Content Marketing per il Turismo: Diventa il Nuovo Google - BIT2015

Diventa il Nuovo Google
Come diventare il punto-di-riferimento nella tua nicchia
creando contenuti di valore memorabili, pratici ed immediatamente utili,
senza scrivere nulla di nuovo.
Content Marketing

Fonte: Gennaio 2015 - Edelman Trust Barometer

Content Marketing: Diventa il Nuovo Google
In Sintesi: Cosa Sta Succedendo
1. Le persone si fidano sempre di meno
dei media tradizionali (e della pubblicità)
2. e si fidano sempre di più di Google
(perchè offre informazioni utili in maniera apparentemente imparziale)
3. Contemporaneamente sale
ancor più rapidamente la fiducia nei social
e in coloro di cui ci fidiamo

Fonte: Gennaio 2015 - Edelman Trust Barometer
1. Elected officials
2. An academic expert
3. Brands I don’t use
4. Celebrities
5. A company CEO
6. Employees of a company
7. Companies I use
8. My friends and family
9. A well-known online personality
10. A journalist

Di Nuovo: Cosa Sta Succedendo
1. Le persone si fidano sempre di meno
dei media tradizionali (e della pubblicità)
2. e si fidano sempre di più di Google
(perchè offre informazioni utili in maniera apparentemente imparziale)
3. Contemporaneamente sale
ancor più rapidamente la fiducia nei social e
in coloro che appartengono alla nostra rete
di contatti fidati

Cosa fare quindi per ottenere
maggior visibilità e per aumentare
le opportunità di business online?
1. Essere visibili su Google
2. Aumentare la propria reputazione
= Diventare il Punto di Riferimento
(il nuovo Google)

Ecco che Vuol Dire “Diventare il Punto di Riferimento”
1. Posizionarsi come il *punto di riferimento*
in una nicchia di mercato specifica
2. Diventare una risorsa ed un complemento
per Google
3. Offrire agli utenti risorse informative di
qualità ed immediatamente utili

Diventare Punto-di-Riferimento: Benefici
1. Reputazione - autorevolezza
2. Competenza nel campo
3. Link earning
4. Visibilità nelle SERP di Google
5. Lead generation
6. Vendite

Storia di Carlo Gatto

Come?

Requisiti per Diventare un Punto-di-Riferimento

1) Avere un Fuoco Preciso

2) Creare e Condividere Contenuti di Valore

3) Coltivare Competenza e Passione

4) Aggiornare, Rifinire, Correggere

5) Ascoltare, e Rispondere

6) Prendere Posizione

Requisiti per Diventare un Punto-di-Riferimento
1. Avere un fuoco preciso verso uno specifico
interesse, esigenza, problema, nicchia, tribù
2. Creare e condividere
contenuti di valore
3. Coltivare competenza e passione
per l’argomento specifico
4. Aggiornare, rifinire, correggere
con nuove informazioni
5. Ascoltare e rispondere
a chi vuole saperne di più
6. Prendere posizione
dichiarando e attivamente difendendo
la propria missione e valori

Ecco 13 strade ed esempi
immediatamente
percorribili

1) Percorsi ed itinerari da non perdere

Fonte: http://www.city-discovery.com/docs/243_Paris%20Route%20Map.jpg

Tools
● Scribblemaps.com
● Mapbox
● Tripline

2) I migliori ristoranti del posto

Tools
● ZEEF.com - directory testuali
● Pinterest.com - cataloghi visivi

3) Tutti i posti dove...

Fonte: https://www.elondonbuzz.co.uk/london-restaurants/

Tools
● Google Maps MyPlaces / Miei Posti

4) Tutte le feste e gli eventi di...

4) Tutte le feste e gli eventi di...
Tools
● Google Calendar
● + WP Google Calendar Events plugin
● Eventbrite

5) Directory migliori negozi

Fonte: http://www.thematic.co/stories/71l-metropolis

Tools
● Linkhubb
● Listly

6) Lista dei libri più interessanti su...

Tools
● Amazon.it Lista Desideri
● Pinterest

7) Compilation video su...

7) Compilation video su...
Tools
● YouTube Playlists
● Huzzaz
● Zeeik

8) Tutto quello che ti servirà

Fonte: http://www.austinkayak.com/blog/2012/09/ack-kayak-camping-gear-guide-a-visual-presentation/

Fonte: http://blog.tortugabackpacks.com/carry-on-packing-list/

Tools
● Collezione eBay
● Spaaze
● Liiist

9) Galleria fotografica

Fonte: http://www.thematic.co/stories/6g4-los-angeles-vol-1

Fonte: http://www.photoshelter.com/lattice/board/Austin-Texas/B000071Atc5mPGUw

Fonte: http://www.photoshelter.com/lattice/board/Venice-Italy/B00007howXvJBI5A

Tools
● Thematic
● Lattice
● Clipzine
● Stashhh

10) La storia del posto
Fonte: https://www.jerichoproject.org/about-us/history/

10) La storia del posto
Tools
● Dipity
● Timeglider
● Tiki-Toki

11) Consigli e risposte

11) Consigli e risposte
Tools
● Trippy
● Quora

Fonte: http://www.scoop.it/t/hawaii-by-kapo-trading-company
12) Newsradar

Fonte: https://flipboard.com/topic/borabora
12) Newsradar

Tools
● Scoop.it
● Flipboard.com
● WordPress PressThis
● WordPress Plugins
12) Newsradar

13) Social hub

Tools
● EchoStudio
● RebelMouse
● Social Hub Platforms
13) Social hub

In Sintesi
1. Le persone cercano informazioni utili
da chi non parla solo di se stesso e dei suoi prodotti
2. Le persone
a. cercano con Google e
b. chiedono ai loro amici
3. Per poter intercettare questi due vettori
è necessario creare dei contenuti di valore
che siano realmente utili

4. Piuttosto che scrivere articoli su articoli e schede
prodotto, l’organizzare informazioni contestuali al
proprio *fuoco*, offre molti vantaggi.
5. Guide, cataloghi, liste, itinerari, raccolte, tutorial,
compilation, sono le tipologie di contenuto da
prendere seriamente in considerazione.
6. Ma non basta fare una lista. Ciò che fa la differenza
è la cura nel raccogliere ed organizzare info utili in
maniera che risparmino tempo, soldi od offrano
ispirazione ed idee ai tuoi clienti.
In Sintesi

Così come l’intelligenza umana
è determinata dalla propria abilità
di potersi adattare a situazioni
le più diverse
il futuro è di chi
sa come trovare, vagliare, scegliere e
organizzare le migliori informazioni
nel caos disorganizzato di Internet

Eventi.robingood.it
Youtube.com/RobinGood
Youtube.com/RobinGoodITA
robingood.it/toptools-newsletter/

Immagini: Shutterstock.com

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