīkli – lietderības koeficients SOCIĀLIE TĪKLI NAV: • • • Burvju nūjiņa% Visu problēmu risinājums% Viens-der-visiem veida risinājums copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 4. Sociālie tīkli – lietderības koeficients SOCIĀLIE TĪKLI VAR BŪT: • • • • Reklāmas kanāls% Komunikācijas/PR kanāls (divos virzienos)% Pētījumu (eksperimentu) kanāls% Darbarīks copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 5. SOCIĀLIE TĪKLI – REKLĀMAS KANĀLS
  • 6. Sociālie tīkli – lietderības koeficients SOCIĀLIE TĪKLI – REKLĀMAS KANĀLS • Salīdzinot ar citiem medijiem (baneru kampaņas, speciāli risinājumi u.c.) demokrātisks izmaksu ziņā% • Iespējams precīzi mērķēt reklāmas noteiktām demogrāfiskajām grupām% • • Detalizēti izmērāms% “Nosedz” auditoriju copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 7. Sociālie tīkli – lietderības koeficients PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 8. Sociālie tīkli – lietderības koeficients PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 9. Sociālie tīkli – lietderības koeficients PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 10. Sociālie tīkli – lietderības koeficients PIEMĒRS: DRAUGIEM.LV TEKSTA REKLĀMAS copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 11. Sociālie tīkli – lietderības koeficients PIEMĒRS: FACEBOOK MĒRĶĒŠANA copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 12. Sociālie tīkli – lietderības koeficients FACEBOOK CUSTOM AUDIENCES Var izveidot mērķauditorijas pēc ļoti konkrētiem rādītājiem:% • • • • • • Epasta adreses% Telefona numuri% Facebook ID% Aplikāciju lietotāju ID% IDFA (Apple ierīču lietotāju identifikatori)% Mājaslapās un aplikācijās var izmantot Facebook pikseli, lai atlasītu tos cilvēkus, kuri ir kaut ko specifisku darījuši konkrētā mājaslapā (vai aplikācijā) copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 13. Sociālie tīkli – lietderības koeficients FACEBOOK LOOKALIKE AUDIENCES • • Balstoties uz Custom Audience, var izveidot Lookalike Audience% • Piemēram, Latvijā Lookalike Audience ir ~ 25 000 lietotāju Apjoms – 1% vai 5% no konkrētās valsts auditorijas, balstoties uz Custom Audience līdzīgajiem lietotājiem% copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 14. Sociālie tīkli – lietderības koeficients LINKU MARĶĒŠANA copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 15. Sociālie tīkli – lietderības koeficients GOOGLE ANALYTICS copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 16. SOCIĀLIE TĪKLI – KOMUNIKĀCIJAS (PR) KANĀLS
  • 17. Sociālie tīkli – lietderības koeficients SOCIĀLIE TĪKLI – KOMUNIKĀCIJAS (PR) KANĀLS Lēts, ja rēķina tiešajās izmaksās% • • Dārgs, ja rēķina darba stundās (kvalitāte ≠ kvantitāte)% • Palīdz veidot un sargāt reputāciju, radīt viedokļu līderus% Integrējot ar pašu (owned media) kanāliem – arī spēcīgs SEO • atbalsts copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 18. Sociālie tīkli – lietderības koeficients LĒTS • • • Lētāks par mājaslapu% • ~ atrodams meklētājos Nav uzturēšanas izmaksu% Veiksmīga komunikācija var sasniegt mērķauditoriju, kas salīdzināma ar maksas risinājumiem sasniedzamo% copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 19. Sociālie tīkli – lietderības koeficients DĀRGS • • • Kvalitatīvs, vērtīgs saturs ir laikietilpīgs darbs% • • Prasa uzmanību, nedrīkst atstāt novārtā% Legāli foto/video materiāli maksā naudu% Daudz kas nav pārbaudīts un kopējot esošos piemērus nevar sasniegt labākus rezultātus% “Ķeksīša pēc” darītais nav to vērts copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 20. Sociālie tīkli – lietderības koeficients REPUTĀCIJA • • Sociālie tīkli ļauj paust viedokli, skaidrot un palīdzēt% • • • Atvērtība un mūsdienība vēl joprojām ir brīvas nišas% Radot kvalitatīvu saturu, ir iespējams pozicionēt sevi kā ekspertu (gan personai, gan zīmolam)% Sekotāju skaits ≠ reputācija% Kvantitāte ≠ kvalitāte copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 21. SOCIĀLIE TĪKLI – PĒTĪJUMU (EKSPERIMENTU) KANĀLS
  • 22. Sociālie tīkli – lietderības koeficients SOCIĀLIE TĪKLI – PĒTĪJUMU (EKSPERIMENTU) KANĀLS • Reakcija uz dažādu saturu ļauj izdarīt secinājumus par auditorijas interesēm% • A/B testi palīdz pilnveidot komunikāciju, reklāmu, pārdošanu un arī pašu produktu% • Demogrāfiskie dati pieļauj jaunu metožu apgūšanu (un esošo pilnveidošanu) noieta veicināšanai% • Pie nosacījuma, ka nav startēts ar iPhone izlozi copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 23. Sociālie tīkli – lietderības koeficients PIEMĒRS: A/B TESTĒŠANA AR MAILCHIMP copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 24. SOCIĀLIE TĪKLI – DARBARĪKS
  • 25. Sociālie tīkli – lietderības koeficients SOCIĀLIE TĪKLI – DARBARĪKS • Dažādi rīki ļauj pamatīgi atvieglot ikdienas darbu arī uzņēmumu iekšienē% • Slēgtas grupas un profili ļauj komunicēt uzņēmumu iekšienē arī nepaužot iekšējās lietas visai pasaulei% • Ir arī speciāli sociālie tīkli uzņēmumu iekšējai komunikācijai (Yammer) un rīki, kas ir aizņēmušies idejas no sociālajiem tīkliem copyright © Riddle @RiddleDigital
  • 27. Sociālie tīkli – lietderības koeficients IETEIKUMI • • • • • Nospraust skaidrus mērķus un nejaukt komunikāciju ar reklāmu% Mērīt pilnīgi visu, ko ir iespējams mērīt% Izmantot tārgetingu, cik precīzi vien iespējams% Personiska pieeja – cilvēcīga valoda% Regulāri vērtēt rezultātus un eksperimentēt copyright © Riddle @RiddleDigital