8. REKLAMA SE HODNOTÍ PODLE CELKOVÉHO VYZNĚNÍ: příběh + grafika + texty + prostředí + účinkující doporučení + odkazy na studie odkazy na autority + prezentované složení skutečné složení + navrhované použití mechanismus účinku + cílová skupina obecné povědomí + spotřebitelské veřejnosti atd. AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 26. 05. 2010
9.
10. POROVNEJTE: „ Účinný při chřipce a nachlazení“ „ Podporuje přirozenou obranyschopnost organismu“ „ Vhodný při chřipce, neboť posiluje přirozenou obranyschopnost organismu“ Nevhodná slova (doporučoval SÚKL): „ léčit, hojit, odstraňovat, zmírňovat, zastavovat, napravovat, ošetřovat, předcházet, obnovovat, opravovat, eliminovat“ + „účinkovat“ Vhodné výrazy (doporučoval SÚKL): „ blahodárný, příznivý, revitalizující, uvolňující, osvěžující, vzpružující, povznášející, utišující“ . AKTUÁLNÍ PRAVIDLA PROPAGACE DOPLŇKŮ STRAVY 26. 05. 2010
11.
12. Reklamní právo v praxi DĚKUJI ZA POZORNOST www.kmvs.cz 26. 05. 2010