1. Ok, ¿qué hacemos aquí? 13 Agosto 2009

4. “Let’s talk about you and me”

5. Stephen King 1972 El Principio Temas Principales Marca > Producto Posicionamiento Personalidad Rol de la Publicidad Brief Creativo ¿Racional? ¿Emocional? Medición de resultados

7. Mexico Hoy - ¿Cómo nos vemos a nosotros mismos? ¿La conciencia de la marca? ¿Antropólogos culturales? ¿Decodificadores de los “4 Ins”: Información Interpretación “Insights” Inspiración? ¿Moderadores “In House”? ¿Redactores del “Brief”? ¿Economistas de la creatividad? ¿Trabajadores del conocimiento? (Peter Drucker)

8. ¿En dónde cabemos?La Pregunta de Siempre Creativo El Producto Principal Serv. a Clientes La Relación con Clientes Planeación ¿¿¿¿-????

9. ¿Dónde andamos? Desarrollo Económico Japón Australia Canadá Francia US UK Desarrollo de Planning Brazil China Russia Argentina Mexico Saudi (Africa) India Fuente: APG Londres 2008

10. El desarrollo estratégico de Planning Desarrollo Económico Construir demanda (Comprobar) Mantener Liderazgo (Innovar) Japón Australia Canadá Francia US UK Desarrollo de Planning Construir participación (Empujar) Prueba Segura (Pionero) Brazil China Russia Argentina Mexico Saudi (Africa) India Fuente: APG Londres 2008

11. Lo que se le pide a Planning Desarrollo Económico El Luchador El Agente de Cambio Japón Australia Canadá Francia US UK Desarrollo de Planning El Creativo El Pionero Brazil China Russia Argentina Mexico Saudi (Africa) India Fuente: APG Londres 2008

12. Ok, pioneros pero, ¿de qué? México y Transformación Demográfico / Psicográfico: Muchos Méxicos Económico: La sociedad post-crisis Cultural: Post-modernismo Medios: Canales Modelos de Comunicación / Vinculación

13. La transformación de los Medios

15. Monologo comercial

16. Modelo anticuado

18. Dialogo - experiencia de marca

19. Participación y recomendación

20. Relación marca-consumidor ¿Velcro?

21. ¿En dónde cabemos?¿La respuesta? Creativo El Producto Principal Serv. a Clientes La Relación con Clientes Planeación Pioneros de Transformación

22. Stephen King 1972 John Grant 2007

23. ¿Qué es la APG?

25. Y ¿en México?

27. Okas, y ¿por qué ahora sí?

28. >

29. Nuestros objetivos

34. Objetivos APG México Formar nuevos planners Difundir la disciplina Fortalecer la comunidad Planning México

35. Hasta el día de hoy

37. Socios Fundadores Gabriela Arriaga Sebastian Codeseira Ángela Escobar Carina Flores David González Mariana Hernández Javier Macías Sofía Ontiveros Luis Otero Belkys Pineda César Salazar Sergio Sánchez Julian Smith Paula Tapia Rodney Tanner Armando Toscano

39. Objetivos APG México2009-2010 Formar nuevos planners Difundir la disciplina Fortalecer la comunidad Planning México

40. Buzz Difusión de APG México en audiencias clave Comunidad Conocer mejor a los planners de México Académico Diálogo Promover acercamiento y convivencia Formación de planners

41. Buzz Difusión de APG México en audiencias clave Comunidad Conocer mejor a los planners de México Diálogo Promover acercamiento y convivencia Académico Formación de planners Presidencia Tesorería Secretaria Mariana Hernández FCB Sebastian Codeseira JWT Armando Toscano BBDO Sofía Ontiveros JWT Javier Macías Ogilvy Belkys Pineda Independiente Gabriela Arriega Independiente

42. Buzz Difusión de APG México en audiencias clave Mariana Hernández FCB Actividades Buzz Nacional Establecer lista de medios/contactos y mensajes clave. Llevar a cabo contactos periódicos con medios para generar presencia en medios. Tres momentos relevantes: Difusión de la noticia de la creación de APG México (Envío a VP’s y Medios) Difusión de la creación del curso de planning para planners junior Cierre del año 2009 Buzz Internacional Mantener comunicación frecuente con APG UK y promover la mutua colaboración

43. Académico Formación de planners Sebastian Codeseira JWT Actividades APG Training Network 2010 Formar nuevos planners y afianzar la comunidad de planners en sus distintos niveles. Programa: Un grupo de 20 Planners Jr’s 8 encuentros (uno por semana) Cada encuentro a cargo de un Director de Planning/Planner Sr de distintas agencias (tema a elegir por sorteo) Un programa de 7 temas claves en el planeamiento estratégico El 8vo encuentro: Pitch con los profesores como jurado Publicación “How to plan advertising” Difundir la profesión y dar un punto de vista de Planning desde México 2009 Tramitación de derechos de autor y traducción. Desarrollo de prólogos locales 2010 Edición, publicación y distribución

44. Comunidad Conocer mejor a los planners de México Sofía Ontiveros JWT Actividades Creemos en las redes sociales En su fuerza y relevancia en estos tiempos No pretendemos contar, pretendemos sentir a los planners en México Queremos hacer censos útiles, no solamente numéricos Queremos ser un termómetro Una referencia, un soporte, que genere amplio sentido de pertenencia Se abarcarán temas que irán desde fuentes de inspiración hacia avisos solidarios como: Nunca trabajes con esta agencia de investigación! Asuntos graciosos y de supervivencia diaria como: el mejor argumento para que tu cliente entienda que una idea de marca es más efectiva que un idea tipo promocional! Se harán censos periódicamente Necesitaremos su participación

46. Comunidad Planner en MéxicoPrimera Radiografía: Comparándonos con el mundo

47. Comunidad Planner en MéxicoPrimera Radiografía 2/3 Mujeres Hombres

48. Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad muy joven

49. Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad multicultural

50. Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad con un perfil profesional muy completo y humano Estudios Ciencias de la comunicación Relaciones Internacionales Administración de empresas Humanidades Investigación de mercados Mercadotecnia Periodismo Maestrías Psicología, Psicología Social, Clínica Mercadotecnia, Medios y Cultura, Estudios organizacionales

51. Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad que se está formando

52. Comunidad Planner en MéxicoUna comunidad representada por una gran diversidad de agencias

53. VP Directores Planners Seniors Planners y listo Planners junior Trainee

54. Diálogo Promover acercamiento y convivencia Armando Toscano BBDO Actividades Lanzamiento APG México Realizar un evento de lanzamiento con toda la comunidad Planning en México para dar a conocer planes, acciones y beneficios de pertenecer. Cafés de Planning Realizar cada dos meses una reunión con atmósfera informal que toquen temas que “inspiren” el trabajo y el pensamiento de planning. Fiesta de Fin de Año Realizar un evento para festejar a la comunidad de Planning.

56. Proyectos apg méxico 2009Calendarización

57. Okas ¿y cómo estaremos en contacto?

59. Okas ¿y qué se necesita para ser miembro de APG?

60. Afiliación a la APG México Directores y Planners Sr’s: $1,200.00 Planners Jr’s: $500.00 Trainees: $300.00 * El costo es anual y se renovará en el mes de de julio de cada año. Se entregará tarjeta de miembro APG México. Tesorería Belkys Pineda Independiente